第８卷第１７期 ２０１７年０９月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．８ Ｎｏ．１７ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１７ 浅析互联网背景下电视综艺节目的创新发展 吴浴培 （泉州广播电视台，福建泉州３６２０００） 摘要：随着信息技术的快速发展，互联网对社会的影响越来越大，随之产生的新媒体对传统媒体也产生了一定的 影响。在互联网背景下，如何创新电视综艺节目已经成为现阶段需要重点思考的问题。，９．２０１２年开始，各种真人秀相 继涌现，现阶段其已经成为各家电视台的主要节目。这些真人秀节目在网络平台反响强烈，而如何保证综艺节目在互 联网时代获得更大的成效是本文重点讨论的问题。 关键词：互联网。；电视综艺节目；创新发展 中图分类号：Ｇ２２２．３ 文献标志码：Ａ 前言 文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１７）１７—０００９—０１ 定程度上会降低对节目质量的要求。 四、互联网背景下创新电视综艺节目的措施 （一）结合网络文化进行创新 一一、综艺节目涉猎范围较广，一般除新闻类、尉情类、科教类 和服务类的节目，其他的节目类型都可以囊括其中，也是一些 偏向娱乐性的节目的总称。现阶段，人们对综艺节目的印象 是可以在生活中用来解压的节目集合。综艺节目的形式多样， 可以让人们在观看过程中放松身心，也可以在其中获取一定 的知识，是对娱乐倾向和互动性较强的节目的总称。 二、互联网背景下电视综艺创新的意义 随着互联网时代的到来，新媒体对传统媒体造成了巨大 的冲击。同时，网络的逐渐普及改变了我国的媒体格局。现阶 段，新媒体渗透在人们生活的方方面面，所以传统媒体必须积 极转型，才能摆脱被边缘化的命运。对于电视综艺节目的发 展而言，只有不断适应互联网的发展形势才能走得更加长远。 我国综艺节目曾经有过一段非常辉煌的时期，但是由于各种 因素的影响，其处境日益艰难，但真人秀的出现为综艺节目带 来了新的发展机遇。但在发展的过程中，也应该看到现阶段还 是存在一些比较明显的问题，如各个电视台的真人秀节目形 式相似，没有任何新意，只是节目名字不同。除此之外，随着节 目制作成本的增加，过于单一的盈利方式和互联网运营方面 的不足造成电视综艺节目的制作又遇到了瓶颈。在这样的环 境下，进行电视节目创新制作就显得意义非凡。… 三、现阶段电视综艺节目面临的问题 （一）不同的节目内容存在同质化，没有新意 现阶段，我国不同平台的综艺节目存在高度的相似性成 为非常普遍的现象。这种同质化现象反映出的最直接的问题 就是当前我国电视综艺节目的创新意识不强。例如，某一电 视台的某一节目在播出之后获得了比较好的收视效果，就会 出现大量的跟风节目，借此提高自身平台的收视率。例如，在 《爸爸去哪儿》之后出现的《爸爸回来了》和《妈妈是超人》 等，通过直接使用前期收视效果有保障的节目比较成熟的模 式，达到有效控制成本和增加收益的目的，导致这种形式的广 泛应用和同质化节目的大量涌现。 （二）媒介之间存在冲突 不同媒介之间的问题主要体现在传统媒体与新媒体之 间，造成二者发生冲突的原因主要有两个，一是利益方面，二 是文化方面。在利益方面，传统媒体主要依靠高收视率吸引广 告投放，进而获得收益，但是随着新媒体的迅猛发展，传统媒 体的观众逐渐减少，进而导致两种媒介之间出现了冲突。虽然 些网络媒体在购买播放权之后可以获得电视台节目的转播 权，但是由于部分网络媒体的法律意识淡薄，近年来一些侵权 案件屡见不鲜。 在文化冲突上，不同的受众收视习惯各不相同，所以经常 会出现分歧。例如，在一个家庭中，不同年龄层的观众喜爱的 节目也会有一定的差异，所以选择收看节目的方式也有所不 同。在网络技术高度发达的时代，人们通过网络观看相关节目 一在网络时代，要想提高电视节目的收视率，一定要通过创 新实现这一目的。实践证明迎合时代发展趋势的方式才能获 得更好的效果。现阶段，发展中最主要的特点就是互联网的普 及，所以综艺节目一定要结合网络文化进行创新。通过结合网 络文化，可以扩大综艺节目受众范围，更好地吸引一些原本对 其并不感兴趣的群体。 近年来，随着我国电视综艺节目的飞速发展，一味地模仿 难以取得有效的传播效果，观众也会逐渐厌倦千篇一律的节 目形式。通过结合网络元素进行创新是解决这一问题最有效 的方式。要想实现创新目的，把握不同年龄段的观众需求已经 成为现阶段比较重要的任务之一。可以通过借助网络平台丰 富综艺节目的传播渠道，也可以借鉴一些网络节目的优点，但 不能纯粹地模仿，而是要吸收其中的精髓。 （二）消除不同媒介之间的冲突 现阶段，新媒体与传统媒体产生了冲突。要想使我国的综 艺节目实现创新发展，首先要消除新媒体和传统媒体之间的 冲突。针对利益冲突，可以推出相应的制度，打造二者双赢的 局面。电视台可以选择和一些大型的、信誉较好的媒体展开合 作，实现节目的同步播放。另外，开发电视台自己的视频播放 器也可以很好地解决相关问题。总之，要想消除传统媒体与新 媒体之间的利益冲突，一定要致力于让两者从合作的角度出 发，而一味地排斥新媒体只会让传统媒体无法获取更多的收 益。要想解决文化方面的问题，需要找出网络媒体与电视媒体 之间的共同点，如找到不同受众的偏好，把握这一区别，再制 定相应的战略。例如，新媒体观众的年龄比较小，而电视观众 的年龄则普遍偏大，这就是一个比较好的切入点，通过制定相 应的发展战略，才可以取得更大的成果。 五、结语 随着社会的不断发展，各种节目之间的竞争愈发激烈，电 视节目质量的高低已经成为其能否受到欢迎的最重要的因 素。我国的综艺节目制作要想获得较好的发展，就必须结合我 国的特点，创造出更具中国内涵的节目，使观众在娱乐的同时 可以获得许多知识。通过制定相关的发展策略，使观众重新定 义综艺节目，让一些有意义的节目获得更多观众的喜爱。 参考文献： ［１］李翔宇．电视节目的“互联网＋”深度实践——以湖南卫视 《我想和你唱》为例［Ｊ］．中国电视，２０１６（０９）：１１０—１１２． ［２］史梁，周晓军．媒介融合背景下的电视认同构建——以央视 网络春晚为例［Ｊ］．新闻知识，２０１６（１Ｏ）：５５—５８． ［３］吴慧琴．互联网时代下电视节目的制作及创新研究［Ｊ］． 西部广播电视，２０１６（１７）：１２５—１２６． ９
