项目五 企业形象策划 作业：编制CIS策划方案
参考案例：P68 《北京麦当劳：CIS战略策划》 P80 《杉杉西服的CI战略》
一、企业形象策划的程序与基本原则 1． CIS的内涵 P70中下 2． CIS的策划的基本原则
二、企业形象策划的调研及方案 1． 调查分析 2． 策划方案
三、企业形象策划的开发和设计 1． MI――理念识别企划 （1）理念识别的含义和内容 （2）理念识别的定位与应用 2． BI――行为识别企划 （1）行为识别的含义和内容 （2）行为识别的定位与应用 3． VI――视觉识别企划 （1）视觉识别的含义和内容
（2）视觉识别的基本要素的设计与开发
