市场营销专业培养方案 .doc

市场营销专业培养方案

一、专业培养目标及培养要求

1． 培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识，发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事营销管理工作的应用型、复合型本科营销人才。

2.培养要求

本专业学生要求掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基础知识和基本技能。熟悉我国有关市场营销的方针、、法规及国际市场营销惯例，了解本学科理论前沿和发展动态，具有终身学习能力、人际沟通能力、营销数据分析能力、市场拓展能力、营销管理能力。

二、毕业生能力

1.终身学习能力

要求本专业的毕业生能够与时俱进，不断跟踪学习本专业前沿理论，并在实践中不断探索企业营销的新方式、新方法。

2.人际沟通与团队协作能力

要求本专业的毕业生诚实守信，具有良好的沟通协调能力、公共关系能力和社会活动能力；具有良好的人际关系和团队协作精神。

3. 营销数据分析能力

要求本专业的毕业系统地掌握统计学、管理信息系统、电子商务概论统计学、市场调查与预测等相关学科知识，能够熟练进行文献检索、资料查询、整理和分析，通过数据分析为企业营销活动提供依据。

4. 互联网营销能力

要求本专业的毕业生较系统地掌握网络营销、电子商务概论、物流管理、现代办公系统应用等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在相关领域从事网络营销工作。

5.金融营销能力

要求本专业的毕业生较系统地掌握金融营销学、国际金融、货币银行学等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在金融领域从事营销工作。

6.营销策划能力

要求本专业的毕业生较系统地掌握服务营销、广告策划与管理、商务谈判与推销技巧、关系营销等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在相关领域从事营销策划工作。

7.创新、创业能力

要求本专业的毕业生以创新工作室及校内外创新创业基地为载体，通过开展企业项目研究、学科竞赛、以及创新、创业基地的实践，提高学生的创新、创业能力。

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三、毕业学分要求 课程属性 必 修 课程类别 学分 学时(周数) 通识教育平台 专业基础教育平台 专业教育平台 小 计 实践教学平台 第二课堂学分 毕业要求学分 学分比例% 24 38 23 85 29 5 119 70% 460 608 368 1436 29周 选 修 学分 学时 21 340 6 19 46 5 51 30% 96 304 740 学分 45 44 42 131 29 10 合 计 比例% 26.47% 25.88% 24.70% 77.05% 17.05% 5.88% 170 100% 学时 800 704 672 2176 29周 四、授予学位

管理学学士学位

五、主干学科

工商管理

六、专业核心课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、广告学、电子商务、网络营销、物流管理、商务谈判与推销技巧等。

七、修读要求

（1）具备良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育和体育标准； （2）基本学制为4年，修读年限为3-6年。

（3）学生最低毕业学分要达到170，其中，通识教育平台课程45学分，专业类教育平台课程46学分，专业教育课程学40分，集中实践环节29学分，课外学习10学分。

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八、市场营销专业课程体系及教学计划 表一：通识教育平台 课程 类别 课程 编码 14100001 14100002 14100003 14100004 M1111101 必修 08100013 T1141101-4 10100009 10100010 10100011 05100010 05100011 选 修 08100011 08100012 04100046 04100047 04100048 04100049 04100050 04100051 04100052 04100053 04100005 04100054 04100055 04100008 04100009 04100056 04100057 04100012 课程名称 思想道德修养与法律基础 马克思主义基本原理概论 中国近现代史纲要 思想和中国特色会主义理论体系概论 民族理论与 大学生身心健康 体育训练 职业发展与创业就业指导1 职业发展与创业就业指导2 职业发展与创业就业指导3 计算机基础与Access数据库程序设计1 计算机基础与Access数据库程序设计2 小 计 中国传统文化 大学语文 英语读写1 英语视听说1 英语读写2 英语视听说2 英语读写3 英语视听说3 语言翻译类拓展课程 文化文学类拓展课程 英语读写4 英语视听说4 拓展类课程 学术英语类课程 大学日语1 大学日语2 大学日语3 大学日语4 大学俄语1 大学俄语2 大学俄语3 大学俄语4 小 计 通识教育选修课/跨专业选修 考核 学分 方式 总 学时 学时类型分配 理论 实验 上机 学期 周学时 备注 合 计 3 3 2 4 1 1 4 1 0.5 0.5 3.5 0.5 24 2 2 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 1.5 3 3 3 3 3 3 3 3 14 7 45 C S C S C C C C C C S S C C S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S 56 56 36 72 16 16 96 16 8 8 68 12 460 32 32 24 48 16 16 16 8 8 32 232 24 24 12 24 96 180 36 36 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 48 48 48 48 48 48 48 48 228 112 800 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 24 48 48 48 48 48 48 48 48 216 112 560 12 12 12 192 36 12 48 48 1 2 2 3 2 1 1-4 1 5 7 1 2 2 2 1 1 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 1 2 3 4 1 2 3 4 3 3 2 3 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 二选一 任选3学分 任选3学分 日语生选用 俄语生选用

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表二：专业类（专业基础）教育平台 课程 类别 课程 编码 49200003 49200004 01201001 41201001 01201003 41202002 必修 01201007 41202001 41201002 01201005 01201028 01201009 合计 09200011 09200012 01201011 01301560 01201012 01201013 选修 01301423 08201004 01201017 01201019 09200021 41202003 01201008 线性代数 概率与数理统计 公共关系学 管理信息系统 财政学 计量经济学 企业战略管理 逻辑学 国际贸易理论与实务 旅游学概论 管理运筹学 国际企业管理（双语） 经济法 至少选修 专业类教育平台合计 高等数学C1 高等数学C2 政治经济学 微观经济学 宏观经济学 统计学 管理学 市场营销学 人力资源管理 财务管理基础 基础会计学 货币银行学 课程名称 考核 学时类型分配 总 方式 学期 学分 学时 理论 实验 上机 (S/C) 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 38 2 2 2 2 2 3 2 2 3 2 2 3 S S C S C C C C C C C S S S S S S S S S S S S S 48 48 48 48 48 48 48 48 48 48 608 32 32 32 32 32 48 32 32 48 32 32 48 48 48 48 46 44 44 44 48 40 48 586 32 32 32 32 32 40 32 32 48 32 28 44 22 4 4 8 2 4 4 4 8 4 2 3 4 5 3 5 6 4 5 4 5 7 1 2 2 3 4 3 2 2 4 4 3 3 2 2 2 2 2 3 4 2 3 2 2 4 周学时 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 2013级第三学期开 2013级不开 2013级不开 备注 3 6 44 S 48 704 48 5 3

表三：专业教育平台

课程 类别 课程 编码 01301402 01301403 网络营销 01301404 消费者行为学 41302201 营销策划 01301406 物流管理 41302202 电子商务概论 41302203 客户关系管理 01301509 专业英语 01301510 专业日语 小 计 专业特41302201 营销创业实训1 课程名称 市场调查与预测 学分 学时类型分配 考核 总 学期 方式 学时 理论 实验 上机 周学时 备注 必修 3 3 3 3 3 3 3 2 2 23 2 S 48 40 S 48 32 S 48 40 S 48 28 S 48 32 S 48 32 S 48 36 C 32 32 C 32 32 413 268 C 32 8 8 16 8 20 16 16 12 72 28 24 4 5 4 3 6 5 5 6 6 5 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 二选一 谢谢观赏

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色课（限选） 金融营销方向限选 41302202 营销数据分析 小计 01301419 国际金融 41302208 金融营销学 金融营销实训 2 4 3 2 2 7 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 19 42 C C C C C C S S C C C C C C S C C C C C 32 48 32 32 32 48 32 32 32 32 32 32 32 32 48 32 32 32 48 32 672 10 48 20 8 32 32 16 28 16 32 32 32 8 32 40 32 28 4 24 22 12 24 16 16 4 16 24 8 4 28 48 8 5 5 5 5 5 7 5 4 7 5 5 6 6 6 6 7 7 7 6 6 2 3 2 2 2 3 2 2 2 3 3 4 2 4 4 3 3 3 4 4 非金融营销方向可选 小计 01301410 服务营销 41302209 01301411 品牌管理 广告策划与管理 限选 限选 限选 零起点 零起点 41302206 商务谈判与推销技巧 41302207 企业形象设计 任选 01301420 商务日语1 01301421 商务韩国语1 01301425 商务日语2 营销创业实训2 01301426 商务韩国语2 41302210 国际市场营销 (双语) 01301413 关系营销 01301429 营销渠道管理 01301239 现代办公系统应用 01301225 ERP沙盘模拟 01301424 供应链管理 限选+任选合计 专业教育平台合计 表四：集中性实践教学环节 课程 编码 01401403 01401401 01401402 41402103 01401404 项目名称 市场营销课程设计 认识实习 专业实习（营销策划） 虚拟商业社会环境 毕业论文 2 学分数 考核 方式 周数 开设 学期 场所 校外 备注 2 3 6 C C C C 2 2 3 5 7 3 5 6 8 校外 校外 校内 校内、外 16 合 计 29 C 16 29周 谢谢观赏

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九、课程设置对知识需求的支撑关系表 知识 结构 课程 名称 思想道德修养与法律基础 马克思主义基本原理概论 体育训练 就业指导 形势与 大学英语 大学日语 大学俄语 大学计算机基础 高等数学 中国近现代史纲要 民族理论与 中国传统文化 大学生身心健康 人文社会科学知识 数学与跨专业 专业基础知识 知识 数跨经管财学 专济理务业学 学 理知管 识 专业知识 外文语 学、历史 哲学 、法学、民族 √ 体思育想学 道德 职业道德 市场营销 营销策划 广告创意与设计 金融营销 营销数据分析 网络商务 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 谢谢观赏

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多媒体技术与应用 政治经济学 线性代数 思想和中国特色会主义理论体系概论 微观经济学 统计学 基础会计学 管理学 概率与数理统计 财政学 电子商务概论 管理运筹学 宏观经济学 财务管理基础 经济法 货币银行学 市场营销学 公共关系学 计量经济学 国际贸易理论与实务 旅游学概论 管理信息系统 市场调查与预 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √

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测 网络营销 消费者行为学 认识实习 服务营销 广告策划与管理 人力资源管理 国际金融 品牌管理 商务日语 商务韩语 营销策划 物流管理 国际市场营销（双语） 商务英语 专业实习 商务谈判育推销技巧 企业战略管理 ERP沙盘模拟 供应链管理 市场营销课程设计 关系营销 客户关系管理 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 谢谢观赏

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国际企业管理（双语） 营销渠道管理 合同管理 工作室课程1 工作室课程2 工作室课程3 现代办公系统应用 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √

十、课程设置与毕业生能力需求对应表

能力 课程 管理学 微观经济学 宏观经济学 货币银行学 金融营销学 国际金融 品牌管理 管理信息系统 统计学 基础会计学 财务管理基础 市场营销学 计量经济学 经济法 消费者行为学 电子商务概论 人力资源管理 谢谢观赏

营销数据分析能力  √ √ √ √ √ 金融营销能力 网络营销能力 √  √ 人际沟通能力 营销策划能力 √ √ √ √ √ √ √  √ √ √ 终身学习能力  创新创业能力     √ √ √ √  √ √ √ √ 谢谢观赏

大学生身心健康 国际市场营销 市场调查与预测 营销策划 公共关系 客户关系管理 概率与数理统计 物流管理 商务谈判与推销技巧 企业形象设计 集中实践环节  √ √ √  √ √ √ √ √  √ √ √ √ √  √  √ √ √ √ √ √  √ √ √ √ √ √  √ √ √ √ √ √ √ √ 工作室课程1 √ 工作室课程2 工作室课程3

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附件：学期修读课程建议表

课程 学期 类别 课程编码 课程名称 考核 学时类型分配 总 学分 方式 周学时 学时 理论 实验 上机 (S/C) 备注 1 3 08100013 大学生身心健康 1 T1141101 体育训练1 1 必修 10100009 职业发展与创业就业指导1 1 05100010 计算机基础与Access数据库程序设计1 3.5 49200003 高等数学C1 4 13.5 合计 14100001 思想道德修养与法律基础 04100046 英语读写1 04100047 英语视听说1 选修 04100005 大学日语1 04100009 大学俄语1 至少选修 任选 14100003 通识教育选修课 中国近现代史纲要 1.5 1.5 3 3 C C C C S S S S S S 56 16 24 16 68 244 24 24 48 48 32 24 16 24 16 32 160 48 24 24 48 48 36 36 3 2 2 2 2 4 15 2 2 4 4 英语生选用 日语生选用 俄语生选用 3 48 4 必修 2 限选 任选 必修 2 3 14100002 马克思主义基本原理概论 1 M1111101 民族理论与 1 T1141102 体育训练2 05100011 计算机基础与Access数据库程序设计2 0.5 49200004 高等数学C2 4 01201001 政治经济学 3 01201007 管理学 3 41202001 市场营销学 3 20.5 合计 08100011 中国传统文化 2 08100012 大学语文 2 04100048 英语读写2 1.5 04100049 英语视听说2 1.5 04100054 大学日语2 3 04100056 大学俄语2 3 合计 5 09200011 线性代数 2 通识教育选修课 14100004 思想和中国特色会主义理论体系概论 4 T1141103 体育训练3 1 41201001 微观经济学 3 41202002 统计学 3 41302201 营销策划 3 01201028 基础会计学 01401403 市场营销课程设计 C S C C S S S S S C C S S S S S S C S S S S S S S S 36 56 16 24 12 48 48 48 352 36 36 24 24 48 48 84 32 72 24 48 48 48 24 32 16 48 44 44 272 24 24 24 24 48 48 72 32 48 48 46 28 12 24 24 12 4 4 68 12 12 12 12 24 24 2 20 2 3 1 2 2 4 3 3 3 23 2 2 2 2 4 4 6 2 3 2 3 3 2 3 16 2 2 2 2 二选一 英语生选用 日语生选用 俄语生选用 3 合计 04100050 英语读写3 限选 04100051 英语视听说3 语言翻译类拓展课程 文化文学类拓展课程 3 2 19 1.5 1.5 1.5 1.5 48 40 8 2周 288 210 78 24 24 24 24 24 24 24 24 英语生选用 任选3学分 谢谢观赏

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课程 学期 类别 考核 学时类型分配 总 学分 方式 周学时 学时 理论 实验 上机 (S/C) 课程编码 04100055 大学日语3 04100057 大学俄语3 课程名称 备注 日语生选用 俄语生选用 合计 09200012 概率与数理统计 任选 01201012 财政学 跨专业选修 T1141104 体育训练4 01201003 宏观经济学 01301402 市场调查与预测 必修 01301404 消费者行为学 01201005 财务管理基础 41201002 人力资源管理 01201009 货币银行学 合计 04100052 英语读写4 04100053 英语视听说4 4 限选 拓展类课程 学术英语类课程 04100008 大学日语4 04100012 大学俄语4 01201011 公共关系学 41302206 商务谈判与推销技巧 3 3 3 2 2 1 3 3 3 3 3 3 19 1.5 1.5 1.5 1.5 3 3 2 2 10 2 2 0.5 3 3 3 3 12.5 2 2 2 3 2 3 3 2 2 2 S S S C C S S S S S S S S S S S S C S 48 48 48 32 32 24 48 48 48 48 48 48 267 24 24 24 24 48 48 32 48 48 48 32 32 24 48 40 8 40 8 40 8 44 4 48 268 44 24 24 24 24 48 48 32 4 4 16 12 28 8 4 4 4 2 2 2 3 3 3 3 3 3 17 2 2 2 2 4 4 2 2 英语生选用 任选3学分 日语生选用 俄语生选用 限选 32 28 156 32 32 8 32 36 32 108 8 10 8 48 32 40 48 28 合计 01201019 旅游学概论 任选 08201004 逻辑学 跨专业选修 10100010 职业发展与创业就业指导2 01301403 网络营销 41302203 客户关系管理 41302202 电子商务概论 01401401 认识实习 必修 合计 41302201 营销创业实训1 41302202 营销数据分析 160 C 32 C 32 C 8 S 48 S 48 S 48 C 3周 152 C 32 C 32 C C S C C C C S 32 48 32 48 48 32 16 16 24 22 24 4 16 11 2 2 2 3 3 3 11 2 限选 2 限选 2 3 金融营销方向限选 5 金融营销实训 01201008 经济法 选修 01301560 管理信息系统 01201013 计量经济学 01201017 国际贸易理论与实务 01201021 管理运筹学 01301410 服务营销 01301411 广告策划与管理 3 2 2 2 32 32 32 16 限选 谢谢观赏

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课程 学期 类别 考核 学时类型分配 总 学分 方式 周学时 学时 理论 实验 上机 (S/C) 课程编码 41302208 金融营销学 01301419 国际金融 01301420 商务日语1 01301421 商务韩国语1 跨专业选修 01301518 物流管理 01301409 专业英语 课程名称 备注 金融营销方向 限选 金融营销方向 限选 2 3 2 2 3 2 2 6 14 2 2 2 3 2 2 2 0.5 2 2.5 2 3 2 2 2 3 16 16 C 32 20 12 16 24 24 8 8 48 16 4 16 28 4 2 3 3 3 4 3 3 11 2 4 4 4 4 4 4 2 2 3 3 3 3 3 4 必修 01301410 专业日语 01401503 专业实习（营销策划） 合计 6 选修 营销创业实训2 01301424 供应链管理 01301423 企业战略管理 41302210 国际市场营销 (双语) 01301425 商务日语2 01301426 商务韩国语2 01301225 ERP沙盘模拟 跨专业选修 10100011 职业发展与创业就业指导3 必修 虚拟商业社会环境 合计 01301413 关系营销 41302209 品牌管理 营销渠道管理 企业形象设计 现代办公系统应用 国际企业管理（双语） 跨专业选修 C 48 48 C 32 32 C 32 32 S 48 32 C 32 32 C 32 32 6周 128 104 C 32 8 C 32 24 C 32 32 S 48 40 C 32 32 C 32 32 C 48 C 8 8 2周 8 8 C 32 32 C C C 48 32 32 28 32 16 零起点 零起点 二选一 限选 7 01301429 选修 41302207 01301239 41202003 8 必修 01401504 毕业论文（或创新工作室课题） 合计 C 32 4 S 48 44 16周

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