ｖ７ ＿Ｅ ．．４ＺＨ．ｄＯ．；￣Ｔ－ｔＥ ２０１０・３（下半月） 探索新媒体时代广播的发展路径 以互联网为 的优势依然明显。尽管新媒体都把受众参 质的专业队伍进行研究策划。加强与这一 代表的新媒体是 与性作为传播手段开发和利用．但远比不 部分人群的有效沟通．收集好的意见和建 科技发展的必然 上广播的即时互动。即时的热线对话、短 议，进一步加强收听兴趣的培养，以达到 产物．也必然会对 信互动、网络交流。拉近了广播与受众的 不断扩大收听群体的目标。因此，要不拘 广播这一传统媒 距离，提高了媒体服务受众的直接性、时 一格吸纳人才．加强对听众的沟通与管 体的持续发展产 效性，满足了受众随时参与的心理需求。 理，把更多的人群培养成广播的爱好者． 生巨大的影响，但 六是信息的权威性无可比拟。广播作为主 这是广播事业可持续发展的根本。 决不会因为新媒 流媒体．党、、群众的喉舌形象不容动 合理调整频率定位。目前的频率专 体的产生而导致 摇，权威、客观、公正的原则不会改变，在 业化定位相对准确。但随着经济社会的 广播媒体的消亡． 受众中具有很好的信誉度、忠实度。而一 发展，只要认真审视现有的频率定位，我 这正如报纸、广播 些所谓的新媒体在受众心目中的信誉度 们就会发现有的频率概念过于宽泛：有 继而电视一样．前 和权威性相对较低。七是上升的空间依然 的节目设置混乱。走的是专业加综合的 者并没有因为后 存在。我国广播听众规模巨大，收音设备 路子：有的专业频率短视行为，偏离频率 者的产生而消亡． 率达到６９．１％，有８．３亿部，听众超过７．５亿， 定位．抢办非专业定位的热门节目内容。 而是互相促进．共 占１１．９９４￣，４岁以上人口的６１．２％。而广播广 这就严重影响专业广播的受众定位，听 口 婉 同发展。因此，我 告的经营收入只占全部广告收入的２．３％ 众的忠实度必然降低。因此，必须合理调 们也有理由认为． 有专业机构预测，未来几年时间，广播广 整频率定位．当然也必须充分认识到调 婷 只要我们把握好 告所占比例可以达到５．６％ 整频率定位的风险 一套办了数年的广 广播的优势．充分 以上对广播媒体的比较优势分析．我 播节目，尽管它收听率不高，但仍然会有 挖掘资源，不断探 们完全有理由相信，广播媒体不可能被新 相对固定的受众群．同样有长期合作的 索．新媒体给广播 媒体取代．因为广播相对于新媒体有着不 客户．广告创收也会有一定规模。一旦进 这一传统媒体带 可替代的长处。当然，在新媒体的竞争中 行调整，一切都要重新开始，必然会付出 来的不是危机而 要获得广播业的突破性发展．必须做好以 当下的代价．但必须以当下的代价换取 是机遇 下几点： 长远的发展空间。实行类型化定住．结合 作为传统媒 充分挖掘资源，用足用活。第一，充分 西方广播类型化发展的实践，我们认为． 体的广播．相对于 发挥现有资源的效能．使用好现有频率资 类型化广播是我国广播业未来发展的必 新媒体而言．其比 源。要发挥各频率的优势资源．在品牌影 然趋势。 较优势十分明显。 响、市场占有、经营创收诸方面，形成省会 面向市场。广播的发展依赖于市场， 一是听觉的魅力 广播整体力量；同时，要控制好节目资源。 广播必须成为市场主体．真正融入市场 不可动摇。一个声 对现有节目进行梳理，对一些名牌栏目、 之中。一是把非新闻频率全部推向市场。 音甜美的播报．一 原４４特色节目形态、个性化主持等加大培 合理设置频率编制，认真进行成本核算， 段个性化的节目 养、保护力度，必要的要进行版权注册．防 以频率为经营实体，面向市场自主经营， 主持．一首优美动 止克隆或流失。要控制使用好信息源。不 不断提高经营效率。二是实行制播分离。 听的音乐．可以给 惜人力物力深入交管指挥中心、１１０指挥 充分整合编、播节目资源．成立专Ｊ＂ｌ机 你带来无尽的享 中心、指挥中心、１２０调度中心等民生 构，统一管理主持人、编辑，负责全部节 受。同时给你留下 新闻的关口，及时捕捉新闻线索。第二，大 目制作。频率负责节目的策划、设置、播 无限遐想的空间。而其他靠视觉传播的媒 力挖掘新资源。首先要加强对已覆盖资源 出、管理．根据节目设置公开在节目制作 体是无法做到的 二是快捷的特点不可改 的开发．确保已覆盖资源的充分利用 同 部门招标，自主选择合适的播音员、主持 变。广播以短、快、灵见长．即时贴近受众． 时，要整合频率资源，探索广播联盟、股份 人，最大限度发挥每一个广播人的主观 采用现场直播、现场连线．在第一时间把 制合作等新的模式。大力挖掘技术潜力． 能动性。三是调整广告结构。要真正改变 听众带到新闻事件的现场．让听众获取最 善于利用卫星技术、网络技术、通信技术 收入主要依赖专题广告的局面。加大品 快的新闻信息。三是伴随的功能无法替 与广播技术的有机结合．建设移动综合转 牌广告经营比例。创新营销形式，多手段 代。广播最大的特点是具有移动中获取信 播车。平时做到信息即时任意传播，节目 开发广播营销市场．采取广播购物、分账 息的特点．这是视觉类媒体无法替代的 随时随地制作．成为新闻广播的移动直播 营销、合作经营的新形式，彻底改变广告 随着车辆快速进入家庭．而近９Ｏ％的车上 间。突发事件时，成为应急广播系统。第 单一经营的模式，实现经营收入的多元 都装有收音设备。再加上便携式收音机的 三，要不拘一格吸纳人才。客观地讲，广播 化，为广播事业的可持续发展奠定坚实 携带人群．这是一个庞大的广播受众群 频率品牌具有相当的影响力。新闻广播、 的经济基础．在新媒体的竞争中立于不 体。四是音乐欣赏的优势不容忽视。随着 音乐广播收听率相当高。有很多受众对收 败之地．为经济社会的发展提供良好的 技术的进步。数字化立体声广播更给听众 听广播具有很强的依赖性．这对广播事业 支持。 带来美的享受．全国广播收听率调查音乐 的发展具有十分重要的意义，但广播人本 （作者单位：石家庄经济电台） 广播名列前茅就是最好的佐证。五是互动 身没有充分认识到这一点，因而缺乏高素 编校：施宇 １０４粥固藏 者
