茅台零增长数据 揭示投资局势

对投资者而言，一度红火的白酒行业终于度过了巅峰期，只要投资就能赚钱的光景一去不返。在及市场的双重作用下，高档白酒业已日渐飘零。茅台，这个曾经风光无限的知名品牌，如今却在市场中苍白无力。

近日，茅台方面公布了上半年报告，销售数据显示：茅台集团今年上半年销售收入179亿，同比增长仅1亿元，增幅0.6%。而在2012年，茅台同比增长达38%！对照下来，茅台集团今年上半年的销售几近零增长。

茅台集团的收入和利润，大部分由上市公司贵州茅台贡献，因此业内人士认为，贵州茅台上半年的销售收入将低于预期，诸多投资者对此感到忧虑。

为了增加销售业绩，稳住市场，让投资者放心，茅台集团采取了各种方法，其中包括松动经销权以扩大销售，直接降价的方式抢占中端市场。

在主营销方面受损，茅台不得不把视线投向了中低档白酒。茅台方面透露，公司已下发降价通知，降价最高幅度超50%。专家分析，茅台降价其系列酒是在顺势抢占中价位市场，弥补其高端白酒的下滑，以加大中低端酒的市场布局。

但就目前情况，此举并不乐观。之前，茅台的主要利润来源于高端白酒（53度飞天），其他系列都没有发展，销售渠道大部分仅来自团购，渠道网络也不健全。而对于一线名酒而言，布局中低端白酒主要依靠完善的渠道网络，如果渠道跟不上，很难与当地区域品牌竞争。 茅台事件可以作为所有投资者的前车之鉴，投资者可以在茅台集团的补救性措施中得到经验和教训。投资者在创业前期，对单一项目着力发展，可以集中力量拓展市场，赚取后期发展所需要的资本。但形成一定规模后，就必须考虑到企业转型。