一、文化产业现状分析：
（一）处于初级发展阶段：
我国文化产业的发展起步较晚,在上个世纪 70 年代末期开始兴起 ,经历了起步阶段、引导阶段 ,进入了目前的快速发展阶段。从目前的发展程度来看 ,我们可以用“初级性”来概括我国文化产业在现阶段的发展状况。当前 ,我国社会正处于社会主义初级阶段 ,这决定了社会文化建设与社会主义这一发展阶段的经济、政治发展状况相适应 ,也决定了文化产业发展的初级性。对正处在工业化中后期的中国而言，促进经济发展方式转变是个历史性的课题。研究中国文化产业现状时发现，许多年来这个“转变”一直只停留在论说的层面，未能取得太多实质性的进展。
（二）缺乏资金支持
产业的发展和资金的支持是分不开的，特别是我国目前文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大，融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。应当拓展融资渠道，加大对文化创意产业的资金扶持和倾斜。像北京市和南京市那样对加大对文化创意产业投融资服务体系建设，努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。 （三） 近年来，文化产业得到扶持
文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域，几乎各大城市都在大力发展动漫和网游。北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市都把发展动漫业和网游作为重点，一时间全国各地“群雄纷起”，纷纷建产起动漫网游基地，国内动漫产业和网游产业一片热火朝天。从以上四个特点可以看出，我国的文化创意产业受到的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃发展。总理在今年年初考察天津动漫企业时提出，要使文化产业成为应对金融危机的一个新增长点，要让中国文化走向世界，向世界展示中国的软实力。 2005年10月位于珠海唐家湾的南方文化产业园正式揭牌并奠基。南方文化产业论坛开幕首日，总额达72.52亿元的30个文化产业项目在论坛上完成了签约仪式。
·小结：在我国，文化创意产业起步晚，但得到国家扶持，出现了新契机。
中国文化创意产业正在进入一个极为重要的时期，2011年或将成为中国文化发展史上具有转折意义的一年。近年来，在中国经济发展得越快的地方，比如珠三角地区，其第三产业在经济总量中占的比重反而在逐步下降。从国内各大城市文化创意产业的利润逐年提高和
企业数量快速增长态势可以看出，文化创意产业的市场竞争尚不充分，文化创意市场规则正在形成。
（六）品牌SWOT分析：
优势 1、 国家扶持，国内文化创意产业兴起，形成发展大环境的优势。 2、 经历10年的发展，品牌的知名度和美誉度得到一定程度的积累。 3、 经历10年的发展在国内外的品牌市场都有一定的占有率。 劣势 1、 目标受众群体仅仅停留在儿童、学生群体，这些群体的消费能力较低、信息获得渠道较窄。 2、 目前授权模式的缺陷是的监控有一定难度；推广模式的单一是的品牌形象核心价值、品牌文化推广较难。 机会 1、 承托国内文化创意产业的兴起，大力扶持，形成“悟空”发展的机遇。 2、 于05年成立的珠海唐家湾南方文化产业园汇集了各个文化创意产业领域的品牌，为形成了文化创意交流合作的契机。 挑战 1、 珠海市唐家湾南方文化产业园汇集了国内外的文化创意产业领域的著名品牌，对而言形成了良性的竞争环境。 2、 由于缺乏动画基础以及推广力度的不足，在国内大部分城市的品牌推广有一定的难度
5、推广策略：
⑴建立官方网站
·网页设计 ①网站美术设计整体要与“悟空”的整体形象一致，以“悟空x M9”限量版手机为主题，要符合CI规范。
②主要还是以年轻时尚为创意方向，在视觉上还要注意加入“悟空”百变的形象特色。 ③制定网页改版计划，可根据产品合作不同进行定期进行改版。
·网站技术解决方案 ①采用自建服务器 ②采用Windows 7为操作系统，分析投入成本、开发、功能、稳定性和安全性等。 ③网站安全措施，防黑客、防病毒等。 ④相关程序开发，如：网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。
·网站维护 ①服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估。 ②重视数据库的维护。 ③制定相关网站维护规定，将网站维护制度化、规范化。
·网站测试 ①网站资料真实性校对 ②网站基本链接测试 ③数据库查询功能测试 ④网站程序安全性测试 ⑤网站平台兼容性测试 ⑥网站运行监控 ⑦网站客户响应测试
·网站发布和推广 ①在几个重要的门户网站上发布网络广告 ②在魅族官方主页和“悟空”官方主页发布公告 ③在一些SNS网站发布公告消息
·建站日程表 ①网络与组织建设：包括工作网络建设、技术人员招聘等 30天 ②网页CI及框架设计：包括网站CIS设计、网站架构设定、风格和结构设计等 20天 ③初期信息资源的收集、创作、编排:实现网站功能 30天 ④网站试运行：修复Bug 10天
⑵年轻人的主流时尚杂志的平面广告营销
·投放选择：《移动漫》、《数字通信》等主流通讯杂志
·版面设计：主要以“悟空”整体品牌形象为主题，以“悟空”72变为设计创意
·风格色调：以白色、银色等时尚元素为主作为广告的风格色调，以迎合年轻一族追求时尚的需求。
·杂交营销：可结合网站进行杂交营销，在广告设计中融合官网的信息、风格等 ⑶拍摄广告片，主打网络媒体投放
·投放选择：优酷、酷6、微博、SNS网站、魅族官网、“悟空”官网等
·广告风格：时尚、领先、多变等符合“悟空”品牌文化的风格
⑷户外设点的体验营销摊位
·地点选择：各大商场手机销售专柜、魅族手机专柜、各大高校学校移动通讯服务厅等
·体验设置：免费体验限量版“悟空×M9”手机的功能、外形等，体验后做好回馈调查
（一）Crossover 1、项目概述：
“Crossover”有“交叉、跨越”的含义。跨界营销的内核，是指当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要用几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。
2、项目诉求：
通过于知名品牌的联合营销，增加悟空文化品牌在社会中的渗透度，快速增加知名度，强化品牌核心价值，品牌个性和品牌形象。
3、项目作用：
<1>有利于打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴发挥不同类别品牌的协同效应并且实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。
<2>有利于实现用户体验的互补，而非简单的功能性互补。
<3>有利于深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，为后续项目奠定坚实的基础。
<4>有利于与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
