媒介研究
谈网络体育新闻传播的优化策略
黄佳欢
内容提要：互联网的出现，让新闻的传播速度更快，传播覆盖率更广，受众人群更多。近些 年来，随着移动互联网的高速发展和网络新兴媒体的出现，传统的新闻传播方式产生史无前例的 危机感，但同时也迎来了新的机遇和挑战。借助网络，传统的体育新闻传播无论从方式上、内容 上，还是到新闻传播的及时性上，与传统媒体的体育新闻传播都不可同日而语。但不可否认的 是，网络体育新闻在传播上，依然还存在着诸多问题，还需进一步优化。
关键词：网络体育新闻；传播；优化策略
―、传统媒体和网络媒体体育新闻传播 的差异
新闻在不同的传播渠道下，传播的特点也有所 不同，讨论体育新闻的网络传播优化策略，有必要 先在传统媒体和网络媒体两种环境下，对体育新闻 的传播差异性进行梳理。
(一）
统媒体的信任度和支持度更高。
而网络体育新闻，在传播质量上要落后于传统 媒体，主要原因是缺少严格规范的新闻发布流程而 造成的。最常见的就是语句运用有错误、不规范用 语的使用等等，甚至有不少网络媒体为了抢占第一 发布时机，发布未经核实的虚假信息等等。以上各
种现象的存在，在某种程度上会影响受众对网络媒
传播内容的差异。随着人们文化生活水平
体的忠实度。
的提高，人们对体育赛事信息的需求性也越来越多
(三）传播方式的差异。不同的媒体，有不同
样化。如何将体育赛事信息，准确、及时地传递给
的传播方式，其侧重点和表现力也有所差异。在传
受众人群，是媒体行业的一个重要发展目标。无论
统纸媒中，体育新闻的传播是依靠文字+图片的形
是在体育新闻内容的时效性上，还是在体育新闻的
式，来向读者传递信息。而广播和电视媒体，则可
多样性上，传统媒体是处于劣势的。而传统的电视
以通过声音、视频影像等多种形式，对体育新闻进
媒体，尽管可以通过现场直播让观众欣赏到完整的
行最大程度上的展现。
比赛，但受各种成本的，现场直播也只能是出
做为新兴的网络媒体，在传播方式上和传统纸
现在重大赛事上。
媒、广播电视媒体有着非常明显的差异，传播手段
网络媒体在体育新闻的传播上，有着明显的优
更为快捷和及时。既可以通过QQ、微信、微博等社
势。首先借助互联网，可以第一时间发布赛事信
交媒体进行传播，也可以通过各大网络直播平台，
息，且不受传播的空间。对于一些重大的体育
进行现场直播。不仅如此，在与受众人群的交互性
赛事，互联网媒体平台可以实现24小时不间断直
上，网络媒体也实现了和受众的实时互动，增强了沟
播，报道的信息更为全面和详细。
通和交流。在内容的选取上，也更容易有针对性。
(二） 传播质量的差异。公信力、传播力、影响 力一直是传统媒体的安身立命之本。在处理体育信 息时，无论是传统纸媒还是电视媒体，在追求信息 准确的同时，还会对体育赛事背后深层次的涵义与 意义，做出权威性的解读和深度分析，这是传统媒 体的优势所在，也正是这一特点，让受众人群对传
二、网络体育新闻传播过程中不足之处
网络媒体的从业人员，对新闻价值判断和分 析，与传统新闻媒体的从业人员相比尚存差距，因 此在网络体育新闻的传播过程中，也暴露出了一些 短板，具体来说，有以下几个方面。
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媒介研究
(一） 缺乏品牌体育栏目。当下，随着文化生活 性上抢占了先机，但由于过度追求新闻传播的时效
水平的提高，人们对体育赛事的关注度和关注种类 也在发生着变化。有的人喜欢三大球类，有的人则 偏爱小球运动，还有的人喜欢棋牌类项目。正是在 这种众口难调的情况下，有一些聚合类网络平台， 努力争取将所有的体育项目进行囊括，以满足不同 受众人群的观赏需求。如中国体育APP,不但对受众 度极高的赛事进行直播，对民间举办的一些赛事也进 行直播。这种大而全的模式，让观众在浏览平台时就 像“赶大集”，没有足量品牌栏目可供挑选。
(二）
缺少对新闻的深度分析。尽管网络媒体在 体育新闻的传播及时性上抢占了先机，但却忽略了 对内容整合与深度分析，形式单一，报道肤浅。缺 失了体育新闻背后的意义、影响、涵义等挖掘，体 育新闻也就缺少了灵魂，变成了干涅的赛事实况转 播。一是无法吸引资深体育爱好者的共鸣，二是无 法引导普通观众的观看欲望。久而久之，会对网络 体育新闻失去观看兴趣。
(三）
内容同质化现象严重。当下，我国网络 媒体取得正式新闻采访权的寥寥无几。大部分网络平 台，对体育赛事的转播，是在购买转播权之后，通过 网络招募解说来进行的。如我们常见优酷体育、斗鱼 直播、中国体育、QQ直播等等。在呈现上，是以赛事 画面+主持人画中画的形式出现的。千篇一律，差异性 不大，同质化严重，甚至还有一些主播，对赛事缺少 最基本的研究，单靠颜值和风趣的语言来吸引观众。
三、网络体育新闻的传播优化策略
对比网络体育新闻与传统新闻媒体的传播方 式，分析网络体育新闻传播中存在的问题，我们不 难发现，网络媒体势必将成为人们获取体育新闻的 主要渠道。与此同时，网络体育在新闻的传播上， 还有诸多方面有待进一步优化
(一）栏目出精品内容做扎实。互联网直播时 代的最大特点就是，人人都可以成为体育新闻的传 播者。门槛低的直接后果就是缺少品牌的体育栏 目。做为网络媒体，应该扬长避短，补齐短板，通 过专业人才的招募和专业团队的建设，打造留得住 受众、带得动发展的精品体育栏目，最大程度上拉 近栏目与受众的贴合度。
技术上的优势，让网络体育新闻在传播的及时
晒2019年第3期
性，使得新闻的厚度和新闻的内涵得不到体现。我 们经常说，专业的人来做专业的事情，做为网络媒 体平台，应与体育赛事管理部门、业内资深人士加 强合作与互动，着重对体育新闻背后的体育精神、 体育力量、发展趋势进行充分挖掘，改快餐式体验 赛事观赏为全方位观赛享受，从而增进用户黏性。
(二）加强团队自律，提高职业素养。作为新 闻媒体来说，内容的真实性是新闻的第一要素。在 这一点上，传统媒体因审査机制比较健全、流程比 较完善，做得要远远优于互联网媒体。体育赛事报
道，尽管在及时性上有着很高的要求，但同样也不 能脱离了真实性原则。靠主观臆断来对体育赛事的 结果进行猜测，是对受众人群的极大不负贵。2018 年世界杯期间，就有著名的互联网网站，为追求第 一发布时间，在某场比赛临近结束时，对比分进行 了预测性的页面发布。结果，比赛比分在最后阶段 进行了改写，该网站的做法也成为一时的笑话。作 为网络媒体，要想长久地生存下去，获得受众的支
持，还要坚持以新闻规律办事，加强团队的自律性 建设，提高职业素养和业务能力，才能最终推动体 育事业的发展。
网络是柄双刃剑，在进行体育新闻的传播时， 既提供了无限可能的想象空间，又带来了不容忽视 的负面影响。随着5G时代的即将到来，信息技术的 发展脚步将会变得更快，互联网媒体的发展将迎来 又一次机遇。在这种浪潮之下，互联网体育新闻事 业要想有长足发展，必须正视自身的问题所在，查漏 补缺，积极整改，多方完善。从而进一步提升体育新 闻的网络传播效果，打造媒体的影响力和竞争力。
参考文献
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崔海亭.媒体融合视域下体育新闻专业人才培养模式
研究[J].当代体育科技，2018,8 (24): 215-217+2 丨9.■
{作者单位：东莞报业传媒集团东莞时报）
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