霾了前沿 论 透析传 实践 ＯＮＧＮＡＮ 传媒研究 新媒体研究 ——我国网络自制剧的发展历程及现状研究 张亦弛 （陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安７１００６２） 摘要：我国网络在线视频市场在近几年取得突飞猛 进的发展，据统计，我国网络视频２０１４年第三季度市场规模 达到６８＿２亿元，同比增幅超过八成。网络视频产业的快速增 长催生了众多新型的网络视频形式的产生和发展，以往从广 播电视台直接购买视频内容的传统的视频网站运营模式已 逐渐向网站视频内容的自我制造过渡，中国视频网站的“自 制”时代已经来临。本文通过对我国近几年逐步兴起和发展 的网络自制剧的发展状况的调查和研究。结合我国当前网络 视频网站的发展现状，对我国网络自制剧的未来发展进行一 定程度地探讨和展望。 关键词：网络视频 视频内容 自制剧 一、我国网络自制尉的发展现状 移动互联网的发展催生出众多形态各异的网络视频形 式，包括微电影、微纪录片、网络脱口秀、网路综艺节目、网络 访谈节目以及本文我们所要研究的网络自制剧。在这里有必 要把网络自制剧的基本概念做一陈述，以将其与其他网络视 频形式加以区分。网络自制剧是专门为电脑网络制作的，通 过互联网播放的～类网络连续剧，它与电视剧的区别在于它 是以互联网络为媒介的剧种。 网络自制剧在我国由来已久，不少草根民众在互联网发 展初期就已通过简易的视频拍摄设备将自己的真实生活或 者奇思妙想以视频形式呈现在网络中，如２００９年由广州美 术学院两名在校生组成的“后舍男孩”，他们以电脑摄像头为 拍摄设备，用无厘头的“对嘴”的表演方式演绎世界各地当红 歌曲，并连续制作和发布数集，一时红极网络，开创网络自制 剧的先河。“后舍男孩”爆红之后，互联网涌现出一大波草根 网络自制节目，但限于草根创作者自身的技术、文化及资金 的局限性，网络自制剧的发展还只是网民的自娱自乐，尚未 形成专业化、职业化的集团产业模式。网络自制剧第一次成 系统、专业化、让大量受众熟知要追溯到２０１ ２年，这一年由 金云涌文化传播公司制作、乐视网出品的《东北往事之黑道 风云２０年》在开播一周就取得了１亿点击量的傲人成绩，在 随后１６天内突破两亿，成为互联网热议话题，并让业界第一 次看到了网络剧的巨大影响力。在尝到自制剧的甜头之后， 乐视网又接连推出《女人帮・妞儿》，同样取得了高点击量和 收视率。乐视网对自制剧的率先发力，揭开了我国网络自制 剧常态化、产业化的序幕。自此之后，大批投资巨大、制作精 良的自制剧目开始登陆各大视频网站，并在短时间内聚拢了 大批网络剧迷。在经历了初期的辉煌之后，乐视网并未在新 一轮的自制剧竞争中有所作为，而其竞争对手优酷视频却在 移动互联的浪潮中突飞猛进，特别是在收购土豆视频之后， 逐渐成为业界龙头老大。优酷视频在自制剧方面的最大成功 范本是其在２０１３年制作并播出的网络迷你剧《万万没想 到》。这部网络剧是由常年从事搞笑网络视频制作、并在互联 网上具有一定号召力的叫兽易小星执导，草根出身的白客、 小爱等人主演，以夸张而幽默的方式描绘了席丝王大锤意想 不到的传奇故事。该剧一经推出，便以其独特的风格受到众 多网友的喜爱，导演叫兽易小星用美式、日式的幽默段子将 这部名不见经传的网络剧推到了“２０１３年度网络视频第一 神剧”的位置，其第一季在优酷上累积点击量达到了５．８亿 （截至２０１４年６月）。这部“网络神剧”的极高点击量和巨大 的话题影响力，让其发行方优酷视频一跃成为网络自制剧、 乃至整个网络视频行业的领军企业，与此同时，网络视频网 站的“自制”元年也正式到来，网络自制剧的发展方向及制 作、发行等流程也开始正式走上产业化道路。优酷在随后陆 续推出《万万没想到》第二季和第三季，以及同一班底打造的 《报告老板》系列，同样取得了巨大的成功，视频点击量及网 站访问量与日俱增。在正式步入“自制剧”年代后，我国网络 视频行业呈现百花齐放的景象，在以优酷为行业标杆的大背 景下，其它视频网站，如搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频也陆续 推出多部制作精良、高点击率和收视率的网络自制剧，其中 最值得一提的是由搜狐视频出品的《用丝男士》。这部网络剧 紧扣时下颇为流行的“席丝”一词，抓住生活中的每一个值得 玩味的点，用夸张荒谬的手法对其进行变形，进而疯狂自嘲， 在犯二中达到了娱乐大众的目的。据统计，《席丝男士》第二 部第六集的单集播放量就达到了惊人的１７００多万，创造了 互联网界单条视频２４小时播放量记录，总点击量也已破亿。 此外，由爱奇艺出品的《废柴兄弟》、土豆视频制作和发行的 《午夜计程车》、有妖气漫画工厂出品的《十万个冷笑话》也在 取得高收视率的同时，收获了众多忠实拥趸。 ・ 网络自制剧在我国经历了从初期的网民的自我狂欢到 现今的产业化和专业化发展，短短数年里，我国网络自制剧 从无到有，从有到精，并逐步成为我国网络视频行业未来发 展的主打板块和竞争的主战场，随着移动互联网和多屏时代 的到来，我国网络视频行业的新一轮竞赛已然打响。 二、我国网络自制尉的发展特征 乐视网和优酷视频是网络自制剧的开山鼻祖，开启了中 国网络自制剧的产业化和专业化序幕，而当时囿于技术资金 等相关条件的不成熟，网络自制剧还处于萌芽及起步阶段。 中国网络自制剧真正迎来高峰期是在２０１２年，这一年越来 越多的视频网站加入到网络自制剧的浪潮中来，自制剧产量 达到空前的１９部，是上一年的两倍多。２０１３年自制剧集数 增量开始出现井喷趋势。２０１４年，视频网站自制剧的总部数 达到了４４部，是２０１３年的近２倍，总集数达到了７３４集，比 ２０１３年增长了６９％（表一）。单从数量上讲，２０１４年是网络 自制剧真正的春天，自制剧部数及集数都迎来空前的高峰， 这一年堪称“网络自制剧元年”。 网络自制剧动辄数千万／数亿的点击量标志着我国网络 视频行业正式进入自制时代，各家视频网站纷纷加大自制剧 的投入比，力争在新一轮的视频业竞争中分得一杯羹（表 二）。各家视频网站的横纵向竞争构成了中国自制剧产业的 基本格局，并呈现出以下几个主要特点。 ２。１５年第９期（总第１３３期） Ｉ东南传播 ●
