视频直播平台营销研究
作 者：李轶凡[1]
作者机构：[1]暨南大学,广东广州510000
出 版 物：新媒体研究
年 卷 期：2017年 第17期
摘 要：随着视频直播平台进入稳定发展阶段，视频直播营销逐渐成为企业立体化营销矩阵中不可或缺的一环。文章在梳理视频直播营销发展背景的基础上，归纳出互动性、实时性、真实性的三大特征，总结出虚拟道具、口播广告、场景演示、边看边买、品牌活动五种营销策略，并在最后对视频直播营销做出反思，认为其存在规模化不易、营销过程不可控的局限性。
页 码：38-40页
主 题 词：视频直播;直播营销;营销策略
