经营管理 探究融合时代广播媒体发展的新路径 高 静 （通辽广播电视台，内蒙古通辽摘０２８０００） 要：２１世纪是媒介大融合的新时代，在多媒体技术大行其道的时代背景下，新概念、新媒介正在一个接一 个的诞生。广播媒体集新老媒介于一身，在发展的过程中遇到了许多问题，旧的未解，新的已来。如何在这复杂 多变的时代环境下发掘出新的发展道路，是广播媒体工作者需要深入思考的问题，也是本文要探究的重点。 关键词：融合时代；广播媒体；发展趋势；新路径 中图分类号：Ｇ２２９．２４ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１４）１７－０１００—０１ 潜力，如腾讯微信，可以综合通话、短信、视频、音频多种功 能于一体，其创新模式吸引了大量受众。相对而言，广播的 传播形式过于单一，给予用户的选择过少，无法实时交流的 缺点使得广播的受众数量难以增加。 二、发展新方向 （一）主体创新 自迈入２ｌ世纪后，我国的传媒形式愈加丰富，在互联网 平台的支持下，新媒体大放光彩，对传统三大媒体造成了极 大的冲击，报纸、电视和广播已经不再具有当年的好形势， 纷纷走上了下坡路。为迎合传媒领域的格局变幻，广播媒 体开始与新媒体技术进行有机的融合，以提高其在新时代 媒体中的竞争力。 一、机遇和挑战 （一）机遇 （１）格局重整，减轻电视带来的压力。在互联网技术 普及于普通家庭之前，中国媒体的格局主要以电视为主流， 可以说在２００５年之前，电视媒体处于垄断地位，广播和报纸 直受其压迫。然而，信息技术的发展使得电视媒体流失 了许多受众，这些受众大多分流到各种新媒体之中，原有的 传媒格局也因此发生重大改变，这给广播媒体的发展带来 了巨大的机遇。受众数量的提高，也使得广播媒体在运营 一利润上大有可图。 （２）特点鲜明，发展潜力大。传统的广播具有地域性 的特点，传播速度非常迅捷，运营成本相对低廉，这是一种 难得的优势，这种优势使得广播媒体面对现今各种完善的 媒体时也具有极为广阔的发展空间。例如，车载广播，自我 国成为汽车消费量最大的国家，其受众数量大大增加，受众 的素质也普遍得到了提高，全员不再是低收入者，更多的高 学历高收入人士加入到车载广播媒体的受众组成中来。另 外，我国迈入老龄化社会阶段，由于老年人的接受能力有 限，在无法适应新媒体形式的情况下，老年群体也会占据广 播媒体一块不小的发展空间。 （３）新技术来结合。广播媒体的地域性特征与传统广 播技术的覆盖问题是受众得不到提升的一大原因。随着科 学技术的不断提高，信号覆盖问题已经得到了解决。我国 交通事业的发展促使高速公路通信工程与高铁网络在全国 范围内推广，加上移动４Ｇ技术的普及，都大大地提高了广 播媒体的覆盖强度与覆盖范围。 （二）挑战 在媒介融合时代背景下，广播媒体的发展重心应该落 在发展的观念与相关的上。广播媒体的发展需要从主 体理念与结构层面进行革新，效仿企业的现代营运管 理模式，以市场主体的身份行以市场化手段，使内外的资源 都得以优化配置，通过合作的模式达到共赢的局面。根据 国家广播电台为主的各大广播电台所提供的经验，广播媒 体的发展必须依据现有的要求，将运营资产与业务活 动相结合，建立下属于母体的全资公司，通过参股和控股、 投资和融资等多种手段，对下属不同领域的子公司进行掌 控管理，以落实产业化的发展战略。另外也可以并购新媒 体公司，以缩减广播类新媒体的研发周期。 （二）生产创新 面对新媒体渠道多样化的强大优势，广播的竞争要点 不应仅仅集中于“独家”，而应同时注意“独特性”，即传统 媒体与新媒体进行内容编辑时，都要对内容进行独特的解 读。例如，在设计广播节目时，选择具有标签性质的特色节 目，如科普广播节目或养生咨询节目，在贴近大众生活的同 时，也区别于普通节目有了独特的切人点。此外，广播节 目的主持人风格，也需要有创新点，传统的播报风格毫无特 点，无法吸引听众。若要丰富广播节目的趣味性，需要选择 个具有独特风格的主持人，通过幽默风趣、特立独行的主 持风格，来吸引听众长期收听广播。 一（三）平台创新 （１）缺乏优势。依托于互联网技术的新媒体具有丰富 的声音画面，可以进行互动交流，这是传统只有声音、覆盖 面小、无法实时交流的广播所不具有的优势。至去年年末， 我国互联网新媒体的受众已占全民人数的四分之三，其中 手机移动网络的受众也已超过全国总人口的一半，这些新 我国的广播媒体进行平台创新时可以效仿国外的成功 经验。国际上许多知名广播公司都实行了多平台发布的创 新模式，如英国ＢＢＣ公司就实行了“四屏战略”，其实质为 将传统广播单一的传播平台与互联网等新媒体平台结合， 进行多渠道多平台的内容传播。 （四）营销创新 媒体的受众其年龄普遍为中青年，而广播的受众却普遍处 于中老年。广播面对新媒体，缺乏优势。 （２）旧敌未走，新敌已来。广播在改革开放后本应迎 来一段蓬勃发展的春天，但同一时期电视的引人使得广播 媒体的发展空间受到了极大的挤压。广播单调的声音形式 始终无法与电视有声有色的媒体形式相匹敌。步入信息时 代，互联网新媒体比电视具有更丰富的选择性，这使得广播 媒体的受众又被进一步分流。 （３）技术低、国家重视不够。传统广播的技术含量不高， 覆盖范围主要为大城市，偏远地区无法收听到广播。而依靠 卫星发射信号的数字广播在我国的覆盖率又极低，仅限北上 广等地区。而且，国家的投资方向主要集中于互联网新媒 体，广播媒体的资金投入不足使得广播的发展受到。 （４）自身模式落后。新媒体在模式创新上具有巨大的 ｌ００ 广播媒体的传统营销对象主要为他人，融合时代广播 媒体的发展在营销他人的同时，也必须要营销自己。自我 营销与内容生产要给予同样的重视度，从理念和方法以及 模式上进行创新。对此可以结合新媒体形式，针对移动终 端进行个性化服务，通过电子平台进行自我营销。 三、结语 广播媒体面对复杂的媒体融合时代，必须要以传统媒体 为基础，结合新媒体技术进行多方面的创新。广播媒体的发 展要注重在内容和生产上实行社会化，在受众终端落实多种 业务的移动化和流动化，同时要注重资源与业务的平台化， 对市场大数据进行云计算，以达到对海量数据的独特处理。 参考文献： ［１］陆地，李明．融合时代广播媒体发展的新路径［Ｊｊ．中国 广播，２０１３（０７）． ［２］吴胜．新媒体时代广播媒体发展面临的挑战与机遇［Ｊ］． 传媒，２０１４（１６）．
