第四章 新闻娱乐化暴露的弊端及对策
目前，我国的新闻改革正进入关键的阶段，以前一成不变的公式化新闻，枯燥乏味，形式单调，应该抛弃。娱乐化新闻作为对公式化新闻的一种反动，其初衷在于增强新闻的可读性，从这一点上值得肯定。但目前由于过度的娱乐化所带来的庸俗化的苗头，可以说，带给读者、观众乃至全社会的将是消极无聊、无事生非者的鸦片般的麻醉剂。事实上，追求祟高理想传播客观新闻的一流媒体，是不屑于走入娱乐化这个怪圈的。
一、不利干创造良好的社会
社会主义的文化，其价值取向，是弘扬爱国主义、集体主义，提倡自力更生、艰苦奋斗的创业精神，形成全国民族奋发向上的强大动力，倡导社会公德、家庭美德和职业道德。我们在精神文明建设方面，坚持巩固和加强马克思主义的指导地位，这也是与西方国家文化建设方面的根本不同之处。
因此，我们在新闻报道方面，应该更加自觉地重视关注文化领域，加大宣传力度，抓住体现社会主义文化特质的方面，颂扬真、善、美，抨击假、恶、丑，强调集体主义，为改革开放和现代化建设提供强大的思想保证、精神动力和智力支持。更何况，党的新闻事业，本身就应该力争成为党代表先进文化的一面旗帜，成为克服市场消极作用的防火墙、防腐剂。因此，倡导和发展先进文化，既是党的宣传工作的根本任务，也是党的新闻工作职责之所在，还是中国市场经济鲜明的制度特征之所在。
以“”报道为例，热衷追踪文体明星等大会代表、在进入人民大会堂的39级台阶上上演激烈的追逐秀……而追星意识更是在许多的采访中溢于言表，如：“黄宏到哪里，笑声就到哪里”；采访作为“”代表的潘虹，关注的话题却是“女人节里说女人”。很显然，在某些记者和媒体的眼中，即使是“”
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议政也不如娱乐重要。这种做法，极大地削弱了政治新闻本身的内涵，消解了受众的批判性思考，不利于营造积极健康、振奋人心的主流氛围。
娱乐化现象对新闻的侵蚀还表现在为虚假新闻的泛滥提供了温床。为了使新闻产生戏剧化的效果，在处理极为贫乏普通的新闻素材上，采编人员不惜以丰富的想象力来编造、臆想出根本不存在的情节，无事生非、无中生有，甚至不惜捕风捉影、杯弓蛇影炮制假象，以达到“新、奇、特”的新闻效应。对于以“真实”为第一生命的新闻来说，这种行为必然无异于饮鸩止渴，它对整个新闻业的“诚信”度无疑带来的是一种致命的打击。
新闻的娱乐化倾向对社会认知还会起到一种误导作用。就像在报道“马加爵事件”的新闻大战中，媒体在津津乐道一些奇闻轶事的时候，必然使社会的注意力被转移被分散，失去对诸如马加爵父母亲友等弱势群体应有的关注和同情。试想，当媒体上成天都是成都推出“人乳宴”、昆明出现“女体盛”这些新闻时，谁还会去关注了解那些每日为“稻粮谋”的下岗职工和平民百姓呢？而且，这些低俗的内容对受众尤其是对青少年的影响和危害尤为深远，使他们日益缺乏主流的价值观，精神世界陷入无聊、空虚境地，无法建立起对社会的强烈责任心和使命感。
纽约大学教授布士文出版的一本传媒评论《AmusingOurselvestoDeath》曾提出一个切中要害的论点：主要由电视而来的社会泛娱乐化，终会害死市民。虽然现代社会已经进入一个观点多元、思想的时代，但对于新闻的泛娱乐化倾向所带来的低俗化倾向，应该说是其弊远远大于其利的。娱乐并没有错，如何正确处理好娱乐和新闻的关系，才是我们要在把持“社会职责和良知”的前提下思考和探索的一个课题。
客观上，市场经济为大众文化的商品化、产业化提供了现实的基础，有形无形的经济力量操纵着文化走向媚俗，大众文化的感性化、商品化掩盖了应有的文化理性。单纯寻求感官刺激的文化氛围在一定程度上磨损消费者的心智，造成文化理性的丧失，可能培育出一代\"空心人\"。就阶段性来说，以软取胜的娱乐化在
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市场经济条件下会成为某种带有必然性的现象，但从成熟的市场经济内涵和信息需求主流以及媒介自然属性两方面看，新闻娱乐化与市场经济的主流精神是相悸离的，它不应当也不可能成为所有媒介的必然的、最重要的取向。
在2000年我国城市社会接触大众传媒状况调查的报告中显示，\"反映群众的呼声\"、\"客观地报道新近发生的重大事件\"、\"帮助人民了解党和的决策\"以及\"报道最大多数群众感兴趣的新闻讶口\"推动社会变革\"、\"提高群众的知识和文化水平\"、\"帮助人们实行监督\"以及及时提供背景帮助人们理解新闻\"分别成为媒介报道题材中受众需求的两个最大热点。可见把大众化和娱乐化划等号是偏颇的。众所周知，《北京青年报》、《南方周末》等以大众监督、批评报道、平民维权见长的通俗媒体广受欢迎，不少最初以\"软\"起家的都市报也在纷纷开始转向追求和强化硬性内容的含量。小报向往大报风，可以看作是市场对媒介误区的自然矫正\"之一。
二、对媒体公信度造成的侵害
在市场经济中，品牌是一个企业的生命。作为事业单位的媒体，现在实行的是企业化管理，等于是在经营一个个媒体品牌，就更要注重形象的树立。拿报纸来说，报纸形象对于读者、报社的影响都难以估计，谁会在大庭广众下阅读一张低级趣味的黄色报纸?反之，一张高雅、庄重的报纸在手又何尝不是身份的暗示?对于报纸而言，形象、风格直接关系到报纸的经营状况，良好的形象同样也是报纸潜在的财富。
形象的树立是一个长远的过程，也是一个综合的过程。所谓长远是指要使形象深入人心的时间要很长，许多著名企业历经百年，形象才得以确立。 在这一点上，美国的大报《纽约时报》在一百多年前的办报方针\"报道一切适合报道的新闻……不污染早餐的餐巾\"，为我们提供了某些思索。所谓综合的过程，指的是对于媒体而言，形象的树立在于方方面面，包括经营、管埋、业务等等。例如，在处理政治新闻、经济新闻、文教新闻、社会新闻的指导思想上就应该一致。\"一着不慎，满盘皆输\"，说的就是局部对于全局的影响。目前，我国的一些媒体处理政治新闻、经济新闻严肃有余，而处理社会新闻却庄重不足。 要树立良好的媒体形象，靠的是新闻从业者的责任感。许多国家和一些
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新闻界的有识人士都强调新闻传媒要有「社会责任」感。美国新闻学者西奥多·彼德森在《报刊的社会责任埋论》一文中系统地分析了各种社会责任，并指出：\"在美国，有些报纸的发行人似乎感觉到对于他们所服务的社会有一种强烈的责任感\"。但并不是所有媒体都有强烈的社会责任感，西万一些格调低下的报刊电视，为了追逐眼前利益，迎合一些低级趣味的人群不健康的心态，连篇累牍地制造和刊播淫秽、色情、凶杀、暴力新闻，津津乐道地揭露他们的隐私，这些都是新闻从业员缺乏社会责任感和社会道德的突出表现。这种不良的新闻报导倾向甚至不断遭到来自西方社会内部的谴责。
我国新闻界于1997年1月公布了经修订后的《中国新闻工作者职业道德准则》，要求新闻工作者自觉增强政治意识、责任意识，在新闻报道中弘扬社会主义主旋律，造成有利于人们分清是非、坚持真善美、抵制假恶丑的，传播活动\"不得宣扬色情、凶杀、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害人们身心健康的内容。\"同样提出了媒体的责任感问题。
就我国而言，因为媒介所有制的本质区别，使我国媒介在运营模式、理念和操作方法上都明显区别于西方纯商业性的媒介，我国的媒介始终坚持上层建筑和信息产业的双重属性的认定，坚持社会效益和经济效益双轮并进，并始终强调媒介应坚持社会主义方向，为人民服务，把社会效益放在首位，坚持正确的导向。这在很大程度上保证了严肃和高质量的媒介产品始终占领着我国媒介产品的主阵地(包括新闻报道)。
二十一世纪是一个更加文明的社会，人们追求的是高尚健康的文化，而不是低级媚俗的垃圾文化。我国社会主义经济既带有市场经济的某些共性，又与西方资本主义有显著区别，适应上述特点，中国媒介既不可能取消大众化通俗媒体，也不能一味地、一窝风地走娱乐化之路，而应施行以硬新闻为主的严肃的主流媒体和贴近性的健康的通俗媒体分流、分向发展，软、硬既分流，又兼用，是特定转型期中国媒介适应特定社会市场经济信息需要的真正可行的改革和发展方向。那种市场经济下的媒介必须一概走娱乐化之路的作法是行不通的，也与市场经济的内在精神完全相悖离的。
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三、对于新闻娱乐化的一点担忧
电视新闻娱乐化：在矛盾中前行电视新闻既要秉承新闻传播的基本职责，又要适应市场需求和社会发展，寻求自己新的发展空间。该如何在本职与娱乐化中生存呢？在种种矛盾中如何调和、掌握其中的“度”呢？
（一）经济利益和新闻传播的矛盾： 在经济利益至上的时代，新闻传播也无法偏离其诱惑，在这一点上重申国际新闻的职业道德规约，变他律为自律，就显得尤为重要。1954年，第一个全球性的新闻职业道德规约《联合国国际新闻道德信条》正式颁布，《信条》中的第一条就是“尽一切努力，确保公众所接受的消息绝对正确”。反映了新闻要求的本质一定要准确，这就了娱乐化导致的虚假新闻的产生。我国新闻界在此基础与原则之上，同样制定了符合本国国情的《记者守则》、《中国新闻工作者职业道德准则》等规章制度，虽然能在大方向上起到提纲挈领的作用，但在具体的日常实践与操作中，并未时刻起到警示与约束作用。这很大程度上在于新闻从业人员并未将其作为内心的一种自律行为，而仅仅看成是外在的一种束缚。新闻工作者只有真正从内心、认同并热爱新闻工作，才有动力和要求去从自身修养、健全高尚的人格、敏锐的政治修养与新闻敏感出发，提升与强化自我的新闻素养与实践功底，维护社会良知与引导社会公德。 （二）新闻娱乐化程度与受众可接受及喜爱程度的矛盾
受众的阅听行为往往是习惯性的而非完全是有意识的自主选择，更何况，受众的口味与传播内容的关系也往往是一种因果不明的“鸡与蛋”的关系。实际上，受众的口味在一定程度上是由传播内容培养起来的。施拉姆早就说过，媒介从来都是一种社会教育的机构。在新闻走娱乐化道路的过程中，媒介培养了人们的“消遣”收视习惯。
考虑新闻所采取的娱乐化方式是否在受众可接受的范围之中，如果满足受众的需求，盲目推断，会让新闻娱乐化走错方向。其实，对于暴力低俗的娱乐化新闻，大多数人是持反对意见的。抽样调查显示，学历越高的人对于这种现象的
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反感程度越高，而在教育普及、人口素质正飞速提高的今天，人们对新闻娱乐化程度提出了更严格的衡量标准。所以，电视新闻的长足发展之路并不是过分地强调新闻的娱乐化，而应该将重心放在新闻的本质上，在保证本质的同时提倡受众可接受的符合市场的多元运行模式。
我国目前正处在一个转型期阶段，新闻娱乐化的方式仍然会存在。虽然一再强调受众需求主流方向应是硬新闻，但是不可否认新闻娱乐化产生的积极影响，适度的娱乐化使新闻更具活力、更贴近市民、更易于接受，最重要的就是控制娱乐化的“度”，一味地走娱乐化道路是行不通的。让软硬新闻既区分、又兼用，才是真正可行的方法。
新闻的传播规律是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律,它发展的空间还是很大的.但是这样的尺度很难掌控. 有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，使新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排，甚至可能是传播者的主观想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾讲古，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的信息共享，哪里有一丝一毫的言之凿凿? 新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的，是毫无道理的。不分青红皂白，不问高低深浅，一切以主观意志为转移，不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目，也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美，自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。
四、应该如何正视新闻娱乐化趋势：
首先，我国社会主义既带有市场经济的共同性，又和西方资本主义国家的市场经济有一定的区别。我国目前大部分的新闻媒介是属于国家所有的，它们的报道方向要反映我国的社会主义发展方向。虽然市场经济在我国已经实行，但并不意味着新闻媒介就可以放任自流，的宏观还对它的报道起到一定的调节作用，所以我国的新闻媒介一直在受着国家的监督，对媒介有一定的约束作
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用，比如不良传播内容，国家都有一定的。也保证了新闻媒介不会大方向地出轨。希望在这样一股新闻娱乐化的潮流下，国家能够继续发挥它的宏观作用，使新闻媒介认清自己的发展方向。
其次，对新闻工作者而言，应该加强新闻工作者的工作责任心，在进行新闻报道时应该本着为人民服务的思想，把真正对受众有益的新闻作为报道的主要内容，加大对重大新闻的评论以正确引导大众的，真正去解决一些老百姓所关心的新闻事件，而不是仅仅为了报道而报道。希望媒介报道新闻不是要使人们增加恐惧感，而是协助机关去解决一些未解决的案例来增加老百姓的安全感。在面对新闻娱乐化的潮流下，更不能一味的去迎合受众的爱好去偏向“软性新闻的报道”。
最后，对于受众，应该看清楚什么才是真正对自身有益的新闻，而不能为了娱乐去关注新闻，这样只会使我们失去大量的实用新闻。在信息反馈上，我们应该更好地发挥监督的权利，把自己心中希望解决但又没有能利解决的问题反映给新闻媒体，借助新闻媒体的权威来改变我们的生活，使我们这个社会更加安定和公正。
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结 语
新闻是人类共同的事业，我们有能力也有义务促使它朝更加完善、规范化的方向发展。因为最初我们通过新闻信息了解了这个世界，加强了人与人之间的联系，而如今我们更不能为了追逐利益的最大化，使人与人之间逐渐淡漠起来。
尤其需要指出的是，新闻的娱乐化只是新闻传播发展的一个阶段，它不可能取代“硬”新闻而成为新闻的主流方向，新闻娱乐化的出现有其必然性，它同时也能反映我们现今所处的这个时代的特征，我们应该正视它的存在性，同时也应看清新闻的发展方向和自身真正需要的信息，这样才能有利于自身和整个社会的发展。
所以,在如今的新闻娱乐化的大潮中,无论是做娱乐新闻,还是别的新闻,最低限度都不能忽视新闻的基本规律,否则,即使获得一时的眼前利益,所产生的负面影响必然祸害无穷.新闻传播在逐渐走向世界,在那里，充满了激烈的竞争。真实、准确、密集、迅捷、高超、美感，将成为竞争的焦点。稍有不慎，就会\"一失足成千古恨\"，或被遗忘，或被淘汰，很难\"东山再起\"，重振雄风。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认识所束缚，，尽力放开目光，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地、坚定地向前走去,一定会有美好的未来!
传媒应明确和维护自己的社会公器角色，成为为公众服务的信息平台，而不是成为只顾经济效益而忽视社会效益的赚钱工具。传媒属于社会上层建筑的特性依然没有变。后现代主义所倡导的解构理论发现了现代主义的某些缺点，但是它却走向了另一个极端。我们的媒体在这方面也不例外。媒体的娱乐化和入俗绝不等于庸俗和媚俗，对之我们不可掉以轻心。新闻是人类共同的事业，我们有能力也有义务促使它朝更加完善、规范化的方向发展。因为最初我们通过新闻信息了解了这个世界，加强了人与人之间的联系，而如今我们更不能为了追逐利益的最大化，使人与人之间逐渐淡漠起来。
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