传播网络正能量的意义范文1
关键词： 广告效果；创意策略；渠道；公益广告；
中图分类号： F713.8 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2016）05-00-05
近来有关探讨公益广告传播策略的文章比较多。。
；反腐及警示一些违公德、社会习惯，宣传禁烟、禁毒的都是贬抑负能量的公益宣传。。
一、另类创意表现形式、注重新媒体受众体验
。
1.色彩构成多样、广告炫目抢眼
。平时的广告已经让受众产生抵触更何况公益广告的内容，更是会让他们觉得无关紧要。。一个色彩搭配良好的公益广告画面无形中会让人获得温馨的明和清晰度，反之强烈的色彩刺激和不和谐的颜色搭配则会让受众觉得兴趣索然。。。
2.背景图巧妙利用、效果事半功倍
。这就使得任何广告的宣传难以有所作为，更何谈公益广告的推广。如果我们把视野只局限于这文字的框框内，势必无法施展公益广告在受众的传播力度，而文字方框外的整个背景正是可以利用的空间，于是微博背景图广告便应运而生。所谓微博背景图广告就是在微博网页的整体背景或局部背景上方做广告，在这里公益广告通过一定的设计技巧，可以达到很好的宣传效果。首先为了突出背景图中的公益广告，我们可以把广告的底色设置成淡色调，免得造成公益广告喧宾夺主的态势。根据所宣传的公益广告的具体情况我们也可以反其道而行之，一旦深色的背景占据整个画面，毋庸置疑的视觉冲击力凸显了公益广告吸引力。。。
3.同构图形创意、旧元素新组合
广告创意的技巧有很多，比喻、夸张、拟人等都是耳熟能详的创意手段，在此我们选择其中一种同构图形创意来阐述公益广告如何在创意技巧方面做得更富有魅力。最常见的就是形态的同构即利用图形的形状、色彩、结构相同的部分进行重新组合从而创意出更富表现力的图形，比如在表现爱护海豚等海洋生物的公益广告中，将跳跃翻转的三个海豚同构成一个心形的图形，这个创意让人顿时领悟到每一个人都应该有一颗爱护动物的心。同样，在表现环境保护方面的公益广告中将一颗呼吸空气的肺用绿叶来环绕，其中的含义不言而喻。。。
4.幽默接地气、吸粉促转发
。；。
然而，片面地追求幽默而忽视公益广告所要宣传的主旨那就显得头重脚轻，舍本求末了。 。符合绝大多数人的口味才是王道。？”等如此幽默的语言很好地拉近了和百姓的距离，这也正是微博可以做成这样的政治宣传公益广告并获得众多百姓认可的原因[7]。
1.构建矩阵式模型、全方位展开传播
。。我们可以根据地域、功能、名人微博来建立层次错落有致的纵向矩阵模型并和横向的布局相辅相成，共同构成一个巨大的传播网阵，让受众可以大范围无死角地体会到公益广告所传达的讯息，从而最大限度地拓展公益广告的传播力。
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2.移动客户大数据、全媒体新技术
互联网技术的发展和社交网络的兴起，媒体呈现碎片化趋势。。
（1）精准。。
（2）主动。。
（3）范围广。。。这样大面积布点有助于公益广告的广泛传播。。
三、摈弃硬广告传统、开拓公平媒体资源
。。。毕竟受众一旦意识到是广告，删除或跳过是转瞬之间的事情。所以广告软文应该在第一秒钟就能抓住受众的眼球让他能够看下去，在其最开始的研读中不会很直观地感受到这是一个广告，并能在接下来的文字呈现中获取一定的和别样体验，事后回味中即使真的明白了是广告的宣传，但所倡导的理念已经渗入了受众识海。。当然如果广告软文的质量确实上乘，在情感上用简洁的文字，不强制说服和诱导，而是让受众去领悟、联想去感觉、感动，让隐藏在人们内心深处的感情受到激发，从而让公益广告软文所倡导的价值观和情感得到升华和蔓延，并形成一种正能量的社会和谐，在润物细无声中让社会主流价值观深入人心，我们应该说这就是达到了我们的初衷[3][7]。
。。。
四、重视互动式公益广告、加强商业广告参与
。。。。在此我们必须留意这种传播所产生的负面效应，当原始的公益广告信息传播者将编码一级一级地通过译码向下传播时，随着传播路径的增加，中间人群的不断扩大，最初的理念可能在经过多数人传播后会变得面目全非。。。
2.商业与公益广告的联姻
。。百事可乐“百事焕新（Pepsi Refresh 。。
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[参考文献]
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传播网络正能量的意义范文2
我国高校的思想政治教育已经满足不了学生的思想文化需求，教学模式的老式化，教学水平的停滞化，教学内容的脱节化都使我国高校的思想政治教育工作的开展难以实现创新发展，针对这些问题对我国高校的思想政治教育进行创新，为学生营造良好的思想政治教育环境，开展多种多样的活动，在实践中提高思想政治素养，不断促进学生的发展。
一、思想政治教育工作的开展的重要意义
（一）思想政治教育推动我国文化建设的进步
我国社会主义文化建设的进程离不开创新，加强思想政治教育工作的创新，为我国提供源源不断的优秀人才，把立德树人作为高校思想政治建设的根本任务和中心环节，将立德树人贯穿于教育教学的全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创高等教育新局面，为我国社会主义现代化教育事业添砖加瓦。我国文化建设不仅包括对知识专业技能的掌握，还包括心理教育，道德教育，加强学生的思想政治教育就是对这些知识的学习，帮助学生树立正确的价值观，对社会主义文化建设事业的发展有重要意义。
（二）思想政治教育为科技创新奠定思想基础
科学技术的发展离不开创新人才的支持，没有掌握知识的人才怎么发展技术，推进高校思想政治教育改革，是大学生树立正确的思想意识，树立为祖国服务的思想，服务于人民，为我国科技发展培养高素质的人才，思想意识决定人的行为方式和行为习惯，只有树立正确的价值观，才能真正实现人的价值。思想政治教育的创新可以培养学生勤思考的学习习惯，增强学生的创造能力，为我国科技的发展培养创新型人才。
（三）创新教育要求高校立足于思想政治教育
我??高校大都面临着教育教学改革，没有充分的思想源泉作保证，思想教育改革就会缺乏依托，难以发展，甚至会偏离方向，教育的创新需要思想政治建设的支撑，创新教育是培养学生创新能力的一种教学模式，创新教育在开展过程中总要遇到各种各样的难题，这就需要学生有坚持不懈的能力，加强学生的思想政治教育，不断完善学生的心性，形成良好的思维意识，不轻言放弃，进而推动我国创新教育教学的改革。
二、当前我国高校政治思想教育的现状及不足
随着当今社会全球化程度越来越深，外来文化源源不断的涌入，我国传统文化受到了西方文化的严重冲击，加之，我国大学生经验不足，对外来文化有一种天然的好奇感，很容易受外来文化的影响，一些不利的文化观念会破坏学生的价值观，使学生丢失我国传统文化中的优秀美德，加强思想政治工作的创新是为我国学生学习中华民族的优良传统提供平台，促进其思想意识的正确塑造。
（二）学生的成长导致价值观发生改变
随着年龄的增长，学生接触的东西会有很大的变化，受外在环境的影响，许多多学生的性格，行为习惯都会有相应的改变，在从大学走向社会的这一过程中，学生的价值观很容易利益化，社会上对物质利益过分追求会使学生的价值观发生改变，注重利益很容易使责任意识淡薄，过分追求还会扭曲学生的性格，做出与社会整体道德相违背的事。所以，在学生阶段加强对学生的思想政治教育是必须的，只有将正确的的思想观念牢牢地植入学生的脑海里，才能抵御各种诱惑，促进学生健康成长。
（三）网络环境对思想教育工作的影响
随着互联网应用的普及，信息的传播越来越快，学生获取知识的渠道越来越广，获得的信息也鱼龙混杂，很容易对学生造成误导，加之大学生还比较单纯，很容易轻信某些信息，造成物质或者是精神上的损坏。一些低级文化有害信息的传播，很容易腐蚀大学生的思想，破坏大学生的道德意识，而且这种道德上的伤害是不是受法律约束的，只能靠个人的自觉及道德意识来规范，所以不良信息也会使学生走上违法道路。网络环境的影响使得高校思想政治建设迫在眉睫。
（四）教师的创新教育能力不足和教学内容的落后
现在大学生从小受着高等教育，其学习能力和知识储备都很雄厚，对知识的渴求也是很大的，然而我国的教学模式处于一种固化的状态，教学内容主要来自于课本，而且课本的版本较旧，新时代下，学生需要全新的知识来充实自己，旧的知识体系无法引导学生进行创造性的学习，不利于学生的发展。。教师的自身理论知识的储备程度式教学的关键，大部分老师的理论知识没有跟上时代的步伐进行更新，难以满足学生的需求，大学的思想政治教育需要教师掌握专业的政治知识，从而传播给学生，教师担当着很大的责任，为学生学习起着很大的引导作用，新形势下，政治教学不仅是对理论知识的教授，还要求教师对学生的人生观价值观的塑造起着积极的引导作用，所以新时代下，对教师的要求越来越高，一名优秀教师必须掌握全方面的教学技能才能做好思想在政治教育工作的创新。
三、怎样提高我国高校的思想政治教育的创新能力
（一）立足优秀传统文化不断进行文化创新
我国传统优秀文化中包含着我国古人的智慧与优良美德，其中的仁义理智信等美德是现代大学学生应该具备的优秀品质，在进行思想政治教育的创新时要立足于我国的优秀传统文化，把中华优秀文化、红色文化和社会主义先进文化结合起来，涵养、滋润当代大学生，不断加强大学生的文化血脉和精神基因。把文化创新、文化创作和文化育人结合起来，努力实现传统文化的创造性转化和创新性发展，增强当代大学生的文化自觉和文化自信，牢固树立起为中华民族文化传承出力的意识，做到传承、创新传统文化。把发展社会主义先进文化与建设优秀校园文化结合起来，使文化在潜移默化中影响学生的思想意识。
（二）与科技相结合利用好网络教育
运用新媒体新技术使思想政治教育工作做活，推动思想政治工作的传统优势与信息技术书相结合，高度重视网络信息的安全性、真实性，不断净化网络环境，使网络为教育工作的开展做贡献，大力推进网络育人，创建高校思想政治教育的新形态、新平台，使教育工作的开展有所依托。文字的数字化技术的发展使得教育工作可以通过PPT的形式展现，信息的图像化使得学生在学习过程中更加生动形象的理解教学内容，阅读的网络化使得教育工作的开展可以在网络平台上进行展开，可以将思想政治教育的知识内容放在网络阅读上，使学生更容易接受。。
（三）提高教师整体素质改进教材内容
。学校可以开展各种师生活动活动，加强学生与老师的交流，使老师了解学生的思想，从而针对性的进行教学，提高思想政治教学工作的效率。
（四）理论与实践相结合开展思想政治教育活动
以社会主义核心价值观为培养重点，坚持把培育和践行社会主义核心价值观全方位、深层次的融入大学生的学习、生活等实际问题中，通过典型的故事、感人的代表、多样的活动形式使社会主义核心价值观生动的体现在现实生活中。开展形式多样的健康向上的思想政治教育活动。例如，可以开展志愿者项目，通过学生自愿自觉的参加支教活动，培养学生乐于助人的优良品质，奉献社会的美德，还可以增强学生的社会实践能力，促进学生的价值观的形成。还可以开展学雷锋活动。通过自愿进行垃圾的清理，为干净的校园环境出一份力，学习雷锋的榜样形象，为人民服务，思想政治教育的开展在各式各样的实践活动中得到落实。
