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阴王哲平2018年中国广播电视研究的十个关键词(下冤
韩思遥渊接上期冤
显了国家战略和报道中的传播优势，其呈现出的规范的框架叙事特征，成为讲好丝路故事、提升国际传播力可资借鉴的样本。舆值得关注的是，主体间的互惠性理解、周边传播和新世界主义的分析框架，为广电媒体“一带一路”跨文化传播寻找到了创新之路。余
有学者表示，总体而言，“一带一路”所发出的“中国声音”在世界范围内回响，但同时也处于被阐释、被深度加工的过程之中。在“一带一路”这样一个开放的语言场域内，依旧横亘着根据固化经验所建构的意义联想和认知框架。
俞
目、科普类节目等垂直细分类节目推陈出新，异彩纷呈。
新闻节目、综艺节目和电视剧是电视内容创作和生产的三大板块，其中综艺节目既是最基本的内容构成，也是潜
訛輰輥
力巨大的新增长点。令人欣喜的是，时
野一带一路冶
国家时首次提出共建“丝绸之路经济
*出访中亚2013年9月，
带”的构想。一月之后，*在“东盟之行”中又提出共建21世纪“海上丝绸之路”的概念。自此，“一带一路”在全球范围引发关注和热议。广播电视媒体在“一带一路”的文化交流、信息传播等方面担负着重要职责，由此而形成的周边传播研究渐成热点。
所谓“周边传播”的“传播”，既包括我国对周边国家进行的传播，也包括我国为这些国家所做的传播。淤“在‘一带一路’倡议不断推进的背景下,面向东盟国家周边文化传播的战略意义越发凸显。”于与此同时，采用“以我为主，融通中外”的周边传播新理念，创新对俄传播的有效方法和策略；盂发挥区域媒体
榆
优势，做好南海周边传播；主动配合国
下综艺节目类型多样化，衍生类综艺热
訛輱輥
度高，文化类与慢综艺逐渐兴起。文化
愿景的创造性转化、话语空间的多向度拓展、节目叙事的艺术化技巧、品牌形象的系统化构建、社交场景的全媒体触达，为文化类综艺节目内容供给侧的创
訛輲輥新提供了新思路。有报告指出，随着综
“一带一路”的文化传播仍任重而道艺行业的不断发展，未来综艺会增加内容以原AI、VR与AR等技术的运用，创为主，定制化综艺将不断兴起，且注
訛輳輥重与其他产业的联动发展。此外，大数
远。此外，目前有关“一带一路”研究主要聚焦于建设过程中对外传播策略分析、命运共同体建设中的媒体作用、国际引导、长江经济带的城市形象传播、我国国际话语权建构、沿线城市如何讲好中国故事以及记者外交等七个方面，而对沿线国家新闻传播行业的关注不够，对“一带一路”背景下新媒体传播趋势和跨文化传播现象应当给予更多重视。逾
据的有效利用成为节目创新创优的必
訛輴要策略。輥
必须指出的是，当前广播电视节目创新创优工作的薄弱环节也显而易见：整体创新创优实力还有较大提升空间；市场竞争力有待进一步提高；媒体融合
訛輵
还不够深入；輥渠道为王的思维一定程訛輶度上弱化了创新在媒体中的作用。輥
家周边外交,加强对东盟传播策略
虞
研究，也取得不俗的研究成果。
围绕“一带一路”倡议，广电媒体如何彰显传播的话语优势成为一个研究重点。研究发现，广电媒体不仅可以借助纪录片发挥其独特的媒介力量，探寻影像叙事和话语表达的新趋向，愚也可以根据一定的框架进行信息传播，进一步提升“一带一路”相关报道的传播有效性。有学者指出，在迄今的“一带一路”相关媒介报道中，已呈现出建设成就框架、援外建设框架、中外友谊框架、探索旅行框架等四种主导叙事框架，凸
节目创新创优
进入新时代，全国广播电视节目创作，特别是和省级广电媒体，以高度的政治自觉和文化担当，展示文化自信，切准时代脉搏，推动节目高站位、高品质、高起点创新创优，带来全国荧屏音频空前繁荣活跃，节目创造力竞相迸
訛輯
发。輥文化类节目、慢综艺、声音竞演节
创新是品牌建设和发展的源泉，也是媒体的根本价值所在。有学者认为，在融媒体时代打造新闻品牌，首先要树立导向意识，立足国家战略，反映民生发展，回应社会议题，强化新闻立台的功能，突出新闻品牌的战略价值。同时，要致力于搭建强大平台，打造融媒精品，在新思想、新理念的指导下，充分发
14声屏世界2019/2
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VOICE&SCREENWORLD挥新型传播平台对于新闻报道、媒体融合、公共服务的重要作用，产出一批具有互联网思维、彰显社会正能量的优质产品，强化新闻品牌的创新价值和传播是结果。“破”，要打破惯性认知、打破守成心态，打破操作壁垒；“立”就是要立好主流导向，立好原创体系，立好激励机制，为创新创优节目保驾护航。广电媒体要继续完善创新创优机制，坚持正确的办台、办节目理念，把发展重点转到全面提高节目质量上来。要强化思想价值引领，强化自主创新，坚持“小成本、大情怀、正能量”方向，努力研发出更多原创节目模式，打造更多原创节目
訛輯品牌。輦
訛輮輦
訛輱輦
急。在“新闻立台”的法则之下，将新闻
来。广播电台应充分利用媒体公信力的优势，通过自有平台或与主流平台合作，在版权保护的前提下多入口接入移动互联网，依托新媒体矩阵推广短音频
訛輵
品牌，提高产品知名度。輦
与短音频配对是试水短视频领域的绝佳途径。但综合来看，当前新闻类短音频的生产大多由广播节目拆条而来，目要具备短音频的潜质和品相；其次，优秀的主持人和采编队伍是新闻广播进军短音频市场最大的优势所在；最后，依然是内容为王，好的短音频产品必须要有内容上的“独到之处”，木秀于
訛輲
林，才可能触碰到互联网的“风口”。輦
訛輷
价值。輥就创新而言，“破”是前提，“立”“配型成功”的前提是被拆条的新闻节
广播可视化
可视化是广播媒体融合探索的一个重要方向。它基于广播声音优势，充分凸显广播媒体特色，突破听觉唯一性的，让广播的内容、受众和平台价值能够在复杂的媒介环境中得以更大
訛輶
限度的释放。輦
短音频碎片化和移动伴随的特点契合移动互联时代用户多场景需求，随着用户收听音频习惯的养成及移动技术的发展，围绕场景的细分领域或可成为短视频价值扩展的方向。随着语义理解、可穿戴设备甚至植入技术的成熟，硬件成本会逐步回落，人们通过声音就能够满足获取、传递信息的需要，那么可能许多以往看上去不适宜进行声音传播的场景，都可以进行深入挖掘。广播媒体应该把握好通过声音与万物互联的机遇，抢占优势渠道、终端市场，同时，广播作为专门做声音的媒体，应专心做好与场景相关联的声音内容。作为内容提供商，应该通过场景的细分，来
訛輳輦重新分配内容生产。未来，音频市场的
全新的可视化广播是通过传统的广播渠道和网络直播平台同步多通道传输内容的融合媒体。可视化广播首先还是广播，并没有抛弃传统的中波或调频渠道,仍然拥有自己固有的听众群体，遵从广播媒体的规律和节目运行规则，但它同时又有视频，而且以新兴的视频直播平台为出口，所以它也必须贴近视
訛輷
频直播用户的习惯和喜好。輦
短音频
移动互联网对注意力的争夺已经从视觉延伸到听觉，随着移动设备不断普及和移动信息技术的不断突破，在线音频市场呈现出巨大潜力。有学者指出，互联网的最后一个入口就是声音，对广播来说，关键是怎样把声音元素和
訛輰声音价值开发到极致。輦而短音频或将
广播可视化所运用的手段主要是借助视频、图片及文字，进行广播节目内容的可视化转换。广播节目可视化技术主要包括视频采集及视频源生成、视频流处理、视频再编码和封装、视频文件的网络推流和传输、视频点播的负载和分发、视频直播的延迟优化和视频播放等环节，其中视频的传输最为关键。
訛輮輧
成为实现这一价值追求的答案。
短音频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频内容。短音频依托于传统广播的声音特性，进行有声化再创作，是一种行业业态，也是广播内容与多媒体平台融合、内容与渠道并行的变现新模式。
从媒体发展角度来看，短音频是基于内容与用户需求之间匹配关联的内容和模式创新。对于广播而言，它是基于声音内容的优势，整合内容资源的变现模式和商业价值，并可能成为下一步移动互联广播产业布局的新方向。探讨广播短音频发展的实质是探讨传统广播的创新及转型发展，这也是媒体融合的应有之义，是传统媒体面临的当务之
需求将更加多元，粉丝经济、IP流量等新的变现模式将变得可操作，短音频将迎来更广阔的市场。
专家指出，用户数量与辐射流量是判断短音频影响力的重要指标。现阶段短音频的发展困境在于内容方两极分化严重；用户打开率和复购率不高；互动性差。从现实情况看，传统广播低端产品的“结构性过剩”与优秀产品的“实质性短缺”客观存在，供给模式亟待升级，迫切需要准确把握受众的品位和兴趣爱好，进行内容产品的精准调节和供
訛輴
应。輦
“广播可视化”不仅仅是节目播出形
态的创新，也赋予了广播媒体声音传播一种新的可能性。要明确的是，广播可视化既不等同于“广播电视化”，也不是将节目完全按照“网红直播”模式运作。广播可视化要建立在广播特性的基础上，在发挥广播既有优势的基础上进行可视化探索，从内容、形态、技术、功能、传播方式等多方面实现媒介间的融合，
訛輯最大程度地发挥传统广播媒体价值。輧
随着短音频市场前景的不断明晰，未来，短音频的内容竞争者将纷至沓
未来的可视化广播，既可听，又可看，标题广播、图文广播和视频广播是其可供
声屏世界2019/215VOICE&SCREEN争鸣与探讨
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訛輰
选择的三重图景。輧
度仍有待提升，融合力度还有待增强。目前，县级媒体融合还存在诸多问题，这些问题成为部分已建成县级融媒体中心发展阻滞的原因，也为进一步推广复制成功县级媒体融合模式增加了障碍。
专家指出，目前所建设的县级融媒体中心，基本上为第一阶段和省市
訛輷级媒体融合实践的“微缩”或“叠加”。輧
有研究者归纳了“自办”模式、合办联盟、托管模式三条技术支撑路径，和渠道保障、直接补贴、购买服务、减免税费；资源支持；项目扶持六条扶持路径。
訛輲輨
研究表明，可视化转型并非适用于所有的广播内容，可视化的覆盖范围不可过于宽泛。广播应适度可视化，而非全程可视化。在广播可视化改革过程中，应遵循传播规律和新闻纪律要求，因地制宜，实事求是地对广播视频化做
訛輱
适度管控。輧
此外，研究者强调，县级融媒体建设要
补血，更要“造血”：注重以融媒体中心建设为抓手，深入推进媒体融合发展，
訛輳輨增强自身实力。有研究者从整体出发，
广播可视化虽早有探索，但以往只是停留在架设一个固定的机位、全程“一镜到底”式的粗放记录，很难体现可
訛輲輧
视化的根本目的。此外，广播可视化进
提出未来的县级融媒体中心的建设应该注意路径竞争机制的建立；网络平台嵌套系统的塑造；新型主流媒体目标的实现三个基本原则。无论是设计者还是融合实践者，都应以“路径竞争机制”为基础，以“网络平台嵌套系统”为技术方向，以“新型主流媒体”为建设目标，继续鼓励多元路径或模式之间的效
訛輴
率竞争。輨渊全文完冤
整体来说，县级媒体融合发展面临着偏离融媒主业和定位；停留在媒体形式的整合丰富，未能真正转型；优质内容少，有限受众群体受到其他媒体的分流、收
訛輮輨
割的危险。具体来说，改革机制不
程中存在着视频直播中互动受众的素质差距大、视频信号不稳定、视频光照技术欠缺、广播主持人缺少镜头感、广
訛輳
播节目版权受侵的问题。輧
畅，观念滞后，改革内生动力不足等问题，是阻碍县级广电媒体融合发展的关键因素。为破解机制上的桎梏，需要培育适合媒体融合发展的强健“根系”，创新融媒管理，改革融媒用人制度，改革融媒分配制度，探索融媒人
訛輯輨才培养模式。业内专家指出，区县媒体
研究者指出，主持人的转型是广播可视化中最关键的一环，在可视化广播节目运行的过程中，主持人必须深入研判广播直播与视频直播两种传播方式的规律和要求，在差异中求共性，寻找主持状态的最大公约数，才有可能同时兼顾广播与视频直播的要求。主持人能否适应广播可视化，成功转型，是广播
訛輴
可视化中最关键的一环。輧
渊作者单位院浙江工业大学冤
栏目责编院邵满春
注释院淤张振华院叶周边传播的重要性尧复杂性尧迫切性曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊6冤遥
于刘峰袁严三九院叶东盟国家周边传播的文化捷径曳袁叶现代传播曳袁2018年渊8冤遥
盂杨晶袁杨玥袁姚莹院叶周边传播的融通策略要要要黑龙江广播电视台对俄传播的探索之路曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊6冤遥
榆孔德明院叶发挥区域媒体优势袁做好南海周边传播曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊6冤遥
虞颜兵袁覃彤院叶野一带一路冶倡议下广西电视台对东盟传播策略研究曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊6冤遥
愚丁蓉院叶大国工匠与野中国制造冶的交互共生要要要野一带一路冶题材纪录片的传播学思考曳袁叶中国电视曳袁2018渊8冤遥
舆陈欣钢院叶对外传播视野下的野一带一路冶叙事框架要要要以央视掖远方的家业特别节目为例曳袁叶电视研究曳袁2018渊5冤遥
余王仁忠院叶广电媒体野一带一路冶跨文化传播的挑战与创新曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊4冤遥
俞辛静袁单波院叶海外英文媒体对野一带一路冶倡议的隐喻建构要要要基于语料库的跨文化比较研究曳袁叶现代传播曳袁2018渊6冤遥
逾夏德元袁宁传林院叶野一带一路冶新闻传播问题研究现状及热点分析要要要基于文献
整合传统媒体优势，从问题导向、效果导向、需求导向出发，结合当地实际，闯出一条媒体新型转型之路，是各级媒体
訛輰
决策者遵循的共同原则。輨
县级融媒体中心建设虽打造出了
县级融媒体中心建设
同志在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更
訛輵輧好引导群众、服务群众”。2018年9月
一批较为成功的范例，成为学界研究和业界发展借鉴的“模式”，如邳州模式、长兴模式、长江云样板、延庆样板、玉门经验、太仓探索等，但这些模式存在着鲜明的地方烙印，其经验移植存在着适配性风险。各县经济发展状况、民生情况存在较大差异，融媒体建设水平也各有不同。存在着平台类型多元，内容建设不足；资金来源单一，经营方式自主；架构集约整合，参与人员分散的问题，并面临着县级机构各自为政，难以协调统筹；内容平台盲目扩张，后续运营乏力；内容生产简单“相加”，原创环节缺失；人才管理未成机制，专业程度不足
訛輱
的发展困境。輨
*2018年8月21日至22日，
基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。这标志着推动媒体深度融合发展的新进程已经开启，县级融媒体中心建设成为这一阶段工作的重心。我国的媒体融合翻开了全新篇章，从以传媒集团
中宣部做出部署，要求2020年底20日，
“厨房”建设为主要特征的第一阶段，迈入以基层“县级融媒体中心”建设
訛輶
为标志的第二阶段。輧
尽管县级广播电视媒体融合的进展速度在不断加快，但融合的广度、深
对于建设县级融媒体中心的路径，
16声屏世界2019/2
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VOICE&SCREENWORLD计量尧共词分析与SNA方法曳袁叶当代传播曳袁2018渊1冤遥
訛吕岩梅院叶坚定文化自信打造新时代輯輥
节目创新创优新气象曳袁叶中国广播曳2018渊8冤遥
訛輦輰輥訛聂辰席院叶加快新时代电视剧高质輯
量发展打造永不落幕的中国剧场要要要在全国电视剧创作规划会上的讲话曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊4冤遥
訛艾瑞咨询院叶2018年中国综艺行业报輱輥
告曳,见艾瑞网袁2018/05/11遥
訛輥輲輥訛李冬梅院叶文化类综艺节目的内容輴
供给侧创新要要要以文博探索节目掖国家宝藏业为例曳袁叶电视研究曳袁2018渊9冤遥
訛輥輳輥訛高长力院叶聚力野小大正冶,推出更多輵
思想精深尧艺术精湛尧制作精良的优秀广播电视节目曳袁叶中国广播曳,2018渊5冤遥
訛沈晨曦袁纪乃旺院叶地方主流媒体品牌輶輥
建设的突围曳袁叶新闻战线曳袁2018渊10冤遥
訛高晓虹袁赵希婧院叶适应融合传播新环輷輥
境开创品牌构建新时代曳袁叶电视研究曳袁2018渊4冤遥
訛王俊院叶从湖南卫视的野三破三立冶看輮輦
电视节目创新创优曳袁叶传媒曳袁2018渊10冤下遥
訛饶雷袁肖婧为院叶媒体融合的方向渐輰輦
趋清晰要要要专访中国教育电视台总编辑胡正荣曳袁叶中国广播曳袁2018渊8冤遥
訛黄学平院叶短音频院移动互联广播的下輱輦
一个风口曳袁叶中国广播曳袁2018渊9冤遥
訛輦輲輦訛周万安袁滕藤院叶短音频是互联网輴
广播的新风口吗?要要要兼论传统广播的转型曳袁叶传媒曳袁2018渊10冤下遥
訛王泽华院叶媒体融合野下半场冶广播媒輳輦
体的发展趋势与路径曳袁叶中国广播曳袁2018渊6冤遥
訛左宁院叶知识付费语境下短音频的发輵輦
展与困境曳袁叶视听界曳袁2018渊6冤遥
訛张婷院叶广播可视化的现在和未輶輦来要要要以北京人民广播电台青年广播为例曳袁叶中国广播曳袁2018渊4冤遥
訛李秀磊院叶可视化广播主持人的坚守輷輦
与改变曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊1冤遥
訛刘寅院叶广播节目可视化传播及APP輮輧
平台创新分析要要要以河南交通广播及野交广领航APP冶为例曳袁叶视听曳袁2018渊8冤遥
訛左美哲袁郭兆龙院叶传统广播媒体突围輯輧之路要要要北京青年广播融媒体可视化实践曳袁叶中国报业曳袁2018渊11冤遥
訛覃信刚院叶永不掉队:广播的昨天尧今天輰輧
和明天曳袁叶中国广播曳袁2018渊6冤遥
訛輧輱輧訛李申建院叶融媒体时代冲击下广播輳
节目的适度可视化探讨曳袁叶传媒曳袁2018渊6冤遥
訛杨磊院叶野看得见的广播冶如何既有面輲輧
阴王岚岚2018年国内广播业盘点摘要院2018年袁国内广播市场面临着转型遥频率调整更加精细袁瞄准垂直市场与年轻人曰节目创新目标日益明确袁致力培育音频IP曰新媒体模式日趋成熟袁车联网广播方兴未艾曰广播经营压力增大袁亟待开拓新方向曰人才选拔不拘一格袁表现力强的主持人受青睐曰探索行业联合袁实现共享尧共生尧共赢遥关键词院国内广播转型媒体融合国内广播市场面临着挑战与转型。尼尔森网联首次发布的《中国广播2018年，及音频应用发展报告（2018）》显示，广播仍然是规模最大的媒体之一，全国广播接触率为30.73%，合计听众规模为4.2亿。全国一至三线城市中，音频接触率超过随着收听终端升级，广播收听市场呈现出提质增效、品质化、年轻化的发展趋势。呈上升趋势；在整个音频行业，广播仍是收听主体，占比超过70%。总的来说，45%，频率调整更加精细袁瞄准垂直市场与年轻人举行，经过全新改版的FM95.1、显得更专业、更时FM87.5、FM91.5三套频率上线，尚、更具品味。6月6日，南京广电新电台FM96.6开播，瞄准南京新锐青年群体，致力于为年轻人提供咨询和服务。6月15日，山东旅游广播开播。9月12日，郑州交《善济江西》《久久爱爱心筹》《善款追踪》等新节目。10月1号正式上线通广播开播。9月16日，全国首家慈善公益广播———江西慈善公益广播揭牌成立，珠海广播传媒有限公司以“变”为主题的改版启播发布会2018年3月26日，节目创新目标日益明确袁致力培育音频IP在4G时代，每个人都变成了媒体，而5G时代，广播将不止于传媒的角色。科子又有里子曳袁叶传媒评论曳袁2018渊6冤遥訛赵爽院叶广播节目可视化背景下主持輴輧人实践探究曳袁叶科技视界曳袁2018渊6冤遥訛*院叶举旗帜聚民心育新人兴輵輧文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务曳袁新华网袁2018/08/22遥訛朱春阳院叶县级融媒体中心建设:经验輶輧坐标尧发展机遇与路径创新曳袁叶新闻界曳袁2018渊9冤遥訛輨輷輧訛朱春阳袁曾培伦院叶野单兵扩散冶与輴野云端共联冶院县级融媒体中心建设的基本路径比较分析曳袁叶新闻与写作曳袁2018渊12冤遥訛楚新袁丹院叶县级媒体融合发展輮輨的创新路径曳袁叶出版发行研究曳袁2018渊12冤遥輨徐希之院叶县级媒体融合的邳州探訛輯索曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊11冤遥訛何锋院叶区县媒体融合应遵循三个导輰輨向曳袁叶中国广播电视学刊曳袁2018渊7冤遥訛谢新洲袁黄杨院叶我国县级融媒体建輱輨设的现状与问题曳袁叶中国记者曳袁2018渊10冤遥訛陈国权袁付莎莎院叶传播力建设的最后輲輨一公里要要要县级融媒体中心建设路径曳袁叶新闻与写作曳袁2018渊11冤遥訛李岚院叶县级电视台媒体融合发展院輳輨要补血袁更要造血曳袁叶电视研究曳袁2018渊12冤遥声屏世界2019/217
