2022年关于广告策划方案8篇 关于广告策划方案8篇 为确保事情或工作顺当开展，我们须要事先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特点。那么我们该怎么去写方案呢？以下是我收集整理的广告策划方案8篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 广告策划方案 篇1 前言 广东A食品有限公司系某食品有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等200多款产品，主打产品“金苹果月饼”自20xx年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥斯卡”的国际20xx年度“顶级美味奖章”。20xx年，公司新建成的30000平方米的全封闭、食品生产标准化厂房和10万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型设备，使得企业拥有了全自动流水线20多条，日产80万只月饼、月饼5万盒的生产实力。公司本着“以人为本，公司是家、学校、;完备产品，优秀服务，为顾第1页 共35页 客创建价值;提倡公司、个人、伙伴共同成长，共享成果” 的公司核心价值观，为客户创建完备产品，供应优质服务，成为中国商务月饼首选品牌。 A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。确定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。 一、市场分析 随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业全部产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创建了有利条件。每逢中秋佳节，探望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的第2页 共35页 月饼。在我国20xx年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。 随着湖南省经济文化的快速发展，需求结构的改变，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满意湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景非常乐观。 A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，详细分析如下： (1)彩瓷英伦系列： ①皇礼：皇家珍品 ，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝愿 ②御礼：将宝贵荣耀的品尝注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝愿 (2)水墨罗马系列： ①耀礼：圆月绽放最刺眼的光线，那正是我对您的祝福 ②宝礼：万家灯火点燃团聚时分，点滴如珍宝般观赏回味 ③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝愿包袱在饼香中传递 ④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美妙的祝愿和愿望 ⑤贵礼：华贵的品尝注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中 第3页 共35页 (3)丝绣巴黎系列： ①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝愿和最深的情意 ②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发 ③盛礼：盛礼送给最敬重的人，专心传递最暖和的情意 ④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传 (4)祥云瑞士系列： ①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝愿传递 将欢乐延长 ②悦礼：珍藏美妙往昔包袱蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情意 (5)经典时尚——和和满满(和满) (6)情侣月饼系列等 这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各种各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。 二、市场策略 (一)、营销目标 1、提高公司月饼在湖南市场的销售量 2、获得在湖南市场可观的市场占有率 (二)、产品定位 产品定位以中高档月饼为主，品种多样化 第4页 共35页 (三)、广告目标 1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度 2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度 3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫 三、广告表现 (一)、广告知求对象：中青年消费者， (二)、广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选 广告语：金苹果，华贵的品尝，浓浓的情意 (三)、广告创意 第一则广告： 女儿：妈，今日中秋吃什么月饼? 妈妈：你爸说有人送他月饼，听说是金苹果，还说是获得国际奥斯卡奖的。 女儿：妈，那我要吃金苹果 妈妈：别急，你爸还未赶回家呢! 爸进门，女儿冲过去(急急的跑步声) 女儿：爸，金苹果呢? 爸爸： (大笑声)在这里，你快去叫来爷爷奶奶，全家一起吃，快去。 其次则广告： 画面上多数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼，喜笑颜开。广告语：金苹果——商务人士首选的月饼 第5页 共35页 广告位广告 画面上一个胜利的商务男人，西装革履，神气十足、左手提着公文包，右手提着一盒金苹果月饼，正在一级级上楼。广告语：金苹果月饼——商务人士首选的月饼。 四、广告媒体 (一)、电视广告 选择湖南卫视，观众喜爱的频道。中秋节前1个月起先投放，前半个月5次/天，后半个月10次/天。时间支配在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。 (二)、网络： 1.B2B的网络平台上面发布信息，而这些平台有许多是免费可以发布信息，能有肯定的效果。(比如：阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等) 2.网上商店同样适合网络的宣扬，在网上放上产品，网上销售的同时，得到许多展示的机会。 3.通过博客也是企业推广的好方法，发布图片文章都可以起到肯定推广作用(比如：新浪、搜狐、网易等)，这总方法须要常常发表文章，及更新信息。 4.为公司做网站，在百度上做网络推广，效果很不错。同时，假如公司网站做的效果、品质好的话(带关键词、程序根据收录的要求去做，就会给你带来意想不到的好处) 第6页 共35页 5.通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。 6.视频推广，你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等，通过视频推广企业，也是很好的一种方式。 (三)、报纸： 选择长沙市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量特别集中的地段制作10块广告位，每块约40平方米左右，从20xx年中秋节前3个月起先投放为宜。 五、广告预算 六、广告效果的评估 通过调查收集数据，然后收听率达到40% 市场占有率评估，市场同类产品销售额达到40%，增长速度达到20%。 广告策划方案 篇2 清远市山清水秀，空气清爽，河水澄澈，环境美丽，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新第7页 共35页 课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热忱民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。 一、前言 本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主见，告知人们在拥有良好物质生活的同时，更应当去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最志向的上上之眩我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时间，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。 二、市场分析 1、市场环境分析：清远山清水秀，环境美丽，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路途主要针对年轻群体（包括学生、白领、老师等） 1）、20xx年，广东省一般高校总数达到112所，全省一般本第8页 共35页 专科在校生达到133.41万人。明显这是一个浩大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的高校生（光武汉就有一百多万高校生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的高校生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。 2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲安排》，在广东山东浙江江苏领先试行。其中包括面对学生的修学游。 3）、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经验，抗打击实力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以熬炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游须要开发一条军旅路途，通过让学生体验生活，培育他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。 2、企业经营状况分析 1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的第9页 共35页 旅行社的服务看法就很一般，缺乏热忱。 2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的渐渐下降及客源的渐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。 3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的渐渐扩大和消费者对服务需求的改变和法律意识的增加，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。 4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。 5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游询问专业化服务等出来的的公司。 3、产品分析 清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成第10页 共35页 为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观 4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最胜利、最成熟的地方以及全国最闻名漂流地之一。 4、顾客分析 随着国民经济的快速发展,高校生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受实力方面起先为高校生所接受。同时在校高校生闲暇时间足够，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广袤。但是，高校生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为高校生旅游市场是一个低消费、低利润市常因此，旅游公司对高校生旅游市场的开发与探讨经常被忽视或重视程度不够，导致高校生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满意这一 特定群体.的巨大需求。（详细内容在高校城旅游新路途上市推广方案） 三、广告地区 由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与第11页 共35页 珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。 因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣扬，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。 四、广告受众 高校城的全部学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的状况，尽量满意消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。 五、广告策略 招徕旅游客源，重视旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬, 是旅游业赖以生存发展的重要手段。很多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣扬，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣扬带来肯定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣扬促销工作。 六、媒体策略 由于我们主要以高校生为主，因此针对高校生的生活消费，可以看出高校生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣扬，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合一般的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。 七、广告预算及安排 第12页 共35页 预算经费也许200—500元左右 安排：广告主要在各大高校的论坛来做宣扬，而主要的就是派发传单. 广告策划方案 篇3 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告知我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的闻名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、忠厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号假如用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。 吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，确定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选确定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟识的闻名歌手，其形象青春、帅气、热忱、潇洒，更具有一种海外游子回来家乡的沧桑感，能带给消费者很强的.亲和力，特殊是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。 事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装第13页 共35页 类品牌的代言人。 接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的探讨分析认为还不错。联络后，安静档期又排出。 这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想方法吧。” 赵本山的土气问题怎么解决 如何解决赵本山的形象问题，始终是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。 项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过一再的推敲，最终确定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不谋而合地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。 记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明费尽心机想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，爽性蒙头大睡.其次天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身材窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、第14页 共35页 时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是给予赵本山一个全新的、新颖的形象联想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人马上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！” 匆忙用过早餐，我们心中有数地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意也许说来，赵迈着我们熟识的步伐说“这个创意好“新奇、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不简单：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。 从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，马上召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，夜以继日地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。 创意说明： 藉以一句充溢悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用闻名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充溢将来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新奇、好玩，并以第15页 共35页 特别的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！ 影视制作，忙中出细活 遭受的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《华蜜时间》，7月20日必需要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。其次，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商议，最终只赶出六套，六套就六套吧！ 搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂绝技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。 7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我细致地和他最终一次沟通创意。 下午一点，我们来到北影绝技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：\"要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。\"赵本山是个特别有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。 下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。 拍摄始终持续到晚上十二点半。 十九日上午，面拍摄。 第16页 共35页 其次天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最终确定出两张，投入制作，选择工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。 在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分别的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。 为赛洋公司以后的品牌延长，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司\"科技融入生活\" 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍旧可以持续运用。这也是我们自认为比其它明星广告高超的地方。 另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是\"X月X日，赵本山被外星人劫持。\"来协作广告的播出。 片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。 广告策划方案 篇4 烟草广告知求对象有肯定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介发布，才能有效的覆盖广告的诉求对象，因此就须要对媒第17页 共35页 介进行选择和评估；广告活动的进程有肯定的时间支配，广告也应当驾驭适当的发布时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告运用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布时机和详细时间支配的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略三个组成部分。 （一）媒介的选择与组合 在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应当在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指依据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 因为运用一种媒介往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 1、媒介选择的评价标准 媒介的成本：媒介的成本通常根据“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到1000个第18页 共35页 受众所须要的费用，每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所须要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。 媒介与营销策略和广告策略的协作程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应当做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应当选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应当选择主要在城市的媒介。而处于上市期、希望快速提高知名度和市场占有率的产品假如仅仅通过一种媒介作间断性的提示性广告明显也是难以奏效的。 媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特别群体的宠爱，有些媒介具有特别突出的活跃、轻松、或者肃穆、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应当选择与广告主及其产品在属性上一样或接近的媒介。 媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应当选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。 媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有肯定的格式，因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒；第19页 共35页 而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。假如忽视媒介的时间性，将1周后起先的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上，就只是在白白奢侈广告费而已。 媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更干脆针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的志向媒介。 媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大相同，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑志向的媒介，还应考虑所选的媒介有没有志向的版面和时段。 竞争者所采纳的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采纳的媒介，以确定是与他们通过同一种或几种媒介进行干脆的对抗，还是选择对手所没有运用的但是可能会收到志向效果的其他媒介。 2、媒介组合应留意的问题 在同一次广告运动中运用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合找第20页 共35页 到一些科学的依据。 （1）媒介的组合应当有助于扩大广告的受众总量 某一种媒介的受众群体，不行能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分广告知求对象，就须要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应当相互补充，使通过媒介发布的广告在受众范围内尽可能的接近全部的诉求对象。 （2）媒介的组合应当有助于对广告进行适当的重复 广告受众受广告信息产生的影响、爱好和购买欲望须要肯定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的留意程度在广告展露达到肯定的频度后会渐渐降低，因此须要多种媒介之间的协作，以延长受众对广告的留意时间，增加广告达到有效受众的机会。一般说来，在媒介组合中，应当以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进行广告展露频次的补充。 （3）媒介的组合应当有助于广告信息的相互补充 各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息相互补充，使受众对广告信息有更加深化全面的了解，增加广告的诉求效果。 （4）媒介在周期上的协作 不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而第21页 共35页 报纸广告时间则相对较长，因此为了持续广告作用的时间，要注意不同媒介在周期上的协作。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。 （5）效益最大化的原则 在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不肯定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节约广告费用，获得更大的广告效益。 3、媒介选择和媒介组合的步骤 对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应当对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的相识，而这些相识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。 对可供选择的媒介根据发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采纳的媒介。确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。 确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要根据我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进行时间和规格上的组合。 第22页 共35页 广告策划方案 篇5 《北京青年报》形象电视广告 主题： 今日的我 画面： 1、镜头渐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(绝技)镜头进入电脑里。 3、在推动的过程中，快速、改变无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(绝技)镜头接着快速推动。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(绝技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍旧围围着地球在快速旋转，小小地球时常出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发觉这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在视察和凝视着这个地球。 7、年轻人抬起头来凝视镜头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今日的我”， 9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。 公益广告创意之“学习篇” 创意思路： 第23页 共35页 第一部分： 画面表现内涵：当今是一个学问爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是学问和信息爆炸的时代。学问每天都在更新，我们假如不留意学习就会落在时代的后面。 其次部分： 记实采访形式。 采访对象：夜高校、职工高校的已经工作后，又来参与学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采纳随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参与学习? 希望得到的答案或也许意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参与什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不干脆问出问题，由被采访者干脆回答。 第三部分： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 第24页 共35页 好好学习，每天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇” 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面; 画上的少女非常清秀，紧闭着嘴; 但形象很难看;光头;没有头发; 蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点; 有大小疙瘩;也有伤疤; 还贴着胶布;鼻子上有脓包。 一只手伸入画面;拿着橡皮和笔; 不停的在修改这个画面;擦掉难看的部分; 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完备;画面上少女也起先露出笑容了; 最终，画面上的少女变的非常美丽， 由动画人物，变成了真实人物; 镜头拉开。 这是在某个美丽、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头接着拉开， 第25页 共35页 我们看 到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面; 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪; 镜头拂过少女; 慢慢的推向正在工作的绿化工人和环卫工人; 这时旁边传来少女嘹亮的笑声; 少女举着画好的素描画跑开了; 画像随着追去; 两人跑出画面; 正在扫地的环卫工人和绿化工人; 看着跑开的少女露出笑容; 二人接着低头工作; 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告策划方案 篇6 前言 能够参加远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。 一、产品分析 第26页 共35页 1、珠江新城的概念： 珠江新城是广州将来城市中心。 l规划完备，是到目前为止，广州最具气派的规划。 l文化设施完备，是现代化的生活居住地点 l是最有投资魅力的热点。 总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。 2、珠江新城的负面印象： l目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。 l珠江新城是特别昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。 l现在珠江新城的生活设施还不完善。 3、远洋明珠大厦的特点： l位于广州新城市中心—珠江新城。 l小开间，以中小户型为主，总价低。 l准现楼。 l毛坯房，外墙色调高雅，利于业主根据自己的喜好和特性装修。 l面对江景，周边绿化好，景观怡人。 l靠近五羊新城、天河，生活便利。 l广州大道旁，交通便利。 第27页 共35页 l新大厦是它的隔音墙。 l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。 4、其他主要珠江新城楼盘的状况 新大厦： 醉人江景时刻拥有 世界级名师设计，放在也是豪宅 均价9000元/平方 总之，在我们的旁边是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。 广告策划方案 篇7 一、序言 从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满意广阔消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广阔消费者眼前猛地一亮。网上干脆付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。 有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。究其缘由是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。在一般状况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。 二、正文 第28页 共35页 随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的全部优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用INTERNET来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。 网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。 三、网络广告策划的目的 通过广告的投放，扩外套澜阁网站的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。 四、网络广告策划的目标 经过探讨分析，我们确定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避开亏损。后期目标：保持与别的网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围 五、SWOT分析 1、优势 网络广告是广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增加了网络广告的实效性。 拥有最有活力的消费群体，主要是高校生一族、上班族 广告的制作成本低，速度快，更改敏捷.可以在投放的过程中刚好调整方案，以达到最好的广告效果。 第29页 共35页 具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。() 能够进行完善的统计，使我们能够干脆对广告的发布进行在线监控。 可以跟踪和衡量广告的效果 投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放。 受众关注度高 缩短了媒体投放的进程 具有可重复性和可检爽性。 2、劣势 覆盖率低 广告位有限，每个网页上可以供应的广告的位置是有限的。 创意的局限性，网络广告的尺寸一般比较小，要在小的空间里形成吸引消费者的广告创意意，有肯定的难度。 3、机遇 互联网普及率的提高，是网络广告具有了发展潜力 平台的多样化 4、挑战 网络广告服务商对于渠道代理，网店主的管理流程标准还没有成型。 第30页 共35页 监管机构对互联网领域的管理加强 无线广告，各类户外广告都将成为一股强大的新生力气，对网络广告有肯定的威逼 六、网络广告的投放 1、网络广告投放的网页 通过市场调研，我们确定把广告投放在迅雷下载的页面，在等待下载的过程中可以重复播放。也可以在频道页投放。 2、网络广告的形式： 网幅广告，分为三类：静态、动态、和交互式，静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简洁，并且被全部的网站所接受。缺点是在众多采纳新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪耀。优点：可以传递给阅读者更多的信息，也可以通过动画的运用加深阅读者的印象，成为目前最主要的网络广告形式。交互式：交互式广告的形式多种多样，比如嬉戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告须要更加干脆的交互，比单纯的点击包含更多的内容。可以让阅读者选择要阅读的页面，提交问题，甚至玩个嬉戏 其次种网络广告形式就是文本链接广告：文本链接广告是一种对阅读者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 第三种广告形式是电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性第31页 共35页 强，费用低廉的特点，且广告内容不受。特殊是针对性强的特点，它可以针对详细某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 总结各种广告形式的优缺点，我们打算三种形式都采纳。 3、网络广告投放的位置： 七、网络广告的发布 在网络广告投放之前，我们要考虑的首要问题就是，哪一部分人是我们的目标群体？哪一部分人看到了我们的广告？这也是投放网络广告的关键。通过探讨视察用户的上网习惯，对上网频率、上网时间的探讨分析和把控，找准对我们的衣服感爱好的干脆受众，利用互联网的特性，将广告干脆指向干脆受众，这样就比传统广告节约了费用，还能达到更好的效果。 除了对我们的目标受众进行分析把握，刚好获得反馈信息也是重要的。这样做的可以检验广告投放效果怎么样，便利在广告投放过程中不断改进，另外也可以收集目标顾客的需求，便利店主与顾客的沟通。 获得反馈信息的途径有：发放调查表、用户注册（可以依据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告） 八、网络广告的预算 对于一个企业来说，做任何事情都有一个资金预算，因为钱有时候真的可以办到许多事情，当用于足够的资金时要想实现某第32页 共35页 个目标的确是很简单的，但是有钱也不能乱花，要用最少的钱完成最多的事情。 所以投放网络广告也须要一个预算，要用最少的钱，做效果最好的广告。 网络广告作为我们企业的意向活动，必需纳入整个网络广告的活动之中进行成本与收益的分析，以对整个广告安排的绩效作出评估，与传统广告具有相像之处，也有不同。 网络广告的预算方法有：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、试验调查法、量入为出法。这些方法各有优势，在完成对网络广告的投放费用确定之后，就是如何有效地用这笔钱了。 第一步网站的选择，网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是确定网络广告的胜利与否的关键 其次步广告费用的合理分摊，这是网络广告最麻烦的问题，也是花钱的艺术真谛所在。广告费用的多少不应当基于投入数目的大小，而是要从广告主整个市场营销的角度，把长远的发展战略与其关联起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力气等因素都会影响广告预算的费用。 广告策划方案 篇8 第33页 共35页 一：活动名称：高校生公益广告设计大赛—争做校内文明大使 二：活动时间：征稿时间：11月16——24日 活动时间：11月28——29日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 策划承办单位：媒介教化协会 五：活动目的： 为了加强和改进高校生思想政治教化，丰富校内文化，激发高校生的主子翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣扬公益理念，服务于公益事业。 六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校内公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 (2)：文案类：校内文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上全部作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新奇，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。 七：活动过程： 第34页 共35页 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动 3：活动结束后，整理现场 八：奖项设置： 校内公益大使：一名 校内公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣扬照片 3：奖品：笔记本 证书 十：活动申请： 展板三块 第35页 共35页
