广电视角 耨 翥 广播节目与新媒体的融合 陈勤燕 （浙江广电集团浙江之声，浙江杭州３１００１５） 摘要：计算机网络普及程度越来越高，新媒体迅速发展起来。青年人习惯通过网络获取消息、进行交流。计算机 的普及对传统广播来说，既是机遇，也是挑战。面对新媒体的冲击，传统广播不得不做出相应改变，与新媒体融合，最终 实现资源的重新配置和－￣４ｉ，－功能的互补。本文通过分析广播与新媒体融合的重要性以及存在的问题，对传统广播与新 媒体的融合策略进行研究分析，以供参考。 关键词：广播媒体；新媒体；融合 中图分类号：Ｇ２２０．７ 文献标志码：Ａ 随着网络的不断普及，新媒体给传统媒体造成了冲击，广 播首当其冲。广播媒体是最早流行的一种媒体，它的传播速度 虽快，但是又有着不能随意选择的弊端，而新媒体与传统媒体 相互融合成为传统媒体发展的必然趋势。在这一时代背景下， 广播媒体陆续展开了台网互动、台网共建、开发移动广播等发 展战略，将最终形成广播与新媒体融合的良好局面。 一、传统广播和新媒体有效融合的重要性 新媒体具备的优势恰好是传统广播所需要的。随着新兴 媒体大量出现，传统广播想要在市场竞争中占有一席之地，就 必须融合新媒体的优点。人们对于媒体的要求越来越多，新闻 的真实性得不到满足，大家开始追求更丰富的新闻种类和传 播方式，而与新媒体进行融合可以有效地满足听众的要求，并 对传统广播的不足进行弥补。 传统广播的传播范围以及质量都受到无线电的影响，存 在不小的缺陷，但是新媒体所具备的优点之一就是传播的范 围广，只要在网络覆盖的范围内都可以进行信息的传递，可以 有效地弥补传统广播中存在的传播范围小的缺陷。传统广播 的信息传递是单向的，没有办法使听众选择自己想要了解的 信息，无法有效地掌握信息传递过程中出现的问题，导致广播 行业的发展受到制约。传统广播和新媒体进行融合可以使这 种情况得到改善，新媒体可以实现信息的双向传播，通过网络 或者其他的途径实现广播媒体和听众之间的沟通。传统媒体 想要改变自己原有的信息传播方式，与新媒体进行融合是必 要的，也是目前唯一的途径。 二、传统广播与新媒体融合所要面临的挑战 （一）广告下行压力增大 由于新媒体不断发展壮大，传统媒体广告受到影响。据统 计，２０１５年广播广告骤然下降，２０１６年虽有所回升，但从市场 发展的趋势来看，传统广播仍然面临着严峻的考验。 （二）新媒体对传统广播市场的排挤 在新的传播环境下，新媒体对于传统广播市场的挤压非 常的明显。有关数据表明，互联网等新媒体正在以迅猛的速度 瓜分着传统广播的收听群众。广播的原有受众正在快速地流 失，越来越多的听众成为新媒体的受众。 （三）广播内容缺乏创新不能与时俱进 与新媒体相比，传统广播所播放的内容多数中规中矩，很 大程度上不能完全符合与现阶段人们快节奏的生活。同时广 播所播报的内容也未能与时俱进，不能同其他新媒体一样贴 近人们的现实生活。并且与其他新媒体相比，广播的传播速 度、播放频次都有很大的缺陷，因而广播在内容创新与时俱进 方面仍然存在很多的问题。 三、推进传统广播与新媒体有效融合的措施 怎样才能真正发挥广播的作用，提高传统广播的普遍性 和即时性，从竞争激烈的新媒体传播中脱颖而出，为听众提供 更好的节目，从而稳步发展于当今时代呢？ １３２ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０７—０１３２—０１ （一）提高传统广播中理论宣传类节目的综合质量 理论节目是传统广播节目的重要组成部分，这对于主持 人以及策划人员的要求很高，它是枯燥的，需要通过策划提升 节目的质量，使观众对其更感兴趣。在新媒体时代下，节目编 辑的作用是极大的，影响着整个节目的质量。想要使理论节目 播出质量得到保障，就必须提升编辑的专业素养，无论是专业 技能，还是政治素养，都影响着编辑提炼新闻信息的水平。信 息化进程在不断加快，媒作人必须掌握社会主流和社会 新闻热点，把握国家的政治方向，才可以使创造出来的节目更 具有吸引力并且质量更高。 （二）相互整合资源共享 传统的广播媒体间往往缺乏沟通，各自有的记者、编 辑，线下也难以形成综合团队，缺乏竞争力和品牌优势。媒体 传播需要整合大量的资源，需要大量表现图片、音频、文字等， 对信息量有着巨大的需求，因而不能共享资源就对信息资源 形成巨大的浪费。因此，可以将各种新闻资源整合在一起，建 立一个能统筹各类传播渠道的新闻整合平台，从而实现相关 信息的开发。建立这一平台，也有助于信息共享，将原来广播 的纸质信件内容与现阶段的手机、网络等有效地融为 体，从 而搭建新的媒体传播平台。 （三）优化管理理念以实现两者的有效融合 在传统广播媒体和新媒体融合的过程中，最重要的一点 就是创新管理理念。广播媒体应该逐渐形成自己的特色，个 性化发展是传统广播进步的重要体现，更是新媒体和传统 广播实现融合的重要体现。跨媒体经营是实现传统广播和 新媒体有效融合的举措之一。合理使用新技术，整合节目内 容，转变经营模式，融入听众的互动，让媒体明确自身发展 的不足并及时改进。两者融合的目的就是实现听众、媒体的 多方共赢。媒体的运行是否成功，更多的是取决于媒体的渠 道。受众更青睐方便、快捷的渠道，而新媒体正是这样一个 渠道。传统广播和新媒体的融合就是为了实现信息传递的 高效快捷。 四、结语 促进广播媒体稳定且持续发展的必要途径就是新媒体与 传统广播的融合。在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合 将进行内容、制作、流通、渠道等多方面的融合。这样才能真正 实现广播的属性，提高传统广播的普遍性和即时性，才能从竞 争激烈的新媒体中脱颖而出，才能为听众呈现更好的节目，从 而稳步发展于当今时代。 参考文献： ［１］张亮，戴婷．浅谈“节目创意”与新媒体融合［Ｊ］．北方传 媒研究，２０１６（０６）：６０—６３． ［２］李诗祺．新媒体时代广播节目的创新性研究［Ｊ］．新闻窗， ２０１６（０５）：４９．
