►EPOTTEHS'LNOTES
记誇KM 2018 I U/y浅析公益广告的社会效益□文/黄莹摘要：在众多广告中，公益广告是一类特殊的广告，其不具有盈利性，具有较强的公益性，承担着比
较大的社会责任。在公釦告的创作过程当中，其MSJ形式一定要避免流于概念化，其内靈避免流于商业 化和低俗化，创意方面一定要有新的突破，而主题也要善于抓住社会的热点问题。只有血几个方面着手，
公釧告才可以取得比较好的社会效益。关键词：公益广告；社会价值；举措现了商家作为社会大家庭中的_员，比较 此，广告人能够最大程度地发挥出自身的 想象力以及创造力，推出丰富的表现形
一、 公益广告的形式一定要避免流于概念化就实际来说，公益广告的主要功能就
清晰地认识到了自身所肩负的社会责任， 表现出对社会热点问题的重视，体现出了
式。然而目前我国很多领域的公益广告非
是对广大公众的某些行为进行改变和影 优良的企业形象以及企业素质。飓，有 一^分企业并没有彳瞬地把握自身的形象 定位，甚至不着边际地随意制作公益广
常难突破，就比如戒烟广告，_直以来都 是一副非常老的面孔，设计人员都在吸烟
响，然而这其实并不等于简单的说教。因
此，在公益广告内容上面，最好不要出现 “不要怎么做” “应该怎么做”这样的字
有害健康的层面上进行创造。还有一部分
告，让公益广告“变了味” o这样的公益 广告不仅空洞无神，甚至商业味太浓，没
作品的表现形式比较新颖，比较有震撼力 以及说服力，但是很多人都对戒烟广告见 怪不怪了。但是，倘若一部公益广告无法
眼，因为这种口号本身都带着比较浓重的
说教色彩，严重忽视了技巧的运用，这其 实也是公益广告的一大忌讳，同时也是我
办法给人们留下较好的印象。因此，企业
做一些公益广告也要像为自己的产品做广 告那样，选好定位，不要流于形式，只有
给观众的心灵产生触动甚至冲击，那么我 们就没办法畑这是一部非常好的公益广
国很多公益广告经常出现的问题。就比如，现在“酒驾” 4个热点问 题，不仅在国家层面已经下定了很大的决 心要严査、严惩酒驾，弩社会甚至公众
这样才能够树立比较好的社会形象。就比 如广西卫视在14:55分播放的《高山大 米》公益广告就非常不错，有了比较明确
告作品。一件事说的次数太多，反而充耳 不闻。戒烟广告的创意能否找到新的突破
口，从另一个诉求角度出发，创出新意 呢？答案当然是肯定的，就比如，某电视
都在关注这个问题，在这样的背景下，我 国很多电视台开始制作、播放关于“酒
的定位，在向公众宣传广西特色的时候，
还能让观众们对高山大米的印象非常深 刻。又比如，广西卫视关于百色芒果的公 益广告，不仅让百色以及百色的知名度有 效提高，还能让百色芒果的销售量迅速提
台的戒烟广告可以插入一些数据，这些数
驾”的公益广告。比如某电视台关于“酒 驾”的广告，就是播放一些酒驾产生的事 故，以及对个人、对家庭甚至对社会的影 响，通过这样的广告形式可以让观众在潜
据包括每年因吸烟致死的人数。通过这样 的方式，自然会让观众有心灵上的冲击。 又比如，广西卫生的精准扶贫公益广告，
升，有利于提升百色的经济建设以及旅游 一改传统的说教性、理论，住的表达方式和 内容，通过“微纪录片”的方式，把精准
移默化当中体会到酒驾所带来的危害，让 越来越多的人不敢酒驾，最终能够形成一
业沁扶贫工作的点滴播放出来，让越来越多的
种齢社会零酒驾椀序。三、公益广告的创意要有新的突破公益广告的涉及面十分广泛，也正因人们了解广西的精准扶贫工作，有利于越
来越多的人重磁项工作。二、 公益广告的目的一定要避免流于商业化最近几年，我国的公益广告渐渐成为 社会热点，在我国各个平台、各个媒体上 不断涌现，其中有很多都是非常优秀的公 益广告作品，然而在这些作品当中也有一
四、结语总之，随着社会的不断进步，时代的
不断发展，公益广告作为一种特殊的形式 也得到7W的发展，而我们在发展过程
部分过于牵强，没办法为观众留下比较深 刻的印象。还有一部分企业，看到有一部
中还要注意其产生的社会效益。®分商家通过某些公益广告增加了知名度， 便也开始模仿起来，甚至在一段时间里，
公益广告的数量剧增。企业的公益广告体 （作者单位：广西广播电视台）
