论赣州．古城旅游文化的传播推广 张霆宋薇 赣州 ３４１ ００Ｏ） （江西环境工程职业学院 江西摘要：随着人们生活质量的提高，生活方式的改变，现如今旅游已经成为人们生活中必不可少的部分，古城旅游业的发展基于古城 文化，而古城文化是以城市的历史文化、闻名的人文事迹、悠久的建城历史为基础的。本文以江西历史名城一一赣州为古城旅游文化 推广对象，通过对古城文化的分析和调研，宣传赣州的古城文化、包装新时代下的赣州古城文化旅游新形象、展示赣州古城别具风格 的魅力形象、塑造赣州古城文化精神、提高市民的精神文明建设，旨在吸引众多外来民众的关注，使赣州古城文化得到传承的同时， 通过新的包装设计手段增加古城文化的影响力，从而促进赣南地区古城文化和旅游经济协调发展。 关键词：古城特色；旅游文化推广；移动平台宣传 赣州古城文化历史 一、主线，得到了飞速的发展。随着赣南旅游业的迅速发展，赣州城 赣州，地处江西省南部，是江西省三大国家历史文化名城之 一，自古以来享有千里赣江第一城、江南宋城等美誉。赣州是全 球客家人的主要聚居地之一。赣州的建城历史悠久，可追溯到两 汉时期，西汉在此建县，晋成为郡治，唐末五代扩建，北宋砖筑 城墙，历经近千年的风雨历程不断修葺加固，成为江西省内屈指 可数的千年古城。现如今仍然保留完好的历史遗迹有卉城墙、灶 儿巷、郁孤台、古浮桥等。 古城墙是目前保存最为完整、最长的一处宋代砖砌城墙。全 长３６００米，东晋时期最先筑造一座土城墙，直到北宋时期的才 开始用砖石修筑城墙。城墙牢固无比，且护城河、城楼、马面、 炮城等设施齐全，又有江水包围，整个城池易守难攻，太平军先 后两次攻城，苏区时期红军六次围堵，都没能攻破。赣州的 古城墙，不仅为赣州城市的防洪护堤发挥了重要作用，更成为赣 州现今有名的旅游景点。 灶儿巷地处赣州市区，是保存较为完整的古巷之一，临近赣 州古城门建春门，同处于赣州市的老城区，是古时最为繁华的地 段。灶儿巷名字的由来全因古时巷内多由衙役居住，而衙役在古 时被称作“皂儿”，故如今谐音成灶儿巷。作为赣州最具代表性 的古巷之一，走进灶儿巷，抬头可见巷口的牌坊刻着灶儿巷三个 字，临街的牌坊透着庄重古朴的气息，最具特色的鹅软石路面光 洁明亮，处处透着灶儿巷在历史长河中展现出的古迹风韵。 郁孤台下清江水，中间多少行人泪。这是辛弃疾在《菩萨 蛮・书江西造口壁》中的一句词，也使得郁孤台从此扬名天下。 距今至少也有１２００多年历史的郁孤台建在赣州贺兰山顶上，是 赣州老城区的制高点，台上的仿木结构楼阁是省级重点风景名胜 区；且不说古时有多少诗赋词作者登台作词，就说近代国家领导 人也曾登临。１９９０年来到赣州视察，登上郁孤台后眺望赣州 市区，赞叹赣州市区的美景。１９９６年国家沿京九线视 察到赣卅【，指定前往郁孤台登高，领略赣州城的风光。 古浮桥是古时候连接河对岸城乡村落的重要交通设施，因赣 州城区三面环水，为了方便交通，古时建造了东河、西河、南河 浮桥，在赣州已经沿用８００多年了。其中西河、南河浮桥在社会 发展条件下已经被现代桥梁所替代，只有建春门浮桥作为历史古 城的文化景观被保留下来，现今仍可使用，建春门浮桥也成为了 赣州市的国宝级文物。 二、赣州古城文化宣传推广路径 随着２０１２年６月《关于支持赣南等原苏区振兴 发展的若干意见》的正式出台，赣南等原苏区实现全面振兴。 江西红色旅游发展如火如荼，从而给赣南古城文化旅游带来新的 转机，极大地提升了赣州古城文化的知名度和社会美誉度。同时， 江西红色旅游扶持的ｍ台也为古城文化推广提供了发展机 遇，借助省内各级各部门对赣南苏区红色文化和古城文化的重视 和支持，充分扩大赣州古城文化旅游的社会影响力。赣州在海内 外享有一定声誉的四个旅游品牌中，江南宋城古城文化旅游产业 集群占有很大一部分地位，形成了独具赣州特色的旅游文化格局。 （一）古城文化传播现状 有着江南宋城之称的赣州，在原苏区振兴发展的带 动和积极开发保护与近年古城旅游热潮之下，依托历史古迹 优势和人文生态优势，以赣州旅游业发展为中心，以古城文化为 内各个古城特色景点的知名度直线上升，逐渐成为赣南周边家喻 户晓的古城文化。 （二）古城文化品牌的传播推广 旅游业建设的文化性是旅游业发展的本质特征。故要发展赣 州古城文化特色建设不仅仅需要深厚的历史文化底蕴，有特色的 旅游闪光点，更需要主管部门进行有意识的文化推广品牌建设。 首先，充分发挥的主导作用，积极协调旅游主管部门、 文化主管部门、工商部门等单位互相配合，共同开发新时代 的赣州古城文化。 其次，根据市场经济的特点和古城文化旅游业发展的知识经 济要求，打造新型的古城文化推广宣传路径，不断提升旅游业内 的市场竞争力。在这个过程中，古城文化品牌的传播显得至关重 要，只有旅游产品能被广大民众所认知，并吸引民众参与到其中 来，才能达到最终的传播效果。因此，传播途中应注意以下几点： （１）发挥传统媒体的优势，得到的支持，在传统媒体 上大力宣传赣州古城文化旅游线路的品牌新形象。具体方法有： 设计生产处赣州古城文化的新城市形象传播手册资料，在赣州的 各大交通场所（机场、火车站、公交车站）进行免费发放。 （２）创建设计一赣州古城文化为主题的特色旅游文化网站， 有规划、有步骤地宣传赣州古城文化特色，专人专管，定期发布 一切有关古城文化旅游的新动向和城市变化的最新消息，提供详 细全面的古城旅游信息。 （３）设计拍摄制作以赣州古城文化为主题的专题宣传片， 突 古城文化特色，投放到赣州的公交车视媒体、ＬＥＤ动态广告 屏幕等大型广告媒体上，发布代表赣州古城文化特色的专题宣传 片及形象广告。 （４）移动平台宣传：移动互联网的快速发展，人们使用手 机传播、接收社会资讯的普及率越来越高，习惯以微博、微信等 手机传播方式来获得各类信息的生活方式已经非常普遍。移动平 台的宣传也成为民众对旅游文化品牌投入关注的重要途径。通过 投人手机移动终端，共享赣州的旅游线路、天气变化情况、衣食 住行、景点详情等，方便来赣旅游的民众们得到事无巨细的信息 填充，不论何时何地都能查到他们想要的讯息，提高旅游城市的 旅行便捷度，从而吸引更多民众来到赣州旅游，感受赣州古城文 化特色。 三、结语 当前，赣州的旅游业开发还处于较粗放的状态，城市在发展 中需要进行不断的尝试，赣州的古城文化旅游业也不例外。如何 寻找适合赣州旅游发展的新道路，使古城文化真正通过各种有效 的方式提高各个景点的知名度和民众的旅行体验，这也是从事旅 游线路包装、旅游特色包装工作人员在今后较长一段时间中需要 为之不断努力的目标。 参考文献： ［１】吴冰冰，刘彦宏．古城古韵，民俗魅力［Ｊ］．城市形象专 刊，２０１２，（１ ０）． ． ［２】黄晓薇．世博旅游文化推广对旅游文化品牌建设的启示 【Ｊ］．黑龙江生态工程职业学院学报，２Ｏ１ １，（３６）． 【３］曾妮娜．浅议旅游文化品牌的建设…．市场论 坛，２０１１，（３）． 时代报告２０１４．０９ ４１
