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电视媒体与新媒体融合发展分析
作者：陆少植
来源：《环球市场》2019年第08期
摘要：随着新媒体时代的到来，在新媒体的影响下电视媒体开始探索融合发展的路径，为电视媒体的长远稳定发展提供了相应支持。新媒体是基于现代化的计算机信息网络技术发展起来的，具有实效性、实时性等许多传统媒介不具备的优点，自发展以来就受到人们的喜爱。文章对電视媒体与新媒体的融合发展进行分析和探究。 关键词：电视媒体;新媒体;融合发展
新媒体时代网络信息技术发展水平进一步提升，并且在社会上得到广泛应用，在冲击传统电视媒体发展的同时也为电视媒体发展提供了机遇，推动电视媒体向着更完善的方向发展。推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想的战略举措。 一、电视媒体和新媒体的特点及优劣势 （一）特点
电视媒体作为一种传统的媒体，与新媒体有着不同的特征，只有综合考量这两种媒体的特征，才能实现两种媒体的融合发展。一方面，传统电视媒体在信息传播方面具有较广的普及面和较强的权威性，拥有专业且成熟的运营队伍，受众不受文化层次的，有利于推动社会的发展和文化的传承。当然传统电视媒体也有一定的局限性，如单向传播、信息发布的速度较慢、传播信息不及时、传播带有强制性、无法实现互 动等。另一方面，新媒体有着巨大的信息储备量，信息的发布与获取相对快速且便捷，受众能从自身的需求出发查找相关信息，在信息传播中与受众进行互动。例如：手机媒体是新媒体中的一种类型，其在有网的前提下能随时随地接受和发布 信息。新媒体虽有很多优势，但也存在一些缺点，如：信息量过大而造成部分信息被淹没、权威信息依赖于电视媒体的发布、缺乏专业和成熟的工作团队、信息的权威性和可信度得不到保障，受众易被虚假信息所欺骗。 （二）优劣势
尽管当前新媒体的发展趋势日益活跃繁盛，虽然在技术与形式等方面先进于电视媒体，然而与此同时也存在缺乏主题、内容空洞等鲜明问题。传统的电视媒体在技术方面虽然无法超越新媒体，但是由于历史的沉淀它具有完善的制作机制、系统的节目前期策划、规整的资料采集以及详细的加工机制。除此之外，电视媒体的节目组也会根据时令创制多元的活动节目，并与不同的视频网站进行合作，通过点击网站的形式来获得更多的关注。 二、新媒体时代电视媒体融合的发展现状
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（一）电视媒体收视率低下
在媒介融合的背景下，传统电视媒体面临着新媒体的冲击与挑战，电视媒体的收视率不断下降，市场占据的份额也在不断下滑。进入到信息社会以来，网络化和信息化改变了人们的生活方式，但很多电视媒体没有认识到这一变化，仍采取传统的电视媒体发展模式，导致电视媒体发展遇到瓶颈。
（二）传统媒体融合新媒体人才匮乏
在媒体融合发展过程中，虽然已经在一些方面做出了实践探索，但却遇到了媒体融合人才不足的情况，无法为媒体融合发展提供有效支撑。目前，融媒体中心运营良好，但也遇到一些问题，具体来说，合署办公人员的专业技能水平一般相对较强，可这些人才对新媒体的运作了解程度却不深，许多人思维固化在传统的操作模式里，无法有效促进媒体融合进一步发展。简言之，在电视媒体探索与新媒体融合发展的过程中，由于缺乏核心技术人才的支撑，导致核心竞争力受到极大，也会对媒体融合发展产生不良影响。 （三）电视媒体的地位下降
在新媒体的冲击下，传统电视媒体的地位下降。现在，很多电视媒体不谋求创新发展，而是固步自封、一成不变，对电视栏目的内容制作不进行严格把关，许多粗制滥造的电视节目出现，导致受众对电视媒体出现质疑，在市场中的份额不断减少，社会影响力与公信力大不如前。现在，新媒体的出现加快了信息传播速度，人们能够主动地参与到信息传播过程中，而不是像电视媒体一样人们只能被动去接收信息，不能对新闻事件表达自己的看法和观念。 三、电视媒体与新媒体融合发展策略分析 （一）拓展传播渠道
传统电视在发展过程中存在一个较为严重的问题，那就是其传播渠道非常的单一，这严重影响了其竞争力的提升。新时期，传统电视要想实现与新媒体的融合，就需要拓宽自己的传播渠道，以满足受众的需求。而要想实现传播渠道的拓展，需要从以下几方面着手。一个是资金方面，另一个是技术方面，要利用自身的原创资源，再结合新媒体的传播速度较快、互动性较强的优势创立一个新的传播渠道。 （二）融合合作创办新媒体
媒体新思维的创造力才是传统媒体解决融合的最好方案。结合自身的优势，敢于放弃自己固有的传统传播理念，同时又有能力在新媒体环境中去其糟粕取其精华，这才是新思维下的媒体融合。传统媒体和新兴媒体融合发展是传媒领域一场全面而深刻的变革，也就是说传统媒体的转型发展势在必行，面对新媒体的冲击，传统媒体要以其独特的优势为用户提供个性化、差异化消费方案，这样才能够最终通过移动互联网实现价值传播。所以随着科技的发展，传统媒
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体和新媒体的融合应该更加紧密，这是如今媒体融合时代，“互联网+”给传统媒体带来冲击的同时也带来了新的发展机遇。 （三）建立融媒体中心
对于传统电视媒体而言，其基本选用线性传播的模式，易受收看地域和时间的，无法很好地存储，而互联网等新媒体可以弥补这一缺陷。通过一体化大媒体网站的建立，能制定节目、频道、电台的详细介绍，对节目播出的时间表予以登载，以便受众的查阅。当前很多电视台都开始创办属于自己的品牌栏目，如江苏卫视打造的《最强大脑》，湖南卫视打造的《爸爸去哪儿》等，部分节目甚至打造IP，制作IP电影（如上海东方卫视《极限挑战》，浙江卫视《奔跑吧》）。 四、结束语
电视与新媒体的融合是传媒行业不断向前发展的一个必然趋势，电视行业新媒体就要充分利用自身的传播优势，注重与新媒体融合过程中的方式，注意采用多种模式相结合的方式，让电视媒体在网络科技发展的新时代焕发出新的活力。 参考文献：
[1]韩志涛.电视与新媒体融合发展模式分析[J].中国传媒科技，2019（01）：-65. [2]叶宇飞.电视媒体与新媒体的融合发展探析[J].科技传播，2018，10（20）：32-33. [3]张杰.电视媒体与新媒体如何融合发展[J].传播力研究，2018，2（25）：82.
