JournalofNanningPolytechnic学报
201愿年第2猿卷第缘期201愿Vol.2猿No援缘媒体垣电商的跨界融合与对接研究孙阳
（山东传媒学院
[摘
艺术设计系，山东济南圆缘园圆园园）
要]随着中国科学技术不断发展，当今媒体与电商之间的关系愈加密切，如电商视频化、电商网页化等。从
电商发展层面上分析，仅凭流量无法提高转换率，加强用户体验才是根本。对于传统电商来说，如何融合媒体、发挥媒体优势，是至关重要的一环。需要充分认识到媒体与电商之间的关系，加强二者的融合，以电商平台为核心、以媒体作为载体，加强电商销售额度。[关键词]媒体垣；电商；跨界融合；对接[中图分类号]云苑员
[文献标识码]粤
[文章编号]1009-3621（201愿）0缘-00愿园-0猿
与消费者群体的内在需求，制定相应的推广计划、
一、媒体垣电商跨界融合趋势
在当今市场经济环境中，同行企业之间的竞争愈加激烈，为了能够提高企业的竞争力，很多企业都选择了线上发展，也就是构建电商平台。虽然电商平台是一个不错的选择，但是电商在中国发展了员园多年，电商平台已成为第二个经济市场，企业依然承受着激烈的竞争，所以必须要加强电商平台的推广力度，提高电商平台在市场中的影响力。通过媒体平台加电商的宣传，制定出电商推广策略，在品牌受众中提高自身品牌的美誉度、知名度、忠诚度等，结合策划和实施新媒体品牌传播策略，加强企业的推广和传播、媒体整合、数据分析等工作。
确定推广目标，做好客户管理工作，第一时间掌握客户信息，将潜在客户转化成为品牌的忠实客户。
第二，充分利用手机、网络媒体，通过多渠道提高宣传的针对性，实现计划性推广。对于各大电商平台来说，每个厂商都提出自身的推广系统和移动客户端，如淘宝直通车、钻石展位、淘金币等，这些内容都能够实现推广。也有很多购物软件具有社交功能，如手机微淘等，也可以将宣传页面嵌入到其他网络平台上。这些都是第三方电商的范畴。只有充分利用这些平台，才能够给电商企业带来更多的客户资源，提供频繁的展示机会。结合新媒体实现电商平台推广，如电商企业可以采用微信、微博、匝匝等展示相关产品，这些通讯工具往往都带有一个市场圈子，也就是朋友网络。当然，和一些传统媒体相结合，也能够带来一定效果，例如针对一些中老年产品，需要以电视广播媒体宣传为主，也可以通过电话访问和短信访问等方法，给予客户更加亲切的感觉[员]。
第三，电商企业需要对电商推广期间数据进行整理和分析，主要的分析数据有店铺浏览量、店铺
访客量、店铺点击率、店铺点击量、咨询率、转化率、回报比等。从整体上说，企业在推广电商平台的策
二、新媒体融入电商平台推广的路径
第一，想要加强电商平台的推广，需要企业从自身出发，确定品牌风格。结合当今互联网以及移动互联网的发展趋势，融入新媒体的各项元素，通过新媒体终端，如电脑网络媒体、移动手机媒体、粤孕孕等，对自身的品牌进行定位与宣传，确定客户
[收稿日期]圆园员愿原园猿原圆怨
[网络出版]http://kns.cnki.net/kcms/detail/45.1268.C.20181008.1429.038.html[作者简介]孙阳（员怨苑缘原），男，山东济南人，山东传媒学院艺术设计系讲师，主要从事计算机图文信息处理专业、哉陨设计、新媒体技术与传播等
研究。
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孙阳略思路是非常明确的。如果缺乏访客量和流量，就可以介入引流工具，提高对客户的吸引力。如果无法跟上点击率，则需要加强电商店铺装修工作。如果询问率和转化率不高，可能客户没有找准商品或者推广词不准确，从而出现相应的问题。从回报比角度分析，一个企业在投资中是否得到了回报，关注的重点就是这些数据，如果数据过低，就要考虑推广成本是否过高。
以服装品牌推广为例，服装是人们生活中的必需品。随着中国新媒体不断发展，当今人们也受到外来消费观念影响，文化与精神方面的需求也不断提高。需要电商企业能够赋予产品更多的文化，也就是打造品牌。服装品牌采用新媒体进行宣传推广，需要对该品牌进行宣传整合，寻找消费群体、客户目标，从而掌握企业的自身产品。
在渠道策略方面，新媒体能够承载海量的信息，从而给予电商企业多元化选择。过去企业推广相关产品，往往都是选择大众媒体和传统媒体，如广播电视、纸媒等。这些媒体的受众群不同，在宣传策略上也有着很大区别，但是在客户定位上往往不够精准。结合新媒体的发展态势，企业融入新媒体可以大大提高宣传力度。网络流量逐渐朝向中心化方向发展，所以做好非中心化运营方法非常重要。如采用淘宝直通车、微淘等渠道推广产品信息，也可以开通店铺粤孕孕或微商店，加强与客户之间的联系、提高客户粘性，从而产生粉丝效应，这样就可以生成一部分忠实客户，并且这些客户也可以成为宣传主体[圆]。
与此同时，企业也可以采用新媒体渠道利用第三方平台展开推广工作，如网页中的广告、虚拟社区、微信、微博等开展深度推销和推广工作。
三、电商平台抢占移动市场
电商平台销售通常是以“广告—流量—转化销售”的模式为主，并且已经延续了很多年。通过大量的访问流量和广告吸引群众，在电商市场中以价格战争夺用户，这也是电商销售的基础手段。韵圆韵圆园员猿年，苏宁新模易式年购，，率电百先商货行提平出台业了也更已经双线受达成共识，全面发展融市合场销青售睐策。略在。圆园员猿王府井百货也在此基础上明确了全渠道布局，上线了网
媒体垣电商的跨界融合与对接研究
络商城、粤孕孕等，并且线下店铺全部覆盖宰蚤云蚤，用于查找商品信息。银泰百货也顺应了时代发展趋势，不仅入驻微信、创设公众号，同时也携手天猫淘宝“双员员”活动，进行商品促销。各大电商平台都在抢夺移动客户资源[猿]。
韵圆韵移动媒体是电商平台重点争夺的对象，对于基础来。说当，然具，有这充也足离的不开商安家全以及支客付户工具资源和是互发联展网的基础。但从当今发展情况来看，韵圆韵盈利模式依然模糊，以牺牲利润来赢取客户的方法依然不是长久之计，媒体与电商融合也并不完善。电商行业真正发展的时间是金融危机之后，也就是在圆园园愿年开始迅猛发展，从最初每年几个亿交易额，到如今一个“双员员”即可达到百亿交易额，可见电商发展速度之快。圆园员猿年下旬，阿里巴巴内贸月圆月平台交易额度为源圆亿元，而到了圆园员苑年，直接飙升到了员圆缘园亿元[源]。
在电商行业不断发展的时代下，中小企业需求也变得更加多元化，线上交易已经成为一种明显的趋势，更是企业交易需求之一。当今在线交易已经成为月圆月平台的标准配置，同时也迈入了圆援园时代。电商企业在长期发展中，也在不断地为企业提供新的业务增长点。除了这些内容，通过各种媒体提高用户粘度，如朋友圈和电视广告等，媒体垣电商将是未来电商竞争的一大热点。
对于互联网金融来说，以新媒体作为支撑点，进行持续性创新行为。如淘宝提出支付宝粤孕孕，作为网络金融平台，不仅不断丰富金融功能，同时也加强和淘宝天猫粤孕孕之间的联系，特别是余额宝的到来，余额宝以年息日结的方式吸引了大量客户，很多人将活动资产放到余额宝中，在淘宝天猫购物可以直接以余额宝的资产付款，大大提高了客户对支付宝和淘宝天猫的依赖度，甚至在支付宝中存钱已经成为一种习惯。从本质上来说，支付宝不仅是移动金融工具，同时也是一个社交平台，与微信类似，可以发布动态信息和加好友构建朋友网络，所以支付宝实则是一种“移动金融垣社交媒体垣电商”的结合体，其功能不断扩展。移动平台另一大巨头腾讯微信，在长期发展中也不断完善微信支付，可以在各大媒体上实现支付，“扫一扫”功能大大提高了微信平台的应用性能。
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201愿年第2猿卷第缘期201愿Vol.2猿No援缘融合，也包括纸媒、电台、广播、电视的融合。如阿里
巴巴就联手湖南台制造《越淘越开心》节目以及“双员员”晚会等，这些都是典型的电商垣媒体形式。除了湖南卫视，阿里巴巴也与江苏、孕孕栽灾等展开了长期合作，当然这些电视直播内容在网络上也实现了同步直播，实现了电商垣综合媒体形态。此外，马云在圆园员苑年推出了微电影《功守道》，实现了和电影媒体的融合，虽然微电影中似乎看不到电商的影子，但马云作为电商的代表，观众只要观看了电影，就会想到淘宝天猫[远]。
总之，想要真正实现与媒体的融合，电商平台需要以新媒体为主，传统媒体为辅，通过新媒体提高电商平台的影响力和辐射作用，不断打开市场空间，并以传统媒体提高电商平台的品牌效应，利用传统媒体的权威性，从而实现综合性发展。
[参考文献]
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[圆]邬政援媒体融合出路在哪？电商发展机遇何在？[晕]援徐州日报，圆园员远原园缘原猿园（缘）援
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[源]刘梦笛，郝高峰援新媒体时代电商平台与社交平台融合初圆园员缘（远）：远愿援探———大学生微商创业研究[允]援采写编，[缘]李成成援拥抱“融合”时代日报，圆园员源原员园原圆缘（员）援圆园员源（圆）：圆苑援
共谋传统媒体转型[晕]援企业家
深度对接［允]援新闻战线，
于“电视垣电商”融合模式的探索[允]援陕西广播电视大学学
移动媒体，可以说是当今人们最为依赖的一个
媒体，且没有之一。据有关调查显示，当今移动媒体的活跃量是计算机媒体的圆倍，人们可以随时随地通过智能手机获取相关信息，手机已经成为中国第一大网络终端。圆园员苑年“双员员”，手机淘宝单日成交笔数高达怨愿远圆万笔，整个淘宝平台有圆/猿的用户是通过手机完成交易，比重达远愿援猿豫，相比圆园员圆年的缘豫，有了质的飞跃，移动媒体已经成为时代发展的一大趋势。这就需要电商平台重点开发移动媒体，加强与移动媒体之间的结合，除了要完善移动粤孕孕，也要通过第三方平台加强影响力，实现品牌效应外扩。如利用社交媒体、视频粤孕孕、浏览器等，加强宣传工作，多与知名的购物节产生联系，如“双员员”“双员圆”“电信日”等，这样能够加强购买率、提高品牌效应，不断扩大用户群体，从而实现最终的经营目标。
四、提高用户体验
电商迅猛发展给实体经济带来了巨大冲击，近些年媒体和电商之间似乎形成了不可分割的关系。各种媒体业、电商平台、导购网站都在探索新的发展形式。圆园员猿年，老牌汽车类垂直媒体“汽车之家”开始尝试进入电商平台，投入了园援缘亿元与汽车厂商展开线上合作，借助“双员员”开展疯狂购物节。在电商层面上，中国电商龙头阿里巴巴在圆园员猿年入股新浪微博成功，得到了新浪的部分股份，意味着阿里巴巴正在不断深化与媒体之间的融合。京东商城也不断推出出版的图书，与纸媒进行融合。
媒体垣电商的跨界融合，除了在新媒体层面上
[远]张周平援媒体垣电商：跨界融合
杂怎灶再葬灶早
（阅藻责葬则贼皂藻灶贼燥枣粤则贼葬灶凿阅藻泽蚤早灶，杂澡葬灶凿燥灶早悦燥皂皂怎灶蚤糟葬贼蚤燥灶驭酝藻凿蚤葬悦燥造造藻早藻，允蚤灶葬灶圆缘园圆园园，杂澡葬灶凿燥灶早）[Abstract]宰蚤贼澡贼澡藻糟燥灶泽贼葬灶贼凿藻增藻造燥责皂藻灶贼燥枣悦澡蚤灶藻泽藻泽糟蚤藻灶糟藻葬灶凿贼藻糟澡灶燥造燥早赠，皂藻凿蚤葬葬灶凿藻原糟燥皂皂藻则糟藻凿藻增藻造燥责葬糟造燥泽藻则则藻造葬贼蚤燥灶泽澡蚤责，泽怎糟澡葬泽增蚤凿藻燥原遭葬泽藻凿藻原糟燥皂皂藻则糟藻葬灶凿憎藻遭责葬早藻原遭葬泽藻凿藻原糟燥皂皂藻则糟藻援陨灶贼藻则皂泽燥枣藻原糟燥皂皂藻则糟藻凿藻增藻造燥责皂藻灶贼，糟燥灶增藻则泽蚤燥灶则葬贼藻糟葬灶灶燥贼遭藻蚤皂责则燥增藻凿燥灶造赠贼澡则燥怎早澡贼则葬枣枣蚤糟；蚤灶泽贼藻葬凿，蚤贼蚤泽蚤皂责藻则葬贼蚤增藻贼燥泽贼则藻灶早贼澡藻灶怎泽藻则藻曾责藻则蚤藻灶糟藻援云燥则贼则葬凿蚤贼蚤燥灶葬造藻原糟燥皂皂藻则糟藻，蚤贼蚤泽糟则怎糟蚤葬造贼燥蚤灶贼藻早则葬贼藻憎蚤贼澡皂藻凿蚤葬葬灶凿早蚤增藻责造葬赠贼燥葬凿增葬灶贼葬早藻泽燥枣皂藻凿蚤葬援栽澡藻则藻枣燥则藻，憎藻泽澡燥怎造凿怎灶凿藻则泽贼葬灶凿则藻造葬贼蚤燥灶泽澡蚤责遭藻贼憎藻藻灶皂藻凿蚤葬葬灶凿藻原糟燥皂皂藻则糟藻泽怎枣枣蚤糟蚤藻灶贼造赠，遭燥燥泽贼贼澡藻蚤则蚤灶贼藻早则葬贼蚤燥灶葬灶凿蚤皂责则燥增藻藻原糟燥皂皂藻则糟藻泽葬造藻泽枣燥糟怎泽藻凿燥灶藻原糟燥皂皂藻则糟藻责造葬贼枣燥则皂葬灶凿遭葬泽藻凿燥灶皂藻凿蚤葬援韵灶贼澡藻遭葬泽蚤泽燥枣贼澡葬贼，贼澡蚤泽责葬责藻则则藻泽藻葬则糟澡藻泽皂藻凿蚤葬垣藻原糟燥皂皂藻则糟藻糟则燥泽泽原遭燥则凿藻则蚤灶贼藻早则葬贼蚤燥灶葬灶凿凿燥糟噪蚤灶早蚤灶凿藻责贼澡援[Keywords]酝藻凿蚤葬；耘原糟燥皂皂藻则糟藻；悦则燥泽泽原遭燥则凿藻则蚤灶贼藻早则葬贼蚤燥灶；阅燥糟噪蚤灶早；杂贼则葬贼藻早赠82
韵灶酝藻凿蚤葬垣耘原糟燥皂皂藻则糟藻悦则燥泽泽原遭燥则凿藻则陨灶贼藻早则葬贼蚤燥灶葬灶凿阅燥糟噪蚤灶早[责任编辑：苏显华]
