对广播与新媒体融合的一些思考 一、广播在同新媒体融合时的优势 互联网为代表的新兴媒体飞速发 展。使得传统媒体面临着前所未有的挑 战。新兴媒体的发展是否导致广播、电 视、报纸等传统媒体的衰落？对于构建现 代传媒产业体系来说．这是一个必须正 视和回答的时代性问题。 １．快速迅捷的信息传播优势 广播在传播的时效性上，比其他传 统媒体具有优势：纸质媒体需要进行编 排、制版、印刷、发行才能最终实现信息 传递，这本身就是一个繁琐的过程；而电 视也要从摄制成像、编辑、配音制作、传 输到台才能发射给观众。这同样是一个 比较复杂的过程，由于它是一个对环境、 设备、投入依赖性较高的传媒。所以，即 使可以进行现场直播．也远不能像广播 这样迅捷。 ２．真实生动的连线报道优势 连线报道也叫电话连线采访报道， 目前已经频频出现在广播电视媒体中， 它以声音为主要传播载体，通过记者在 新闻发生现场的口述把新闻信息通过电 话直接传输到直播间播报中去。 对于电台来说．无论是主持人与观 众的互动，还是记者发回的直播报道，都 更要求人性化、情感化。如何以最快最便 捷的方式满足受众需要．互动连线在众 多的传播方式中成为广播节目的首选。 由于广播的特点．这种连线互动比其他 任何一种传统媒体都更加便捷，特别是 新媒体加入后，听众可以通过第一时间 参与到节目的互动环节中来。很大程度 上满足了自身融入节目的渴望．而主持 人也避免了多层次的“转述”造成的信息 变形．在与听众的交流中投入个人的感 情，使得听众与他们距离更近．提高了听 众的注意力和感知力。 广播的自身优势．决定了它具有较 强的融合性。它可以与手机融合，开展手 石峭 （黑龙江人民广播电台，哈尔滨１５００００） 【关键词】广播：新媒体：融合 机广播服务．可以与互联网融合，开展网 络在线直播或点播服务，从而实现与其 他媒体在时间和空间上的互补、差异化 内容的互补以及服务模式的互补。无论 是新媒体还是传统媒体，在其发展 之外．一定会相互交叉融合发展，或许新 的媒介形式也将由此诞生。 二、广播在新媒体时代的发展与创 新 广播只有和互联网及电信融合，才 能顺应新时代的发展潮流：只有整合各 种媒体的传播优势与效果．才能满足受 众个性化的信息服务需求，才能在新时 期谋求的新发展。总之，在市场竞争日益 激烈的今天，广播电台只有尽力扩张 “声音”覆盖范围．才能巩固和拓展来之 不易的市场份额。 １．关于广播业人才的改进 人才是竞争的关键因素，是核心竞 争力，媒体间的竞争归根结底就是人才 的竞争．只要拥有人才，传媒产业就能在 媒体环境中缔造奇迹。全媒体传播与经 营业态，需要培养全媒体传媒人才。 （１）全媒体技术应用型人才：媒体融 合背景下，传媒人才将不再为单一媒体 服务．而是为传媒集团内的多种媒体服 务。全媒体技术应用型人才是应用型、技 能型、实用型人才。他们能够满足传媒行 业发展需求，对节目内容进行一体化的全 媒体内容设计和生产，也就是说要懂得 不同媒体的传播效果，能将信息资源包 装成不同媒体的信息产品．通过产品组 合，整合传播，重新聚合已经分散的受 众。 （２）复合型经营管理：在市场经济环 境下．现代传媒业的发展迫切地需要一 批既懂传媒业务又懂经营的复合型经营 管理人才。他们懂得传媒特点和规律，又 懂得媒体经营，更善于市场运作，对传媒 与市场的关系理解深刻，具备现代化、专 业化、市场化的营销水平和手段，善于配 置和整合资源、打造传媒品牌。他们拥有 开拓创新的精神，能够灵活运用资本手 段和手段，引导媒体之间进行合作和资 源互补，实现传媒产业规模化和集约化 发展。复合型经营人才能够带领广播媒 体走向市场。将其整体竞争力带上一个 更高水平，将广播媒体产业做大做强。 ２．在内容生产方面进行创新 （１）节目设计的创新：随着互联网媒 体的渐渐强势，深受互联网影响的年轻 一代关注的问题、思考的角度、获取信息 的方式、阅读的习惯都在发生变化。在这 样的背景下，交通广播节目的创新就不 仅仅是主持人会说几句网络流行语那么 简单，而是对广播节目有了更高的要求。 （２）互动模式的创新：无论是微博、 微信还是短信，这些都为广播同听众的 互动提供了更为便利的条件。广播相比 于电视、报纸的优势之一就在于他与听 众的交流互动，而新媒体的出现无疑让 广播在这一点上如虎添翼。国内广播电 台与新媒体的媒介融合是大势所趋．各 地交通广播官方微博、微信短信平台们 更清晰地看到媒介融合的方向。交通广 播应在继承发扬其广播优势的基础上继 续探索与微博的融合方式，再创辉煌。 （３）广播的全媒体战略：面对替代品 或者服务＿＿＿新媒体、纸媒、电视的威胁， 广播从业者在进行积极探索融合之道， 将单一媒体发展成为全媒体。媒体融合 与转变赋予全媒体崭新的生命力．其核 心竞争力体现在各种传播方式相互匹配 所形成的合力。面对潜在的竞争者，目前 居于强势地位的城市交通广播～方面应 该稳固优势．另一方面应该主动出击．运 用市场化手段将潜在竞争者的成功经验 为己所用。口 （编辑／穆杨） 活力２０１４．３ ９７
