信息技术 ・１９７・ 数字媒体技术的运用与发展趋势研究 徐娜 （哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨１５００００） 摘要：随着计算机技术的发展，数字媒体作为计算机应用领域的一个典型的新兴和交叉学科在此过程中也迅猛发展起来，并迅速 影响和改变着传统对于媒体分工和流程的认识，带动着人类文明的进步。简要探讨了数字媒体技术的相关应用领域，并对其发展趋势做 了展望。 关键词：数字媒体技术；影视广告；发展趋势 数字媒体通常是指感觉媒体，表现形式为影视、数字游戏、动 合，必然会改变人们的生活和工作习惯。 漫、数字音乐、数字出版、数字教育等，是科学与艺术高度融合的交 １．４在教学领域中的应用 叉学科。数字媒体技术包括数字图像处理技术、数字音频处理技术、 当前，多媒体教学手段在教育领域中已得到了广泛应用，它促 计算机图形与动画技术、数字媒体信息获取和输出技术、数字媒体 使着教育模式、教学内容、教学观念以及学生学习方式的改变，对教 存储技术、数字媒体信息处理和传播技术、数据库技术、信息检索技 育的影响是非常巨大的。一方面，将数字媒体技术应用于现代教学 术、安全技术等，是一种能将抽象信息变为可感知、可交互、可管理 中，促使着教材多媒化、资源全球化、教学个性化、学习自主化、活动 信息的软硬件技术，能够应用于影视广告、大众娱乐、电子商务、教 合作化、管理自动化、环境虚拟化；另一方面，改变着传统教学模式， 育、广播、办公、管理等各个领域，深刻改变着人们的生产、生活、娱 打破了传统教学中一对一的教学方式，增强了教学环节的互动性和 乐和学习。 趣味性，学生能够主动融入学习中，有利于形成良好的学习氛围。 １数字媒体技术的相关应用 ２数字媒体技术的发展趋势 １．１在影视广告领域中的应用 数字媒体技术应用广泛，相关产业发展尤为迅猛，已成为信息 传统大众广告媒介比如ＬＥＤ看板、灯箱广告牌、公交车车体等 产业发展的亮点，前景十分广阔。虽然我国数字媒体技术尚处于发 的传播形式是立体平面上静止的单向传播，无法吸引人的主动关 展阶段，有许多地方仍待提高，相关从业人员素质也参差不齐，但我 注，也无法有效实现对消费者需求信息及时与真实的收集和反馈， 国有着优秀的传统文化和传统艺术，随着艺术家素质的提高，数字 只有依托数字媒体，让广告内容“动”起来，营造最佳视觉效果，才能 媒体艺术将会汲取更多优秀的传统元素，通过视觉、听觉、触觉等方 加深人们对某种产品的印象，影视广告的多样性、动态性、艺术性和 面的互动与结合，数字媒体艺术的内涵会更加丰富，数字媒体技术 分众化正好能够满足受众需求。影视广告的剪辑、制作与数字媒体 与传统艺术的结合也将会更加完美。其次，Ｉ，Ｉ’和Ｉｖ产业的整合能够 技术的应用是密不可分的，比如数码技术的应用使得影视广告后期 满足受众不同需求，在为受众提供个性化的信息、体验、服务的同 制作更加高效，高清技术的应用使影视广告的视觉效果更佳，可以 时，还能够提供专业的指导和建议，方便网上事务处理，增强网上交 说，数字媒体技术直接刺激并带动了影视广告的创新，增强了其艺 易安全性，方便自我学习，这对于科技发展和社会经济发展来说具 术表现力和整体实效性。如脑白金系列广告可谓是达到了“极高知 有重大意义，所以，ＩＴ和ＩＶ产业的深化整合也是未来数字媒体技术 名度、极低美誉度”的境地，该广告作品中的两个卡通角色是用计算 发展的主要趋势之一。 ’ 机三维软件制作而成的，诙谐幽默，跳着各种风格舞蹈引出广告主 结束语 角即一盒跳着同样舞蹈和动作的脑白金，一对跳着诙谐、风趣舞蹈 目前，数字媒体技术已被广泛应用于各个行业，其为社会经济 的卡通老夫妻本就能够快速吸引受众眼球，随着调动节奏，受众视 所做出的贡献、取得的先进科技和信息的飞速传播成果是有目共睹 野中出现了广告主角，受众注意力必然也会被主角吸引，那么他们 的。随着计算机技术、网络技术、信息技术的进一步发展，数字媒体 对产品的记忆会更深刻，能够快速实现广告目标，虽然该广告作品 技术的应用也必然会更灵活、更高效，未来，数字媒体技术将会与传 至今还存在争议，但其自广告以来一直畅销不衰的经营成果再次证 统文化艺术实现更有效的融合，各种学科之间知识点的融合将会更 明了数字媒体技术在其中发挥了巨大作用。 加紧密，产业之间的融合将会不断深化，这些必将为现代社会经济 １．２在大众娱乐领域中的应用 的发展做出更大贡献。 当今时代，在日常生活中最受人们欢迎的娱乐方式当属休闲游 参考文献 戏。数字媒体技术在大众娱乐领域中的应用使得作为聊天、视频、娱 ［１】马韵，李芹．数字媒体技术的优势应用以及发展趋势分『Ｊ１．艺术科 乐工具的微信、ＱＱ等成为人们生活所需，通过这些工具，人们能够 技．２０１３（１０）：４３． 实现远程沟通。但另一方面，人与人之间面对面交流的机会减少，难 ［２］朱叶．策论数字媒体技术的应用与发展［Ｊ】．科技风，２０１３（７）：１２６． 免有一部分人会自我屏蔽，久而久之，与人沟通的能力降低，难以真 【３】高畅．数字媒体技术解决方案未来发展趋势展望［Ｊ１．科技创新与应 正融人社会，所以说，数字娱乐必须适度。 用。２０１３（１）：３０． １．３在电子商务领域中的应用 电子商务的兴起带来了网上购物潮，人们足不出户就能享受到 数字媒体技术带来的便利。若一个网站通过数字媒体技术构建了一 个网上虚拟购物场景，以三维展示方式展示产品，同时消费者在虚 拟的商场内可以对自己想买的商品进行浏览、挑选、试用等，这样的 网站往往更能吸引住消费者眼球，更能满足消费者的个性化需求。 虽然目前电子商务系统远远没有达到上述功能，但数字媒体技术在 现代购物方式中的价值是显而易见的，数字媒体技术通过网站为消 费者提供商品，还能与网上银行的协调使用，极大方便了消费者。电 子商务是２１世纪极具发展潜力的领域，将其与数字媒体技术相结 作者简介：徐娜（１９９２，４，１５－），女，籍贯：黑龙江省鹤岗市萝北县鹤北镇泉省村一组，２０１１级计算机科学与信息工程学院学生，研究方 向：数字媒体技术方向。
