关于我市文化旅游的调查与研究
文化旅游，指的是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。
文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我市，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬我市文化，起到对外宣传推介的作用。
一、我市文化旅游的现状
1、产业化观念不足
由于我期以来比较重视文化的意识形态功能而忽视文化的经济功能，导致一些相关管理部门只有文化事业的概念，没有文化产业的观念，缺乏对市场条件下如何适应新形势新时期科学开发、合理利用文化资源的深刻认识。对现代文化旅游业的产业功能、发展规律以及如何实现文化与旅游的结合缺少正确认识，对文化旅游业的性质、地位、特点、规律等也缺乏深入的研究，导致对发展文化旅游业的思路不清晰、对发展文化旅游业的规划不重视、对文化旅游业的开发存在许多误区。
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在文化事业、市场经济和旅游产业三者之间长期徘徊，缺少新时期文化经济理念上的创新，更缺少对发展文化旅游产业的对策和措施。造成了“文物资源多，但开发利用不够；历史文化深厚，而挖掘整理不足”现象的产生
2、发展规划不到位
作为一个着力培育、快速发展的新兴重要产业，还缺乏必要的具有前瞻性、科学性、系统性较强的文化旅游产业发展总体规划和景区（点）规划。各景区景点已有的规划，多数仅只限于满足于审批项目、争取资金和近期开发建设，在详细程度、操作实施、合理利用资源等等方面，均不足以指导景区开发建设和发展提高。更没有充分考虑可持续发展的问题。对旅游消费者出游动机和消费需求的变化没有予以充分调研和高度的重视。规划和开发的旅游产品特色不明显，多有雷同，参与性、互动性、娱乐性、刺激性的旅游性项目少，新、特、大项目则更少。
3、品牌竞争力不强
一是文化内涵的挖掘不足。文化资源内涵在表现形式上，通常分为显性和隐性两种，显性的文化内涵很容易利用起来，但隐性的文化内涵只有认真研究，下功夫挖掘，才能被有效发现和充分利用。由于对隐性文化内涵挖掘不足，使我市缺乏对高端旅游市场有吸引力的品牌。旅游者参与性项目不丰富。文化旅游要使旅游者真正参与其中，通过娱乐性的节目，真正领会文化的内涵，才能实现游客和景区双赢。文化旅游的表现形式单一。我市文化旅游的表现形式主要集中在文化资源的静态展示，缺少大型的、专业化的与文化旅游相关的文艺表演活动；节庆活动内容单调，组织不力，几个大型的文化节有下滑的趋势。资金投入不足。投入不足，民间投入有时又急功近利，致使许多地方资源开发粗糙、格调和层次都比较低，缺乏文化内涵，影响我市文化旅游整体形象。
二是我市的文化旅游业在资源优势变为产品优势上尚未形成规模优势，在产品变为商品上尚未形成市场竞争优势，在旅游产品、旅游商品和其他文化产品联动上还没有摸索出可行的机制，在宣
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传、包装和促销上还没有适应现代旅游消费需求的过硬手段和措施，在听觉上吸引力不强，在视觉上冲击力不够。
三是景区周边环境差，是我市文化旅游景区普遍存在的问题。它不仅仅表现在景区周边环境卫生、治安管理、绿化美化等方面，还包括了景区周边建筑风格、旅游商品、饮食摊点等方面。与我市旅游深厚的资源内涵相比，我市现有的旅游景点开发的规模偏小、景区内容偏少。特别是能被旅游者接受的产品来说，与全国、周边省市的文物景区相比，我市景区不论是规模、数量、还是质量，都有不小的差距。而且景区内容中项目同质化的东西多，吸引人、留住人的地方少。
四是我市旅游从业人员中，高中级管理人才还很缺乏。景区景点的旅游服务人员也缺少正规培训和专业培训，导游讲解人员对全市根祖文化的内涵理解也亟需强化提高。整体看，目前的思想认识和工作水平仍停留在一般的接待阶段，与发展文化旅游产业的要求相比还不适应。旅游服务人员的培训工作还没有真正在思想上重视和措施上落实。
二、发展我市文化旅游的对策
1、必须依托优势搭建平台
发展章丘文化旅游，必须立足章丘本土，充分挖掘本土资源，发挥文化资源优势，引导和扶持文化产业和品牌发展，形成章丘文化的特色。章丘物华天宝、人杰地灵，历史文化源远流长。据考证，章丘是“龙山文化”的发祥地，“西河遗址”距今有近9000年的历史，章丘现有国家级文物保护单位5处，省级文物保护单位4处，济南市级（副省级）文物保护单位15处，县级文物保护单位134处，这些在全国都享有盛名。章丘不仅有深厚历史文化，而且历代文化名人辈出，像秦汉时期的阴阳大家邹衍、元代汉人第一状元张起岩、散曲名家刘敏中、唐朝名相房玄龄、北宋苏门学士李格非、一代词宗李清照、嘉靖才子李开先，近代曾给周恩来任教并给以爱国启蒙教育的高亦吾等等。同时章丘还有丰富的自然文化资源，像堪称天下奇观的百脉泉、明清古村朱家峪、天然氧吧七
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星台、天然秀色的白云湖、幽谷洞天的锦屏山、绣源河等等。我们应该充分利用章丘文化资源的优势，将文化与经济、旅游相结合，走“文化旅游经济一体化“的路子，打造出章丘自己独具特色的节会活动，为章丘发展提供新的助推力。
2、必须加强宣传扩大影响。
“酒香也怕巷子深”。发展章丘文化旅游，宣传工作必须跟得上，放得开，放得活。媒体是展示文化资源和品牌、扩大文化影响力的重要载体。对于借助媒体，我们要从新的高度，以新的视角，提高思想认识，推动文化与经济、旅游融合，不断创新宣传手段，宣传的规模要“大”，形式要“活”。只有大规模的对外宣传，才可以引起外界对章丘更大更广泛的关注。像章丘和电视台联合举办的大型综艺晚会《欢乐中国行》，以及像《闯关东》、《东方商人》、《幸福泉》、《黑白往事》等一批曾在央视主流媒体播出的优秀影视文化作品，可以说在全国范围内提高了章丘的知名度，扩大了章丘的影响力，取得了很好的效果。下步，章丘可以继续采取多种方式多举办一些这样的活动，邀请一些这样的作品来章丘创作拍摄，利用国内外媒体进一步宣传章丘，展示出富裕章丘、和谐章丘、幸福章丘的新风采。
三、必须注重创新打造品牌
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。建设章丘文化必须强化精品意识，用精品打造品牌，用品牌开拓市场。挖掘培育出章丘自己的品牌，这就要求我们必须因地制宜，根据章丘文化资源优势确定特色项目，在借鉴先进地区成功经验的基础上有所创新，有所突破，做大做强，集中开发，形成章丘文化的规模效应，建设一批高档次并且能够集中反映和浓缩章丘文化的标志性工程。章丘文化的灵魂是泉水。打造章丘文化品牌必须以泉水为主题，把打造文化品牌与加快发展旅游业、建设现代化山水园林城市和打造宜业宜居城市结合起来，使品牌幻化为章丘发展的强大动力。目前，章丘已经获得全国卫生城市、中国优秀旅游城市、山东园林城市、山东省适宜人居
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环境奖等一系列桂冠。可以说这都是章丘无形的文化资产，打造章丘文化品牌就要利用这些无形的文化资产和独具特色泉水文化资源，创作生产一批群众喜闻乐见的文学艺术、影视作品精品，培植一批名牌栏目，真正打造一批文化品牌。
四、必须服务章丘经济社会发展。
建设章丘文化必须依靠经济和社会的协调发展，最大限度地发挥文化对经济社会发展的推动和服务作用。近年来，章丘的经济社会发展取得的成就有目共睹。为确保章丘经济社会健康快速发展。我们必须把发展文化产业作为章丘新的经济增长点，用文化建设带动经济，服务发展，提振信心。发展文化产业必须牢固树立抓文化就是抓经济，就是抓生产力；抓文化就是抓发展，就是抓机遇；抓文化就是抓精神动力，就是抓和谐”的新观念，大力发展“文化经济”，大力调整文化产业结构，拓宽产业发展领域，建立合理的产业体系；努力做到文化与旅游、招商引资、项目建设相结合，更好地服务于经济发展。建设章丘文化还须把发展文化产业与发展文化事业结合起来，保证文化建设的公益性，加大财政投入，尤其是对农村文化事业的投入，建设一批高标准、现代化的博物馆、文体中心等文化设施，以丰富章丘群众的文化生活，提高章丘群众的生活质量和幸福度。
当今时代,文化正以其润物细无声的力量,渗透到经济社会发展的各个领域,成为地区核心竞争力的重要因素。加强章丘文化旅游建设, 正确把握文化旅游发展规律,已成为我们所面临刻不容缓的重要任务。这就要求我们坚持高起点、高标准,科学谋划,精密实施，走出一条主导、社会参与、市场运作的文化旅游发展的新路子，真正推动章丘经济社会又好又快发展。
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