当代国产动画全年龄化创作策略研究

当代国产动画全年龄化创作策略研究

作者：宋玉

来源：《数码设计》2018年第14期

摘要：近年来国产动画电影迅速崛起。但较之美国好莱坞动画在全球电影领域的重要地位，国产动画电影一直处于低龄化阶段。严重阻碍了国产动画影视的健康发展。本文对当代好莱坞全年龄动画电影进行了研究，通过对其题材，主题与市场等方面分析，为我国动画全年龄化创作提供参考。关键词：当代国产动画;全年龄化创作

中图分类号：J954;;;;;; 文献标识码：A;;;; 文章编号：1672-9129（2018）14-0070-01 随着国内电影产生的的快速发展，国产动画电影体系日趋完善，国产动画电影近年来得到了快速发展，但其定位低幼化，节目制作不精致，主题直白教条，人物扁平苍白，故事缺乏新意等问题，严重影响了国产动画影视的健康发展。北电副院长孙立军，国家新闻出版广电总局副童刚等在中国动漫产业全龄化发展研讨会中提出要改变国产动画电影的低幼定位，实现国产动画电影的全龄化转化。研究当代国产动画全龄化创作对促进国产动画影视健康发展具有重要意义。

1好莱坞动画全年龄发展的成功

全龄化动画的提出矛头直指中国动画电影低幼化，国家电影产业相关领导反复强调动画电影的全龄化制作。动画电影全龄化成为我国动画电影产业发展的必然趋向[1]。

全龄化动画电影是以全体年龄层观众为目标受众，在题材选择，市场定位等方面都能满足全龄人群需求的动画电影作品。全年龄动画电影能从影项文本中获得愉悦与观赏快感，满足观众的观影期待。

近年在商业性与艺术性获得双赢的好莱坞全龄动画电影的成功有其必然因素。自90年代起，美国迪士尼公司敏锐收集全世界文化资源，以经典好莱坞类型化叙事为框架，灌注美国现代性思维，实现影响的界跨时代传播。如《花木兰》取决于中国民间乐府诗《木兰辞》，《阿拉丁》改编自阿拉伯深化《天方夜谭》，《冰雪奇缘》改编自安徒生童话《白雪皇后》。好莱坞全年龄动画电影制作借用了各国文化美学，影像题材涉猎更为丰富。

20世纪末，3D与2D技术结合成为动画电影制作的主流。21世纪以来，动画电影进入三维动画技术的全盛发展时期。三维动画的虚拟建构性，在拍摄视角，场景选择等方面为动画电影的创意表现提供了更广阔的空间。使传统动画电影以单线条为主要表现方式的影响更加立体形象。全龄化动画电影在情节布置，配乐选择，镜头语言等方面更加丰富灵活。使人们被交错的人物关系情节线索吸引，在奇幻的镜像中体验惊心动魄的情绪震撼。

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全年龄动画核心目标是实现儿童与成人观众审美统一，现代社会频繁的文化交流使得青少年审美趣味更具开放性，成年观众对电影题材更求丰富多样。全媒体时代的分众效应催生影片全年龄化的主题出现。好莱坞动画电影在贯穿爱情，亲情与友情等主题中融入更多元的表达主题。

宣发全龄化呈现为全龄化理念动画电影指导下，强化发行等产业链后续环节的推进。宣发环节强化老少皆宜的指向能增强影片与观众的互动交流。充分利用社交媒体进行整合营销，激励互联网APP作地毯式宣传能最大限度吸引各年龄层观众[2]。 2好莱坞动画全年龄成功的原因分析

动画电影全龄化发展与数字化技术进步紧密相关，炫技式的影像将观众对传统动画的接受转化为趋于真实，立体的审美期待。全龄化动画电影制作大片化的特征，要依靠创作者对技术的创新走向完善。

上世纪七八十年代处于二维动画技术主导时期，《白雪公主》等动画片为观众开启了富于抽象的审美体验。90年代期间，3D动画技术实现了快速崛起发展。2000年《恐龙》成为世界上首部实景拍摄加数码拍摄影响组合的大型动画电影。新世纪以来，动画电影进入三维动画技术全盛发展时期。创作者对数字技术的探索处于不断的改革推进中。《海洋奇缘》制作耗时5年，超80%的镜头需特效，制造方打造了长达50英尺的装置，以呈现真实的水体效果[3]。 随着数字技术的发展，动画电影制作发生新的变革。全年龄动画数字化表征着观众对动画作品审美接受向超真实性转变。动画电影自诞生便通过陌生化影像与符号呈现刻意与现实世界保持距离，数字技术发展拓展了影像对虚拟现实与超真实世界的呈现。造成影像趋于成人化审美接受。新世纪好莱坞全年龄动画电影改变了传统动画制作单一平面的高度假定性虚构，迎合了观众超真实的审美转向。

儿童与成人观众在影像的叙事呈现等方面存在显著差异，儿童对影像主题意蕴表达可停留在通话演绎与道德讲述层面，成人审美期待更为多元，文本应以富于阐释性与多意性为主。全年龄化动画电影使影片兼具成人与儿童观影需求。消除了年龄层审美差异影片《疯狂动物城》建构了动物城冒险探案的表层文本，儿童醉心于眼花缭乱的角色出场，成人观众触动于精巧的美式普世价值输出。及影片的视觉隐喻与现实映射。影片巧思外显于无处不在的美式价值崇尚。片中对权利机构的轻易解构充分彰显了美国社会高度包容的价值观[4]。 3国产动画电影全年龄发展的策略

随着对动漫产业扶持力度的加强，国产动漫行业在资金技术等方面的投人得到充分的提升。近年来银幕上如《喜羊羊与灰太狼》系列电影等影片备受观众喜爱。但国产电影全龄化制作中存在诸多问题。如制作低幼化，受众定位模糊单一，题材主题局限等，通过对美国好莱

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坞全龄化动画电影的分析，及叙事特征与美学意蕴的梳理研究，对我国动画电影全龄化发展提供了经验参考。

国产动画电影低幼化源于我国传统动画制作长期的思维定式，当前电影制作为规避投资风险此安全保守策略，此低幼定位已脱离时代，电影消费需观看者有较高的消费主动性与价值判断。国产电影要拓展消费群体，首先应实现制作观念的全龄化转化。

好莱坞全年龄动画电影题材不断拓新，如《怪物史莱克》系列影片将原本经典的童话故事，为观众呈现贴近当下生活的爱情神话。观众沉浸对动画影像的想象消费。寓言叙事将单纯的童真故事与丰富的现实隐喻完美融合，满足了各年龄层观众的观影体验。