投资理财
创意设计推动景德镇陶瓷文化创意产业发展的思考
景德镇学院教务处吴姗刘雪芳
摘要:发展陶瓷文化创意产业是景德镇转变经济发展方式的重要途径，是推动整个景德镇的陶瓷产业发展的核心驱力。因此，有必要推动景德镇陶瓷文化创意产业的发展进程。关键词:陶瓷景德镇创意设计创意产业基金项目：2014年景德镇市科技局社会发展领域项目研究课题课题的阶段性成果之一。随着我国文化创意产业的高速发展，出台了《鄱阳湖生态经济区发展规划》，其强调：“瓷都景德镇要‘培育陶瓷文化创意产业’”。目前，景德镇陶瓷文化创意产业的发展受阻主要归咎于景德镇缺乏创意设。为此本文将重点阐述创意设计对其文化创意产业发展的重要性，并给出相应对策。
一、创意设计是推动景德镇陶瓷文化创意产业发展的必要条件创意是陶瓷文化创意产业的精髓，是设计人员进行内容创作的基础。通常创意具有新颖性、关联性以及灵感性。它要求设计者要积极地应用新设想、新观念，打破传统思想的禁锢，实现产品的创新，赋予产品以新的特色；要求创意和陶瓷、目标客户的需求之间存在联系，以此带动销售，同时也有利于品牌的建设；要求设计者要将自己的创意回归生活，在生活中不断地挖掘灵感，充分发挥创造力。要想不断增强景德镇陶瓷文化创意产业的差异化竞争优势，就必须以服务或产品为切入点，结合顾客的实际需求向其提供独特的、优质的服务或产品。在整个景德镇陶瓷文化创意产业的发展中，创意设计是核心所在，是提高产业核心能力的重要环节，同时也是景德镇维护差异化竞争优势的必要条件。因此，在陶瓷文化创意产业中，设计人员应当将自己长期积累的知识、生活中的实际经验转变成带有经济价值的创意，充分融入文化元素，以自己的创意灵感为依据进行创意设计，以制作出带有创意性的陶瓷文化服务或者产品。
二、通过创意设计推动景德镇陶瓷文化创意产业发展的重要举措(一)促进陶瓷文化创意资源的深度开发
景德镇是一座有着丰富的陶瓷历史文化遗存的城市，其陶瓷文化创意产业旅游资源开发的可行性相当高，具有深远的研究价值。首先，要积极推动陶瓷文化创意产业和旅游实现融合，尽可能地提升陶瓷文化创意、陶瓷艺术家以及陶瓷企业的旅游融合度，要加大力度开发陶瓷旅游商品，将陶瓷创意、陶艺研修以及制作体验的旅游示范基地建设工作做到位。其次，要做好陶瓷文化遗存的保护利用，促进御窑申报世界文化遗产，加快脚步实施古窑景区申报国家5A级景区的步伐。大力开发运用博物馆、文化馆、文物古迹等诸多资源，将旅游的文化品位提高。再者，促进文化创意和旅游实现深度嫁接。重点打造精品陶瓷文化旅游线路，建立瓷都特色旅游文化品牌。以陶瓷产业新创意、陶瓷历史新发现、陶瓷人物传奇以及陶瓷发展新成就等为切入点有效推动景德镇旅游的发展进程，使旅客真正地感悟到景德镇恢弘的陶瓷文化，加深对陶瓷的了解，增强游客的购买欲，推动旅游消费和陶瓷生产之间的良性互动的实现。
(二)实现思想观念的创新，培养创意产业发展思维首先，要不断培养并强化精品意识，走打造精品的道路，重点打造高端品牌，争取以较少的资源为代价实现最大的利润。其次，要培养市场意识，在遵守市场规律的前提下，结合消费者的实际需求与顾客价值，促进灵感的产生，以市场作为文化创意产业发展的引领者，在文化
创意产业发展全程中充分融入市场元素。再者，要培养并提高创新意
识，不断增强创新设计的水平与能力，从商业模式、技术、机制、产品、市场等几方面入手进行创新，鼓励、支持创新设计的发展，从而有利于促进陶瓷创意经济、创意产业实现又好又快的发展。
(三)强化陶瓷文化创意产业创新设计的能力科技和文化的发展从始至终都是相辅相成的，随着科学技术的发展，文化的表现方式、传播形式及其发展状态都会发生相应的变化。景德镇陶瓷文化创意产业要发展，就必须充分融入现代科技的元素，逐步将陶瓷文化创意产业打造成经济效益可观、知识含量丰富、发展态势好的新兴文化业态。因此，可从以下几方面着手：一是不断优化整合并充分利用本地科研资源。以江西省陶瓷研究所、景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研究所、陶瓷企业技术研究中心等为依托，致力于品牌化、特色化、规模化、系列化的设计、研发、制作体系的建设，致力于核心竞争力高、拥有自主知识产权、与市场需求相符的创意产品的开发设计，并逐步借助陶瓷知识版权交易的方式实现市场化、商品化。二是逐步促进景德镇发展成“景德镇艺术明星设计奖”的发源地，也就是说，在景德镇塑造出世界陶瓷行业都普遍认可的陶瓷创意最高奖，使景德镇全球陶瓷创意艺术的国际地位变得坚不可摧，增强景德镇陶瓷业的国际影响力与核心竞争力。三是积极引进具有强大的核心竞争力的陶瓷文化创意产业。不断培养并聘请优秀的设计师、具有高超技艺的技术工人，积极拓展销售范围。同时，选出发展状态较好的企业进行上市融资，让其在景德镇陶瓷产业中居于引导地位，有力地引导并促进陶瓷文化产业的发展。四是引入外地科研力量，推动企业和优秀的科研机构、知名院校进行文化科技合作，通过委托开发、合作开发、引入开发成果等手段，力求先进的科技成果与陶瓷文化产业项目在景德镇集群，实现产业化发展。
(四)创新陶瓷文化生态，将景德镇建设成国际性陶瓷文化圣地文化生态系统具有高度复杂性，其涵盖了人的科学文化素质与思想道德素质，是中华数千年历史文化积淀逐步产生的传统，但也要经受住外来文化的冲击。一是不断提升人类的陶瓷文化素养，这是促进陶瓷文化产品消费不断增加的有效途径。因此，要采取多样方式不断地对外宣传景德镇陶瓷文化，提高人们对其的认同感，最终愿意为陶瓷艺术产品消费。二是要不断地加快国家级景德镇陶瓷文化生态保护区的申报建设步伐，积极开发利用并保护有着悠久的历史的景德镇陶瓷文化资源。不断健全景德镇中国陶瓷博物馆的功能，重点打造“景德镇御窑遗址博物馆”，做好城郊古遗址以及非物质文化遗产的保护工作，使景德镇制瓷业的发展的最初的原貌得到完美呈现。三是重点创设陶瓷文化氛围。通过良好的陶瓷文化氛围的方式使消费者产生深刻的文化认同感，并燃起消费的欲望。同时，要不断地打造历史文化空间、品牌文化空间、公共文化空间以及产业文化空间等，全面建设景德镇的文化生态，促进世界陶瓷要素资源不断聚集于景德镇。
(五)不断健全创新市场竞争机制，加大力度维护知识产权专业市场是企业终端产品展示交易的有效平台，若能有效地、合理地、规划并管理好陶瓷专业市场，就能大力地推动景德镇市陶瓷文化产业发展的进程。一是强化行业自律。积极发挥陶瓷协会组织的效用，定期地发布陶瓷产品价格的信息，使市场价格受到一定管制，媒体要充分发挥监督职能曝光违反规定的个人与企业的行为，相关主体应对其实施惩处，并勒令其整改。二是对景德镇陶瓷市场实施功能定位，依据市场经济规律不断地指引商户与企业在考虑到自身的特点的基础上确定市场，并优化布局。三是加大力度保护知识产权，不断建设并健全中
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“创意设计引领景德镇陶瓷文化创意产业发展的探索研究”投资理财
适用于国有资本占据绝对控股地位以及经营机制不够灵动的企业。
资本层面的混合也就是指国企与非国企资本一同出资设立股权投资基金，以该基金为中间平台，目的是筹集定量的资金和投资，发展混合所有制经济，从而构建出一个专业的基金管理团队。具体来说，许多国有企业在实际操作过程中可以在企业内部设立一部分的投资股权基金，同样也能够积极寻求与创投基金、产业投资基金、引导基金等主要机构设立股权投资基金。资本层面的混合能够有利于消除国有企业与民营企业之间的隔阂，努力摘掉“所有制”标签，能够体现出混合所有制的优势。
国有资本投资项目层面的混合是一种可以进行公共基础设施建设的融资方式。该项目的混合主要指的是公共私营合作制，也就是国家所谓的PPP模式。该模式是国家利用招标的方式，将各投资项目与非资本进行合作的方式。将各投资项目以BT、BOT、BTO等模式为主，与中标方开展合作。这种模式包含了诸如资金的分摊、股份的变更与收益分享等各个方面的内容，它是一种与非之间合作的方
式。该模式主要适用于储气装备、燃气管网、交通基础设施、电网等等
基础投资项目。
四、结束语加强国有企业改革是调整我国当下经济的重要手段，我国当下经济处于下行状态，无论是股市还是实体经济都需要注入新的活力，尽管本年经济企稳，但是其仍然面临着严峻的考验。只要该改革的实施才能够实现产权保障与规范市场秩序，才能充分发挥市场优化资源配置的目的。
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[3]龚涛.国有企业混合所有制改革实现方式研究[J].产权导刊.2015（09）与盈利模式的创新等方面做出努力，从而最终使联想在一众手机品牌中拥有自己独特的优势。
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[3]赵霖、夏芸芸.中国企业海外并购劳工法律风险防范研究[J].贵州社会科学，2012（7）
[4]冯涛.联想收购摩托罗拉的成功性分析[J].财经界，2014（16）[5]向炎涛.联想收购余震：摩托罗拉裁员千人[N].中国经营报，2016（10）创意产业的产品服务与市场需求可得到确保。因此，景德镇应当积极引导陶瓷文化创意产业的发展，大力提高创意设计水平，通过创意设计的方式赋予景德镇陶瓷以新的生命力，增强其竞争实力，从而强有力地推动景德镇陶瓷文化创意产业的发展。
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[3]张金阳.景德镇陶瓷文化创意产业价值链研究[D].景德镇陶瓷学院,2015
(上接第112页)最终实现企业价值最大化的目标。同时在整合时要注意全面兼顾，不仅是战略方面、产业方面的整合，也要注重文化、人力与管理方面的整合。
(三)紧密联系市场，加大创新力度
市场作为企业面临的外部环境中影响最为深刻的环境因素，是企业综合实力的检验台。市场的任何变化都可能影响企业的生存与发展，因此，企业不仅要关注自身的生产与经营，也要看到当前所处市场的变化与发展趋势，不仅是自身，也要将并购后的整体置于市场中来考虑，从而能够更快速地适应多变的市场环境。
而创新作为企业活力的源泉，是使企业保持有效竞争地位的不二法宝，而且创新这一目的的实现也需要从多层次多角度来达成。就像联想与摩托罗拉，不仅需要在产品与专利方面实现创新，还需要在渠道
(上接第113页)国陶瓷知识产权信息中心，不断优化商品展销会登记证、景德镇陶瓷艺术作品证书等的颁发流程，不断健全作品登记、版权质押、转让合同备案等制度，严打仿冒侵权的行为。四是建设“景德镇”区域品牌，从而加深消费者对景德镇的印象，有利于扩大景德镇陶瓷产业的影响力。如今，“景德镇”已成为家喻户晓的名词，若能基于此不断地搞好品牌定位、规划、宣传工作，统一品牌识别，不断规范“景德镇”品牌的授权使用，将能大大推动景德镇陶瓷文化创意产业的发展。
三、结束语在文化方面，中国是一个有着丰富的历史文化资源的国家，56个的文化各具特色，文化元素多种多样。在创意方面，中国是一个人口基数大的国家，大量民间艺人秉持着传统的创作理念以及传统创作技艺。随着我国科技水平的持续提升以及人民的精神需求的逐步增加，文化
(上接第124页)是工程部门、设计部门和市场部门对成本的分析研究，市场变化是影响成本的重要因素。各部门通过对采集的成本信息加以汇总分析并上传到企业成本管理系统，逐步精细化成本评估制度。再由历年来累计的成本评估数据可以为以后的工作提供参考和借鉴，加强成本管控的力度，形成的历史数据要分类保存，便于日后查询对比工作。杜绝以往成本管理工作中出现的差错，避免重蹈覆辙的损失，有效节约成本开支，提升房地产企业的净利润。所以说，制定成本评估制度是房地产企业发展的重要参考依据。
三、结束语总而言之，房地产企业成本管理是一项全方位管理企业的复杂工程，对企业内的每项支出和费用都要严格的把控。发展趋于平缓的房地产企业在销售收入不断下降的经济市场重压下，若要维持基本利润保持企业平稳发展就必须控制企业内部的成本支出，整改过去成本管理不合理的地方，建立房地产企业更加精细化、规范化和流程化的成本管理体系。在国家宏观的市场背景下，房地产企业要提高成本意
识，加强成本管理工作的监管力度，各部门协同财务部门做好成本管控
工作。完善房地产企业成本管理模式的方案蓄势待出。高管负责人和财务部门工作人员要对房地产企业的项目成本估算合理的支出，不断积累科学有效的数据经验，为房地产企业的成本管理打造坚实的基础。只有在成本得到有效管控后，在不断下行房地产经济市场中，房地产企业才能在保持利润不亏损的情况下平稳的渡过房地产行业艰难期。
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