新媒体条件下现代包装设计的可行性探究
前言
第一节研究背景
随着科学技术日新月异的发展，在其支撑下出现了一种新的媒体形态——新媒体，如数字广播、移动电视、数字杂志、手机短信、数字影视等等，他们作为一种新的信息传递载体，越来越多的影响着人们的生活，同样为新环境下的包装设计拓宽了思路，提供了更多的可行性，包括新的思维方法和呈现方式，新的发展拓展渠道。新媒体具有多向度、虚拟化和互动性等新的特点，现代包装设计同新媒体相融合，又迸发出强大的生命力，
新媒体时代，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，将成为包装设计活动中的重要组成部分。新媒体虽然出现已经很长一段时间了，但是直到2007年才有了蓬勃的发展，尤其表现在互联网和移动增值这两个重要领域，作为一个系统的体系仍然显得不够完善、健全。同时，它所具有的一些新特点也在各个领域引发了一系列的，同样波及到艺术设计领域，特别是包装设计，商品包装需要吸引人的眼球，影视包装需要带来相应的经济效益……新媒体越来越发挥它得天独厚的优势。
日益普及的新媒体改变了传统媒体单一的传播方式，将消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全打破，大众分散为“部落”，小规模的沟通对话浮出水面。数字化进程不断加快的今天，用户借助“无所不能”的多媒体终端与“无处不在”的传播通路实现了收视、收听、浏览、查询、娱乐等多种需求。以互联网为代表的新媒体更加个人化、参与性更强的，为人们的生活带来了翻天覆地的变化，新媒体赋予人们前所未有的力量，人们不再只是被动的接收信息，而是积极主动的参与，创新广告传播的时代已经到来，对于与消费者的有效沟通，受众的参与度、融入度和主动性将随之体现的愈加明显。此时现代包装设计已然具备了可能性与可行性。新媒体的不断涌现为包装设计提供了多样化的包装工具、传播载体，从而突出网络广告以数字化多媒体为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地包装设计，传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助企业实现定向包装设计、传播和精准营销，有助于实现新媒体与现代包装设计的完美结合。新媒体时代方方面面的未来发展空间远比传统媒体要大，如何开发网络资源，发展网络广告，研发现代包装设计，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也是举足轻重的。
第二节、研究意义与目的
新媒体被称为“第五媒体”自然具有不同于以往四种媒体的特点，而且这些特点具有发展和创新性，作为新兴事物，必然在未来媒体中占有自己的一席之地，社会对其具有强烈的期许，其势必会为包装设计提供新的渠道和方法，这就需要我们去探究和发现。新兴事物的茁壮成长需要理论后盾的强力支持，如果想把新媒体充分利用在现代包装设计中，就需要为其寻找到理论渠道，课题的研究就是要从理论方面为新媒体和现代包装设计的融合奠定坚实的理论基础。
在这个以数字技术和影像为标志的崭新的新媒体时代，传统媒体方兴未艾，互联网、手机、电子游戏等新媒体又层出不穷，商业广告该如何利用新兴的媒体资源，指导商业广告的设计实践，以更亲切更自然的方式被大众所接受，这些都是本文的研究意义和实践价值所在。近些年来，学术界对新媒体的研究出现了跟风的现象，研究文章比较多，各种期刊都有发表，但是研究淡淡限于千篇一律的话题或者是对新媒体这一新兴事物的剖根问底。同样，对现代设计特别是包装设计的研究更是一个老的话题，两者具有性，缺乏充分的融合，新媒体融入现代设计缺乏相应的理论依据，现代艺术设计同样不能充分利用新媒体的优势来发展自己，这就给我们提出了一个严峻的课题。
新媒体为商业广告带来了新的契机，它所具备的娱乐性、定向性、迅捷性等特点，为商业广告的传播提供了良好的条件，同时也提出了新的设计要求。我们正迈向一个数字化、信息化、视觉化的社会，对普通市民而言，新媒体在潜移默化中改变着他们的生活习惯与理念；对现代包装设计来说，新工具、新技术的发明和使用，都对其产生重要的影响。作为设计师，更应该保持对新事物的敏感度，尤其是对设计本身有着直接影响的新工具、新技术。我们应当力求在此基础上展现中国独特的广告文化与创意思想，把复杂的问题简单化，以精准的诉求打动消费者，用互动与体验感动消费者。
传统的新媒体研究和现代包装设计的探索都是解决各自的问题，探索新的理论，而是缺少二者融合以后的理论支持，现代新媒体的发展和包装设计的发展已经不拘泥于各自的领域，而出现向彼此领域延伸发展的趋势，以此为新媒体条件下现代包装设计的发展提供了更多的可能性，我们就是对这种可能性进行探究，为实际的发展提供强有力的理论支持。通过新媒体条件下现代包装设计可行性的探究，能够做到更好的适应和优化现代包装设计的发展和转变环境。能够把新媒体的一些新生的具有顽强生命力的因素应用于现代包装设计之中，实现二者的完美融合。
第一章、新媒体和包装设计的综述 第一节、新媒体的概念
新媒体这一概念最早出现在20世纪60年代末。1967年美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长，发表了一份关于开发EVR(电子录像,electronic video recording)商品的计划中，第一次提出了“新媒体”(new media)一词。1969年,美国传播总统特别委员会,在向当时的美国总统尼克松提交的报告书(简称“罗斯托报告”)中,也多次使用new media一词。由此，“新媒体”一词开始在美国社会广为流行,并传至西方其他的国家。新媒体是个极其混乱的概念，至今还没有统一的定论。
目前各国学者普遍公认的可以称为“新媒体”的东西，主要包括“光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统。高清晰度电视以及从20世纪90年代开始迅猛兴起的互联网（internet）和近年来刚刚盛行的多功能媒体（multimedia）等等。 在蒋宏和徐剑所主编的《新媒体导论》中，将新媒体这一概念从内涵和外延两个方面进行界定。就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数学技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、
大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网（internet）、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。 有学者认为，新媒体是在新技术支撑下出现的媒体，如手机、博客、移动电视等，相对于报刊、广播、出版、影视四大传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。美国《连线》杂志把新媒体定义为:“所有人对所有人的传播”。而我国清华大学的教授熊澄宇如此定义新媒体：“第一，新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言，报纸相对于图书是新媒体，广播相对于报纸是新媒体；第二，新媒体应该是一个时间的概念，这种新的媒体形态有它相对稳定的内涵；第三，新媒体还是一个发展的概念，不会终结在眼前的平台上。” 四川日报报业集团副总编辑、华西都市报总编辑刘为民认为：新媒体从传统技术上来看，主要是以计算机信息处理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等等。从信息的呈现方式看，新媒体的信息，主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的，具有很高的科技含量，可以进行跨媒体跨时空的信息传播，进一步看这种信息呈现还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。从受众接受方式看，这类题材的信息，具有快捷、方便、深化兼备等优势，受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地球上任何一个角落的信息。
