浅析泸州旅游发展之道 (1)
罗飞 四川民族学院旅游系，四川康定 626001
【摘要】：旅游业被称为“无烟工业”，是第三产业中发展最为快速同时也是最具发展潜力的产业。旅游业涵盖了吃、住、行、游、购、娱的各个方面，不仅促进旅游地经济的增长，同时因其综合性能够吸纳大量人员就业，带动相关产业推动产业结构的调整和升级，极大地促进社会经济的健康发展。泸州旅游业从改革开放起步，到目前旅游产业体系基本形成，旅游总收入逐年呈上升趋势，经济效益和社会效益可观。但是，在泸州旅游业的发展过程中，依然存在旅游人员素质不高、基础设施薄弱、宣传力度不强等诸多问题。本文将根据泸州旅游资源本身的优势和其发展中存在的问题，对泸州旅游业的可持续发展作出一定的规划和建议。 【关键词】：泸州旅游业；生态旅游；红色旅游；文化旅游
一、引言
中国酒城泸州在古代称作江阳。它的地理位置极其优越，不仅处在四川、重庆、云南和贵州的交合地带，南面与云南省和贵州省相连，东面紧挨着重庆市，西面更是与自贡、宜宾相交接直至北面背靠成都经济圈，而且泸州居于四川水陆出海的必经之地，是长江上游的重要港口城市。泸州下辖江阳区、龙马潭区、纳溪区等三区和泸县、合江县、叙永县、古蔺县等四县，所辖土地面积12247平方公里，泸州市人口达到了508万，先后获得了国家历史文化名城、全国双拥模范城、中国优秀旅游城市、国家卫生城市等多项荣誉。因此，泸州旅游业在我国西南地区的发展具有得天独厚的优势。近年来，泸州坚持把旅游业作为国民经济的支柱产业进行发展，并且依托泸州得天独厚的旅游资源优势，在的主导开发下，抓住机遇，成功创建了中国优秀旅游城市这块招牌，初步形成了以旅游六要素——吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游产业综合体系[1]。
二、对泸州旅游业发展的整体评估 （一）泸州旅游资源概况 1.名酒文化旅游资源特色鲜
明。泸州酿酒历史可以追溯到两千多年前，着名的郎酒和泸州老窖在国内外都享有很高的声誉，是着名的中国酒城。泸州拥有两处着名的名酒文化旅游景点：一是泸州老窖国宝窖池；二是郎酒天宝洞。 2.红色文化旅游资源弥足珍贵。相对于国内很多老区，泸州可能很不起眼，但是老一辈无产阶级家、朱德等都在泸州留下了的足迹，足以见得泸州也是一片红色的热土。红军长征时的“四渡赤水”主要发生在这里，朱德“护国讨袁”也曾发生在这里，刘伯承领导的泸州把这里作为了主战场。红色历史在这里留下了永恒的缅怀和记忆。 3.生态文化旅游资源得天独厚。在我国西部最大的生态旅游基地—川黔渝生态旅游区中，泸州处于中心位置，泸州目前正全力打造三大旅游精品景区—张坝桂圆林景区、合江佛宝景区和古蔺黄荆景区。张坝桂圆林景区曾被国家旅游局评为“全国首批农业旅游示范点”。 4.历史文化旅游资源内涵丰富。泸州拥有悠久的历史，灿烂的历史文明，丰
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富的人文旅游资源。传承历史传统的酿酒工艺，合江、古蔺等悠久历史文明的古镇，均是内涵丰富的旅游资源，保护与开发这些资源，必能带动泸州的经济发展。 （二）对泸州旅游资源的评估（三三六综合评估法）
1.三大效益评估
（1）经济效益：泸州市旅游景点众多，2012年，泸州市共接待游客1534万人，实现旅游收入
106.4亿元。2013年旅游总收入更是达到了140亿元，比上年度增长30％，经济效益相当可观。 （2）社会效益：泸州旅游资源得天独厚，历史悠久，拥有以名酒文化、红色文化、生态文化、历史文化为代表的四大文化旅游资源体系。旅游企业机构的宣传和旅游者的切身体验对我市传统文化和我国历史文化的传播具有重要的意义。 （3）环境效益：泸州多次被评为“国家卫生城市”，这在一定程度上得益于泸州旅游业的发展，随着泸州生态旅游业的大规模发展，人们的环保意识
的增强，泸州森林覆盖率还将提高，环境会变得更加优美。 2.三大价值评估 （1）历史文化价值：泸州不仅有着悠久的历史，而且在浩瀚的历史潮流中涌现出了众多民间艺术文化，留下了众多人文古迹。古蔺、叙永引人入胜的花灯艺术、苗家风情，泸县匠心独运的桥梁
艺术，纳溪独具特色的民歌文化和精深奥秘的宗教艺术，令前来旅游的游客叹为观止。这些文化
艺术是当地灿烂辉煌文明的象征，是前人留给后代的宝贵财。 （2）艺术鉴赏价值：在泸州的旅游资源中，石刻木雕比较多，具有比较高的艺术性。名家题的诗词歌赋也比较多，留给鉴赏爱好者比较大的鉴赏空间。 （3）科学考察价值：泸州名酒文化和红色文化科考价值最大，“四渡赤水”和“护国讨袁”遗址是很多科学家还原场景、留住
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地理位置和交通条件：泸州市位于中国四川省东南部，长江和沱江交汇处，东邻重庆市，南界贵州省、云南省，西连宜宾市，北接自贡市、内江市。泸州公路交通发达且拥有四川第三大航空港——蓝田机场，交通条件极为便利，为其旅游业的发展气功了很好的条件。景观的地域组合条件：泸州景点密集度较好，区内交通便利，如果经过精心的规划线路，就能很好地将各个景点组合起来，效益会很好。景观的旅游容量条件：泸州旅游旅游景区景点分布多、范围广，各种级别的饭店宾馆密集，空间容量较大，并且拥有超过45%的森林覆盖率，民众环保意识强，旅游环境容量很好。市场客源条件：泸州市场客源以川滇黔渝四省市游客为主，以国内其他省市游客和海外游客为辅，客源条件较好。市场投资条件：泸州是川滇黔渝四省市的集合部、经济和交通枢纽，经济活跃，投资条件好。施工条件：泸州地形以山地为主，但特殊的交通位置和发达的交通条件弥
补了这一弱点，使得景区施工条件变得简单[2] 三、泸州旅游业发展中存在的问题分析 （一）品牌优势发挥不够。当前，泸州市旅游景点开发的很多，旅游产品种类也很多，但却多而不精，没有突出精品没有形成能够带动泸州旅游跨越发展的支柱产品，也没有把特色优势资源—
—名酒资源和红色资源打造成为具有广泛影响力的大品牌。 （二）基础设施较为薄弱。从目前来看，我市初步形成了以吃、住、行、游、购、
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娱为一体的旅游产业综合体系。虽然在交通方面近几年有很大的改善，通往各个景区的主干线交通状况还不错，但是总的来说、制约泸州旅游高速发展的重要因素任然是基础设施的问题，
主要表现在景区之间的交通状况不佳、景区的供水供电不足、景区的通讯、环保设施很差等方面。 （三）民俗文化展现力不够。泸州的民俗文化主要表现为少数民族风情文化，而少数民族风情很多都是无形的，属于分散型和生活形态的，这种风情的展示传播必须要有载体、场所基地。没有恰当的载体，再精辟的、再高品位的风情文化也不能给游客以震撼。泸州少数民族风情就是缺乏这样的载体，缺乏表现形式。 （四）旅游服务质量不高。高质量的服务不仅能给游人带来心理上的舒适，更能给给景区带来很好的宣传效应，有利于景区的品牌的树立。泸州旅游工作人员很多都是没有经过专业旅游教育，各种素质普遍偏低，在很大程度上影响了景区形象，阻碍景区的发展。 （五）宣传促销力度不大。旅游作为消费品，离不开品牌、包装、营销方面的精心策划和宣传促销。目前我们在宣传促销方面还很乏力，主要表现在没有统一的既城市又旅游的宣传口号，营销模式单一，权威媒体介入不够，难以产生轰动效应。[3] 四、发展泸州旅游业的建议 任何景区的发展都离不开科学的规划和精心的策划，科学的规划不仅明确了景区的发展目标，而且可以使得景区的发展变得有章可循，井然
有序。为此，我对泸州旅游业的发展做出以下建议。 (一）科学规划，明确发展目标。 在旅游业的发展规划中，首先应立足于科学发展观，在科学发展观的指导下，依据旅业的市场环境制定一系列的旅游发展规划，切实可行的旅游发展计划及目的是推动旅游业快速发展的强劲动力。以科学发展观来制定旅游规划的基本要求是，以旅游的可持续发展为着眼点，全面把握涉及到旅游业的各个相关产业，协调关联部门共同做好开展旅游业建设的基本工作，通过对旅游统计的数据认识到旅游企业发展现状和发展潜力，统筹旅游企业共同完成既定的旅游发展规划。 （二）依托城市，带动周边发展。 任何景区的发展都离不开城市的支撑，中心城市在景区的发展中充当着旅游活动的空间载体。首先，打造特色鲜明的城市景观体系，中心城市的景观体系往往是给游客展现的第一视觉印象，泸州应该围绕“中国酒城”打造一批酒文化街区，主题公园，城市标志物等。其次，打造城市生态体系，主要包括泸州城市绿化系统的构建、空气质量的监控、水质监控、垃圾处理方式、卫生环境保护措施等方面。第三，打造城市服务体系，泸州应该着力构建一批高档的主题酒店和集餐饮、休闲购物为一体的特色街区，开辟更多的旅游观光专线直通车，增设更多的旅游服务中心站，以便为游客提供
导游、咨询、票务等方面的服务。 （三）统筹要素，完善基础设施。 旅业就好比搞建筑，基础的牢固与否直接关系到建筑物寿命的长短，换句话说，如果一个旅游目的地的基础设施都显得格外脆弱，那么这个景区的发展想要有更高的成就就会显得特别困难。
针对泸州薄弱的基础设施，泸州应该围绕旅游业的六大要素进行整顿。
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1.餐饮方面：着力开发和挖掘泸州的特色餐饮产品，形成具有泸州特色的餐饮美食品牌，主要包括菜肴、小吃和以名酒为代表的饮品，
并打造一系列的特色品牌旅游餐饮店。
2.住宿方面：根据泸州的名酒文化特色和自然环境特征，打造一批高档的休闲度假酒店，但是，这酒店须与名酒文化特色相匹配，并且得与泸州的自然环境相协调，例如长江和沱江旁边可以建设
临江酒店，旅游区可以建设乡村度假酒店、温泉酒店、休闲农庄等。 3.交通方面：在各大高速路和国道的基础上，着力完善覆盖各大景区的线路网络，并在交通工具上做一些改善，配备各种类型的旅游观光车辆，在各大路口和显眼的地带拉上大幅的旅游标识和线路指标。 4.旅游产品：加快对各个景区的开发和挖掘，特别是对古蔺的黄荆老林和太平景区两个4A级景区的创建，在创建的同时还得注意提高旅游产品的质量。 5.购物方面：在开发具有泸州地方特色的旅游商品的基础上着力在景区建设和完善旅游购物点，形
成旅游商业区、购物街、酒店购物点、民俗工艺品店等。注意提高商品的实用价值和收藏价值。 6.娱乐：挖掘具有鲜明泸州特色的地方性文艺活动，发展安全、健康、有内涵的旅游娱乐形式，比如合江民歌对唱、苗族的踩山踏青节等，在有安全保障的情况下，
5 [4] 宋炜、邓毛颖.旅游资源开发与规划[M].中国轻工业出版社 注释：
