文化与探索 两部皮革 ２ｏｌ７年１０月 浅谈膨化食品包装的设计风格 陈锦斌 （四川理Ｔ学院，四川自贡６４３０００） 摘要：随着经济的发展，商品包装越来越受到人们的重视，食品包装设计是消费者对商品的视觉体验，是商品个性的直接和主要 传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一，策略定位准确、符合消费者一心理的食品包装设计能 帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。本文对现今膨化食品包装设计风格进行总结分析，提出关于食品包装设计的一些看法。 关键词：膨化食品；包装；设计风格 中图分类号： １＂￥２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７１—１６０２（２０１７）０２０—０１３４一Ｏ１ １ 目前主流的包装材质 在“乐事薯片”的整体设计中或在我们日常生活中所见的其它 食品包装材料指盛放食品用的纸、竹、木、金属、搪瓷、陶 产品包装中，一件产品它的图形创意设计是产品形象的直接表现， 瓷、塑料、橡胶、天然纤维、化学纤维、玻璃等制品，在目前的市 可以非常直观地让消费者对产品的外形和卖点有一目了然的认识。 面上品种繁多的食品包装巾，－ 主流地位的有以下几种类型的包 “乐事薯片”在它的外包装上通过效果图的手法，生动地展现了薯 装：金属罐包装，玻璃瓶包装、纸容器包装，塑料包装等．其ｆｆＩ塑 片的各种口味和特性，表达了薯片香脆可口之感，增加了消费者财 料包装中又以真空铝塑的包装最为普遍，其特点就是方便携带，Ⅱ 薯片的一种信任程度，同时也提升了消费者的购买欲，通过直观的 不易破碎，尤其在膨化食品包装中较为常见，从一定程度上可以避 图形让消费者对乐事薯片的印象更加深刻。 免在运输过程中受挤压破坏内部食品。在过去的食品包装设 的市 在如今食品包装设计中，也加入了防伪技术的强化应用，这种 场调查中发现主要的问题在于包装材料的品质导致食一 ｒ易碎，打』ｆ： 强化包装袋设计的视觉效果和加强包装印刷Ｔ业技术，会使得食品 包装后无法保证食品是完整的，大多都碎的七零八敞，在包装材料 的包装在外观上让人眼前一亮，促进消费。 的选择上的确是食品包装市场的一大问题之一，也是部分消费者认 为食品包装中的主要不足。相比较而言，在包装中选择了真空销塑、 纸盒等材料，一方面是很好的解决了食品易碎这一问题，另一方面，也 能结合包装材料自身独特的优点，做更多的创意图形、字体设计，存包 装上有更多更新的突破。同时它的包装材质 具有相对独特的』ｘｌ格，月ｊ 它进行包装的食品在市场上碌得尤其突｝ｆＪ，例如乐事薯片。 ２食品包装中的色彩搭配 圈 ４食品包装设计的图形与文字识别性 一个成功的包装设计在图形创意设计的基础上往往还需要善于 在文字设计上下功夫来做进一步的信息传递。好的文字设计也会调 控购买的指向，我们从文字设计上来看，一个成功的设计是什么？ 它的文字含义、字体字形都足与现今市场上食品包装设计中的商品 基本特征相相吻合的，具有极强的识别性。为了丰富整体的两面效 在包装设计中，ｌｏｇｏ是作为一件商品的识别标志，也是塑造这 果，我们还可以在包装设计中运用许多不同的字体，分布的位置顺 个品牌的首要保证，它会为之后一系列的市场营销，产品在市场上 序和字体的大小一致，让整体面面不会看起来凌乱，有一种协调的 的运营，提供ｍ一种更为自：接和有效的途径。所以我们可以看到在 嘶面感。字体和ｌｏｇｏ网标的结合，在包装上会达成了一种默契、生 一些食品品牌的ｌｏｇｏ设汁上．它的主体颜色会运用红、黄相结合的 动的感觉，在传达商品信息这一点上更为典型，突出了食品的特 鲜明的色彩，在视觉上有一种视觉冲击，首先就就吸引了消费者的 点。图形和文字的结合，强化其识别性，卖点清晰准确，形象生 日光。冉谈其中的字体设计，它将字体设计排列在在简洁不纷繁的 动，能够在消费者心中留下深刻的印象。 图形设计中，增强了其识别性，一眼就能吸引人的眼球。 ５总结与建议 人类视觉的第一印象是对色彩的感觉，色彩也是影响｝见觉感受 在我们日常生活中所使用的大多食品，它总是离不开包装的， 最活跃、最敏感的要素之一。色彩是食品包装设计『１Ｉ的一个重要 而现代包装发展之路始终保持着求新、求变的动态趋势，而为了产 素，在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短 生视觉上的冲击力和同业差异化，很多食品企业纷纷在食品的包装 暂，在琳琅满目的超市里一件商品要想引起消费者的注意或留下深 ｆ 进行了创新，使得食品的包装更为个性化。我认为，如果现今食 刻的印象，进而其促进购买行为，色彩搭配是否得当就显得尤为重 品包装能够对其产品进行立体包装设计，例如立体化的盒装，就能 要。根据《色彩心理学》。。的描述和记录，在食品包装中运用ｒ红、 够极大地减低食品在运输过程中的破碎，再在能够想到的材质上做 黄等暖色调设计，不仅是从视觉感官巾刺激消费者，还会让颜色带 延伸、做一些不规则变化的立休包装设计，使得产品更为个性化， 动一种心理感受，体现的整体风格是给人一种积极向上、活泼、光 在原有基础上进行一种创新和突破，再增加更多展示面来宣传产 明的感觉，很符合青年消费群体的需求，从而带动消费＿者的购买欲 品、宣传品牌，不失外一种不错的方法。 望。好的食品加上巧妙的色彩搭配犹如锦上添花。 参考文献： ３食品包装中的图形特点 ［１］ 野村顺一［日】著，张雷译．色彩心理学．Ｐ５６ 作者简介：陈锦斌（１９８６ ０２一），男，汉，四川，研究生，四川理Ｔ学院，视觉传达。 ｌ３４
