互联息传播渠道范例

互联息传播渠道范文1

关键词：计算机网络技术；；新媒体；影响

中图分类号：TP393

1 计算机网络技术发展趋势

计算机网络技术是计算机技术与通信技术相结合后出现的技术，该技术以网络协议为基础，是连接全球内且分散的计算机的集合。在连接过程中，光纤、双绞线、电缆、微波、载波、通信卫星均为连接介质，不仅可以实现软硬件资源及数据资源共享，还可以对数据资源进行集中管理、处理和维护。

1.1 高速化

计算机网络技术以通讯网络技术为支撑，可实现高速的数据传输，提高协议处理的效率以及网络服务的品质。随着计算机网络技术的不断发展，其应用领域不断拓宽，这就要求通讯网络技术必须满足更多数量、更多类型用户的多样化需求，与此同时，还必须保证用户信息传递的高效率，以良好的网络性能确保信息资源得到优化配置、灵活管理，从而推动计算机网络高速发展。

1.2 综合化

计算机网络技术不仅仅是计算机领域的革新，将其运用到传媒、教育、科研、医疗、企业管理等领域，同样推动了这些领域的技术发展。；其二，计算机网络技术是发展现代化农业的重要基础，同时也是实现工业高效化发展、第三产业结构调整的有效手段；其三，计算机网络技术改变了市场经济传统的运行模式。

1.3 智能化

计算机网络技术将不断提升网络数据传输能力和数据处理能力，为用户提供更方便的应用接口、路由选择，以及更完善的网络管理和拥塞控制，使计算机网络技术向智能化的方向发展。这就要求计算机网络不再是以典型IP服务所提供的固定编码和标准分组格式，而是根据用户实际需要，将网络内部执行转变为用户指定的应用执行。

2 互联网新媒体概述

2.1 互联网新媒体的内涵

。互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，利用数字技术、网路技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向用户提供娱乐服务、商务服务、传播信息的一种新型媒体形式。互联网新媒体之所以被称为“新”媒体，是因为这种媒体形式实现了媒体产品与信息技术的相互结合，转变为了报纸、广播、电视等传统媒体的传播手段、传播方式，突破了传播时间、空间的，能够突出受众在中的主导地位，推动了媒体发展的巨大变革。

2.2 互联网新媒体的基本特征

（1）大众化。近年来，互联网等高科技技术呈现出迅猛发展的态势，网络的普及程度也随之越来越高，目前我国的互联网发展已经比较有序，无论是资源、技术、设备还是用户都发展快速，网络媒体的大众化趋势越来越明显。尤其是随着产业技术的不断完善和进步以及国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，从而使得网络接入的软硬件环境都获得了不断优化，终端产品的整体价格也大幅度下调，用户上网门槛的降低为更多社会公众接触网络新媒体提供了有利条件，互联网新媒体的大众化趋势也越来越明显。

（2）多样化。。现如今，网络已经成为一种新的媒体，其应用性和融合性也都越来越强，尤其是随着网络技术的不断升级和完善，它的功能也随之变得多样化。；其二，网络专业性增强。专业的网络服务现已成为互联网应用的一大特色，如电子邮件、搜索引擎、网上银行、网络新闻等等，同时各种“新”服务形式也正在不断涌现，网络新媒体多样化成为一种必然趋势。

（3）融合化。目前，网络媒体正在向宽带、移动和三网融合方向发展。随着人们生活水平的不断提高，网络用户、手机用户都大幅度增加，移动互联网的发展速度也随之不断加快，3G网络的正式开通，使得3G用户群体越来越多。同时三网融合的发展在一定程度上提高网络资源的利用效率，从而使人们在使用各种多媒体业务时更加方便，这不但有利于促进移动多媒体电视、数字电视、手机电视等“新”业务的发展，而且还有助于推动网络创新，进而促进产业文化升级。

3 计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响

3.1 对互联网新媒体信息传播的影响

（1）对信息传播时间和空间的影响。相比较传统媒体而言，互联网新媒体在信息传播方面打破了信息在时间和空间上的不对称、不均衡，利用先进的信息技术和网络技术，能够实现信息的实时传送，不受地点、时间和空间的。而报纸、广播、电视等传统媒体在一定程度受时间和空间的制约，严重影响了信息传播的效率。随着计算机网络技术的不断发展，为互联网新媒体拓宽信息传播范围、提高信息传播便捷性提供了技术平台。。

（2）对受众互动的影响。现阶段，随着计算机网络覆盖率的日益提高，计算机成为了人们生活、工作必不可少的重要工具。通过网络媒介将庞大的信息资源整合起来，能够满足不同年龄层次、不同职业岗位、不同兴趣爱好的受众对信息的多样化需求，进而有利于调动起受众接受网络信息的热情。。

（3）对信息传播即时性的影响。实现信息传播即时性是互联网新媒介的一项重要功能。互联网新媒介可借助计算机网络技术在第一时间内新闻事件，并在全球范围内形成重大反响，而传统媒介在新闻事件时需要经历一定的制作周期和传播周期，虽然能够保证信息的优质性，但是却牺牲了信息传递的时间，为此互联网新媒介成为了即时信息传播的首选载体。

（4）对信息保存的影响。相比较广播、电视、报纸、杂志等信息传播媒介而言，网络信息具备更强的保存性，在简单的操作下便可以将自己所需的信息完整地保存在电脑上，并且不会增加额外的保存成本，在用户需要时可以不限次数、不限时间地调阅。这种“新”的信息保存方式，突破了以纸质为保存载体的，有利于减少纸质保存新闻信息所占据的空间，也弥补了纸质保存载体易丢失、损坏的缺陷。人们的工作、生活已经与计算机网络技术紧密结合在一起，仅仅需要接入互联网的计算机便能够为人们提供丰富的数据信息资源。

（5）对信息内容结构的影响。。。

（6）对信息传播成本的影响。在计算机网络技术日渐成熟的环境下，互联网新媒体实现了信息传播的低成本运作，借助于网络平台信息几乎不需要付出费用，这与传统媒体的信息传播有着本质区别。传统媒体需要耗费一定人力、物力、财力对信息进行收集、处理、，其成本相对较高，而互联网新媒体则省去了绝大部分信息传播成本。

（7）对受众地位的影响。传统媒体将受众置于被动的地位，只能让受众被动地接受信息，并且传统媒体缺乏与受众之间的沟通和交流，难以及时获取反馈信息。而互联网新媒体可以彻底改变这一现状，为受众提供了“新”的主动获取信息的途径，受众通过收索引擎能够自主地选择信息、获取信息，同时还能够在交流版块实现受众与受众、受众与传播媒体之间的交流，使新媒体及时掌握社会导向。

3.2 对互联网新媒体传播载体的影响

当前，我国已初步建成3G网络，标志着通讯网络与互联网的正式融合，不仅拓宽了互联网新媒体的覆盖范围，而且还使无线设备成为了媒体传播信息的“新”载体。随着手机技术的更新换代，智能手机逐步代替了仅有通讯功能的传统手机，因其具有操作系统、PDA功能、无线接入互联网、人性化设置以及可支持第三方软件等技术优势，深受广大年轻人的喜爱。。为此，新媒体也将手机作为了信息传播的重要终端设备，纷纷开发了各种软件，以满足人们随时随地了解生活服务信息、浏览社会热点动态的需求。目前，互联网新媒体可为手机用户提供信息定制服务、个性化服务，使得互联网新媒体从提供全面化信息向提供专业化信息“新”方向转变。

3.1 对互联网新媒体产业的影响

随着计算机网络技术的发展，互联网新媒体产业也呈现出快速发展的态势。各大商家开始意识到互联网新媒体在传播信息方面的优势，纷纷利用互联网这一“新”的传播渠道实施营销宣传策略，在网络平台投入大量广告，以获取良好的宣传效果。如2012年，京东、苏宁、国美三大电商的价格战可谓是收效显著的网络化商业炒作，三大电商纷纷在网络上发表信息要打价格战，使得众多网民对此深信不疑，虽然价格战仅是一种商家的炒作，但是却通过网络信息传播达到了提高产品销售量的目的。。如以淘宝为例，仅2013年双十一狂欢节一天的交易额就超过了350亿元。由此可见，电子商务具有巨大的发展潜力，为互联网新媒体这一“新”产业的发展提供了良好机遇。

4 规范互联网新媒体发展的建议

。为了充分发挥新媒体在构建和谐社会中的重要作用，必须加大对新媒体的监管力度，以规范新媒体的发展。具体建议如下：其一，突出管理重点。；其二，对管理模式进行优化调整。网络媒体与传统的媒体存在较大的差别，故此应采取更加完善的管理方式和手段进行管理，同时，还应加大立法，使网络媒体的管理真正有法可依；其三，应对管理机制进行不断完善。网络媒体的管理任重而道远，建立一套完整、有效、可行的管理机制非常必要，这有助于促进不同地区、行业、部门之间的协同合作，有助于管理工作的有序进行；其四，发挥网络媒体的引导作用。。

5 结论

综上所述，随着计算机网络技术日趋智能化、高速化、综合化，势必会对互联网新媒体的发展产生深远影响。互联网新媒体借助计算机网络技术，不仅有利于使信息传播突破时间、空间的，实现信息即时传播，而且有利于拓宽信息传播渠道、丰富信息服务方式，同时还有利于提高受众参与度，实现新媒体与受众的互动。为此，互联网新媒体必须紧跟计算机网络技术的更新换代，不断创新新媒体的信息传播方式，提高信息服务质量，从而推动新媒体产业的持续稳定发展。

参考文献：

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[2]朱浩.网络技术发展对计算机和信息技术的影响探讨[J].信息与电脑（理论版）.2011（8）.

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[4]王英任.计算机网络技术发展模式研究[D].长安大学.2012.

[5]陈颖芮.探析互联网新媒体促进传媒经济发展趋向研究[J].魅力中国.2009（5）.

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[7]范钟文.网络技术对传播效果的影响研究综述[J].时代报告（下半月）.2013（1）.

互联息传播渠道范文2

关键词：下一代互联网；IPv6；移动互联网物联息传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）12-0112-02

计算机技术和通信技术的融合发展使Internet的应用和规模飞速发展，随着互联网创新应用的不断涌现，人们对互联网的规模、功能和性能等方面的需求越来越高。目前以IPv4协议为核心技术的互联网面临重大的技术挑战，包括地址资源紧缺，网络安全漏洞多，网络服务质量不高，网络性能和带宽无法满足用户需求等等。

为了克服这些固有缺陷，IPv6作为下一代互联网协议，其在地址容量、安全性、网络管理、移动性以及服务质量等方面有明显的改进。从IPv4逐步过渡到IPv6，并且以IPv6技术为核心来建设和发展下一代互联网，这已经成为了全球的共识。

一、IPv6的优势

以IPv6协议为核心技术的下一代互联网将具备网络传输速度更快、网络规模更大、网络更加安全、网络应用更加广泛等特征，这同时也是IPv6固有的优势。

（一）网络更加安全

IPv6网络上防病毒、防攻击、防入侵等网络安全技术是必不可少的内容。从技术上来说，下一代互联网可在网络对象接入时，对其进行识别并且访问授权，这种数据加密的做法，增强了网络对象身份认同的机制，同时也提高了数据的完整性。从网络体系结构上来说，IPv6技术能保证网络上信息的真实性和可追溯性，使网络服务更加安全可靠且具有信服力。

（二）网络管理更加有效

IPv6可发挥管理有序、运营有效和维护及时等作用。但是目前下一代互联网管理系统处于缓慢的发展阶段，面向IPv6的网管技术也处于起步阶段，产品化方面很不成熟。所以需要克服原有IPv4网络管理的弊端，在此基础上完善基于IPv6的下一代互联网网络管理系统。

（三）无线和移动技术更便捷

互联网是人们获得信息的十分重要的手段之一，为实现信息社会人们在任意场所不断获取海量信息的需求，下一代互联网必须全力支持无线接入及移动漫游的功能。随着智能手机的普及，移动互联网越来越与人们的生活息息相关，移动客户端的使用者无时无刻随时随地都进行了移动网络接入活动，因此，大力建设、快速提高无线移动通信技术，实现无线通信应用迫在眉睫。

二、IPv6引发信息传播新

下一代互联网技术将以IPv6为核心，成为产业发展的基础，以其他技术为先导，直接支撑移动互联网以及物联网的发展，引发社会新需求、改变社会发展方式。。

（一）移动互联网

移动互联网不同于传统的PC互联网，其采用移动终端接入到无线通信网络，并获取业务和服务。在IPv4的时代，移动互联网没有发挥出它的价值。其体验差，费用高，终端设备缺乏等缺点制约着移动互联网的普及与推广，同时IPv4容量有限也无法解决设备对网络地址的巨大需求。

IPv6的出现从根本上解决了网络地址不够用的问题。同时，IPv6在移动性方面的改进也让移动互联网更加稳定。而安全性的提高也让人们可以随时随地享受移动支付带来的便捷。移动互联网用户可以使用各种移动设备，比如手机、平板电脑或者车载终端等通过移动网接入网络，随时随地享用公共网络的服务。。

移动互联网这些重大变化对信息传播领域的影响也是巨大的，它将带来基于位置的信息传播。。在未来，信息的传播、接收是随时随地进行的，全民记者不再是梦想，移动互联网将是随时信息的基础。

（二）物联网

物联网的概念在1999年被提出来，但直到近几年才得到了广泛的重视和发展。究其原因，物联网所使用的很多关键技术未得到大的进展。IPv6的产生给物联网带来了新的突破。

物联网简单地说就是“物物相连的互联网”。这意味着将来可以实现把所有物体都接入到互联网。首先面临的将是对网络地址的巨大需求，而IPv6可以提供足够的地址。其次是对网络拓扑结构的一次考验。根据联网物体的属性，通信内容的特点，传输介质的使用，连接协议的选择，以及物置的移动等等，网络环境将会不断变化。IPv6提供了自动配置，邻居发现等功能以及对路由增强的实现，可以让设备更好地接入到网络，并进行设备间的通信。IPv6安全性的改进让通信更加安全，避免了信息泄漏造成的对联网设备的恶意破坏。

从传媒信息传播的角度，物联网对信息传播的各个环节也将产生巨大影响。就传播者和受众来讲，物联网会进一步拓展与扩大人类传播信息的能力。物联网通过信息技术手段扩大了互联网的意义，实现人与物的交流与对话，形成一个无处不在的网络环境。同时，新的视听体验与阅读方式也将产生，传统媒体的信息生产方式也要顺应新的阅读方式，生产出能满足用户需求的媒介内容。

对于媒介而言，物联网是新的媒介融合平台。物联网将突破互联网的，融入到信息技术的各个领域，包括报纸、电视、互联网等传统媒介。在这种背景下，信息提供将突破单一的渠道，用户信息选择渠道也因此向多样化发展。

三、IPv6将导致国际信息传播流的不平衡

目前互联网的一个现状是信息传播资源仍然稀缺且分配仍然极为不平衡。究其深层原因可以发现，发达国家掌控了本就稀缺的世界信息传播资源， 在信息传播技术的研发上也走在前列，知识和相关资源都掌握在发达国家手上，令发展中国家丧失了商业主动性，同时获取和使用信息传播资源的成本变得过高。在现有发达国家的分配体系中，他们自身占尽优势，国际传播的生态环境已经不是平衡的状态，并有继续恶化的趋势。这种不平衡在长期的国际信息传播生态中保持着稳定的状态，一时间很难有所改变，因此，寻找对症的突破口显得极为重要。

随着全球IPv4 地址资源总库和各子库的逐渐枯竭，IPv6 可能提供比IPv4 多达40亿倍的地址资源，足以解决地址资源匮乏问题。第一代互联网的研发和应用都由欧美发达国家所主导，掌握了主要信息传播资源，发展中国家掌握的资源是极其稀少的，发达国家因此掌控了国际传播的秩序。IPv6技术的出现将会是一个很好的契机，一个发展中国家掌握重要信息传播资源的契机，着重建设下一代互联网，在研发和技术上掌握主动权，这将会成为建立新的国际传播秩序的一个机遇。

随着我国信息传播业的发展，移动互联网使用终端设备数量越来越多，现有的IPv4地址资源已经明显无法满足急速增长的需求，IPv6取代IPv4，是以最有效的途径来解决当下的问题。我们要建设下一代互联网，IPv6的许多内在特效都是必须的，如安全性、可控制以及扩展性。

在经济全球化的今天，世界各地的互联网用户都将进入IPv6为核心的下一代互联网中，这其中一个关键的推动力就是进行全球性的合作。初期，像美国、日本等拥有先进研发技术的发达国家和地区，先后制定了IPv6的过渡，在多个领域先行一步。在技术标准领域，许多研发组织也在积极推动IPv6技术的应用。目前，IPv6在接入网领域的应用已有明显突破，已有一些网关企业和家庭网络终端设备中实现支持IPv6，但有一点不能忽略，国际信息传播流的不平衡的问题仍然是个持续待解决的问题。

每一次技术的进步都会对社会各个方面产生巨大的影响，同样，信息传播系统也将在下一代互联网的推动之下发生巨大变化。作为具有传媒性质和特征的移动互联网和物联网技术，对于传统媒体无论是传播方式还是传播格局将会形成巨大挑战，传统媒体应该顺应新媒体发展的潮流，不断创新自己，突破固有的局限，抓住在变化多端的信息时代的生存机遇，努力在内容生产的基础上，做好新媒体的转型。

参考文献：

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[8]建设下一代互联网需要紧迫感[EB/OL].http：///li_lun_yj_1652/20081202/t20081202_344161.shtml.

互联息传播渠道范文3

关键词：报纸；受众；“互联网+”

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0076-02

一、报纸媒体发展困境

快节奏的传播速度让报纸传播滞后性日益凸显。互联网的发展，扩宽了公众获取资讯的渠道，加深受众了解信息程度。移动互联网的普及，增强信息传播时效性，传播者在事件现场进行直播，无时差的传播速度是传统媒体无法比拟的。报纸作为传统媒体的主要传播力量，主要通过每日、每周等更新频率进行资讯传递，一旦错过出版时间或出现版面排满的情况，信息出版将会推迟，降低新闻的时效性。推迟出版时间降低新闻时效性，而互联网传播利用网络的快速性进行无时差的直播，高效的传播速度让公众从被动接收资讯转变主动搜寻。

急于融合，忽视传播内容质量。传统媒体时代，电视、报纸媒介以绝对优势占据着新闻传播的霸权地位。。受众流失、发行下降、影响力减弱，让报纸媒体意识到当前的传播模式不再适应受众需求，转型是报纸媒体必须直面的问题。但在转型的过程中，传统媒体欠缺理性思考，缺乏互联网思维，没有将报纸的优势在融合互联网过程中发挥出来，只是单纯依靠报纸电子版；。同时，报纸因版面、固定模式，以时政新闻和社会新闻内容为主，固定版面无法扩版。而在快节奏地生活环境下，公众利用碎片时间阅读轻松内容，避开严肃、说教信息，转向轻松、娱乐的新闻。因此，报纸媒体急于与互联网融合，忽视内容的专业性和传播深度，导致错过转型时机，在与新媒体竞争中处于劣势低位。

2.注重媒介形式融合，忽视受众地位。。报纸处于绝对霸权传播地位，传播者传播什么受众接收什么，受众主体地位和传受双方互动成为空谈。相反，在互联网时代，受众成为媒介争夺的焦点，受众地位不断提升，以“受众中心”的内容崛起。报纸媒体在转型的过程中注重形式上的融合，而忽视了受众地位，缺乏主动服务意识，传受双方互动变得缓慢，让追随报纸转型的受众逐渐脱离，受众转向新媒体。

二、“互联网+媒体”融合的契机

2015年，总理在《工作报告》中提出了“互联网+”行动计划。“互联网+”是将互联网与传统行业结合，利用互联网开放、快速、互动等特点，改变传统产业的经营方式、产业结构，促进国民经济的发展。“互联网+”概念提出后成为国家战略，互联网迅速与农业、金融、旅游等行业结合，P2P投融资产品、滴滴打车、余额宝、网商银行、健康云等软件广泛应用。在“互联网+”的推动下，互联网与传统行业得到有效结合。

互联网的兴起改变了受众接收、阅读资讯的方式。。。但在融合的过程中，报纸媒体只注重形式进行融合，却没有发挥新闻采写的专业性、权威性等特点，重新掌握信息话语权。同时，报纸媒体缺乏互联网思维；对受众地位的不够重视，内容单一，逐渐失去了媒介霸权地位。

互联网时代，改变的不仅是媒介的传播形态，更多的是受众获取资讯的方式。互联网改变了传统媒体的单向传播模式，受众从被动接收转向主动搜寻。同时，受众拥有的双重身份（传播者与接受者）提高了受众的地位，也增加了受众参与信息传播的积极性，使信息传播速度成病毒式扩散。“互联网+媒体”的融合，加快信息传播的速度，提高受众参与度，扩大事件影响力。在“互联网+媒体”的背景下，促进传统报纸的发展，也提升报纸的业务水平，促进报纸产业化的形成。

三、报纸媒体发展路径

。。

（一）在“互联网+媒体”融合中提升内容主导地位

互联网时代，“内容为王”得到充分体现。首先，从本质上说，各类报纸以传播内容为目的，重构传受双方关系。要吸引受众，根据不同类别的报纸、不同受众群体，进行定位。对于专业性报纸，定位于行业精英，用具有深度的内容培养稳定的受众群；而对于社会新闻，受众多利用碎片化时间阅读，内容应运用轻松语言等。传统媒体应针对不同类型的报纸，合理的定位，细分受众群体，培养稳定、有效的目标群体，以便扩大媒体影响力。

其次，内容制作成为媒介提质的关键。。。；特殊时节、突发状况进行现场直播，扩大媒体影响力。！5年后的中国什么样？总理报告找答案》《10个关键数字速读工作报告（附十大“前景产业”）》《总理报告，将这样改变我们的生活》三篇文章，实时直播总理讲话情况，解读报告的内容。在融合中，报纸媒体在传播内容过程中，突破枯燥、严肃的文字；针对不同时段，推送不同类型的内容。。

报纸与互联网融合后，因传播介质不同，传播符号也需要发生相应的改变。。。受众通过APP就可以享受多重服务，体验一站式服务。

（二）用“互联网+媒体”思维明确受众需求

互联网时代，受众主体地位得到提升，以受众为中心的资讯、服务内容层出不穷。互联网改变传统媒体传播理念――告知信息，转变成针对受众需求制作内容的载体。“地球村”实现，满足了传播主体多样性。受众不在热衷追求新产品，转变为传播者针对受众的需求设计、制作产品，来满足受众需求。、Witter就提出以受众为中心的“定制受众”的理念，在的广告，只针对广告主明确界定的一部分用户。内容私人化定制、柔性化传播，精准定位，满足用户需求，让效益达到最大化。在媒介融合下，利用大数据分析受众需求，并予以满足，才能吸引和留住受众。

（三）在“互联网+媒体”整合中转变经营和服务方式

媒介融合，不仅局限形式的融合，在生产经营、服务、管理等方面也应进行战略调整，达到内、外发展均衡的状态。报纸利用新技术，经营转型以新闻传播为主，开拓咨询、服务等业务，构建媒体“一业为主、多项经营”的格局。同时，寻求跨行业战略合作伙伴，整合资源，实现跨平台发展，通过相互影响来增加报纸知名度、影响力，从而获取广告份额。报纸经营转型，立足互联网，着眼产业发展，从信息收集到传播；内容制作到发行，形成一条产业化经营模式。

转变依靠发行量、广告收益为指标的评价体系。发行量和广告收益是传统报纸衡量影响力的重要标准。但是，在互联网环境下，报纸传播方式发现巨变，不能按照传统的衡量标准进行经营，需全面分析、综合考评。利用大数据的便利性，从发行、内容品质、服务等方面进行分析、统计，完善评价体系。让报纸媒体从单纯的评价体系中解脱，更加注重品质提升。

。移动互联网的发展，手机用户成为主体，不断更新传播形式，推出新闻客户端、APP等，满足受众需求，及时与受众互动，为受众带来个性化体验。

在“互联网+媒体”发展背景下，报纸媒体加快了与互联网融合的速度，业务得到拓展。在融合过程中，报纸媒体取长补短，逐渐具备了互联网思维，提高受众地位，发扬内容传播权威性的特点，转变经营和服务思维。“互联网+媒体”将引领传统媒体融合发展趋势。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2] 陈力丹.新闻理论十讲[M].上海：复旦大学出版社，2008.

互联息传播渠道范文4

关键词：信息传播；传播模式；现实社会；影响

　528000

中图分类号：C91.3

文献标识码：A

文章编号：1672―2728(2007)03―0172―03

进入21世纪，随着计算机的普及和网络技术的进步，我国的互联网事业蓬勃发展。中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人数已达到了1.37亿人，其中使用ADSL、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人，占网民总数的75.9％。而新兴上网方式――手机上网也初具规模，达到1700万人。另外，计算机软硬件环境的不断完善、网络设备性能的提升以及上网费用的下调使得越来越多的网民可以用宽带形式在网络上从事学习、研究、工作、娱乐等事务。

网民大规模地从窄带网络向宽带网络迁移是我国互联网事业不断发展的标志。相对于窄带网络，信息在互联网中有了更多新的传播方式。在这些传播方式中，有些我们已经有所了解，有些对于我们来说还是新生事物，需要去深入探索研究。本文结合目前互联网络中信息传播的新方式及其对现实社会的影响对其作了深刻的分析。

一、信息在互联网络中传播的传统模式及社会影响

。对于当时普通的33.6kbps或者56kbps调制解调器而言，计算机终端无法在短时间内获取大量信息，信息传播方式以文字为主。因此，该时期网络上的信息载体以电子邮件、论坛、邮件列表和静态网页为主。这一时期的信息在互联网中的传播呈现出专门化、区域化、非扩散性等特征。这是因为该时期的网民大多拥有一定的计算机知识和社会阅历，上网尚未成为他们生活中不可缺少的一部分。。在这一时期，信息在网络中呈现良性传播，即使存在部分恶意信息，但由于受到网络传播速度和传播范围的，无法在大范围内造成社会影响，恶意信息往往在传播过程中自我失效1。

宽带网络普及之初，上述这种窄带网络的信息传播模式还一定程度上地存在，但是已经开始出现新型的信息传播模式。相对于采用56kbps调制解调器上网的网民而言，宽带如ADSL、Cable Modem等上网方式，其接入速度可以达到512kbps以上。带宽的加大使网民单位时间内获得的信息数量必然增多，而网络中提供信息的媒介也不断丰富。。另外，硬件、软件、服务的完善，使得上网的技术门槛大大降低，普通百姓也能体会到互联网对其生活的影响。信息，无论是良性信息还是恶性信息，在网络中的传播范围和速度都迅速增大增快，不再在某个区域或者某个领域，而是借助各种传播模式呈发散状传播。在这一时期，各种新的信息传播模式处于起步阶段，多数传播模式在考虑了其技术效应的时候并没有考虑其社会效应，加之国家立法的滞后，管理措施的不完善，网民的素质开始参差不齐，因此出现了大量的恶意信息传播，造成了较大的社会影响。如各种谣言在网络中散播无法知道其真假、各种非法信息的出现等诸多表现。

本文之所以把以上窄带时期和宽带兴起初期互联网络中信息传播模式称之为传统模式是因为其本质上与其他媒介对信息的传播形式无异，如报纸、杂志、电视、广播等。普通网民在互联网络中大多是作为信息的接受者，上网如看电视、听广播一般。在这种模式下，网民被动接受大量信息。。这也带来了“信息垃圾”、“信息过量”等诸如此类的话题。同时，网民面对大量的信息，在选择信息的时候也处于被动地位；面对大量的信息时往往只能被动接受大量的信息，无论有用无用，无论对错，无论真假。诚然，部分高素质人才能够很快从大量无序的信息中分拣出自己需要的部分，但宽带网络普及速度以及普及范围所带来的超额信息量常常会超出普通人的鉴别范围，从而导致信息的接受者无所适从。

归根到底，传统模式下网络信息的传播存在两个大的缺陷：(1)未能够考虑到人与人之间的差异而导致信息获取不准确；(2)未能在网络中发挥人的作用，人在网络中属于被动的主体。这两点之间的关系是互相制约、互相影响的。

二、信息在互联网络中新的传播模式及其社会影响

人们对互联网络中的信息获取要求日益提高。。从技术上看，计算机处理能力的增强、网络速度的提升以及网络技术的成熟为这些新式的信息传播模式提供了优良的设备环境；从社会效应上看，人们对物质文化的需求日益增多及对学习、工作、生活质量的日益提高促使信息提供者提供更加优的服务。同时，网民们作为互联网络中的主体越来越多地加入到信息传播的媒介中去，而不仅仅是作为信息的接收者。人们接受信息的途径，从人机对话模式接受信息转换成人与人对话模式接受信息。。

互联网络中新兴的信息传播模式很好地解决了传统模式中存在的两个问题：新的信息传播模式不再利用大量的冗余信息来满足信息接受者的需求，而是在把信息交与接收者之前，通过个性化技术、搜索技术、聚合技术等对信息进行分类，把接受者关心的信息送出；。

互联网络在这个时期越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。信息传播模式的改变对现实社会产生的影响也随之而有所变化。

首先，互联息传播模式的改变提高了人们的工作效率。新的信息传播模式以个性化服务为基础，利用每个人的差异来提供具有不同针对性的信息。搜索引擎技术的不断完善使得人们可以在

越来越多信息前找到最需要的信息，而不是简单的罗列；聚类技术可以按人们个性化要求把信息分类，只提供某些关心的领域；问答搜索提供人与人之间的直接对话，从而避免机器判断带来的信息错误；。以上这一切都可以使信息接收者在短时间内获取大量有效信息。

其次，互联息传播模式改变人们的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出现使网络应用愈发简化，以往许多需要用代码实现的环节现在可以在可视化环境中完成。这样，部分网民就彻底转换为信息的提供者，并且这部分多拥有较高的文化素质，在追求高质量的生活之时也把自己的知识向网络中传播。。人们基于点对点通讯技术可以在网络中只获取自己感兴趣的部分。网络广播、网络电视也均是基于该基础上建立。它们的出现了传统信息传播模式中人的地位；人不再作为信息的被动接受者，而是主动寻找信息然后获取或者作为信息的主动提供者。

再次，互联息传播模式的改变促进了社会的进步和革新。互联网作为一种媒体同时拥有传统媒体和新兴媒体的特点。其特点之一便是网民的参与性。随着互联网的发展，网民越来越多地参与到这个虚拟的社会中。互联网络中传统信息传播模式是简单地把书本、报纸、杂志等传统媒介传播的内容搬到互联网上，其只改变了信息的传播方式；而新型的传播模式有网民的大量参与，使得互联息结构出现了新的变化。网民发表的信息大量存在于互联网中，因而也出现了各种信息水平参差不齐、虚假信息借此散播、盲目跟风等时有发生的现象。但是，理应该是越辩越真，如网络中存在不同领域的用户，他们基于对自身利益的不同要求，发表了维护其自身利益的言论；但这些言论往往在经历不同领域的互联网用户辩论或者经历必要的信息引导之后能够得到去伪存真的答案。。这样的环境能够造成一种百家争鸣、百花齐放的局面。使各个领域的决策者能及时了解现实社会的信息，对监督国家机关、社会机构的运行以及对公民整体文化素质和信息判别水平的提高都是大有裨益的。

最后，互联息传播模式的改变也对现实社会产生了一些负面的影响。在新的信息传播模式下，由于信息的可定制和可约束，人们虽然获取的信息量比宽带网络兴起初期获取的信息量也许会相对减少，但因目前互联息量巨大，如何对各种信息作出有效鉴别，防范恶意信息对社会袭扰的问题仍然有待解决。早期的信息传播以文本方式为主，对转播的信息基于关键字的过滤技术已经基本成熟。因此，对于恶意信息，其可以最大程度上减少其传播范围。。现阶段基于这些领域的识别技术能力也有限，还有待进一步提高。同时，利用网络进行的犯罪活动，如银行账号盗用、诈骗财产、散播非法言论、洗钱等还时有发生。在上网门槛越来越低的今天，网民的素质以及鉴别能力亟需得以提高才能处理网络中出现的各种问题。网络作为一个虚拟社会，应受到某种制度的约束才能使虚拟社会得以正常运行。因此，针对网络中各种新型信息传播模式的出现，在法律法规的制定方面仍需要加快步伐，制定出适合该发展模式的法律。

三、信息在互联网络中的其他传播模式的预测

随着移动设备的发展，移动设备大规模接入互联网是大势所趋。如果说现在的GPRS等2.5G的技术在接入互联网属于窄带技术的话，那么3G、WiMax等技术已经使移动设备流畅接入互联网络不存在任何障碍。基于移动设备“无处不在、无时不在”的信息传播将成为该模式下信息传播的主要特征；同时，精确获取信息、信息可定制化等技术将进一步发展；以人为主体的信息传播模式也将更加突出。互联网络将成为我们生活中不可缺少的一部分，虚拟的社会中也会融入更多的现实内容。因此，我们现在有必要未雨绸缪，针对信息传播新的趋势，分析其对现实社会的影响，从技术上和法律上制定相应的措施，引导其良性发展，防范其危害社会。

互联网的每次变革伴随着的都是信息传播模式的改变，同时也对现实社会产生不同的影响。我们要看到，信息传播模式越来越高效对提高社会效率、促进社会中不同群体的协作是非常有益的。现在越来越多的单位和个人利用互联网络进行信息收集和信息处理，以完成需要的工作，如事务办理、资料查阅、物流跟踪等。互联网络的大规模应用能有效降低成本、提高效率，从而为社会创造更大的价值；但也要看到，在各种信息中也夹杂着一些恶意信息，若任其传播将会对现实社会造成消极的影响，我们对此应该区别对待和处理。总的来说。互联网作为一种技术的革新对整个社会产生了深远影响。信息作为互联网络中的主要元素，是产生此种影响的主要因素。技术本身并没有对错，但是用在不同人手里会产生不同的社会效应。因此，我们必须深入分析网络中不同的信息传播方式对社会产生的不同影响，从而引导人们正确使用网络，以产生更高的社会效益，也使中国的互联网络更加健康蓬勃地发展。

参考文献

[1]巢乃鹏，黄娴，网络传播中的“谣言”现象研究[J].情报

理论与实践，2004，(6).

[2]曾建平，网络传播个人化与虚拟社区的社会学思考

[J].华南师范大学学报(社会科学版)，2002，(5).

互联息传播渠道范文5

关键词社交网络；信息传播；传染病模型

1社交网络概述

随着互联网技术、空间数据库、通讯设备等的不断发展，社交网络正在迅猛发展。。。。一些不法分子谣言、传播不良信息，催生了网络虚拟世界犯罪行为，尤其是对没有甄别判断能力的青少年来说危害是特别大的。。如果我们掌握了其传播规律，我们就可以采取相关策略控制危害信息传播。本文将从社交网络传播相关理论出发，初步研究探索社交网络信息传播模式。

2社交网络传播理论

。在1967年，哈佛大学心理学教授StanleyMilgram首先提出了“六度分隔”理论。。但是，六度分隔理论仅仅强调了任意两人之间建立社交关系的必然性，并没有进一步定量这种关系的强弱。然而，在现实社交和虚拟社区中关系强弱的区分都是真实存在的[4]。因此，英国牛津大学人类学家罗宾•邓巴通过实验进一步提出了“150法则”，即在社会群体中，每个个体拥有稳定社会交往关系的人数一般不会超过150人。2.2自组织理论“自组织”指的是一个系统在内部某种机制驱使下从简单到复杂、从低级有序到高级有序演化和发展的过程[5]。；组织的形成和运作没有外界指令的介入是互联网自组织的前提；组织结构和互动关系日趋复杂是互联网自组织的必需动态条件[6]。

3社交网络信息传播特征

从传播学的角度来看，传播指的是在人际交往中人们之间传递信息、想法、情感或与此有关的交流活动，人们通过传播保持着相互影响、相互作用的关系[7]。本文研究的社交网络信息传播也属于这一定义的范畴。因此，社交网络信息传播同样也存在着三大因素：信源（即传播者），指的是信息者或发送者；讯息（即信息），指的是传播者或发送的内容；信宿（即受众者），信息的接收者。但是，社交网络信息传播渠道和传统媒体的传播渠道是不同的。快速发展且大量普及的各种形态的社交网络，如新浪微博、等，成为当前信息传播的主要渠道之一。。“网红”是这些商业性中最主要的形式存在，并且一般为的主导者。与“网红”恰恰相反，草根用户往往是导向的被动接收者。。3）即时性：社交网络信息传播速度非常快，人们可以在家中知世界。。5）信息传播信道多元化：社交网络整合信息的渠道也非常多样（如PC客户端、移动客户端、online更新、手机短信、、Twitter以及通过输入法更换进行微博更新等）[9]。

4社交网络信息传播探究

4.1社交网络信息传播模式在社交网络中，不同用户之间的信息传播是以用户之间的社交关系为基础的。社交网络以真实存在的用户朋友关系为基石，考虑六度理论、自组织理论、150法则等，不断地扩展延伸网络中每个用户个体的社交范围，进而形成一个大规模的社会化网络，最后搭建成一个具有新特性的信息传播平台。基于前面章节分析，从传播学定义来看，社交网络信息传播过程中的信源与信宿、传播信息、传播范围、传播媒介、传播方式等都有自己的特殊性。本文考虑上述各要素研究了社交网络信息传播模式，但是本文重点是建模社交网络信息传播。4.2社交网络信息传播模式建模社交网络中不同用户之间信息传播过程和现实生活中的传染病感染过程非常类似，也就是说当一个人感染上某种传染病之后，与这个人相关的人被感染或不被感染这种传染病的概率[1，3]。当前，SI、SIS、SIR、SIRS是比较典型4个传染病模型，其中，S（susceptible）代表易感染状态，I（infected）代表已感染状态，R（recovered）代表恢复或康复状态。社交网络作为信息传播的平台，人们日常可以在该平台上进行信息的传递与交流。。。进一步，基于传统的SEIR模型，我们提出一种基于用户兴趣的改进的SEIR模型（如图1所示）。这里，1）代表社交网络中的传播用户消息之后，易感染用户节点因为接触传播用户节点且获知信息，并以概率转化为潜伏节点；2）代表易感染用户节点觉得接受的信息不具备传递价值，不传递该消息，从而以概率成为免疫节点；3）代表用户节点收到信息，但是不传递信息，以概率成为免疫节点，结束信息传递；4）代表用户节点收到信息，觉得信息具有传播价值，从而以概率变为传播节点，传播信息；5）代表用户节点以概率转化为免疫节点。假定社交网络中某一用户的好友总数量为N，一段时间内，任何时候的总用户量是保持不变的。在t时刻，易感染状态、潜伏状态、传播状态、免疫状态的节点数分别用S（t）、E（t）、I（t）、R（t）来表示。在图1所示模型中，假设S（t）在时刻t处连续、可导。在单位时间内，假设有S（t）个节点接收邻居节点所传播的信息，S（t）有个节点接收不到邻居节点所传递的信息，其中，代表信息价值，在本文中代表了传播信息对于用户的重要度，其取值范围为[0，1]，取值越大，其信息重要度就越大。n代表同一时间段内同一条信息的出现次数，其值越大，说明信息的价值越高。综上，基于用户之间兴趣和信息传播机制，构建出基于传染病模型改进的SEIR信息传播模型。

5结论

本文针对社交网络信息传播这个研究热点，进行了深入的研究。本文首先对社交网络及其相关理论进行介绍，然后提出了一个信息传播的模式，之后基于传染病模型对信息传播进行了建模。

参考文献

[1]李洋，恒，刘挺.微博信息传播预测研究综述[J].软件学报，2016，27（2）：247-263.

[2]ScottJ.Socialnetworkanalysis[M].Sage，2012.

[3]朱海涛，赵捧未，秦春秀.一种改进的移动社交网络SEIR信息传播模型研究[J].情报科学，2016（3）：92-97.

[4]侯洋.社交媒体的传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2015.

[5]于树兰.基于社交网络的企业族群自组织研究[D].青岛：中国海洋大学，2015.

[6]杨元龙.互联网自组织的组织结构及其传播演化过程研究[D].合肥：中国科学技术大学，2014.

[7]王磊.社交网络中基于用户动态交互机制的信息传播模型研究[D].长沙：湖南大学，2015.

[8]贺岩.微博信息获取与传播模型研究[D].西安：西安电子科技大学，2012.

互联息传播渠道范文6

互联网已经超越了技术发明的意义，网络虚拟社会成为现实社会的延伸，互联网的熟人社会特征显现。。

博客、微博等社交平台的兴起，带来的很重要的一个变化是新闻的大规模业余化，“人人皆记者”。新闻可以不借助传统媒体而闯入公众意识，新闻的职业化色彩减弱，每个人都成为信息传播生态中的一部分。

公民新闻的零成本成为其兴起的重要原因，人们出于兴趣或好奇心，进行新闻或者补充。。尽管不是每一条新闻发出之后都能够进入公众视野，但所谓的失败也是零成本的，不需要进行成本的回收，差误的信息也能在传播的过程中得到纠正和补充。。

传统的新闻机构出于组织运行成本以及机构定位的考虑，会对信息进行明显的过滤和筛选，不可能满足人们更多的信息需求。“任何成本都会造成某种壁垒，大多数传统媒体的高成本则制造了高壁垒”，这句话则很好地解释了这一新闻过滤产生的原因。社交媒体的扩张，使信息发出的渠道增多，先集中后过滤的新闻模式可以最大限度地满足人们的信息需求，也能在不断过滤的过程中，获得信息价值的聚集，得到真正具有新闻价值的信息。