广播电台与新兴媒体的融合发展思考

广播电台与新兴媒体的融合发展思考

李宗艳

（普洱人民广播电台，云南 普洱　666500）

摘　要：近年来，各类新兴媒体的不断涌现以及飞速发展，由于新兴媒体具有个性化突出、表现形式多样、受众选择性更多以及信息更新更加及时等诸多优点，地方广播电台面临的市场竞争越来越激烈，生存与发展堪忧。为了有效改变广播电台的生存与发展现状，本文试图探究地方广播电台如何通过与新兴媒体的融合来有效提高听众的黏性，助力地方广播电台在激烈的市场竞争中获得生存，并赢得进一步的发展。

关键词：新兴媒体；广播电台；融合；发展中图分类号：G229.24 文献标志码：A 在信息时代背景下，各种新兴媒体的出现有如过江之鲤，

媒体承载的方法趋向于多元化，表现形式也变得更加多样化。基于新兴媒体的优势，传统媒体被“打”得节节败退，原本拥有的优势地位受到巨大的冲击，拥有的阵地也不断丢失。在这场“媒体战”中，作为声音媒体的广播电台形势更是岌岌可

危。［1］

然而我们仍需要看到，新兴媒体的出现虽然给传统媒体带来了巨大的冲击，但其实也给予了传统媒体一个难得的改变自身、赢取更大发展的机遇，因此广播电台务必要把握这一机遇，顺应时代发展潮流，通过与新兴媒体的融合来实现自身的突破与发展。

一、广播电台发展面临的压力与冲击目前，广播电台发展面临的压力与冲击主要来自三个方面：一是移动音频App带来的压力与冲击。据不完全统计，截至2016年底，我国网络移动电台的数量已经达到了千余家之多。尽管各个网络移动电台并不相同，但是从产品模式上基本可以分为两大类，一类是以大数据个性化推送为模式的音频流阵营，如综合类的考拉FM、音乐类的豆瓣FM。另一类是以传统电台节目、网友自行上传的节目进行点播为主的点播阵营，如荔枝FM、喜马拉雅，其产品模式在延续了视频习惯的基础上，以手动点播为主，并加入了社交功能和UGG。这些音频App由于具有很强的针对性，能够很快地积累大量的用户，进而影响广播电台的收听率。二是伴随滴滴打车、快的打车、一号专车、易到用车、神舟专车等打车软件的广泛使用，广播电台作为车载媒体的优势受到了再一次冲击，越来越多的车主更加关注打车软件的信息，而不是广播电台播放的交通路况信息以及音乐。三是来自受众的压力。在信息时代大背景下，听众接收信息的方式与过去相比发生了很大的变化，越来越多的人更加倾向于利用碎片化的时间来接收相关信息，而广播电台推送信息的机制已经难以跟上听众接收信息的方式。

二、广播电台与新兴媒体的融合发展对策（一）树立与新兴媒体融合观念媒体融合是大势所趋、时不我待，是广播电台巩固和壮大阵地、把握更多话语权的必然选择，而要想实现与新兴媒体的融合，观念融合是关键和前提。所谓“观念融合”，即要形成适应广播电台融合发展的新思维、新认识、新观念。尽管目前我国许多广播电台已经开始了媒体融合的实践探索，但大多数尚未完全挣脱传统观念的束缚，仍然试图以“以自我为中心”的思维方式来实现广播电台与新媒体的融合。其中，坐等、项目、技术、资金等惰性思维，以及害怕融合会打破原有格局的利益等等，都是制约广播电台实现融合的重要制约因素。有的缺乏战略眼光，寄希望于一蹴而就、一针见效；有的存在畏难情绪，害怕与新兴媒体竞争；有的盲目跟风，结果使融合陷入困境。由此可见，如果不能利用媒体融合思维接入媒体融合、嵌入媒体融合，广播电台就不可能取得与新兴媒体融合的成功。130

文章编号：1674-8883（2017）02-0130-01（二）丰富广播电台的节目内容

地方广播电台要想与新兴媒体实现融合，留住听众，就必须要准确把握受众需求，大力挖掘区域信息。只有贴近听众生活点滴之事的特色节目，才能引起听众的共鸣，产生热烈反

响。［2］

地方广播电台在对节目内容进行设置的时候，

不能长篇大论、连篇累牍，要短小精悍、简明扼要，以满足听众对信息让听众充分感受到当地精粹的时政要闻、风土人情、民俗风情。比如，普洱市人民广播电台新闻综合频道就以“最权威的新闻、最轻松的资讯”为目标，围绕中心，服务大局，做党和的喉舌，传递群众的心声，为听众提供信息资讯服务。该节目设置以新闻为主线，以本土化信息服务为特色，兼顾老、中、青三个不同年龄段群众的需求；早上以音乐、新闻类节目为主；上午以新闻资讯、财经、服务类节目为主；下午以评书、休闲类节目为主；晚上以夜话、休闲、音乐类节目为主。节目整体风格清新、流畅，可听性强，参与性强，满足了听众多方面的需求。

（三）拓展广播电台的传播渠道在数字技术的支持下，广播电台的存在方式也变得更加多样化，广播电台的发展之路应该凭借与新兴媒体的融合之力实现跨越，在视听互动、资源共享的基础上，积极开发和完善新型

移动终端，［3］

拓展广播的传播渠道。对于地方广播电台而言，

可以将微博互动设置为广播电台节目的常规形态，利用微博拓展和深化广播电台的影响力，在传统广播节目的直播过程中也可将微博话题融入其中，为听众参与节目提供更便捷的平台。此外，微信也可以成为广播电台另一种重要的互动方式。广播电台可以利用微信与听众交流沟通，收集听众对广播电台的意见与建议。比如，普洱综合广播就分别开通了官方网站、微博与微信，与听众展开互动交流。其中，微信公众号“无线普洱”通过“视听·便民”“直播·互动”即时为广大群众推送喜闻乐见的新鲜事、民生事及便民服务。此外，其还根据不同时间策划了大量的互动栏目及公益活动。比如“万能普洱圈”“寻人启事”“说出你的心里话”等内容，在扩大广播电台影响力的同时，也通过便民服务和公益活动帮助了更多需要帮助的人。

三、结语

本文先分析了地方广播电台在信息时代背景下面临的压力与冲击，然后从树立与新兴媒体融合观念、丰富广播电台的节目内容、拓展广播电台的传播渠道三个方面提出了与新兴媒体融合发展的对策，希望能为众多广播电台提供一定参考借鉴。参考文献：

宫承波，田园.广播媒体生存空间的多向拓展［J］.中国广

播电视学刊，2016（04）：62-68. 郭善荣.办好特色节目融合新兴媒体——对地级市广播电

台发展的几点思考［J］.东南传播，2016（03）：6-8. 童云.“互联网+”时代广播电台运营模式探析［J］.现代

传播（中国传媒大学学报），2016（02）：162-163.

“碎片化”的需要，［1］［2］［3］