体育新闻的传播特征及其未来发展策略探究

January 2017体育新闻的传播特征及其未来发展策略探究

吴妍慧

（成都体育学院 新闻系，四川 成都　610041）

摘　要：在科学技术迅速发展的大背景下，传播手段和传播途径越来越多，这使得全媒体时代迅速到来，体育新闻传播特征也因此发生了很大的变化。本文对全媒体语境下体育新闻传播的内容形式、传播渠道、受众角色等特征进行探讨与总结，并对体育新闻在未来的发展之路进行了展望，并提出了发展策略。

关键词：全媒体；体育新闻；媒介融合中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）02-0265-01一、全媒体与体育新闻

彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中指出：全媒体化是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系，单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的，但是它们共同组成了一个大的报道系统。从总体看，报道便不再是单落点、单形态、单平台的，

［1］

而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。全媒体时代的新闻报道借助了更多种类的媒介，为新闻传播提供了良好的途径。近年来，体育健儿在国际大赛上的优异表现和全名健身概念的深度普及，使得人们对体育信息需求度不断提高，对体育新闻的质量等要求增多。体育新闻媒体纷纷向“全媒体”过渡转型，不断尝试新的传播手段，以满足受众需求。

二、全媒体时代体育新闻的传播特征（一）传播渠道多样化

如果使用单一的渠道传播体育信息，就会具有很大的局限性。例如，传统的报纸、广播和电视的新闻发布速度较慢、形式单一，根本不能满足受众对体育信息的需求。在全媒体背景下，多样化的报道渠道是体育新闻传播发展的必然要求。如今，媒介借助了更多现代化传播手段进行信息发布，如体育新闻网站、社交媒体以及户外LED媒体等，这些媒体手段的应用开辟了体育新闻发布的新渠道。（二）受众角色多样化在传统媒体环境下，体育新闻的传播方式基本上是单向、线性的，表现为由媒体内容生产者向受众传递信息，受众扮演的只是被动的接受者角色，并不能进行反馈。新媒体的出现使体育新闻变为双向传播方式，带给受众一种交互性的体验。受众可以对体育新闻进行留言、反馈，或者采用关注微博微信公众号、扫描二维码或者是短信投票等方式来参与节目，此时受众扮演的是参与者的角色。（三）体育新闻传播娱乐化全媒体环境下，媒体的种类繁多，数量不断增加，媒体间的竞争日益加剧，体育新闻媒介为博得受众的眼球，加大了商业化运作的力度，从而使体育新闻娱乐化趋势日益凸显。全媒体时代下，体育新闻写作手法灵活，不受太多政治话题的束缚，在语言文字表现上从单纯的赛事叙述和枯燥的技战术分析，转变为武侠式叙述、兵家语的应用，还加入了另类幽默的

［2］

元素。这些都成为体育新闻娱乐化的主要表现方式，从而使得体育新闻传播具有趣味性和吸引力。

三、全媒体时代下体育新闻传播的发展策略（一）突出技术手段，与现代化新型技术紧密结合当前，网络技术的广泛应用，互联网、微博、微信的出现，使得体育新闻的广泛传播和公众的广泛互动成为可能。全媒体给体育新闻带来了良好的发展机遇，而技术支撑是关键，如VR技术与体育传播相结合。以VR为媒介的体育新闻传播能极大地丰富收看体育新闻的途径，如今VR技术开始在赛事转

播中应用，但在体育新闻传播中应用鲜少，这是未来可以采取

的策略和发展的方向。

（二）深度的信息共享，广泛合作全媒体时代是报纸、广播、电视等传统媒体和网络、手机等新媒体相互渗透、取长补短、彼此交融的时代。因此，各大媒体之间的界限也应日益淡化，媒体之间更应该注重广泛的合作和信息资源的共享。据互联网第三方研究机构艾瑞8月17日发布的里约奥运会用户观赛方式研究报告显示，85%的用户使用手机观看奥运视频，短视频已经成为用户观看奥运赛事的重要方式。（三）树立以受众为中心、“用户体验为王”的传播理念在消费主义和商业利益的驱使下，体育新闻媒体在激烈的市场竞争中慢慢认识到受众才是新闻传播的核心。因此，全媒体时代下的体育新闻媒体，要着重强调带给用户良好的体验，让受众参与进来。用户体验的提升需要加强对用户需求的了解、采集与挖掘，并将这些需求信息当作媒体明确的新闻主

［3］

题、选择内容、拓展新闻报道深度的重要依据。特别是在全媒体时代，应当充分发挥各个媒体平台的优势，满足受众的各种信息需求。

（四）忌讳过分娱乐化、过分解构，消除虚假信息全媒体时代下，媒体之间的竞争日益激烈，商业利益的驱使让体育新闻过分解构、过分娱乐化，甚至出现很多虚假的信息。这种现象在全媒体环境下层出不穷。一些媒体为了制造轰动效应，提高点击率，在体育报道中常常忽略赛事本身，将重点集中在运动员的花边新闻和隐私上，从而对运动员的身份符号进行不适当的、过度的消费。体育文化是人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和，所以媒体在使商业利益最大化的同时，一定要肩负起体育文化传承的重任，树立体育媒体的公信力，使得体育新闻可持续发展。

四、结语

在全媒体时代，媒体间竞争激烈，技术不断革新，体育媒体拥有很多机遇，同时也面临着诸多问题与挑战。正如“后麦克卢汉主义”传播学者保罗·莱文森著名的“补偿性媒介”理论认为，任何一种后继的媒介都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救和补偿，同时新媒介会带来新问题。不可否认的是，全媒体时代下媒体间的竞争异常激烈。在不断革新的过程中，一定要保证体育新闻的真实性与体育文化精神，这样才能够使体育媒体和体育新闻得到可持续发展。参考文献：

［1］ 彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革［J］.青年记者，2009

（6）：22-24.［2］ 刘红霞.体育新闻娱乐化——娱乐因素及表现方式［J］.

沈阳体育学院学报，2005（4）：52-53+58.［3］ 姚建明.全媒体时代体育新闻跨文化传播的策略［J］.新

闻战线，2016（2）：30-31.

作者简介：吴妍慧（1992—），女，四川成都人，成都体育学院研究生，研究方向：新闻与传播。

265