我国文化产业“走出去”的策略浅析 杜林洋 （湖南科技大学外国语学院４１１２０１） 【摘要】广义上的文化产业“走出去”包括对外文化宣传、对外文化交 流和对外文化贸易三种形式，而对外文化贸易不仅是转变经济展方式、 促进贸易结构优化的重要措施，也是推动对外文化宣传与交流的重要 方式，并已逐渐成为我国文化产业“走出去”的主流形式。 去”的主体，企业占据了文化市场６０Ｏ／ｏ的份额。我国要促进 文化产业“走出去”，就要重点培育一批有发展潜力的文化企 业，利用企业的优势将文化产品销往各个国家。 ２２发挥政治优势，改革政治缺陷 ２２．１深化文化改革 【关键词】文化产业；走出去； １我国文化产业贸易现状 深化文化改革是促进文化产业走出去的首要任务，要从 １．１贸易规模 我国文化贸易规模不大，占有国际文化市场份额少。据统计， 制度上减少对文化产业“走出去”的束缚，才能让“走出去”的过程 更顺畅。首先要合理分配文化产业各管理部门的管理权限，并建 立监督机制；其次要转变文化管理部门的管理职能为服务职能。 我国２０１０年文化产品核心内容的对外贸易额为１３．５１亿美元，而 ２０ｌ１年为１４．５２亿美元，年复合增长率逾２Ｏ％；其中，艺术品、网络 游戏等产业对外贸易额居于前列。尽管我国文化产品贸易额增长 较快，但总量不大，２０１１年，我国货物贸易总额超过３万亿美元，核 心文化进出！ｅｌ额不足货物贸易总额的Ｏ．５％。我国文化产业在世 界文化市场的影响力也相当有限，我国文化产业在国际文化市场 上的份额不足４％，而美国却以４３％的份额遥遥领先。 ｌ２贸易结构 文化贸易结构不合理，文化产业核心层竞争力较弱。文化产 业根据其产品形态的不同可以划分为核心层、外围层和相关层。 “核心层”主要涵盖新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电 同时划拨专项资金，出台资金使用及管理细则，支持文化企业文化 产品开发、人才培养、品牌建设等；最后要给予文化创意足够的生 形态植入。 长空间，鼓励文化内容的多样性、创造性，减少对文化内容的意识 ２２．２利用集权优势树立海外品牌 文化产业“走出去”的外部效应非常明显，但目前少有企业能 够依靠自身力量在短期内树立有影响力的文化品牌。国家应利用 集权优势树立中国的世界文化品牌，为文化产业“走出去”营造一 个良好的海外环境。例如重点打造中国横店成为世界影视文化基 地，向好莱坞看齐。重点挖掘和包装类似的优质文化资产，树立起 视公司，逐渐扩大影视产业的国际影响力。 ２３完善配套支持服务体系 “东方影视城”的文化品牌，再逐步培养世界级明星、演员，扶持影 视服务和文化艺术服务等四个类别，“外围层”主要是以互联 息为主的网络文化服务，“相关层”则主要包括文化用品、设备及 相关文化产品的生产和销售活动。从我国目前的文化贸易结构来 看，越靠近核心层，出口产品竞争优势越弱，文化贸易逆差越严重。 ２我国文化产业“走出去”的对策思考 ２３．１、完善金融服务体系，为文化企业市场融资提供条件 金融支持文化产业的发展已是大势所趋，但由于我国日前的 金融服务体系不完善，致使文化企业通过金融市场融资尚有一定 文化产业要“走出去”，首先要提升我国文化产业的国际竞争 力。ＩＭＤ给出了如下的国际竞争力计算公式：国际竞争力＝竞争 资产×竞争过程。ＩＭＤ认为产品要有竞争力，除了要具有竞争资 产，即以往所积累的资源财富，在过程上也必须具备充分的竞争 的难度。为有效解决文化企业融资问题，首先要引起金融企业对 文化企业发展的重视。相关部门应该引导金融企业关注并支 持文化产业的发展，帮助金融企业重新认识以金融支持文化产业 发展的重要性，及时提供文化产业发展需要的资金，完善相关金融 为其上市提供便利条件。 ２３．２完善知识产权保律法规，鼓励文化创新 力。中国文化产业走出去不乏优质资产，但由于众多因素的干扰， 难以形成顺畅的转化过程，将优质资产转化为国际竞争力。 ２．１壮大文化产业市场主体，重点培育大型文化企业 服务；其次，对具备上市条件的文化企业应该鼓励其上市融资，并 ２．１．１鼓励多元文化产业市场主体的存在 在文化及相关产业从业人员中，国有经济从业人员有５７４１５２ 保护知识产权是对创新的尊重和鼓励。我国目前对知识产权 的保护力度不够，相关法律法规不健全，执法不严，盗版抄袭之风 人，集体经济有８９１５人，其他经济有１２５０２人。由此可见我国文化 产业发展中非公有制经济发展潜力巨大，如果能发挥公有制经济 的主导作用，同时鼓励多种所有制文化主体的存在，将能进一步壮 大和繁荣我国文化市场。 ２．１２重点培育大型文化企业 文化产业“走出去”应该要分层次有重点。要先鼓励一批有 盛行，严重伤害了创作人员的创作热情。要想让中国的文化产业 “走出去”，就要坚决打击一切侵犯知识产权的行为，要不断完善 知识产权保，加强执法力度，同时加强宣传，增强公民对知识 侵权行为，鼓励创新，营造良好的社会环境。 【参考文献】 ￣．２００６ ～ 产权保的认识了解，加强知识产权保护意识，坚决抵制盗版和 实力的文化企业率先走出去，将具有中国文化代表性的产品和服 务销往国外，树立起中国文化产品的良好形象，为后续文化企业走 ［１儿美】查尔斯．ｗ－Ｌ希尔．ＩｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌＢｕｓｉｎｅｓｓ［Ｍ］．中国人民大学出版 出去打下良好的基础。当今世界企业已成为文化产业“走出 一５４—
