－ ＂－广￣业 ｌｍ营 搿 Ｉ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ／／ 与新媒体相互交融，横向融合、纵向融合、网络技术的进步，以及这些技术在广电、 出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 斜向融合，使传统媒体的主体结构、业务 通信领域的全方位渗透与应用，传统媒体 数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌 流程等发生性变化。通过融合，传统 的界限正在渐渐模糊，新媒体形式已经 面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 媒体运用新媒体技术，不断改变媒体形式 层出不穷，媒体融合的渠道将更加多元化。 手机媒体、ＩＰＴＶ（交互网络电视）、博客、 和运作方式，推动传统广播的鼎故革新。 （３）市场融合 播客等。简而言之，新型媒体就是能对大 （１）内容融合 传统媒体融合新媒体后，广播不但 众同目寸提供个性化的内容的媒体，是传 广播从诞生以未，主要靠收听的伴 可以借助数字广播技术大大增加频率数 播者和接受者融会成对等的交流者、而 随性、新闻资讯的快捷性、讲故事和营造 量，培育细分市场，同时还能够借助网络 无数的交流者相互间可以同时进行个性 氛围的形象性及听觉艺术的独特魅力制 技术和互动特性，实现由单一音频、单向 化交流的媒体。美国《连线》杂志对新媒 胜，在与新媒体融合时，广播决不能丢掉 传播升级为音视频同步和双向传播的广 体的定义是“所有人对所有人的传播。” 自己的“长处”。“内容为王”永远都是广 播新形态。如果广播再进入移动新媒体， 众所周知，国家广电总局去年下半年 播的立命之本，只有内容符合新媒体的 还可以借助其移动互联技术实现随时随 先后批准人民广播电台、中国国际广 特征，才能焕发广播媒体持久而旺盛的 地的在线收听或者离线（点播）收听，更能 播电台开办央广广播电视网络台、中国国 生命力。 使广播进入细分与聚合的新市场。 际广播电视网络台，这是继中国网络电视 传统广播融合新媒体，在内容上要 对传统媒体来说，市场融合可谓一 台之后又获准新建立的两个级网络 重新包装，加上网络链接、视觉图片、音 举两得。～方面可以充分运用数字技术、 广播电视台。不仅如此，除级的网络 频、视频等多媒体功能，通过网络平台 网络技术改造和提升传统媒体，使传统 广播电视台外，各省市闻风而动。湖南电 来弥补广播“不可视”的缺陷。同时，广 媒体的内容延伸到新媒体之中，形成具有 台随后也宣布今年将开启全媒体运营，进 播不仅是“可听”的广播，更要是“可视”、较高竞争力的数字化产品：另一方面还可 ～步由单一传播方式向多元传播方式转 “可互动”、个性化的广播。而要实现这 以进军电子商务，将传统媒体发布的广告 变，主动融合电视及新媒体，节目可看、可 些，就必须实现广播的数字化，即通过数 信息在新媒体平台上再次利用和挖掘，实 听、可分享。 字形式未表现音频、文字、图片和视频等 现新的增值服务。 内容。而新媒体的发展也需要借助传统 作为广电新媒体的典型代表，从央 视网、中国广播网、国际在线的发展情况， 完全可以折射出我国广电的新型媒体与 媒体内容建设上的公信力、权威性以及 报道经验、专业能力和品牌等优势，这样 （２）渠道融合 ２转变转变再转变 “三转变”，即要由传统媒体向新型 传统媒体的融合与转变之路。除此之外， 转变，由大众化媒体向小众化、分众化媒 ３６手机视频领域，国家级传统媒体借助 就达到了新旧媒体内容融合的优势互补。 媒体转变，由单一媒体向多媒体、全媒体 新华社开通电视新闻网，人民日报社进军 新旧媒体融合，既能够把内容放置 体转变。作为诞生于上世纪２Ｏ年代的一种 新媒体先进的媒体技术和多元的表现形 在不同媒体形态和渠道中，也可以寻找激 媒体形式，广播的优势随着时间的推移 式在悄然转身，也都在加速向新型媒体、 发满足受众需求而拓展媒体产业链。传 和人们获取资讯渠道的多样性而变得越 全媒体的转轨变型。据《新媒体世界中的 统媒体应与新媒体进行多平台、多方位、 来越不明显，其短处却变得越来越突出。 广播一—互联网收听调查》称，目前广播 业正处于历史上独一无二的转折点，转折 多渠道的深层合作与互动，使其在自身领 怎样才能融合新媒体呢？ 域有所发展，并形成集约化宣传优势和 好的表达、参与和交流平台，而传统媒体 （１）要由传统媒体向新型媒体转 不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸 引，更起因于受众第一次真正意义上拥有 传统媒体是相对于以互联网为基础 了其他形式的收听选择。 运作模式。新媒体为受众提供了更多更 变 在新技术的支撑下同样可以建立这些平 的新型媒体而言的，传统媒体是指传统 命力。 电视、唱片（各类碟片、磁带等）、图书、 （２）要由单一媒体向多媒体、全 台，进一步满足受众的需求，展现新的生 的媒体或传统互动方式的媒体，包括广播、 媒体转变 传统媒体大多是单一媒体，新媒体 我国现在已是网民大国。据第２７次 报Ｔ，Ｊ￣ｏ其它印刷类出版物。而新型媒体或 既有单～媒体，也有多媒体、全媒体。多 中国互联网络发展状况统计报告显示，截 日新媒体又是相对于传统媒体或日旧媒 媒体、全媒体是媒体的大融合，传统媒体 ￣２０１０年１２月，我国网民数已增至４．５７亿 体而产生的、其内涵和外延都不断发展 在新技术尤其是数字技术和网络技术的 人，位居世界第一位，互联网普及率攀升 演变的一个概念。新型媒体是指继报纸、 运用、提升后，使单一传统媒体发生质变 ＿ｚ．￣３４＿３％。随着卫星技术、数字化技术和 电台、电视台之后在新的技术支撑体系下 进而成为现代新型媒体，有印刷的、音频 ４－６ 广播审撵曲／／ＲＡＤＩＯ＆ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ２０１ １￣８ＥＪ ｆ ，．川．ｃｎ ＿ 业运营 ｖｌ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ／／ 管理的提升 片、独家背景、独家写法、独家编排，做出 音频等形式发送的全媒体信息内容，而 管理能力的高低直接影响着一家媒 比其它媒体更全面、更及时、更透彻的新 获取内容的终端也不仅局限于电脑、数 体的运营水平。由于传统媒体融合新媒 闻解读和新闻评论。这样不仅可以满足 字电视、３Ｇ手机，甚至是掌上电子书，都 体和全媒体，必须调整管理方式，变行政 受众更高层次的需要，也会提高广播媒体 可能作为节目源的新载体。届时，传统广 管理为服务管理，建立更加科学完善的 的品质、地位和影Ⅱ向力。 播和新兴网络视听的边界正在模糊和逐 管理激励机制。 时下的节目娱乐、竞赛、比拼成风， 步消失，媒体融合也正在成为一个无处 与事业下形成的传统广播业务 低俗成风，浮躁成风。用思想办广播，办 不在的现象。一 形态、制播方式不同，媒体融合下广播衍 有思想的广播。在内容上，融合新媒体的 生的新媒体、新业务发展主要依靠培育 广播必须十分注重对信息的数量与质量、 市场主体，形成投资多元化。对新媒体的 广度与深度诸方面进行全方位的开掘、整 也不能把传统的用人机制套在广播产业 法分辨的信息中，突然能够听到或看到广 参考文献： ［１Ⅱ：健明．在融合中发展在发展中融 【２］束凌燕，耿磊．麦克卢汉媒介理论 ［３］ＣＮＮＩＣ：第２７次中国互联网络发 展状况统计报告． ［４］Ｒａｄｉｏ ｉｎ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｗｏｒｌｄ． 管理，既不能用行政管理替代服务管理． 合、优化、利用，使受众面对海量的、无 合［ｊ】．新闻窗，２０１０，５． 运作中，而应根据媒体融合下广播发展的 播新媒体专业记者、编辑、主持人的名字、 在网络时代的新发展［ｊ］＿新闻世界，２０１０，１． 特性与从业者的素质特点，确定有效地 声音和面孔，凸显出广播的核心价值，做 适应新媒体发展的管理模式，如在人才 到先声夺人、评论服人和以事感人。 激励机制上可以更多地采取市场化的岗 位设置与薪酬体系。 （３）队伍上要从普通记者到全能 记者的提升 ［５珐：翰颖．新媒体时代的美国广播业 在美国，将报纸、电视台、网站整合 伴随新媒体、全媒体的出现，对广播 ［ｊ］＿收视中国，２００６，１． 为一体，采用开放式办公方式，所有媒体工 从业者也提出了更高更新的要求，需要培 作人员在一个圆桌上。而在我国业界融 养出符合时代要求、掌握多媒体应用技能 合媒体，运用多媒体手段和平台构建大的 的新型人才和全能记者。一名优秀称职 报道体系，单一的报道仍然可以是单媒体、 的广播记者应该是身兼数职、技能全面、 单平台、单落点的，但是共同组织一个大 多媒体作业熟练的人才，能够为传统广播、 的报道系统，报纸、广播、电视都是报道系 网络广播、数字广播、手机广播等新媒体 统的共同组成部分。因此，要进一步创新 提供所需要的新闻。 管理理念，强化服务意识，寓管理于服务 之中。 全媒体业态对记者素质的要求更是 大大提升，既需要专家型新闻人才，但更 （２）内容上要从信息竞争到观点 需要一专多能的新闻“杂”家。一名普通 竞争的提升 广播采编人员过去会写文字并掌握录音 新媒体的发展离不开技术、内容与 技术就行，现在必须能够提供纸质文字、 传播方式，而广播显然不是简单的技术升 网络文字、图片、视频和其他多媒体产品 级，媒体之间的竞争归根结底取决于内容 的能力，能在各个工种间自如转换，提升 的竞争。无论使用的是什么终端技术，受 多媒体新闻产品采集能力，成为多媒介产 众希望看到或听到的永远都是有价值、有 品的统一输出口。如果是主持人记者的话， 灵魂的东西。信息依然重要，内容继续为 还必须具备随机应变和现场的能力， 王。一流的新闻、一流的观点、一流的节 与受众很好地进行沟通和互动。 目将会永远吸引受众。 新旧媒体的融合，既是传统媒体增 由于传播手段多样化，同一条信息 强市场竞争力和受众快捷获取信息的需 可能会被多家媒体、多种媒体同时报道， 要，更是社会进步的时代需要。面对新媒 而且会有多种多样的解读方式。在信息共 体，传统广播通过与新媒体的融合，使之 享的今天，媒体内容的竞争已经从信息竞 变成一个新的复合型媒体。不久的将来， 争到观点竞争，努力追求新闻的独家视角、 用户只需按需点击—下标题进入相关的内 独家事实、独家细节、独家观点、独家图 容链接，就可以获得以文字、图片、视频、 ４－８ 广蠢宙豫甚囊ⅣＲＡＤＩｏ＆ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ／ｆ２０１ １年８月 ｗｗ ｎｉｃｎ ．
