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2002韩日世界杯公关促销方案
一、活动时间
2002年5月31日-6月30日 二、活动主题 足球运动月 三、活动口号： 我为足球狂 为世界杯疯狂 足球普及运动
参与世界杯，体验真精彩 四、活动说明（背景文案）
2002年5月31日-6月30日，韩日足球世界杯比赛激情演绎。六月流火，让我们为球而狂，为国足加油，为绿茵英雄喝彩！。 四、活动内容 （一）家电大促销 （1）文案：
*抱台彩电回家看世界杯——让你看得清楚又刺激 *舒舒服服看世界杯——空调给你带来凉爽的风 *买音响看世界杯——带给你超前的视听震憾 具体促销内容：
1.推出几款特价机作为卖点来吸引顾客，同时联合厂家展开不同程度的打折、赠送（送礼品、送消费券、送红包）、老总现场签名销售等促销方式。
2.足球大赠送：买一送一，买一台空调送一只足球， 1000只足球送完为止。顾客凭购物小票到服务台领取，并在小票上盖章，表示已领过。（或者购物满500元，送一只足球） 3.幸运返款
活动期间，当日在商场购家电满1000元，即送抽奖券一张，多买多赠，将正券填好投入抽奖箱保留副券。每日开奖一次，开奖时间为下午4：30，现场抽奖并将获奖者名单公布于商城海报，中奖者可于3日内到商场兑奖。一等奖1名，二等奖1名，三等奖5名。 *奖品设置：
一等奖：返回所购商品全部货款（最高限3000元）
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二等奖：返回所购商品50%货款（最高限额2500元） 三等奖：返回所购商品20%货款（最高限1500元）
4.推出服务品牌，在服务上做好文章。（附国美空调24-7-7服务） 国美空调24-7-7服务：
*24 凡到各家商场购买空调，从购机开始计算，24小时内送货并安装到位。
*7 七项免费服务：免费上门设计、免费安装、免费预约打空调孔、免费赠送空调罩、一年内免费充氟一次、一年内免费保养一次、一年内免费移机一次。
*7 七个一上门服务的规范：必须穿工作服戴胸卡、带一块垫布和一块抹布、进门服务说一句“您好，给您添麻烦了。”、穿一双自备鞋套、不喝一杯水、不吸一支烟、送用户一张上门服务监督卡。
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（二）其他商品大促销
主要可围绕食品饮料、服装、运动品展开，联合各厂家展开各种优惠打折、赠送礼品等促销方式。如康师傅方便面，可口可乐等
1.购物满100元，即可赠送一份世界杯纪念品，如纪念表、帽子、足球袜等各种附有世界杯图案的纪念品，特别是跟中国队相关的纪念品，价值10-30元左右。
2.“我为明星狂”：购物满200元，可赠送一件自制T恤，在T恤上印上自己喜欢的足球球星和球队照片，现场印制。
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（三）“消费大竞标”活动 1．文案
世界杯的英雄为奖杯拼搏，让我们也来参与“消费竞标”活动，看看谁是世界杯期间的十大消费明星。 2．活动内容：在世界杯期间，开展消费积分累计活动，每天公布前十位的消费明星，参与人员凭身份证和购物小票参与活动。
3．奖励：按照不同名次奖励不同数额的消费券的做法。发奖统一定在7月6日。 五、“世界杯”特别企划 （一）“为中国队加油”签名
活动时间：6月1日或6月4日上午
（注：6月1日为星期六，而6月4日14：30为中国队在世界杯上第一场比赛开始时间） 活动方式：
在商场门口挂出横幅“为中国队加油”，同时在桌子上摆放长块绿布，准备红色签名笔（绿色代表绿茵场，红色象征热情），让顾客在现场签名。同时安排两面大鼓，由专职人员在一旁敲鼓助威，营造充满激情的世界杯氛围和为中国队加油的豪情。
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（二）“参与竞猜，体验精彩”公关活动
1．内容：凡是在本卖场消费满***元的顾客，就可以参加“韩日世界杯 参与竞猜，体验精彩”活动，累积满***元可以获得一张竞猜券，多买多送，单张小票不超过5张。 2．口号：参与竞猜，体验精彩
3．安排：竞猜安排分为两轮，前一轮为中国猜想（主要是由于中国队首次进入世界），第二轮是冠军猜想（主要是由于随着比赛的深入公众的注意力集中在冠军上）。
4．设计竞猜表格：分为两轮设计表格，其中第一轮：中国猜想的表格为： 竞猜截止时间 对阵双方 竞猜比分
6月4日12：00（周二） 中国—哥斯达黎加 ： 竞猜人： 联系电话：
竞猜截止时间 对阵双方 竞猜比分
6月8日12：00（周六） 巴西—中国 ： 竞猜人： 联系电话：
竞猜截止时间 对阵双方 竞猜比分
6月13日12：00（周四） 土耳其—中国 ： 竞猜人： 联系电话：
第二轮：冠军猜想表格：
竞猜截止时间 6月21日12：00周五 竞猜冠军 竞猜人 联系电话 5．事项
*抽奖方式：首先按照竞猜比分或冠军正确，其次从正确的样本中抽取获奖者。 *开奖：7月6日正式抽奖，现场电脑抽奖，顾客凭身份证号码领取奖品 *中奖公布时间：2002年7月1日
6．奖品：四项竞猜分别设计以下奖品（参考） 一等奖 1名 29寸彩电 价值3000元 二等奖 2名 冰箱或空调 价值1000元 三等奖 50名 足球一个 价值100元
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（三）射门大挑战
布置一小型足球活动场地，设置一球门，顾客购物满300元即可参与活动，在离球门一定距离处开始射门，共射五次，凡五球全入者，赠送一只足球或100元消费券；入四球，送一双球鞋，价值50元；入三球，送球袜，价值20元。
（四）“世界杯竞猜”颁奖现场会 时间：2002年7月6日（周六） 现场会内容：
1． 四项竞猜活动的现场抽奖，现场颁奖；
2． 足球智力大比拼：主持人在台上提问，有关足球和世界杯的问题，台下观众现场抢答，答对者即赠送一份奖品。此活动可与电台联合举行。
3． 垫球大考验：均可报名参加，用脚垫足球，可以用胸部和头部顶球，球不能落地，看谁垫的时间长，球一旦落地就退出比赛，垫球时间最长者者为冠军。参与者有礼物
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四、“中国队加油”进球折扣特别活动
1．时间：六月四日\\六月八日\\六月十三日是中国队参加首轮比赛的时间， 2．活动内容：
（1）在商场门口或大厅现场转播足球比赛，用超大屏幕或投影的方式。
（2）凡中国队在比赛当日进一球，在进球后半小时内全场打9折,进两球在原价基础上打8折，进三球打7折。具体折扣和参与折扣的商品范围商家自行确定， （3）操作说明：
*活动期间全场商品价格保持不变，在收银处进行打折结算。 *打折时间为进球后半小时内。
*可以除极少数特殊商品不参加活动外，大部分商品需参加打折活动，以吸引对顾客的吸引力。 *特别要注意维持现场秩序,防止球迷因过度疯狂而产生的和破坏行为. 附：比赛日程表
世界杯中国队C组赛程
日期 星期 北京时间 地点 对阵双方 6月4日 周二 14:30 光州 中国—哥斯达黎加 6月8日 周六 19:30 西归埔 巴西—中国 6月13日 周四 14:30 汉城 土耳其—中国
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