网络传播策划方案范例

网络传播策划方案范文1

。面对社交网络的流行，企业如何应对？

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第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球

江湖三年 风起云涌

对话网络整合营销传播

第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘

家居建材行业

家电/小家电

快速消费品

汽车行业

房地产

3C产品

服饰鞋帽业

第三章 必做的功课：深度＆精准分析

品牌营销现状分析的几项内容

目标受众与消费群体、网民匹配度分析

企业重点推广产品的卖点分析

传播内容与通路分析

推广效果指标分析

第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等

整合的魅力

创意制造：病毒式营销/传播

互动：参与的力量

口碑：群众的力量

1.0、2.0与3.0：代际的力量

精准

社会化媒体与社会化营销

协同

营销四力

第五章 十二种潮流方式大解密

方式一：搜索营销

方式二：网络新闻营销

方式三：网络事件营销

方式四：网络活动营销

方式五：网络博客营销

方式六：网络社区营销

方式九：SNS社交营销

方式十：电子商务营销

方式十一：网络广告营销

方式十二：IM营销、Widget营销、电子阅读物传播、问答营销

第六章 生存环境和生态环境

对整个市场环境的看法

这里仍然是达尔文法则的天下

企业对互联网营销的认可

从业者的收入与前景

第七章 策划仍然是核心

网络营销策划之兴

第八章 十一项推广内容创作

一、媒体推广内容

二、论坛推广内容

三、微博内容

四、博客内容

六、网络专题内容

八、IM内容

九、话题讨论内容

十、短信/彩信内容

十一、对推广内容创作的整体看法

第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道

一、专业化传播渠道之刀：网络媒体

二、口碑化渠道之钩：网络论坛（BBS）

三、自媒体传播渠道之剑：网络博客

四、精准传播渠道之刃：搜索引擎

六、生动化传播渠道之锏：电子阅读物

八、自媒体传播渠道之鞭：网络微博

九、定向直投传播渠道之斧：电子邮件

十、客户端传播渠道之戟：IM（即时通信工具）

第十章 那些公司：营销江湖流派风云录

第一类：专注于行业的互联网营销解决方案提供商

第二类：网络广告创意、投放、与监测

第三类：剑走偏锋的游侠派

第四类：专注于某些推广方式的网络营销服务商

第五类：传统公司设置的网络营销部门或者公司

第十一章 那些人：互联网营销人物榜

互联网营销策划人及创业者

搜索营销与研究、培训者

从红人推广到企业推广的互联网策划人

互联网营销培训师

公关广告公司里的互联网营销带头人

电子商务与企业建站的创领者

第十二章 如何制订网络营销策略和方案

网络营销策划案的框架套路

网络公关传播及主题项目样例、详解

半年度及年度推广方案样例、详解

第十三章 执行过程中的几个保障

保障一：目标明确是首要任务

保障二：制定相对完善的方案

保障三：经费必须持续到位

保障四：暂停扩员，委托专业的营销机构实施网络营销计划

保障五：耐下心来，大刀阔斧地推行网络营销或者在互联网

上做细水长流的渗透，不抛弃不放弃

第十四章 推广效果的测定

网络广告的效果指标

网络公关传播的效果指标

搜索营销的效果指标

网络论坛推广的效果指标

社交营销的效果指标

微博营销的效果指标

网络活动营销的效果指标

网络事件营销的效果指标

电子商务营销的效果指标

第十五章 还原“水军”

第十六章 从话题营销开始

话题营销很给力

揭开话题营销的面纱：如何组织传播

让营销飞起来：F4话题营销

第十七章 事件营销：让声势飞起来

事件营销是如何炼成的

网络事件营销的几种套路与案例

第十八章 活动营销的做法

活动营销的全景

活动营销应该怎么做

几起家居建材行业的活动营销案例

汽车企业的活动营销创意

家电业的活动营销创意

快速消费品行业的活动营销

IT数码业如何做活动营销

第十九章

动漫营销案例解读

挖掘族群营销的影响力价值：追溯3A族

族群营销的深度把握：精准传播携手梯次传播

第二十章

第二十一章 数字时代的品牌生存法则

品牌塑造法则

品牌声誉法则

第二十二章 系统化之路：努力于整合营销F时代

舒尔茨引发的IMC浪潮

F4网络话题整合营销传播

中国创造：FEA新力量

F6代言网络整合营销传播

第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索

落地有哪些表现

网络营销是如何反映到终端上的

第二十四章 个人如何炼就数字营销神功

训练一：全面熟悉各类网络营销方式

训练二：了解网络营销之外的各种品牌营销知识

训练三：参与具体项目执行，实际操作各种网络营销方式

训练四：按策划、创作、、监测及项目管理、客户

沟通等技能展开训练

网络传播策划方案范文2

做一个为大学城大学生服务的大学城网。

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品牌的传播应该面对所有的关系利益人：大学城的所有大学生。

。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。针对大学生私人拥有电脑和上网吧的“两种人”，我们会采取互补的营销策略，以最大限度地拓宽我们的推广面。同时，会结合线下的推广活动来促进线上营销的开展。

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方法说明

主要是在百度与谷歌，免费登陆。

b、参加许可邮件营销：

；具体的外部邮件列表营销步骤如下：

(1)目的：许可营销是网络策略的一个重要组成部分，采用外部邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，达到提醒用户使用本平台提供的服务的目标。

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(3)email营销的内容设计：通过内置趣味游戏，在游戏中有关大学城网开始运行的信息。用户还可以将邮件的内容发给他的朋友，同学。。

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。。。由于内部列表营销的资源的获取需要一段时间，所以目前主要采用外部列表营销的方法。

c、网吧广告

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f、品牌网络传播计划

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征集细则如下：

征集内容

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征集要求

；鲜明、醒目，富于时代感。

尺寸：193×58左右

文件大小：一般小于12k

投稿方式

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奖项设置

中标者（1名）现金100元

g、无线网络营销

大学生基本上是人手一部手机，我们将利用大学城的手机服务平台，给有手机的同学发短信，如动感地带，up新势力。（你们补充下）

h、博客营销

每个用户都可以在上免费开店，每个网店都开设有博客，为换客之间的直接提供了一个更直接的场所，其它换客也可以在博客上看到共它用户对他的评价。通过博客，换客之间还可以在线下交朋友，拓宽朋友圈。

网络传播策划方案范文3

关键词：数字出版 产业链

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）02（b）-0215-03

计算机网络、移动互联网和数字技术的发展带来了出版环境的改变。。数字出版带来策划方式、加工方式、阅读方式等多方面的变化，数字出版业的产业链越来越完整。。

截至2015年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357亿人（家/个） 。 在目前数字出版产业发展迅速的大环境下，各出版社无论在出版方式、人员构成、机构设置等方面都发生了重大变化，实现了数字化出版。；从文字加工到内容加工；从产品销售到信息服务；从生产投入到技术开发投入等。由于数字出版本质上仍然是对文化的记载和传承，但传统出版社特别是专业出版社在实际业务开展过程中却有着一定程度的不适应。一些传统出版社，特别是专业出版社的内容资源供应和用户需求很不匹配。《中国数字出版年度报告》就曾对造成这种现状的原因总结为：“目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，是普遍存在的现象。原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差。；。

2 数字资源整合能力

技术的发展为产品表现带来了极大的想象空间。数字出版表象是出版介质的迁移，深层次则是出版观念的扬弃，复合型产品开发成为现实需求和常态行为。仅以电子书产业为例，目前我国就有着多种新业态。《2015―2016中国数字出版年度报告》就指出：“电子书领域迎来了新格局。产品形态创新。有声书、网络文学发展势头良好，出版企业将加快包括有声书在内的电子书产品形态的多元创新开发，以满足日趋多元化的阅读需求。阅读终端升级。电子阅读器发展不温不火，仍不乏有新企业进入。2016年5月，掌阅其第二代电子阅读器产品iReader Plus；京东通过众筹方式推出了其第一款阅读器产品JDRead；腾讯阅文集团在3月宣布将进入电子阅读器终端领域。”

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3 新业态适应能力

数字技术的发展不仅催生了新的产品形态，更重要的是产生了新的业态和产业链。对比传统出版和数字出版可以看到，数字出版的环形产业链条较之传统出版的线形链条更为多元和复杂（如图1）。

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但是当前我国数字出版产业发展过程中存在一个突出问题，即产业链中各方参与主体的合作仍然不够成熟和完善，相关企业都没有清晰的发展前景和模式，在产业分工方面既有很强的依赖性，又希望成为产业链中的主导，数字出版业务的开展注定是一个充满合作和博弈的过程。随着电子阅读器、智能手机、掌上电脑的快速普及，读者可以很方便地通过它们进行阅读。用户最低只需要花几毛钱就可以看到一本正版电子书，比如当当网上白岩松的《白说》一书只需花0.99元就能读到。 数字出版物的这种价格优势非常明显。出版社和电商平台在图书商品化、营销市场化等方面的观念差异由此可见一斑。。

4 数字技术运用能力

数字出版较之传统出版技术色彩更为浓厚。从一张数字出版电子商务系统简图中可以看到，数字出版是一个由“大技术、大数据”和“大渠道”构成的立体出版发行系统。

数字出版和数字内容投送与传统出版发行的显著区别之一是传播渠道由地面变为空中，出版社和读者间的关系由单向变为多向。用户终端设备（智能手机、平板电脑、笔记本电脑和台式计算机）、传输网络（互联网，特别是移动互联网）、“大数据”中心（存储、推送、交易、广告投放和客户关系管理）、支付系统以及以ERP为中心的出版社“云出版”系统等五大环节构成了数字出版的技术整体；MPR、结构化版式。。。

5 数字产品策划能力

；思路上由“从内容视点出发”变为“从产品视点出发”；身份上由“内容的管理者”变为“产品的管理者”。可资借鉴的是，目前已经有民营出版公司将此前曾在制造业、消费品行业和互联网行业取得极大成功的“产品经理”制度引入出版发行流程。。把握内容的精髓，找到内容与读者之间最近的关系，预测产品进入市场后的利润状况，打磨包装出最符合市场需求的产品，跟进后期营销，管理整个过程，每天关心产品的销售状况，并积极应对。磨铁在该制度实施后，已经收到了很好的成效。

；进而从背景分析、目标市场、产品策略、定价策略、广告策略、推广策略、销售策略、培训要求、产品评估、产品调整、财务统筹、日程计划等12个方面制定完整的选题报告和策划方案，最终将“产品管理”应用到整个业务流程之中。

6 数字产品运营能力

在数字化商业环境中，读者（用户）无时无刻不身处于由各类社会化传播媒介所编织的关系网络之中。从市场上看，出版社已经开始重视各类新型社会化传播媒介所具有的传播张力，并开始了积极的探索和尝试。各大出版社与社会化阅读平台纷纷达成协议，共同在图书数字发行方面展开深度合作。通过这样的内容投放，短期然峥焖倮蟪霭锏挠跋欤长期会逐渐将社会化传播媒介用户导入实体出版物读者群之中。

数字出版和数字内容投送由“地面”上升到“空中”，传统出版业“人力发行”色彩被淡化，“无形营销”是数字出版产品运作的特点。。

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8 数字出版知识快速学习能力

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参考文献

[1] 迈克尔・波特.竞争战略[M].华夏出版社，2005.

[2] 琳达・哥乔斯.产品经理的第一本书[M].中国财政经济出版社，2004.

网络传播策划方案范文4

经过多年的竞争，目前武汉报纸的办报水平和报纸厚度，在全国虽非顶级，也属一流。1元的价格，在了解报纸成本的人看来很值得，甚至是价值回归。但涨价能否让普通读者接受，关键在于他们是否觉得物有所值，这是提价是否成功的决定性因素。

报纸涨价之后，如何进一步提升内容？。。

一是加强品牌意识，壮大楚天都市报品牌效应

已创办11年的楚天都市报，开创了武汉市民报的先河，凭借坚守“责任媒体，百姓情怀”的办报理念，在市民中赢得了良好口碑，发行量目前稳定在百万份左右，最高峰时达130万份。

在读者中营造“品牌效应”，最重要的就是营造出“大事看楚天”的读者氛围。。

今年汶川大地震发生后，楚天都市报在震发当天就派出记者到达灾区现场。。。。

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此次报纸提价后，编委会再次强调报纸的品牌效应。派出编委会成员进行市场调研，听取读者意见，深切体会到“都市报”这一品牌的效应，一些读者说：“报纸都涨价了，但我们还是要买楚天，看习惯了。”

鉴于此，编委员更进一步将“大事看楚天”的口号叫响。。

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二是特色办报，抓一些有特点的周刊、专副刊。创立品牌栏目，牢固抓“特色办报”不放松。

创刊多年来，楚天都市报的副刊已自成特色，既有汇集名流大家的“对话”、“名家”专版，也有颇具地域特色的“茶馆”专刊。从百家讲坛的纪连海、于丹，到诺贝尔奖得主弗里德・穆拉德博士；从京剧大师尚长荣，到华裔名探李昌钰等等，伴着重大新闻事件的发生，世界各地的新闻人物均能在该报“对话”版上出现。

而深受地方读者喜爱的“茶馆”版，每周一期，将最新的地方新闻事件用楚方言演绎、评说，配上湖北的曲艺调如“三句半”、“湖北大鼓”等，并附上俏皮的漫画，使整个版面成为江城人的“开心乐园”。

这些有特色的专版，始终被报社视作重点关照的对象，并不断研究创新，在读者中树立了常青的生命力。

三是办报更加贴近市民，立足社区抓市民新闻。

此次报纸提价后，楚天都市报再次将打造贴近人心的社区新闻摆上重要位置。。目前已成功举办25期，反响强烈。

在此基础上，进一步推广了“记者进社区”挂牌活动。。。

。对这些看似“拈不上筷子”的琐碎新闻，依然会派出记者采访，目的就是不断赢得都市报品牌在最基层民众中的口碑。

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监督是楚天都市报的看家利器、起家之本。这是办报的基本新闻理念，也是赢得民心的关键举措。。

7月下旬，有读者爆料称湖北省有些地市在高考录取工作中，一些人士为达到子女降低分数录取的目的，钻国家对少数民族优惠的空子，疏通层层关节更改民族成分。。。。

8月，楚天都市报再次聚焦喊了多年的“巡司河治理”，以两个版的篇幅推出了《巡司河何以成“熏死河”》，使这项喊了数十年的工程，再次被提上武汉市议事日程，作出批示，多名副现场调研，商讨治理办法。。

五是报网互动，加强与市民读者的沟通互动。

湖北日报传媒集团以楚天都市报为主体，与腾讯网合作推出的“腾讯・大楚网”已正式上线。。。

网络传播策划方案范文5

事实上，现在许多城市都在做这样的事情，只不过，作为一座城市，与个体的人不同，因为其构成侧面不同，相应的利益相关方就不同。比如，城市的优美风景和历史人文景观，可能会让许多游客流连忘返；而城市的良好社会治安和社会保障措施，则会让生活其中的市民感到平和与幸福；良好的投资环境和配套服务则是投资者和大型企业更愿意选择落脚的地方……也就是说，一座城市，要想让所有人对其所有的方面都给出较高的满意度评价，是一件相当困难甚至是不现实的事情。于是，针对什么人，塑造什么样的形象，就成为城市品牌管理者需要考量的首要的问题。因为这一点是城市品牌传播前置性的工作，本文不做更详细的讨论，而是假定在传播对象和形象定位清晰的基础上，探讨城市品牌管理的相关方面。

城市形象推广首先是良好媒介形象的构建

在现在这个高度信息化的环境中，一座城市的形象推广已经很难完全通过口耳相传来实现传播者的期待了。

我们每天生活在其中的这个世界，媒体传播的信息充斥其间，耳之所闻，目之所及，无不是夹杂着各种广告和宣传的信息，这样的信息环境严重超出我们的信息负载能力，因此，有人将我们所处的时代称之为传播过度的时代。然而，虽然每一个人都生活在信息超载的环境中，却又无可奈何地被这些超载的信息裹挟着往前走。很多人都有这样的感受，如果有一天忘了带手机，那么，一天中心里都会有些不安；。

这样的事实时时提醒人们，我们对于世界的感知已经离不开包围着社会大众的传播媒体了。。

城市形象的推广也是如此。虽然每一座城市都会让居住于其中的市民能够对其有直接的感知，也会有一部分外地游客因为各种机缘而有机会到此一游，留下一些走马观花的印象。对于大多数公众而言，一座城市的形象主要是通过大众传播媒介和网络传播平台形成的，甚至在大多数情况下，本地居民对于城市信息的全方位了解也需要借助于当地的广播电视、报纸以及新媒体平台等大众传播媒介。正因为如此，对于城市品牌的管理与推广而言，公众印象中的城市形象更多的是虚拟的形象――通过媒介塑造的城市图景，而这一图景的最终品质取决于一座城市对于其自身品牌和形象的积极而到位的管理。

遗憾的是，中国的许多城市对于自己的媒介形象构建还缺乏正确的认识，甚至出现将不良或者负面联想赋予城市，以博取知名度的短视行为。。。而宜春旅游局的回应称，这则广告语是一位旅游专家提议的，因为宜春长期不被人认识，老被遗忘。

一直到今天，还能够在不同场合看到人们以调侃的口吻提及这座“叫春的城市”，这表明，希望以此博取知名度的目标已经达到了，问题在于，这样的知名度对于城市总体形象的塑造带来了什么样的帮助？。这样的效果也许是宜春市以及那位出主意的旅游专家所始料未及的。

城市形象信息的释放节奏和推广进程

既然城市形象的塑造在信息超载的时代仍然依赖于大众传播媒体，那么，对于城市品牌的管理者而言，问题的关键就是怎样才能够让大众传播媒体按照品牌推广的需求和节奏向社会公众传播相关信息。

对于大多数城市而言，城市形象相关信息的目标受众是多样化的：有些信息是城市精神品质塑造所必需的，其主要受众应该是本地居民；有些信息是有关城市核心竞争力的展示，其目标受众则是广大的外地潜在游客和投资者；还有些信息是关于城市发展规划的，其传播价值对于不同受众就要进行分解释放，根据不同对象的兴趣点进行合理的信息配置。同时，城市形象的构建过程不是一次完成的，需要有目标明晰的战役性推广作支持。比如，北京举办奥运会的过程，同时也是将“人文北京、科技北京、绿色北京”的城市形象向世界推广的过程；上海世博会则是将开放多元、可持续发展的城市形象让公众在体验中感知。这样的情形再往前推，甚至可以看到当年的大连就是通过举办国际服装节推介城市品牌，构建城市媒介形象的。

从这些活动中，不同城市如何把握宣传推广节奏，控制相关信息释放的经验中，可以发现城市形象信息向公众推介的部分规律。

以上海世博会在筹备期中的推广计划为例，可以看出一项关乎城市形象的大型会展活动需要有怎样的长期规划和短期策略。

上海世博会的长期宣传推广计划分为三个阶段: 第一阶段是从2003年到2005年，目标是让国际社会、国内外企业、民众进一步了解上海世博会；第二阶段是从2005年到2008年，目标是推动招商、招展和引资工作；第三阶段是从2008年到2010年，目标是吸引、组织更多的游客。

与此计划相配套的活动有，2003年的会徽征集活动，2004年的会歌征集活动，2005年的 “世博”展示策划方案以及吉祥物等的征集活动，2006年的“迎世博，学礼仪――百万家庭学礼仪”的活动，2007年的“世博校园行”活动，2008年志愿者标志与口号征集活动等等，形成有节奏推进的态势。在世博会开幕前100天、50天、30天等重要时间节点，上海世博会旅游推广工作领导小组通过举办“全球百城世博旅游推广月”、“世博旅游大篷车”、“全国百城世博旅游推广周”及“百年世博梦”、“迎世博与旅客同行”等主题鲜明、内容丰富、形式多样的世博旅游系列推广活动，将世博会的宣传推广工作推向，超越了世博会开幕前设定的接待7000万游客的目标。

上海世博会在宣传推广方面的成功经验对于城市品牌形象塑造所具有的借鉴意义在于，对于城市媒介形象的构建，城市相关部门一定要有明确的目标，并且形成实现这一明确目标的路线图。这张路线图中应该包括时间节点的设定，实现目标的步骤及其与时间节点的对接，每一个推进周期中应该包含哪些具体的推介手段和方式，在接近目标的关键阶段，应该采用怎样的综合策略，达到城市媒介形象的推介高峰。

当然，任何一项面向社会大众的宣传推广工作，都不可能将所有的宣传推广路径事先计划清楚，现实的情况常常是，在宣传推广的大趋势上，保持良好的方向感；对于一些可以预见和难以预见的突发事件及情况，对于与总体形象构建不一致甚至相抵触的事件和信息的传播，要有周密的应对预案，保证环境噪音控制在不干扰正常信息传播的范围内。

媒介形象构建的噪音信息应对预案

一座城市的品牌形象如何，首先取决于城市管理者的品牌自觉和对自身形象的总体判断及期待，这也正是城市媒介形象构建的基础性条件。很难想象，一个不知道要将自己塑造成什么形象的城市管理者能够设计出完整的战略规划，持续地向公众传递与目标形象相一致的多元信息，并有效控制不利于城市形象构建的噪音性信息。

所谓噪音信息，指的是那些对于正常的城市形象构建形成干扰的信息。比如，对于一座将“秀美山水”作为城市形象核心组成部分的城市而言，通过大型加工企业或者是高污染企业获得了经济的高速增长，且不说这样的发展方式是否与城市整体定位相一致，单就城市的媒介形象构建而言，如果将这一信息作为城市发展的重要成就向公众展示，就有可能形成意想不到的负面效果。

更简单的例子就是，一座以秀美风光吸引游客的城市，治安问题、游客被殴打等负面新闻不时在网络和大众媒体上曝光，对于这座城市的发展来说意味着什么是不言自明的。去年10月份，西部一座以著名文学家的小说而闻名于世的小城，30多名凶手将19名游客围困近一小时，在四川、湖南两地警方的共同努力下，他们才最终得以逃出“魔掌”。。笔者对于这座城市有很好的印象，不愿在这里进行再次传播。但是，事件的出现以及在网络和传统媒体上的多轮互动，对于这个曾经在公众心目中有着世外桃源般的边城造成的形象和品牌伤害是显而易见的。