产业经济 中国市场２０１５年第４２期（总第８５７期） 国内演出市场发展趋势探究 袁 曲 （中国东方演艺集团，北京 １００１２３） ［摘要］随着我国经济的快速发展，人们的物质生活水平也有了很大程度的改善，同时人们也越来越注重于对精神文 化生活的追求。在我国的文化市场逐渐趋向完整的过程中，演出市场的发展最为繁荣，但是，由于发展的速度太快，演出市 场相应的制度不够健全等因素的影响，我国的演出市场还面临着很多的问题。因此，为了我国演出市场的发展，必须要对我 国演出市场存在的问题进行研究和分析。 ［关键词］演出市场；存在问题；优化措施；发展趋势 ［ＤＯ１］１０．１３９３９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｚｇｓｃ．２０１５．４２．１２８ 随着市场经济的快速发展，我国的文化领域也在加速发 展着，而稳定的社会环境和稳定的经济环境是保证我国文化 能够稳定发展的最重要因素。尽管前些年的金融危机对我国 经济市场的冲击很大，但是我国的经济市场一直保持着稳定 发展，这也就为我国文化领域的繁荣发展提供了便利因素。 同时，我国文化产业的繁荣发展也带动了我国国民经济的发 展。因此，本文主要从国内演出市场的现状分析、存在的问 题以及优化及发展三个方面进行分析，并提出了可参考性的 建议。 １ 国内演出市场的现状分析 近些年来，随着市场经济的发展，我国演出市场的规模 在不断地扩大，而演出产品的质量也有了一定的提升，所以 每年的演出场次增加了，观看演 的观众数量也有了大幅度 增长，演出的票房收益也有了显著地增加。与此同时，我国 的演出企业也在不断地加强对演出场馆的建设，重视对演出 产品进行创新性的改革，使得我国的演出产品硕果累累。跨 越国界的文化融合速度在加快，这为我国开辟了新的市场模 式，也为演出产品的创作带去了新思路。由于演出市场包含 的内容比较广泛，形式种类多样，所以演出市场的繁荣昌盛 已经成为一个国家文化产业发展和繁荣程度最具代表性的特 征之一。但是，国外文化的大量涌入在一定程度上对我国的 本土文化造成了一定程度的冲击，使我国的演出市场在发展 中遇到了不少的难题。 ２ 国内演出市场存在的问题 ２．１演出区域性过强 演出市场的区域性是我国演出市场存在的最主要的问题 之一。随着文化领域的不断发展，我国演出市场的区域性特 征越来越明显，而地方区域性的文化对当地演出市场的形式 起到了决定性的作用。演出市场的区域性特征不仅反映了当 地的文化形式，也反映了群众的文化取向，但是这种区域性 的演出市场具有排异性，阻碍了其他文化的进入，不利于我 国各地文化的融合与创新。 ２．２演出水平不高 多种所有制并存的融合方式使得我国的演出市场极富多 元化的特征，这在一定程度上丰富了我国演出市场的表演形 式，为演出市场的繁荣昌盛添加了一份助力，但是这种多元 脑２０１５．１０ ． 化的演出形式也使我国的演出市场陷入“主流乏力，精品 失宠”的窘境。由于人们精神生活水平的提高，我国文化 行业的竞争压力越来越大，使得演出市场中的产品越来越趋 向于商业化，甚至有些演出节目已经变成商业产品，这些演 出产品只是一味地讲求哗众取宠，粗制滥造，缺乏真正的艺 术内涵。这些产品虽然为演出企业创造了一定的经济价值， 但是也影响了我国整个演出市场的专业水平和质量。 ２．３产业链不完整 虽然我国演出市场的发展速度很快，但是由于发展时间 比较短，使得我国演出市场的整个行业产业链的发展不够完 整，各种演出制度也不够完善，在发展的过程中也遇到了很 多的问题。目前，我国的演出市场的发展水平还停留在水平 比较低的粗放型增长模式层次，演出市场的整体规模比较 小，资金流动方面也比较缓慢，专业的演 人才也比较匮乏 等，这些都在很大程度上制约了我国演出市场的稳定快速 发展。 ２．４缺乏资金支持 演出市场要想更快更好地发展，就必须适应当前的市场 发展规律，不断地开阔眼界，不断地进行创新，从而开拓出 更加广泛的经济来源，得到更多资金的支持。目前，我国的 演出市场的资金来源主要是商业赞助投资和票房收益，这种 形式的收益方式在一定程度上影响了我国演出市场规模的进 一步扩大。任何形式的市场的发展壮大都离不开资金的支 持，但是我国的演出市场的资金来源却没有摆脱传统的束 缚，仍然采用模式比较单一的收益方式，这严重影响了我国 的演 市场对资金的吸收能力和再发展能力。 ３ 国内演出市场的优化及发展 ３．１完善演出市场体系 优化国内演出市场的首要任务就是要不断地完善演出市 场的相关体系制度，不断地增强我国演 企业的经营活力。 在我国的演ｌ叶Ｊ市场中，不同的演出节目所需要的演出场地是 不同的，种类繁多的节目就需要非常复杂的演出场所，这就 导致了我国始终没有形成一个比较统一的演出市场体系制 度，因此，必须建立一个相对比较完善的演出市场体系制 度，并对演出场地进行合理的分类，进一步地推广，形成一 个比较统一的工作过程，这样不仅有利于提升演出企业的工 作效率，同时还能够降低企业的演出成本，使有限的演出资 袁曲：国内演出市场发展趋势探究 源发挥出最大的经济效益。 产业经济 出精品重新成为演出市场的主导，推进我国演出市场的不断 发展。 ３．２优化经营环境，吸引投资 对演出市场进行优化就是要不断对该市场的经营环境进 ３．５国内演出市场的展望 随着演出市场改革浪潮的进行，我国的演艺集团数 量在逐渐增多，而改革后的国有演出单位应该与民营的演出 单位加强合作，发挥各自的优势，实现对演出资源的充分融 合，只有这样，我国的演出市场才能够实现全面、健康的 发展。 行优化，多方面吸收资金，使我国的演出市场不仅做到经营 多元化，还能做到投资多元化。我国是一个拥有五千多年文 明史的大国，所以我国的演出市场的内容资源丰富多彩，要 想将这些内容进行深层次的整合和创新，就必须依靠外界提 供充足的资金保持演出市场的稳定发展。同时，演出单位必 须要不断地提高自己的管理水平，在经营的过程中不断地引 入新的经营理念。此外，演出企业还要控制好演出成本，充 分利用现有的演出资源，发挥其潜在价值，这样才能够使演 ４结论 随着我国文化产业的不断发展，人们的精神生活变得丰 出企业始终保持良好的运营状态，从而打造出一个稳定、健 康的演出市场环境。 ３．３提高演出市场品牌意识 演出企业要在演出市场中提高品牌意识，并树立起自己 的品牌。演出企业形成了自己的品牌说明我国的演出市场已 经趋向于成熟化，而且品牌化演出市场的水平也决定了我国 的演出市场能否顺利迈出国门走向世界。还要大力发展 已经存在的品牌演出企业，使其成为整个演出市场的领头 人，促进我国形成更多优秀的品牌演出企业，全面地提高演 出企业的品牌意识。只有这样，才能够大大地减少我国演出 市场的风险性，同时提高我国演出市场的整体竞争能力。 ３．４推进演出市场进行改革 我国要积极推进对演出市场进行文化改革，特别是 要大力推进对国有演出单位的改革，因为在我国的演出市场 中，国有单位的演出占有主导地位，所以要切实发挥出国有 演出单位对其他演出单位的领导作用，带动我国整个演出市 场的安全、健康发展。对演出市场进行的改革主要是保证演 出产品的高格调，同时也要被广大的人民群众所认可，使演 富多彩，同时我国的市场经济也得到了很大程度的发展。作 为文化产业的核心，演出市场起到了重要的作用。所以，为 了进一步提高人们的精神生活水平和我国的经济发展速度， 就必须要保证演出市场实现稳定性和持续性的发展。为了解 决演出市场存在的问题，需要出台相应的扶持，不 断地扩大文化产业的规模，提高演出产品的质量，将我国建 设成为一个演艺大国。 参考文献： ［１］陈曼娜，杨楠．建立“８＋２”都市圈演出联盟，繁荣京津 冀演出市场［Ｊ］．天津大学学报，２０１３（１）． ［２］郑洁．文化交流商业运作义大项目开创两岸文化商演新模 式［Ｎ］．北京商报，２０１１一Ｏ３一ｌ４． ［３］李怀亮，闰玉刚．国际演出与文化会展贸易［Ｍ］．北京： 中国传媒大学出版社，２００８． ［４］范淑敏．民营文艺表演团体市场的繁荣与发展［Ｊ］．大众 文艺，２０１１（１１）． ［５］李想，王福鑫，等．试论常熟农村演出市场的现状与培育 ［Ｊ］．中国市场，２０１２（３５）． ２０＂１５．１０腔
