服装论文：品牌延伸市场拓展品牌战略市场分析
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【摘要】随着全球纺织服装贸易“后配额时代”的到来，我国服装业进入了一个崭新的发展时期。而快速变化的环境使企业在日趋激烈的市场竞争中，需要地依靠品牌战略等非价格竞争手段。目前随着市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化，单一品种或风格的产品市场份额日益减少，从而局限了企业及品牌的发展空间。如何扩大市场覆盖面、占有的细分市场、维持忠诚顾客数量，并利用现有品牌进行品牌延伸已经成为直接影响服装企业生存和发展亟待解决的问题。近二十年来，国内外企业纷纷用品牌延伸战略提升企业竞争力。而国内服装企业在进行品牌延伸的过程中，缺乏系统性研究和理论指导。本课题基于品牌服装的市场现状和面临的挑战，根据企业品牌延伸战略调整的目标，进行了市场分析和可行性方案研究。论文首先回顾了国内外学者在品牌延伸方面的理论研究。同时，从服装业角度探讨了品牌延伸的形式、优劣势及在服装业的应用现状，并结合服装业的特色，提出了影响服装品牌延伸的因素与相关原因。此外，对服装品牌延伸的评价模型和理论进行了归纳与阐述，提出了关于建立服装品牌延伸评价模型的若干建议，以此奠定了论文的理论基础和构架。在此基础上，结合J品牌延伸策划的预期要求，通过细致的商场调查、企业深度访谈以及消费者问卷调查，分析了课题涉及的三大类服装业发展状况以及重点竞争品牌的战略表现。利用聚类分析，提出了J延伸品牌目标消费者种类，并且对J品牌延伸的可行性方案提出了初步建
议。本文希望通过对品牌延伸理论及实际应用的有益探究，为国内服装企业的品牌战略调整提供参考与借鉴。
【关键词】服装；品牌延伸；市场拓展；品牌战略；市场分析； 【篇名】服装品牌延伸战略研究 【目录】服装品牌延伸战略研究4-6
ABSTRACT6-7
摘要
1.1 研究背景
1.1.2 课
1 引言10-14
和意义10-11题的提出10-11法11-13
1.1.1 国内休闲服市场现状101.1.3 研究意义11
1.2 研究内容与方2 品牌延伸的文献研究
2.1.1 品牌延
1.3 本章小结13-14
和理论架构14-30伸的概念界定14-1515-16
2.1 品牌延伸14-20
2.1.2 品牌延伸策略的认知
16-17
2.1.4 品牌
2.1.3 品牌延伸要素的研究
延伸价值的评估17-18的影响18-20
2.1.5 品牌延伸对消费者心理及行为
2.2.1 服装品
2.2 服装品牌延伸20-28
牌延伸的形式21-2222-2424-27
2.2.2 服装品牌延伸的优势与劣势分析
2.2.3 影响服装品牌延伸的因素与原因2.2.4 我国服装品牌延伸的现状27-28
28
2.2.5
建立服装品牌延伸评价模型的若干议题28-3030-37
2.3 本章小结
3 国内三类服装市场现状及发展趋势分析3.1 研究内容和术语界定
30
3.2 三类服装市场
的发展状况和特征分析30-3630-32
3.2.1 运动休闲装市场
3.2.3 女装正装
3.2.2 职业休闲装市场32-34
市场34-363.3 本章小结36-374 行业发展状况及主
要竞争品牌研究37-70析37-47
4.1 三类服装市场商场调查及品牌分
4.1.2 职业休
4.1.1 运动休闲装市场38-41
4.1.3 职业休闲男装市场
闲女装市场41-4343-45
4.1.4 女装正装市场45-474.2 深度访谈:重点
竞争者的战略与表现分析47-57-5253-56
4.2.1 主要竞争品牌
4.2.3 综合比较
4.3.1
4.2.2 其他竞争者52-53
4.3 三类市场的初步评价与排序56-69
56-57
4.3.2 市场增长(潜
市场发展阶段评价力)57-5959-60比较62-章小结69-70
4.3.3 时尚消费成熟度初步分析4.3.4 竞争饱和度分析60-62
4.3.5 竞争定位
4.4 本5.1 运动休闲
4.3.6 各指标汇总综合排名-695 消费者研究调查70-100
装与职业休闲装消费者问卷调查70-91工作7072-74
5.1.2 受访者基本情况
5.1.1 问卷调查前期70-72
5.1.3 品牌偏好5.1.5 价格接受
5.1.4 消费者购买习惯74-78
78-80
度与服装消费支出80-83分析91-99生活形态9293-9595-97
5.1.6 生活形态和消费心理
5.2 焦点访谈(FG)调查
5.2.2
5.1.7 聚类分析83-91
5.2.1 受访者相关背景资料91-925.2.3 着装习惯92-93
5.2.4 购买倾向
5.2.5 品牌风格、购物信息渠道及促销方式5.2.6 竞争品牌的认知与分析97-99
5.3 本章
小结99-1006 J品牌延伸的可行性方案100-1086.1 J6.1.1 6.1.3 女
品牌进入三类服装市场的可行性排序及原因100-102职业休闲装100-101装正装101-102102
6.1.2 运动休闲装1016.1.4 各类市场进入可行性排序
6.2 J品牌延伸营销方案的建议102-107
6.2.2 营销策略建议103-1077 结论及展望108-111
6.2.1 进
6.3
驻城市推荐102-103本章小结107-108结108-109献111-116文目录125-126
7.1 论文小
参考文
7.2 研究的局限性与展望109-111附录116-125
致谢126
攻读学位期间发表的学术论
