品牌故事

品牌故事（品牌的灵魂）

选品牌的原因（信任需要故事的支撑，一个有意义的故事）

故事类型：1创办人的故事（个人传奇，如乔布斯和比尔盖茨）；

2产品的成因和功能；

3使用者的感受（如芭比）。

成功故事的关键：1先告诉消费者你是谁；

2帮助消费者找出他们是谁。

案例：

LV 几百年后在泰坦尼克沉没的地方打捞了一个LV的皮箱，里面完好无损。通过一

个新闻中简单的提及LV有画龙点睛的作用，同时说明LV的质量）；

范思哲 通过一个神话人物，杜美莎，美丽而致命还表达他品牌的内涵；

巴黎世家 通过描写创始人给皇后做皮箱的故事，说明了他品牌的定位（皇后）表明是高级定制。

巴宝莉 战争年代，专门给皇家士兵做风雨衣，说明了他们产品的功能。

我的作业，我的品牌名是S&S 一个S代表性感 一个S代表特别

年龄定位在25——35 的上班族女性

价位在1000——2300左右

莫莉大学毕业后一直找不到工作，按说名牌大学毕业的她，条件得天独厚，应聘就职不成问题，奇怪的是每次面试她都以失败告终。是口才不行吗？不是，莫莉原是校辩论队的，出口成章滔滔不绝，而且面试前做了充分准备表现非常自如。后来她发现，那些主考官第一眼看到她时总上下打量，莫莉水桶般的腰，短小的腿已经把考官的兴趣打击的索然无味。走出公司，她哭了，哭的异常伤心，莫非天要绝人之路，因为自己身材上的缺陷而与追求的事业屡屡擦肩？

突然，一家时尚女装店闯入眼帘，透过玻璃窗，莫莉看到各种新式女装层出不穷夺人眼球，炫目万分的招牌灯映射出硕大的几个字：S&S。没错，这就是未来风靡全球的double s，第一个s是sexy，第二个s是special，可谓集性感和特别于一身，震撼上市后引起了白领阶层一阵美女大洗牌。莫莉毫不犹豫的走进去，仿佛走进了艺术的殿堂，各种从未见过的女装让她大饱眼福。可是看看立镜里的自己，一种自卑之情油然而生。正犹豫不决之际，导购员张晴仿佛看出了她心中的疑虑，走过来热情地打招呼：“你好，小姐，请问你喜欢什么颜色的衣服？请不要担心，我一定尽力让你满意。”

莫莉被面前这个热情的姐姐说服了，便大胆的把自己如何面试不顺的情况告诉了她，听完莫莉的话，张晴哈哈大笑起来，说道：“放心，包在我身上，保证让你接下来的面试轻松通过。”

在张晴的帮助下，莫莉身穿S&S品牌女装，仿佛变了一个人一样，没了水桶腰，身材被衣服诠释得恰到好处的美。不满意可以退货，走出S&S时装店时，世界果真又是一番景象。当然，莫莉通过了面试，事业蒸蒸日上。

S&S时尚女装，就是这么随意。世界上有且只有一个大s和一个小s，世界上也有且只有一个S&S，哪里有女人，哪里就有S&S。