关于手机市场调查报告

调查对象：在校学生（以专业为单位） 调查方式：问卷调查 调查时间：2014.3.10

调查背景：中国是全球最大的移动通信市场，随着市场的扩张，手机普及率不断提高更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。 校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。 首先是因为群体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。

调查目的：为了了解中国手机市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对手机消费市场进行了这次调查，从中我对手机市场的概况进行了分析。 调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对手机的要求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国手机需要上税价位会高。

调查程序：1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2. 进行深度访问。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3. 根据回收调查问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学 生总体手机月消费分布的相应参数;

(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷 同学您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。

1.您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有

2.您喜欢的手机牌子是什么?（ ）

a.OPPO b.苹果 c.三星 d.华为e.VIVO f.其他 3.购买手机, 您认为合适的价位是多少?( )

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—3000元 d.3000元以上

4.您的手机牌子是什么?( )

a.OPPO b.苹果 c.三星 d.朵唯 e.华为 f.HTC g.其他 5.您购买手机的场所是?（ ） a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他 6.您购买手机的主要用途是用来什么?（ ）

a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.上网 e.其他

7.您购买手机首先考虑的问题是?（ ）

a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：（ ）

a.智能手机 b.翻盖手机 c.音乐手机 d.普通手机 e.其他

9.您现在或曾经使用哪些手机功能?（多选）（ ） a.文字短信 b.微信 c.打电话 d.上网 e.玩游戏 f.QQ g.拍照

10.您对现在使用的手机有什么不满意的地方？（ ） a.品牌 b.外观 c.功能少 d.整体质量 e.其他 调查分析：放入直方图，折线图，饼状图 总结：