传播方法/
创新“主题报道”新范式探索“成就报道”新路径
----湖北电视台《新征程新作为----行进湖北》的创新实践
◎徐薇李成奉
主题宣传和成就报道，历来是我国主流媒体的主要报 栏，移动端全网直播。
道方向之一，是具有我国特色的传播形式，是进行引导 节目整合湖北电视综合频道资源、湖北广电媒体资源 的主要途径，本身具有极强的政治意义和社会意义。做好主 和新媒体资源，搭建一个电视端和手机端隔屏互动的县域 题报道和成就报道，是主流媒体围绕中心、服务大局的重要 经济融媒宣传矩阵。频道《真的在点》《新闻360》《帮女郎在 工作。如何在新媒体语境下，创新主题报道和成就报道，释 行动》等核心栏目及《帮直播》全网视频直播平台、《帮视频》 放最大传播力和影响力？ 2018年，为纪念改革开放四十周 全网短视频平台，以及包括长江云等湖北广电相关媒体资 年，湖北电视综合频道推出大型融媒推广活动《新征程新作 源聚力整合宣传。
为一-行进湖北》，节目多渠道整合资源，对主题报道和成 从直播开始前三天，相关活动预告宣传片通过电视屏 就报道进行了全新的探索和实践。本文将以此活动为对象， 幕全天滚动播出，手机端同步推出活动预告海报及小视频， 对其创新实践进行总结。
频道和节目官方微信微博客户端，也同时对活动进行预热 《新征程新作为行进湖北》是一档全时段全媒体直播 宣传。节目上线期间，每天一场60分钟左右大型直播，直播 类主题宣传活动，节目紧密结合当前重大历史节点，围绕中 中穿插嘉宾访谈、美食制作，4G直播连线等表现形式，立体 央中心工作要求，由湖北电视综合频道和各县市区，联 呈现地方特色和发展成就。每天一条3分钟左右新闻宣传 合打造年度湖北县市区宣传周。活动于2018年9月正式上 报道。《行进湖北》同步在综合频道强势新闻栏目《帮女郎在 线直播。
行动》推出相关新闻报道，对重点宣传主题进行再聚焦，再 一、 把握主基调细琢具体需求
发酵。《行进湖北》用呈现湖北省内特色县市区的发展方向、 城市建设、农业、旅游资源和文化特色的方式，助力城市发 1. 紧扣地方宣传重点，全方位展现地方发展成就展，助推社会经济转型。探索出一条全新的成就报道路径。
在纪念改革开放四十年的宏大主题下，《行进湖北》融媒 推广活动，紧扣地方宣传重点，根据不同县市区的历史、现况 三、注重民生切入深入立体宣传
和未来发展方向，力求在有限的时间内，充分运用优势媒介 《行进湖北》不光是宣传当地的历史文化，经济发展，社 资源，整合发力，全方位展现地方发展成就。以襄阳市襄州为 会进步，生态保护等地方传统宣传要点，而是在各个宣传重 例，党的十九大提出绿色发展理念，对襄阳提出打造长 点当中，挖掘更深层面，更广角度，更大价值的内容，力求全 江经济带重要绿色增长极的定位，襄阳十三届五次全会 方位零死角展现特色县市区改革开放以来的成就。
提出“要全面推行减量化增长，通过快转型、先转型，确保始 此外，《行进湖北》每天一期约60分钟的融媒大直播， 终走在汉江流域前列，始终保持排头兵的竞争优势。”
每天一位地方主官或者部分负责人，作为直播嘉宾走进综 2. 量身定制，满足地方具体宣传诉求
合频道透明直播间，开启电视和网络双直播互动。如地方主 把握地方宣传重点后，节目根据不同地方具体宣传诉 官现场和主持人现场做游戏，亲手制作美食，通过栏目组给 求，对整体融媒直播进行量身定制。以天为单位，对1小时 全省观众和网友送礼物等等。以襄州为例，在介绍襄州的工 融媒大直播内容，配套新闻宣传服务内容，微信微博和ID 业发展成就和招商成果内容上，当地招商局通过和嘉 产品进行定制，如对于地方哪些重点企业行业进行报道，推 宾现场做游戏的方式，展现招商人的工作艰辛，通过短片， 介哪些地方产品，采用哪种最合适的宣传方式等。
用数字展现一位招商女汉子的日常，通过嘉宾带来的礼物， 以宜昌市秭归县为例，2018年12月26日，《行进湖 展现襄州区产业发展规划和成效。
北》秭归篇推出生态工业主题融媒直播，基于地方突出展现 创新融媒传播方式，带来的立体宣传效果显著。截至 当地工业绿色发展、高质量发展的指导思想，节目从实际出 2018年12月28日，《行进湖北》系列融媒推广活动，已经 发，将最和观众贴近，也适合节目现场呈现的脐橙产业，为 走进4个县市区，成功制播13期，共进行电视直播780分 宣传秭归生态工业打头阵。
钟。节目收视和份额一直稳居全省前列。自9月开播至今， 节目收视率一直稳中有升。
二、 多屏融合传播创新节目形态
同时，节目一共进行了网络直播780分钟，仅长江云平 《行进湖北》采用“电视大直播、小屏帮直播，小屏带大 台上，12期直播在线收看人数累计252.3万人次。评论条数 屏、跨域多视窗”的融合直播宣传手段，电视端开辟直播专
超过10万条。
（湖北电视综合频道）
新闻前哨2019年第8期1〇1
