新媒体冲击下传统媒体的生存表现与改进建议分析 罗伟 （重庆晨报） 【摘要】随着国际数字化的发展，各种各样的新媒体接踵而至，一些 （二）融合到新媒体中。传统媒体要想将改变现状，就要认清自 传统媒体面临着生存的挑战，如：移动媒体、互联网媒体、杂志媒体 身存在不足的地方，了解新媒体的优势，并合理的应用于自身发展 等。一些传统媒体已经无法跟进时代的步伐。本文根据传统媒体的 中，最好可以互相合作、共同盈利。第一，传统媒体可以在互联网上 现状，对传统媒体企业经济效益下降的问题进行了细致的研究，发 建立单独网站，将自身所要发表的新闻中前言部分传到网站首页， 现了其中存在的不足之处，并提出了相应的改善措施，逐步提升企 这样，不仅可以增加传统媒体的信息传播途径，还可以激发人们阅 业的市场竞争力，进而满足新时代媒体的要求，为传统媒体的生存 读新闻的兴趣，进而观看新闻、购买报纸等。第二，传统媒体可以和 奠定良好的基础。 受欢迎的网站合作，利用网站公布自身新闻与其他信息，吸引人们 【关键词】新媒体，传统媒体，生存表现 关注传统媒体，并且，要将网站上的热点信息编入新闻或报纸中， 使自身的传播系统具有多元化特点。近年来，手机媒体越来越受人 传统媒体的发展历史悠久，在世界还没有新媒体的时代中，传 们关注，传统媒体可以与其合作，将新闻与其他信息制作成为小视 统媒体为人民的生活提供了较多获取信息的渠道，可以为人们传 频、文字等，使传统媒体受到人们的支持。 递信息、发表社会、了解社会文化等。但是，新媒体的问世，打 （三）形成良好的社会风气。目前，一些新媒体公开上传一些黄 破了传统媒体发展模式，使传统媒体面临着生存的挑战，受到社会 色、暴力视频或是娱乐性过强的信息，使公众接受到不好的社会风 的排挤，所以，传统媒体应该采取有效措施，适应新媒体的发展，为 气，诱发道德问题。所以，传统媒体要采取有效方式，改进信息传播 自身生存做出保障。 一内容，促使社会形成良好发展风气，公布的信息也要健康、积极向 、传统媒体发展现状 上，进而充分发挥优势，引导公众向着更好的方向发展，使社会价 （四）保存自身优势、提高核心竞争力。目前，新媒体与传统媒 在新媒体的作用下，传统媒体面临着许多困境。随着国家经济 值增高，间接提升传统媒体的形象。 的发展，电视、互联网等新媒体越来越受人们的重视，使传统媒体 面临巨大挑战，以下是影响传统媒体发展的因素： 体竞争激烈，传统媒体应该保持自身优势，将核心竞争力有效提 （一）传播速度慢。由于新媒体有着较快的传播速度，使传统媒 高。新媒体所公开的新闻虚假问题较为严重，缺乏可靠的信息来 体受到忽视，新媒体揭露的社会风气，要比传统新闻报道的速度快 源，为人民提供的信息缺乏权威性。所以，传统媒体要抓住这一时 很多，给传统媒体带来信息传播的压力，如：新闻收视率低、新闻摄 机，提高自身竞争力 首先，传统媒体要保证自身公布的新闻具有 影经济效益下降等，为传统媒体的发展带来严重影响。 权威新，公布党的各项方针与，并且大力反映人民群众的心 （二）互动空间少。目前，新媒体在互联网方面程开放状态，尤 声，得到人民群众的认可。其次，要保证新闻的真实性，记者要对新 其是在人民互动方面，加大了人民交流以及发表观点的空间，进而 闻现场进行考察，确定信息的准确性之后，才可以将新闻公布。最 受到广泛的支持，新媒体是利用人们之间的相关活动来完成信息 后，传统媒体在公布新闻之前，要安排专业工作人员，对事件的描 传播的，人们随时都可以查看最新实事，然后发表言论，这为传统 述方式以及细节进行设计，保证新闻能够吸引人们观看或查阅，摒 媒体的发展带来压力。 分割，例如：新闻摄影。新媒体与新闻摄影的盈利方法大有不同，新 弃传统媒体中单一性的故事描述方式，为人们提供良好的阅读氛 （五）重视工作人员专业素质。传统媒体要想将自身问题解决， （三）经济收入减少。随着新媒体的到来，传统媒体的利益遭到 围。媒体一般侧重服务于互联网产品的应用等，新闻摄影则是利用广 就要重视人才，要建设出专业素质较高的人才队伍，同时，阶段性 告赚取利益。新闻摄影利用投资方的广告，平衡自身的经济效益， 的聘入技术型人才，保证传统媒体人才充足。要定期对工作人员进 由此可见，新闻摄影是通过广告商来生存的。但是，新媒体的出现 行专业知识的培训，不仅要注重其专业知识的掌握，还要对知识进 导致新闻摄影不再受人们关注，使其广告撤资情况频频发生，广告 行及时的更新，保证传统媒体从根本上得到改革。 投资方将目标转移到新媒体中，同时因为新媒体受人民群众的支 结语：传统媒体在新媒体的冲击下，面临着较多的生存危机。 持，且广告成本较低，广告界面呈现出多元化的发展趋势，尤其具 所以，传统媒体要对自身存在的问题加以分析，创新观念、积极聘 有传播范围广的优势，受到广告投资方的热爱，这就是传统媒体经 用技术人才等，与此同时，还要保证新闻的真实度、权威性等，为人 济收入减少的原因，严重制约传统媒体发展。 们提供思想健康的信息，只有这样，传统媒体才能受到人们的重 视，进而提高经济效益，推进传统媒体持续健康发展。 二、新媒体冲击下传统媒体生存策略 （一）更新自身观念。传统媒体在新媒体的冲击之下，管理观念 参考文献： 显得极其落后。所以，传统媒体要引进科学技术，促进自身观念进 ［１］王四小．新媒体冲击下传统媒体生态环境的表象和优化［Ｊ］． 步革新。传统媒体要利用网络技术，获取更多实事来源，在新媒 编辑之友，２ｏ１４（２）：６９—７１． 一体发布新闻的同时，传统媒体也要将新闻公布出来，减少信息传播 速度慢的问题。只有传统媒体及时掌握突发事件的真实情况，才能 够真正解决信息传播问题。传统媒体可以适当引进先进技术，如： 发布现场最新情况或照片。这样人们不仅可以通过传统观看新闻， 一［２］张卫红，刘镪．文化传播：新媒体冲击下传统媒体的制胜之道 以《范》杂志为例［Ｊ］．新闻知识，２ｏ１３（８）：１２．１３． 【３］冯剑．新媒体冲击下传统媒体的困境和发展［Ｊ】．新闻研究导 ［４］刘冬．新媒体冲击下传统媒体的发展［Ｊ］．青年科学（教师版）， ２０１３，３４（１０）：２６８—２７０． 微博、微信等，再要求记者在新闻现场以传统媒体设立的公众平台 刊，２０１４（１３）：１６１－１６２． 还可以仔细欣赏新闻中的图片。 ９５ ■
