坌 篁 圜 现形势下文化刨意产业的思考 口倪勤宣 （浙江传媒学院文化产业管理专业，浙江目前，中国经济实现增长转型的两个 重要渠道：一是通过升级传统产业、调整 产业结构；二是对新兴产业崛起和发展的 推进、进而形成中国经济的新亮点。在这 两方面，文化创意产业都可以发挥其积极 ３１ ００１ ８） 是作为经济大国值得关注的问题。文化传 播实际上把一个国家的文化带到全球，特 别是文化的价值理念，通过某种产品的传 播，让世界了解中国文化，或者说了解各 个国家的文化，形成多元的并存，从这个 是非常核心的。把科技和创意结合起来 的问题，背后起到关键作用的是资本。 制定出台扶持，根据自己的实际出 台区域性文化创意产业扶持，形成 了以实施细则的文化创意产业 的作用。、 意义上看，文化创意产业的发达程度决定 大力发展文化创意产业，在目前世界 了我们国家在世界上的发言权。我们得出 形势下，具有举足轻重的作用。我们应当 一个结论，一个国家文化创意产业的发达 建立共识，充分认识到它在民族振兴中的 程度直接影响到这个国家的文化深度和 巨大作用。 强度。中国不缺乏文化、但是缺乏创意，缺 一、文化创意产业对国家软实力有 乏把这种文化转变为能为世界消费、认可 重要的作用 的产品和服务。所以我们认为，我们应该 文化对经济的辅助作用日益明显，国 从建设创新型国家，从维护国家文化、安 与国的竞争力某种程度上体现在文化竞 全的层面认识文化创意产业的发展价值， 争上，今天的文化产业不仅仅以文化产业 充分利用中国丰富的、优秀的文化资源和 为主要载体，更重要的是以文化产品和文 文化理念创造出大量的服务，通过传播提 化服务为主要载体。文化创意产业对发展 高我国在世界的话语权和影响力。 方式转变有重要的作用，创意本身能产生 四、文化创意产业是城市国际化竞争 很多神话，文化创意产业利用人的智力、 的重要筹码 知识进行发展，尤其是对能源、土地等这 文化创意产业成为我国中心城市走 些资源的依赖性。我们知道日本是最典型 向高端、走向国际化发展的新的引擎。选 的国家，通过创意的发展提供了发达的文 择文化创意产业就是选择了一条参与当 化创意产业，现在已经成为推动日本发展 代新形势国际化大都市的发展方式，我们 的重要力量，以日本的动漫为例，在日本 选择文化创意产业就是选择国际化大都 动漫产业占到ＧＤＰ的１０％左右。 市竞争高端竞争的方式，大家已经看到过 二、文化创意产业发展推动企业接轨 了，我们经历的最大的关键从中国制造到 世界、推进民族品牌建设 中国创造，未来１５年是中国关键的１５ 放眼世界，中国制造在世界上具有非 年，巨大的变化产生了一系列的转型期的 常大的影响，但最薄弱之处在于品牌、设 思维和转型期的措施，也就是说我们在这 计，公司和发达国家手中掌握着这些 一个未来的发展中创意中国、发展中国、 环节，很多珠三角的企业其实是贴标生 文化中国创新性中国是我们发展的重要 产，除了环境越来越难以承受压力以外， 发展方向。 更多带来是贸易摩擦。大家看到很多这样 大力发展文化化创意产业的目的，已 的新闻，今年１到９月份美国对中国发起 不再是满足本国消费水平的不断提高，而 ｌ９起贸易调查。由此可以看到我们按照 是转向了与世界同步、进而参与激烈国际 传统的这种发展模式走下去，我们会越来 竞争。因此，联系国情，面对目前的国际形 越没有出路，转变发展方式，创意产业具 势，我们应当关注文化创意产业发展的着 有非常重要的地位，直接带动的产业，间 力之处，调动一切积极因素因势利导，推 接带动的产业非常多，几乎和每个行业都 动文化创意产业不断健康向前。五大着力 有关联。 点如下： 三、文化创意产业具有传承中国文化 第一个着力点是通过机制、的创 和传播中国文化的重要功能和价值 新，通过金融要素等方面的创新和发展， 中国作为一个大国，在国际事务中的 真正实现创意、科技和资本的结合，这 地位，尤其是话语权，与国家的实力和规 三者的结合才能产生真正的文化创意产 模远不相称，在国际地位中的影响力，这 业。如何把丰富的文化转变为创意，这 单位凝聚力和向心力，促进下岗职工身 点、难点抓起，把思想政治工作做细致、 心健康和再就业。总之，思想政治工作 做到位，这样才能确保改革的稳定和健 要贴近群众生活，从职工最关心的热 康发展。◆ 支持体系。 针对文化创意企业资金难的问题，启 动金融资本与文化创意产业对接，建立文 化部门和经济部门金融机构的联动部门， 通过一起合作，建立平台，融资担保。１．以 财政资金拉动社会资本，建立了文化创意 产业发展专项资金，用于文化创意产业发 展，有效发挥了专项资金的引导和带动作 用。２．完善财政的投入方式，用好用足财 政专用资金，针对不同行业特点，支持重 点环节，有针对性的项目补贴利用使用资 金。 第二个着力点在于聚集区的规模，今 后的发展还要看增量，已经成形的规划对 增量的意义并不是很大，要有新的增量增 加，我们的招商要跳出身边，面向全国和 甚至面向世界。所以我认为文化创意产业 要形成真正的特色和规模。 第三个着力点是培养大品牌、大企业 走向国际。现在国际的大品牌几乎垄断了 国际市场，比如说美国某集团在全球发行 报纸，销售额和发行量据第一。我们的文 化创意企业规模小、没有品牌、影响力不 大，我们要培育大企业走向国际。 第四个着力点是加强知识产权战略。 众所周知，好的创意，如果不经过法律途 径的保护，也会变成他人、他国觊觎的对 象，觊觎不要紧，就怕别人坐享其成，浪费 了我们的脑力、财力。如果中国不注意知 识产权保护，将来即使中国走出去也会遭 遇法律诉讼 智慧必须通过保护才能变成 价值。 第五个着力点实体与虚拟结合，当很 多地方兴建大量文化产业园区的时候，世 界的潮流已经把实体的园区和虚拟网络 相结合了。 通过一系列的扶持和资源优势， 推动中国文化产业大踏步走向世界，大家 争相成为开展国际服务和贸易的深水港， 从东方到西方，文化创意产业的深刻规律 被无数聪明的脑袋和投资者探索，不断有 新的模式、路径、做法出现，所以我们一定 要牢固树立敢为人先、敢于创新的思想， 推动中国文化产业走向新的辉煌。◆
