产品定位的理解
谷马昌
科特勒在其《营销管理》中是这样定义产品定位的：主要用来确定产品的各种功能属性的位置档次，他主要包括产品的质量、功能、造型、包装、价格、用途等。
描述的全倒是全了，但以我这种非大仙、非神棍的凡人智力，这种定义很不好理解，在实际工作中也不好操作。
根据我多年营销实践工作体会，产品定位其实就是解决明确告诉消费者这个产品是什么东西，“我是谁”的问题。再延伸一下，即解决该产品的品类归属，并对产品品类进行命名的问题。在实际操作中需根据“竞争对手”、“差异化”、“自身的优势或特性”等对产品进行概念提炼，然后对产品品类命名，即解决产品定位问题。
如“加大型球拍”、“零泄露阀门”、“内旋速热灶”、“聚能灶”、“钛金变频空调”、“侧吸式抽油烟机”等，每一个都有清晰明确的品类归属，即产品定位清晰准确。
相信这样就可以很好的理解产品定位了。
