新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会友
宣传推广计划方案
一、 总体构想
● 模块划分：整个歌友会的宣传推广分为三部分，分别为线上推广、线下推广、倒数阶段
● 主要宣传媒介：网站，服务厅物料，短信/彩信平台，飞信，报纸，
二、 具体计划
⑴ 线上推广（9月18日至9月26日）
阶段划分：主要是告知目标受众活动信息、抢票活动等，作为一个网络轰炸式炒作宣传。
媒体运用：手机平台、网络
推广策略：主要通过各种主要媒体对邓丽欣歌友会的抢票活动和歌友会的介绍进
行大势渲染，引起市场震撼，使整个抢票活动处于一个社会热点话题上，对歌友会进行市场加温，营造市场热捧的氛围。
具体内容：
手机平台：短信（钢协客户短信群发）、彩信、飞信 网站:139官方说客、圈子抢票，顺德人BBS论坛发帖
（2）线下推广（9月18日至9月26日）（主，18号前物料准备完毕） 阶段划分：主要从实物的角度向受众展出此次活动的信息（包括邓丽欣歌友会、新佛山人俱乐部的宣传），以线上宣传的配合，加深活动推广的深度。 媒体运用：主－服务厅物料，钢铁城内物料 辅－报纸，短信、彩信平台
推广策略：主要采用带有邓丽欣亲笔签名的物料对邓丽欣歌友会的抢票活动和歌友会的介绍进行大势渲染，引起市场震撼，使整个抢票活动处于一个社会热点话题上，对歌友会进行市场加温，营造市场热捧的氛围。 具体内容：
各大服务厅：单张、海报、X架、立牌
移动网站广告：移动网站——网幅广告（GIF，JPG，FLASH）、弹出式广告，包括门户网、无线音乐俱乐部、139说客、飞信等等
钢铁中心：邓丽欣亲笔签名单张、海报、X架、立牌、声带，在钢城中播放
邓丽欣名曲，加强明星传播度。 户外: 狮山大学城校区宣传、户外广告牌
短信、彩信平台：短信（钢协客户短信群发）、彩信
（3） 进入倒数阶段（9月24日至9月27日）
阶段划分：此阶段抢票活动进入尾声和歌友会举办为一个宣传推广阶段，主要是
宣传歌友会的社会形象。
媒体运用：主－歌友会活动现场及其附近的物料宣传 副－网络
推广策略：进行最后阶段的炒作宣传，后续跟进歌友会的相关报道，营造演唱会即将来临的紧张气氛，进行最后的倒数冲刺。 具体内容：
歌友会活动现场及其附近的物料宣传：灯杆旗、立牌、欢迎牌、路线导向牌、
停车指示牌、堆头、吊旗、声带
移动网站广告：移动网站——网幅广告（GIF，JPG，FLASH）、弹出式广告，
包括门户网、无线音乐俱乐部、139说客、飞信等等
三、 媒介传播流程 自有渠道： 服务厅物料，短 信、彩信平台，专属网站 合作媒体： 论坛 宣传策略： 软文切入，引起关 注 自有渠道： 服务厅物料，短信、彩信平台，移动网站 合作媒体： 钢铁城、户外 宣传策略： 软文维持热度， 自有渠道： 专属网站 合作媒体： 歌友会活动现场及其附近的物料宣传 宣传策略： 软文加热 线上宣播（9月18日至26日） 全面抢票阶段 （9月18日至 26日） 进入倒数阶段 （9月24日至 27日）
物料文案：
横幅：
幸福新佛山，星聚钢铁城， 927新佛山人与您相聚邓丽欣歌友会
单张：
内容：
幸福新佛山，星聚钢铁城——新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会
乐坛巨星Stephy（邓丽欣）歌友会9.27邀你相约“钢城” 新佛山人，新精彩生活。新佛山人俱乐部期待你的参与！
活动时间：2011年9月27日（星期二） 晚上7：30
活动地点：顺德区乐从华南国际物流钢铁交易中心A座(大罗路口)华南海鲜酒家三楼 承办单位：中国移动通信集团广东有限公司顺德分公司
参与以下活动，就有机会领取邓丽欣亲笔签名礼物，赶快参与，勿失良机！ 活动一：明星模仿秀
登陆139说客收听官方说客“XXXX”，选择“听TA说”（手机提醒形式）。
在“歌友会抢票”的圈子里发表话题，将自己模仿邓丽欣衣着、打扮的自拍照片以及模
仿原图，发表到话题中。然后发动周边的好友阅读、回复自己的话题。 活动结束时主办方将根据阅读量及回复量对照片进行评选。 活动二：明星随处拍
登陆139说客收听官方说客“XXXX”，选择“听TA说”（手机提醒形式）。
在“歌友会抢票”的圈子里发表话题，将您见到的邓丽欣歌友会宣传物料拍成照片，发
表到话题中。然后发动周边的好友阅读、回复自己的话题。 活动结束时主办方将根据阅读量及回复量，对照片进行评选。
海报：
内容：
幸福新佛山，星聚钢铁城——新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会
乐坛巨星Stephy（邓丽欣）歌友会9.27邀你相约“钢城” 新佛山人，新精彩生活。新佛山人俱乐部期待你的参与！
活动时间：2011年9月27日（星期二） 晚上7：30
活动地点：顺德区乐从华南国际物流钢铁交易中心A座(大罗路口)华南海鲜酒家三楼 承办单位：中国移动通信集团广东有限公司顺德分公司
参与以下活动，还有机会领取邓丽欣亲笔签名礼物，赶快参与，勿失良机！ 活动一：明星模仿秀
登陆139说客收听官方说客“XXXX”，选择“听TA说”（手机提醒形式）。
在“歌友会抢票”的圈子里发表话题，将自己模仿邓丽欣衣着、打扮的自拍照片以及模
仿原图，发表到话题中。然后发动周边的好友阅读、回复自己的话题。 活动结束时主办方将根据阅读量及回复量对照片进行评选。 活动二：明星随处拍
登陆139说客收听官方说客“XXXX”，选择“听TA说”（手机提醒形式）。
在“歌友会抢票”的圈子里发表话题，将您见到的邓丽欣歌友会宣传物料拍成照片，发
表到话题中。然后发动周边的好友阅读、回复自己的话题。 活动结束时主办方将根据阅读量及回复量，对照片进行评选。
歌友会现场展架
幸福新佛山，星聚钢铁城——新佛山人俱乐部邓丽欣歌友会
乐坛巨星Stephy（邓丽欣）歌友会9.27邀你相约“钢城” 新佛山人，新精彩生活。新佛山人俱乐部期待你的参与！
活动时间：2011年9月27日（星期二） 晚上7：30
活动地点：顺德区乐从华南国际物流钢铁交易中心A座(大罗路口)华南海鲜酒家三楼 承办单位：中国移动通信集团广东有限公司顺德分公司 登入官方说客“XXXX”，更多惊喜活动等着你！
