中国动画产业现状及发展研究
动画产业作为富有潜力的产业,在各国经济建设中都引起了广泛高度的认识,已经成为21世纪知识经济的核心产业。中国动画业正面临着大好的发展机遇。但是我们也必须看到,中国动画业与世界动画大国之间的距离还非常大,中国动画业需要做的还很多。将从现状分析入手,解析中国动画产业的市场格局、存在问题和发展方向等问题,力图为探索中的中国动画业提供一个参考。
标签：动画;产业;问题;研究
1 动画产业概述
动画产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动画新品种等动画直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,与动画形象有关的服装、玩具、电子游戏、印刷品及日用品等衍生产品的生产和经营的产业;与动画内容相关的展览馆、游乐场和主题公园的经营等。动画产业是极具发展前景的新兴产业,在我国尚处于起步阶段。近年来,和地方各级相继出台了一系列产业,对动画产业的发展给予了大力扶持。2006年4月,为了推动我国动画产业的发展,转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等十部门《关于推动我国动画产业发展的若干意见》,从建立机制和强化入手,力争在5至10年内使我国动画产业创作开发和生产能力跻身世界动画大国和强国行列。许多企业据此调整了发展战略和计划,初步摆脱了模仿痕迹。一批具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长起来,《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎,漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版,一批新老漫画作品走出国门赢得了市场。动画教育和人才培养、动画产业基地建设、动画国际交流等都驶入了快车道。
2 中国动画产业中存在的问题
(1)技术人才短缺。从事原创动画需要创意开发人才,加工制作人才和经营开发人才。对于一个成功的动画企业来说,前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要。动画是知识、技术、劳动密集型产业,比一般影视剧创作难度高,人力资源投入的成本也更大。从事动画创作的人才要既懂艺术又懂技术。作为一项产业,动画经营人才也不可或缺。上海美术电影制片厂厂长金国平曾强调,动画产业最需要的就是艺术人才和专业人才,其中艺术人才主要指创意、编导和设计等高级人才;专业人才则指专业制片人、专业经理、专业营销发
行人员等。而“能够融会贯通,一肩挑两担”的更为稀有,缺少专业的产业运营和管理团队。
(2)自主品牌缺乏。近年来我国动画企业将大量精力用于动画产品的来料加工,目前已经成为美国、日本等动画大国的重要代工基地,替海外加工的动画作品的产量已经远远高出原创动画的产量。在为他人做嫁衣的同时,失去了创作民族品牌的时机,在我国劳动力价格上涨之后,很容易引起动画产业的整体萎缩甚至消失。
(3)产业链条缺失。动画产业链大体上有四个环节,漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动画。漫画创作是产业的基础,影视动画是产业的主体,动画舞台剧是产业的延展和提升,网络动画是产业的前锋,具有拉动和整合作用。此外,还有游戏、玩具等周边产品开发。这其中的每个环节又牵扯众多的行业,如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩具业、等20多个行业。在我国,作为产业基础的漫画业发展缓慢,《动画大王》、《卡通先锋》、《少年漫画》、《北京卡通》等多家漫画杂志由于连续亏损而休刊。由于缺乏漫画基础,中国的动画公司在寻找题材方面只能依靠自身力量去揣摩观众可能感兴趣的热点。发行方的音像社、播出方的电视台以及后续的衍生产品开发商,并没有真正紧密結合起来。由于前面环节不顺畅,衍生产品开发无利可图,企业自然失去了投资的积极性,当然也就更没有人愿意为动画片投资了,这必然导致国产动画片的数量少、质量低的状况。
3 中国动画产业的发展对策
(1)发展完整产业链。
在动画产业链中,生产、播出、衍生产品开发是必不可少的环节。日本、美国等动画业发达的国家都形成了一套循环的动画产业链。目前的中国动画尚没有形成完整的产业链,国产动画片投入产出仍然失衡。造成这种现象的主要原因来自市场。简单的说正常的市场状态是:制片人制作动画片,代理商销售,影视系统播放,企业购买动画产品形象并开发衍生产品,商家销售产品。这是一个复杂的循环系统,其中各个环节必须互相依存,共同协调,同步发展,才能形成良性互动。在我国,则还没有完全形成这样一个系统。产业化是国产动画片发展的必由之路。惟有实施产业化的运作,国产动画片才能突破数量少的瓶颈,走向投入和产出良性循环的道路。
(2)加大扶持力度。
目前我国动画产业的发展得到了国家的大力支持,但发展环境仍然十分严峻,扶持还不够到位。在对国外动画片进口问题的和对盗版的打击力度上,国家应该做出更为详细具体的方案和措施,使得这两个问题得以快速有效的解决,国产动画的保护机制也得以建立;同时国家也应该尽快制定长期的、完整的发展规划,使国产动画有一个宏大的远景规划可遵循;并且设立专司动画产业的监督管理部门,使中国卡通动画产业脱离文化部、新闻出版署、广电总局等多家机构多头管理的混乱局面。
(3)畅通播出平台。
动画本身是电视作品。电视台的播出渠道应该是畅通的。动画产业要发展,不应该仅仅要求出钱,播出系统不管是网络频道还是电视频道还是影院频道,对动画产业
化的发展都应该扶持。
(4)加大衍生产品开发力度。
成功的衍生产品得益于动画形象的成功和营销宣传。因此,从前期策划开始,就要加强重视,加大资金投入,使动画形象从一开始就得以深入人心;然后在此基础上,让电影、电视、书籍做广告宣传平台,紧随其后的电子游戏、玩具等各类衍生产品走向市场,最后获得利润,收回成本。
(5)加强原创力度。
中国动画的制作技术并不落后,越来越多的动画制作公司成为国外动画片的加工厂。但动画制作者完成的只是技术,一部动画片最主要的还是创意故事和情节。所以,要想打造出具有较高知名度的动画品牌,动画产业必须以“原创”制胜。做好这一点,关键在于要进行前期的策划和调研工作。成功地抓住观众的心理,下足功夫去深入研究观众的心理需求、他们的生活和精神世界。
(6)加强人才培养。
我国动画人才资源严重匮乏,后继力量明显不足。不仅仅是动画创意、编剧、
导演等专业人才的不足,参与产业链条其他环节的诸如管理、策划、营销等人才也寥寥无几。因此,加强对人才的培养是当务之急。不仅要培养出可以制作高水平动画艺术节目的制作者,还需要有能够进行商业运作、拉动产业链条的专业经营管理人才,全方位补充中国动画业的人才需求。
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