抖音平台就业人员特征分析
基于抖音平台数据统计，2019年8月至2020年8月，在抖音平台上获得收入的创作者和主播人数 达到2097万人，包括直播收入、星图收入、电商收入等作者群。
对获得收入的作者进行人口统计学特征分析，发现如下值得关注的特点。从性别比例来看，男性 占46%，女性占54%，女性从业者略高于男性。
抖音平台从业者性别比例
从业者性别比例
数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。
从年龄分布来看，24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，表明中青年是抖音平台就业的主 力军。年龄段为18-23的占比18%，这包括在校大学生和入职不久的年轻人。年龄在41-50岁的 占12%，年龄在50以上的为3%，说明年龄较大的群体占比较低。
抖音平台就业人群年龄分布
18-23
24-30
31-40
41-50
50以上
3%
18%
35%
32%
12%
数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。
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从抖音就业人群的行业分布来看，文化教育行业占比最高，远高于其他行业的从业者。其次是时 尚行业，这同美妆、服装等电商热品的走红有关。再次是剧情、娱乐行业，以及才艺、美食、游 戏、体育等行业。相对来说，亲子、二次元、动植物、汽车、泛生活、旅行、科技等行业的占比 不高。
抖音就业人群行业分布top15
文化教育 时尚
剧情 娱乐
才艺
美食
游戏
体育
亲子 二次元 动植物 汽车 泛生活 旅行
科技
数据来源：抖音平台2019年8月至2020年6月数据统计。
按照第一财经·新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》，我们将中国城市分为六类。 抖音就业人群的城市分布呈现如下特点，即处于腰部的新一线城市、二线和三线城市的就业规模 最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。数据显示，杭州、西安、青岛、成都等新一线 城市的占比最高，达21%。其次是二线城市和三线城市，占比均为20%。再次是四线城市，占比 达到17%。值得注意的是，一线城市的占比仅为13%，而五线及以下城市的占比不足10%（9%）。
抖音就业人群城市分布
新一线
13%
21%
一线
二线
17%
20%
20%
三线
四线
五线及以下
0 0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
30
在抖音平台有收入的作者中，账号注册时间集中在近三年。2018年注册的比例最高，达48%。其 次是2017年注册的，达26%。2020年注册的为8%，而2019年注册的达18%。2019年8月至 2020年6月，在抖音，有收入的作者累计直播次数达4.2亿次，累计发布电商视频4239万个，累计 发布星图视频20万个。
近四年抖音账号注册比例
注册量
50
40
30
20
10
0
2017 2018 2019 2020
数据来源：抖音平台2017年至2020年数据统计。
2抖音平台入驻企业特征
除了作者获得收入，截止2020年7月，超400万 家企业在抖音开通企业号功能，有力带动了企业 创业和就业。在注册企业的规模分布方面，占比 最高的是5人以下的企业，占41%；其次是就业 人数在5-20人的企业，占比36%。由此可见， 二者合计77%，意味着就业人数在20人以下的中 小企业是抖音平台的主力军，带动中小企业创业 就业的作用十分明显。此外，就业人数为21-50 人的占比13%，51人以上的企业占
抖音平台企业号的规模分布
5人以下
10%。
5人以下 41%
5-20人 36%
21-50人 13%
51人以上 10%
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数据来源：抖音平台截至2020年7月数据统计。
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从抖音平台企业号的行业占比来看，零售行业占比最高，超过20%。其次是服装配饰类，占比超 过15%。再次是商务服务类、家具建材、生活服务、餐饮服务，占比超过5%。此外，占比较高的 还有食品饮料、快速消费品、汽车、文体娱乐、机械设备、教育培训、传媒及内容、农林牧畜渔、 房地产、家用电器等行业。
抖音平台企业号行业占比
零售 服装配饰 商务服务 家居建材 生活服务 餐饮服务
零售>20%
农林牧畜渔 房地产 3C及电器 出
服装配饰>15% 行旅游 工具类软件 游戏 电子电工 化工及能源 通信 招商加
食品饮料 快速消费品 汽车 文体娱乐 机械设备 教育培训 传媒及内容
商务服务>5%
盟 交通工具 物流业
家居建材>5%
传统金融业
餐饮服务>5% 生活服务>5% 社会公共
数据来源：抖音平台截至2020年7月数据统计。
抖音平台为企业号的宣传、广告和销售提供了强大支持，不仅为企业营销产生了倍增效应，也为 大量人员创造了就业机会。数据显示，企业号累计发布短视频5.6亿个，累计直播5000万次。在互 动交流方面，2020年1-6月，带商品分享的短视频累计发布3604万个，累计播放13735亿次。挂 企业直播转化组件或购物车分享的直播达2459万次，累计直播时长达5008万小时，累计用户观看 次数达522亿人次。
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3抖音平台就业规模测算
如前所述，抖音平台上有收入的作者合计为2097万人。围绕创作者和主播而产生的团队，与内容 制作、直播、电商等相关的就业类型包括但不限于：策划、专业运营、供应链管理、电商运营、 物流、售后服务等。考虑到主播的运营团队带动就业效应，我们对星图作者和电商主播的团队就 业人员数量进行测算，而未考虑一般的创作者和主播；未免重复建设，我们也未考虑MCN签约达 人、公会签约主播。基于前期调研，我们以一个主播平均带动4个就业机会为测算依据，据此得到
计算公式：团队就业量（8万人）=创作者与主播人数（216万人）×4
MCN和公会的运营人员较多，调研显示每家至少在50人。假定每个企业号由一名工作人员负责运 营，据此测算的各类机构带动的就业人数为600万人。
计算公式：机构就业量（600万人）= 机构数量×50+企业号×1
将上述创作者和主播、团队工作人员、企业号运营人员、MCN和公会运营人员加总，抖音平台总 计创造的直接就业人数为3561万人。
计算公式：直接就业总量（3561万人）=创作者与主播人数（2097万人）+团队就业量（8万人）+ 机构就业量（600万人）
对于抖音平台而言，周边就业或衍生就业主要是直播设备生产维护等带动的。基于每名主播需要 至少一部手机或一台计算机测算，我们获得的区间值为34.7万人（以手机测算）~78.1万人（以计 算机测算）。据此，取中间值为56万人，即抖音平台带动了约56万个间接就业机会。
基于上述直接就业量和间接就业量的估计，抖音平台总计创造和带动的就业量为3617万人。具体 如下表所示。
计算公式：就业总量（3617万人）=直接就业量（3561万人）+间接就业量（56万人）
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抖音平台直接从业人员规模测算
600万人 创作者、主播 直播团企业号、MCN和公会 队就业人员 企业号、17% MCN和公会
3561万人 直接就业人员 863万人 直播团队就业人员 24% 2097万人 创作者、主播 58% 35
注：直接就业包括短视频创作者、直播的主播，直播团队就业人员，企业号、MCN和公会的工作人员。表中 数据为四舍五入，占比加总可能不等于100%。
抖音平台就业人员规模测算
直接就业人员 间接就业人员 总就业人员 间接就业人员 （直播设备） 1%
注：直接就业包括短视频创作者、直播的主播，直播团队就业人员，企业号、MCN和公会的工作人员。表中 数据为四舍五入，占比加总可能不等于100%。
