第８卷第７期 ２０１７年０４月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｍａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０Ｉ．８ Ｎ０．７ Ａｐｒｉｌ ２０１７ 传统广播媒体如何与新媒体深度融合 杨晓娟 （郑州人民广播电台，河南郑州４５００００） 摘要：作为当今社会主要信息渠道之一的广播媒体，依然是当前人们获取信息的重要渠道之一。但随着信息技 术的发展，传统的广播媒体开始面临着新媒体的挑战。传统广播媒体多数作为官方性质的媒体，其所宣传的多是当前 政治社会形势和经济发展状况，而新媒体则通过对社会信息的搜索，通过多种方式的灵活表达，获得了人们的喜爱和关 注。因此，当前传统广播媒体为寻求新的发展，顺应时代进步的潮流，如何与新媒体进行深度融合成了亟待思考的重要 课题。 关键词：传统广播媒体；新媒体；深度融合 中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标志码：Ａ 作为２０世纪科学技术发展的产物，广播电台取得了长足 的发展，在短短的半个世纪就被广泛普及，成为人们获取信息 的主要渠道之一。在随后的发展中，也只是对广播电台的内 容和具体组织形式进行不断的调整和改革，但并没有对广播 电台本身作出改变。信息技术的出现和发展，电脑和通信技 术的运用迅速打破了广播电台的垄断地位，并以极快的速度 占据了信息市场的半壁江山，尤其是在近年来，随着微信、微 博等信息平台的发展，传统广播媒体开始面临着极大的挑战。 本文主要针对传统广播电台与新媒体的融合提出建议，以期 能作为实践的借鉴。 一、积极拓展传播领域 根据对新媒体的传播内容进行分析，我们可以得知，新媒 体主要在生活服务信息和八卦新闻上具有明显优势，甚至通 过采用标题和“旧闻新说”等方式，将与生活、社交等相关的 新闻资讯传播出去。而传统广播媒体为响应国家，主要是 引导，传播和解读社会、政治、经济、文化、历史、哲学、人 生认识等方面的资讯。可以说，随着社会的稳定和国家的发 展，人们更多的是关注与生活息息相关的信息，对国际国内大 事采取了解即可的态度，对生活服务类的资讯则是多多益善。 因此，为深化传统广播媒体与新媒体的融合，首先就要在广播 领域与广播内容合并。 二、充分利用先进的技术 新媒体凭借的是信息技术的发达以及无处不在的网络信 息传递。因此，加强传统广播媒体与新媒体的融合，首先应注 重对新技术的引进，注重信息技术在新闻传播中的应用。当前 传统广播媒体应借助现代科学技术开发多平台移动端应用， 借助移动信息端将信息进行广泛的传播。同时，随着信息技术 的发展，通信网络公司也正面临着新的改革，即对收费服务的 改革和新增服务的调整，这些都可以通过合作实现广播媒体 与新媒体的融合。 主控系统是整个音频网络的中心，调配所有节目的进出， 所以设计主控系统要建立大系统的概念，充分考虑各技术平 台相互转换时可能存在的问题，为整个系统提供匹配的工作 电平。矩阵又是整个系统的核心，在郑州广播电台主要用于节 目的交换任务，考虑到今后的发展及郑州广播电台的实际要 求，我们在主控矩阵等主要设备的选型和使用上都留有扩展 空间。本着先进性、可靠性、完备性、可扩展性及经济实用性的 原则设计本主控系统。数字矩阵具有ＡＥＳ／ＥＢＵ接口；矩阵控 制计算机从网络上与标准时间同步，能够使矩阵精确、准时地 按照北京时间切换。 三、搭建多种信息平台 如果说广播内容的合并和拓展与信息技术的应用是传统 广播媒体与新媒体融合的基础，那么信息平台则是传统广播 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０７—０２９５—０１ 媒体与新媒体融合的载体和基本形式。作为当前中国的信息 平台市场，主要的网络信息公司有腾讯、网易、百度等。因此， 传统广播媒体与新媒体的融合关键在于与这些大型公司的合 作，通过打造大型微博、微信群，开发多种形式的移动信息等 平台，为传统广播媒体和新媒体的融合提供基本途径，有力地 推动传统广播媒体的改革和发展，为广播媒体整体的发展提 供动力。 四、提高业务技能水平 传统广播媒体在与新媒体融合的同时，其自身水平的提 高是关键。广播媒体的素质和水平主要表现在两个方面：一是 主持人自身的素质和主持水平的高低。主持人作为广播媒体 的信息传达主体，其在信息的传递和资讯的解说上发挥着十 分重要的作用，并且主持人自身的素质和水平以及对待相关 道德问题的态度直接影响着广播的效果，甚至是收听率。当前 许多广播媒体正是通过优秀的主持人吸引大量的观众收听广 播节目。二是广播媒体编辑的文化水平和信息处理能力直接 影响着传播的效果。当前社会的人们更加注重保护隐私，更 加注重情感和态度的表达，这也就意味着媒体的编辑需要认 真组织语言，正确地解读资讯。因此，提高主持人自身的综合 素质，提升编辑水平，是传统广播媒体和新媒体融合的重要推 力。 五、积极制造宣传优势 传统广播媒体已经失去了很大一部分青年群体市场，但 不可否认的是，尽管手机等通信网络平台已成为当前人们获 取信息的主要媒介，但传统广播媒体仍然占据着十分重要的 地位。人们依然希望通过传统广播媒体验证信息，这也是传 统广播媒体的优势之一。因此，应加强对传统广播媒体的宣 传。一方面，宣传其权威性、真实性和可靠性，吸弓｛听众；另一 方面，则是宣传传统广播媒体的改革以及新媒体的优势，通过 的引导，为传统广播媒体与新媒体的融合造势。 六、结语 传统广播媒体与新媒体的深度融合是一个阶段性发展的 过程，需要在广播内容、广播途径、广播认识以及业务水平等 方面进行不断的改革和发展，才能真正实现传统广播媒体与 新媒体的融合。 参考文献： ［１］王志强．探讨传统广播新闻与新媒体广播的融合方向［Ｊ］． 西部广播电视，２０１６（１５）：７６＋８０． ［２］蔡文戈．新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究 ［Ｊ］．新媒体研究，２０１５（１１）：５６—５７＋５２． ［３］张红武，武海波，邱建安．传统广播媒体与新媒体融合发展 的一些探讨［Ｊ］．新媒体研究，２０１５（０７）：６１—６２． ２９５
