广电媒体在元宇宙中发展前景初探

一、什么是元宇宙

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。[1]元宇宙本质上是对现实世界的数字化、虚拟化，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。[2]多位研究者认为，元宇宙的技术底座是5G网络，而底层结构中必须同时包含云储存、人工智能、计算机图像、区块链、穿戴设备和用户互动装置这“六大支柱”。[3]它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。[4]

完备的元宇宙应该可以让人类在虚拟世界实现现实世界里的全感官体验。“在那里，你不只是观看内容，你整个人就身在其中。”VR/AR技术的发展使得在虚拟世界里人类感官中的听觉与视觉率先实现了突破，而元宇宙下一层的突破就是将致力于人的触觉、嗅觉和味觉等其他感官效应的实现。[5]随着技术水平的提升，脑机接口的实现，人类更可以体验在现实世界中无法做到的事情：只需要一个念头，海量信息就可以按照用户的需求和喜好，瞬间出现在面前；只需要一个念头，天涯近在咫尺，世界旅行只是开胃小菜；只需要一个念头，你便是各类影片中的人物，各种喜怒哀乐随意体验；只要一个念头，全世界各地的美食任你大快朵颐，还不用担心体形和健康。到那个时候，电影《头号玩家》中出现的上天入地、各种匪夷所思的场景，将只是每一个元宇宙用户的日常体验。

二、元宇宙中媒体的表现特点

元宇宙中独特的媒介属性，与传统媒体最大的区别在于，传播不再是二维的、灌输式的、普遍性的，而是三维、甚至四维的，互动式、沉浸式的，极具个性化的传播。北京师范大学新闻与传播学院教授喻国明指出：“如今媒介所发挥的作用大体上都是认知方面的信息给予，但媒介的作用正在完成一个从给予认知到给予体验的过程。整个媒介和技术从认知发展到体验是个巨大转换，元宇宙这个目标一经确立，对传播技术、传播形态、传播方法甚至传播效果，都能起到一个定向作用。”[6]

最好的传播体验必然是基于真实场景甚至超越真实场景。如某一突发事件，最理想的情形是身临其境，融入进事件中亲身参与。在元宇宙里，随着高速通信和外部接入设备的发展，建构无限接近真实的传播场景将不再是梦想，用户不再有时空的，能够在每一个感兴趣的新闻事件中成为“目击者”甚至“参与者”，这就是“沉浸式新闻”。

沉浸式新闻，利用虚拟现实技术构建新闻现实的虚拟场景，通过第一人称视角的新闻报道让受众获得身临其境的感受，从而拉近受众与新闻事实的距离。[7]它可以实现无时不在、无处不在、无所不能的信息传播，而且这个信息传播又是极具个性化的私人订制，参与者可以根据自身的喜好和关注点，从自身独特的视角去了解新闻报道内包含的所有信息。

三、广电媒体在元宇宙中的发展机遇

在元宇宙技术加持下的广电传统媒体，将会有怎样的发展机遇，应该怎样应对充满无限变化的元宇宙时代呢？

首先，结合我国传媒管理的实际，建议由广电媒体牵头成立元宇宙传媒行业管理委员会、传媒联盟等机构，制定元宇宙传媒产业发展标准，并配套出台具有约束力和可得到充分执行的法规，对元宇宙内的传媒资源加以规范和整合，保障数字资产安全，实现元宇宙中传媒资源的合理发展，确保传媒生态具有充分的多样性和竞争性，并保持充沛的发展革新动力。

其次，利用现有成熟制作体系、设备技术优势，提前谋动，抢先占领元宇宙传媒头部阵地，力争做到一步先，步步先。

可以预见，早期元宇宙中的传媒市场一定不存在充分竞争，进入传媒市场的强者一定会快速占领大部分的领地，拥有大部分的用户，瓜分大部分的资源，而在这一时期，市场中的“第一个吃螃蟹的人”更容易赚取第一桶金。广电媒体行业大量的专业人员与专业设备可以相对便捷地跨过元宇宙的技术门槛，如传统广电行业现有的演播室、高清拍摄设备、专业采编人员，只需要相对较少的成本就可以整平台移植到元宇宙，相比起其他白手起家的机构，更具备优先打造元宇宙广电传媒桥头堡的基础条件，更具有赚到“第一桶金”的优势。

第三、借助人工智能和自媒体的助力，实现行业高速发展

元宇宙中成熟的人工智能技术应用于媒体信息采集时，广电媒体新闻采集工作将获得最强力的助推器，甚至用“外挂”来形容都不为过。

人工智能超强的计算能力和二维、三维、甚至时空的信息收集编辑能力，可以大幅度提升新闻采编人员的信息收集能力，采编人员可以根据自身需求，快速高效的形成多

组个性化的编辑效果，还可以针对不同用户的不同需求，推送更为贴合用户喜好的新闻内容，实现亿人亿面的个性化传播效果，有效增加用户黏着度。

而元宇宙中的自媒体相当于无数个编外记者，他们收集、发布的视频素材、现场直播信号等等各类信息，汇聚成信息的汪洋大海，将新闻素材的数量提升到一个难以估量的地步。有人会对担心自媒体发布信息的真实性，构建元宇宙的核心技术之一区块链技术，其中一个特点就是唯一性，基于这个特点，使元宇宙中的每一个用户一旦认证，就具备了唯一身份，这在一定程度上保证了其提供资料的可追溯、可验证性。

在人工智能的协助下，借助元宇宙虚拟构建的超级算法，以海量的信息数据为辅助进行补充完善，专业新闻采编人员能够在元宇宙这个虚拟空间里，实时构建出相对真实的直播现场，而这个直播现场，随着算法的完善，信息量的提升，甚至可以比真实世界中的直播现场展现的更为全面、真实，元宇宙用户将获得比现实世界用户更好的新闻体验。

有人会提出，在元宇宙里海量的信息谁都可以使用，可以说是全民都是媒体，广电专业媒体有什么存在的必要呢？元宇宙虽然是一个庞大的共享世界，在可以实现多人实时互动、共同协作编辑的机制下，人人都可以是新闻的传播者和创作者，这确实是会给广电传媒带来一定挑战，但是不断更新的技术手段只是丰富了新闻的表现形式和媒体的传播方式，而专业的新闻还是需要专门领域的人员才能正确的表现出来，而传统广电传媒的专业技术人员，具备普通大众所欠缺的专业素养，更容易从海量的信息里找寻到事实的本真，把真正的有趣、真实的新闻展现在受众面前，这就好比是给予同样丰富的食材，普通人可能只能做出家常菜，而专业厨师所能提供给大众的，将是令人赏心悦目、色香味意形俱佳的满汉全席。

最后，除了专业的沉浸式实时新闻体验外，各广电媒体还有一个巨大优势，就是库存的几十万甚至上百万小时的电视剧、纪录片、综艺节目等媒资资料。这些媒资资料经过技术改造，都可以成为用户沉浸式体验的内容，将给用户带来极为丰富的娱乐感受，而这些现在看起来难以成为营收重点的资源，在元宇宙中，将会焕发出无可估量的巨大能量。所要注意的是在接入元宇宙之前，充分考虑如何维护各类现实世界的媒资资料在元宇宙中的知识产权，如果无法维护相关数字资产的安全，这一优势将不复存在。

元宇宙时代的广电媒体面对的是一切从零开始的开拓，迈出的每一步都是对过去的超越，但是想要一直保持这样的优势，必须加快自工作思维和制作技术的革新和转型，更快的适应日新月异的元宇宙时代变革。广电媒体应该深入探索元宇宙定义下的媒体传播实践活动的新规律，切实做好在元宇宙时代的宣传、教育和监督职能。

在元宇宙中，广电媒体未来的发展有着无尽的想象空间，这让广电媒体有了新的选择方向，但元宇宙真实与虚幻之前模糊的界限，也将影响受众对媒体的需求，因此，元宇宙对于广电媒体来说既是机遇，也是挑战，但无论怎样，机会总是眷顾有准备的人，广电媒体都应时刻保持昂扬的斗志和不断革新的勇气。