・旅游资源・ doi:10.3969/j.issn.1005—8141,2013.02.026 资源开发与市场Resource Development&Market 2013 29(2) 汉江水文化旅游资源开发的SWOT分析与设计 张中旺l' ,郭 洁 ,孙小舟。 (1.湖北文理学院地理学系,湖北襄阳441053;2.中国地质大学地球科学学院,湖北武汉430074) 摘要:汉江是长江最大支流,其流域是秦巴文化、楚文化、中原文化的交汇地,具有深厚的水文化底蕴,汉江还是举世瞩目的南 水北调中线工程水源地,这为汉江水文化的传播提供了难得的发展机遇。通过汉江水文化旅游资源开发的SWOT分析和汉江水文 化旅游资源的项目设计,提出了合理的开发方案,以塑造水文化旅游品牌,提升汉江旅游知名度。 关键词:汉江;水文化;旅游资源开发;SWOT;设计 中图分类号:F592.3 文献标志码:A 文章编号:1005—8141(2013)02—0206—03 SWOT Analysis and Design on Tourism Resources of Water Culture in Hanjiang River ZHANG Zhong—wang 一,GUO Jie .SUN Xiao—zhou (1.Geography Department,Hubei University of Arts and Science,Xiangyang 441053,China; 2.Faculty of Earth Sciences,China University of Geosciences,Wuhan 430074,China) Abstract:Hanjiang River was the largest branch of the Chan ̄iang River,and its basin was the spreading place of Qin and Ba culture,Chu cul— ture and Yellow River culture,SO it had a deep water cultural foundation.Hanjiang River was also the water original place of the middle route project of the South—North water transfer,which provided a rare opportunity to spread the Hanjiang River water culture.This paper wanted tO excavate Han— jiang River water culture,taking the SWOT analysis of the tourism resources exploit,proposed the reasonable programmer of Hanjiang River water cul— ture tourism resources exploit,shaped the water cultural tourism brand,and enhanced the visibility of Hanjiang River tourism. Key words:Hanjiang River;eater culture;tourism resource exploitation;SWOT;design 以水文化为基础,内涵丰富,集休闲、文化、求知为一体的 旅游较以水体为基础的观光型和单纯娱乐型旅游更符合21世 纪人们对休闲和文化的需求,具有更广阔的发展空间。但水文 化的研究和传播主要是在水利界的内循环,对水文化的研究和 水文化传播,旅游界的学者应给予更多的关注,扩展水文化的 内涵,加强水文化的传播,为水文化旅游的开发提供智力支撑。 水文化是人类在社会生产生活中产生的与水相关联的精神财 富和物质财富的总和,包括逐步认识自然水的过程中形成的知 价值观、国民性、宗教、民俗为主体的传统文化,以高科技、新文 化为表现形式的现代文化_2J。张中旺、白华云对汉江水文化旅 游资源进行了较细致的研究,运用层次分析,把汉江水文化旅 游资源从文化三维性方面分为l3 J:汉江生态水文化旅游资源、 汉江传统水文化旅游资源、汉江现代水文化旅游资源。汉江生 态水文化旅游资源:湿地、峡谷、汉江石、绿色沙洲;汉江传统水 文化旅游资源:鱼米之乡,水乡园林、沙洲岛民生活、治水文化、 水运文化、有关水的习俗、高山流水知音文化、城池文化;汉江 识总结,借水为喻的种种哲理,与水接触所遗存的历史轨迹,与 水接触所传播的生活习俗与信仰,受水感染而产生的美学表现 等[ , 。 汉江水文化是指汉江流域所孕育的水文化,是人们在汉江 流域的社会生产生活中所产生的与水相关联的精神财富和物 质财富的总和,它主要包括人们对流域内水自然资源环境的认 识,从古到今对水的治理、开发、利用及产生的相应的生活习俗 与信仰,与汉江水接触所遗存的历史轨迹,受水感染而产生的 美学表现、哲理等 J。 现代水文化旅游资源:水利工程、汉江水文文化、现代嬉水、休 闲文化,见表l。 表1 汉江水文化旅游资源类型及其分布 主类 亚类 分布 洋县至石泉间,峡谷最为集中。洋县至渭门为深切蛱谷段,是汉江 干流上最大峡谷,全长约53kni,可分为上、下两段。上段从洋县小峡 口至环珠庙,长约23km,称为“小峡”,汉江进入小峡后,河身骤束至 200m,两岸山岭高出河床100--200m;环珠庙至渭门间约30kin,称为 “黄金峡”,又称“大峡”,是汉江最著名的峡谷 峡谷 1 汉江水文化旅游资源 它是汉江河里的一种天然特产,主要是指产于汉江河床、水底、器岸 及其支流的观赏石。其质地坚硬、触感柔和,给人以敦厚感,色彩沉 汉江石 稳古雅,图案精美多变,给人以清秀美。以汉江红、釉光青、竹叶石、 彩尚石等为代表的汉江石,多次在国际国内等石展中获奖,具有很 高的知名度 丹江lYl至钟祥为中游,流经低山、丘岗,接纳南河和唐白河后,水量 辑扁 h 和含沙量大增,多沙洲,河道不稳定。一般无人居住,但植被良好, 埘‘巴 ‘ 配以汉江良好水质,常常是风光优美,草木繁茂,明沙净水,鸟语花 香,清雅幽静,独具特色,宛如世外桃源 ÷ 文化是三维的,可分为以自然要素为对象的生态文化,以 收稿Et期:2012—12—13;修订日期:2013—01—25 基金项目:湖北省软科学研究专项计划项目(编号:2011DEB008); 湖北省教育厅科学技术研究计划重点项目(编号:D20112602);国家自 汉江下游穿行于广袤的江汉平原问,水流缓慢,河床淤浅,河曲发 然科学基金项目(编号:41101544)。 第一作者简介:张中旺(1966一),男,湖北省孝感人,教授,博士,硕 士生导师,主要从事区域经济、资源环境及可持续发展研究。 ・离备要 ; 套 生怕 子,这样能预备洪水时防身,还美化了环境 瓤 黼 喜 206・ 资源开发与市场Resource Development&Market 2013 29(2) ・旅游资源・ (上接表1) 主类 亚类 分布 早在汉代人们就在汉江上修筑堤防,取代自然堤,以防洪水,襄樊老 龙堤就是那时开始修建的。1949年后,除全线修筑堤防外,在上游 治水文化 干支流上先后建有安康、丹江口和黄龙滩等大型水利枢纽工程,在 下游修建汉北大型排涝工程和杜家台分洪工程等,减少了洪涝灾 害,并兼有灌溉、航运、发电、养殖、旅游之利 汉江干支流的航线很长,分布于陕西、河南、湖北3省70多个县市, 几千年来为这一广大区域内的经济和文化的交流,还留下了汉江号 水运文化 子硌省会馆、独桅子馆等水运文化的历史轨迹。例如襄樊的山陕 会馆、扬州会馆、黄州会馆至今还在。雄浑悲壮的汉江号子,仍然勾 起人们诸多回忆,给人一种奋力前行的力量 2.2劣势(Weaknesses) 主要表现在:①汉江水体旅游资源以往开发力度不够,没 有知名品牌,无增长极,所以在景点项目运作上缺乏经验积累, 也缺少专业的开发与营销人员。②区域内旅游开发都是以自 己的行政区划为本,各自开发,区域协作机制缺乏,只有进行景 点互补整合,联合营销才能把汉江水文化这一资源分散,但形 式上整体性强的产品做强。③旅游基础设施与配套服务设施 薄弱。由于投入不足,基础设施薄弱,导致旅游发展层次较低, 块头小,难以形成大产业。主要表现为旅游产业结构性矛盾突 古芏 豸器 磊晶曼襄阳穿天节, 綦域也是荆楚文化地区,也是古襄阳的“情人节”,是襄阳人们嬉水、端午节汉江龙舟竞渡、寻石、交友吃粽 高山流水觅知音相传发生在春秋战国时期,楚国音乐大师俞伯牙路 嘉{妻在§感, i结为知己, 还为汉江水增加了一项美谈 喜 i 擞 孝纂耄曼 妻霉 水是城市的血脉,是城市选址的重要因素。汉江孕育了六座历史文 城池文化华i差 《i l 袭 襄j 耋馨翥 ; 军事防御上 水利工程是人们在灌溉、供水、发电、抗洪等方面为利用水、治理水 而修的人工建筑,它反映了人们利用水、治理水的水平l5 J。南水北 壬『Im担 调中线工程是中国治水史上的一个巅蜂。它沟通了长江、淮河、黄 小 一仕 河、海河四大水系,它不仅仅只是把汉江水送到北京、天津、河北、河 南,更重要的是加强了受水区与水源地的经济、文化方面的联系,加 强了地区间的交流 汉江水文题刻,“万历十一年,水至此。高三尺,四月二十三起。”第 h,- 二条为“弘治十一年”五字。均为摩崖刻石,保存尚属完整。十几个 义工忆 水文站。应用水文缆道、水文浮标测、水文测船等一批现代工具进 行水文测量,为丹江El水库、黄龙滩水电站、安康水电站等一大批水 利工程的建造提供重要资料 6];水淹七军的重大历史事件 ’蓁篱 ’、 零集 2汉江水文化旅游开发的SWOT分析 2.1优势(Strengths) 主要表现在:①旅游资源种类多、品位高。如南水北调中 线工程的水源地丹江口水库是亚洲第一大人工淡水湖,被称为 “小太平洋”,汉江深厚水运文化、汉江湿地、汉江石、生态沙洲、 水文文化等,都是提高旅游产品内涵 J,打造旅游品牌的重要 因素。②流域内客源广泛。有武汉、襄阳、十堰、南阳、汉中等 一批大中城市,还有相毗邻的西安、武汉城市圈,这些都是汉江 水文化旅游的重要客源市场。特别是武汉、西安不仅是重要客 源地,还是重要的旅游游客集散地。③区内交通便捷。铁路有 汉(武汉)丹(丹江口)、焦(焦作)柳(柳州)、襄(襄阳)渝(重庆); 高速公路有汉十、襄荆、魏襄、京十、武汉至荆州的高速几乎都 是沿汉江而行;航空有武汉、襄阳、汉中等大中型机场等,为旅 游开发提供了优越的条件。④水文化旅游产品与区域内的传 统旅游产品具有很强互补性,能相互带动,促进整个旅游区的 发展。如武当山、神农架都是集人文与自然为一体的山岳观光 型旅游,而汉江以水为载体的水文化旅游就与之很好互补。另 外区域内及周边的著名旅游景区还为汉江水文化旅游提供开 发经验,特别是发展汉江游船旅游要充分借助长江三峡在游船 旅游方面的经验。因为长江三峡是中国内河游船旅游最发达 的地方_8 J,而汉江游船旅游还处在起步萌芽阶段。 出,“食、住、行、游、购、娱”六要素脱节,特别是购、娱较滞后。 在通信设施、交通条件、市政建设等基础设施水平和旅游公共 服务设施两方面,与发达地区相比存在这差距 J。 2.3 机遇(Opportunities) 主要表现在:①在经济全球化、一体化和中国加入WTO的 大背景下,中国经济正持续、稳定、健康地增长。经济的增长使 人民生活水平不断提高,闲暇时间不断增加,为汉江旅游发展 提供了广阔客源。随着西部大开发,中部崛起战略的逐步推 进,将给汉江旅游开发提供广阔的投资空间。②随着中国旅游 业的不断发展和旅游者的成熟,人们不再满足于传统的观光型 旅游,对文化、休闲的需求不断增长,追求在旅游中获取知识, 又能放松身心。水文化旅游恰好能迎合旅游者上述需求,为人 们带来深厚的水文化知识和亲水休闲气围。③南水北调中线 工程的水源区在汉江,这一举世瞩目的工程必然提高汉江的知 名度。南水北调中线工程建立必然加强水源区和受水区之间 的经济文化交流和相互的了解,从而为水源区带来广阔的客 源。④中国汉江发源于陕西秦岭太白山下,韩国汉江的源头也 在同样名为”太白山”的山脉下。楚国的丹阳位于汉江上游,汉 阳则是汉江下游终点的著名古城。在韩国,属于忠清北道的丹 阳竟然也在汉江上游,汉阳(今汉城)也位于汉江下游。楚国的 江陵、襄阳、洞庭湖处在汉江中游,这和今天韩国的江陵、襄阳、 洞庭湖相对汉江的地理位置很接近。每年端午,中国人吃粽 子、赛龙舟、祭奠屈原,韩国江陵也举行盛大的农耕祭祀活动一 一端午祭;楚人早期的熊图腾崇拜,同样为韩国先民所尊奉; 《楚辞》中的千古绝唱,也反映在韩国最古老的诗歌里。这些引 起了中国学者关于楚文化与韩文化渊源关系的研究,这一研究 是具有开创性的最新学术观点,也引起了韩国学界和媒体的高 度关注,主动联系有关单位,希望更多了解楚文化,进行两国汉 江流域文化的实地考察。随着这项研究的深入和文化的传播, 必将为汉江旅游走向韩国提供机会。 2.4威胁(Threats) 主要表现在:①随着西部大开发中部崛起战略的逐步推 进,将给汉江经济发展提供广阔的空间,但伴随着经济的发展, 以前经济落后所保存的良好生态必将受到影响,特别是对汉江 水质的不利影响,这将使汉江水文化旅游失去基本支撑。而且 南水北调中线工程调水对汉江的生态环境也会产生一些负面 影响,给水上游览带来不便,影响游览品质。②汉江流域及周 边地区有很多知名景区,如长江三峡、武当山、张家界等,虽然 与各个景点都存在不同程度上的互补性,但如果汉江水文化旅 游的品牌做不起来,就很容易被他们屏蔽。特别是长江三峡, ・207・ ・旅游资源・ 资源开发与市场Resource Development&Market 2013 29(2) 在本质上都是江河旅游,如果不能充分显示其差异定位,汉江 水文化旅游就很难突围。 农家饭、农家乐、水乡园林观光等生活游项目,定能受到旅游者 的青睐。 湖泊休闲游:湖北是“千湖之省”,湖泊众多,一曲“洪湖水 3汉江水文化旅游项目设计 浪打浪”唱遍大江南北。湖泊宽广的水体空间,为休闲旅游提 供很多选择。可选择交通方便,客源丰富的大中型湖泊开展荡 舟、垂钓、水上竞技、民俗、采风、渔家风情等湖泊休闲活动,如 建立汉江水文化主题公园或博物馆:汉江具有丰富的水文 化底蕴,但由于汉江流域面积大,水文化旅游资源分散,且部分 又具有无形性,要把他们都作为景点开发几乎不可能。建立水 文化主题公园或博物馆能集这些水文化旅游资源为一体,深入 汉江的汉湖、洪湖、长湖等。 节庆活动:节庆活动是以某一主题而举办的大型活动,具 展示汉江的水文化。一个高品位的水文化主题公园或博物馆 需要高投入和维护,因此宜建在武汉。因为武汉是华中最大的 城市和重要旅游集散地,具有良好的建造硬环境和强大的客源 有经济、文化交流和宣传作用_1 。汉江流域内已有的主要节 庆活动有仙桃国际体操节、长江国际抢滩竞渡大赛、中康 汉江龙舟节。汉江水文化底蕴深厚,也可以作为主题举办节庆 支持,而且武汉以汉江为自己的母亲河,汉江水文化主题公园 应以水文化为灵魂,以人们的亲水性来激发人们的参与性,集 娱乐、休闲、求知为一体l1 。如模拟原始抗洪、模拟古舟拉纤、 模拟古水文化习俗、龙舟竞赛、高科技水娱乐设施。汉江水文 化博物馆文化性要强一些,参与、娱乐要相对少一些,但它作为 城市文化的一部分,能提高城市的文化底蕴。 开展水文化生态旅游项目:生态旅游是以原生态的自然环 境为主要对象,以了解自然、亲近自然和保护自然而进行的一 种高品位绿色旅游。水是生命之源、万物之灵,依水而进行的 生态旅游格外受到人们的亲睐。如生态探险漂流,汉江上游穿 游在秦岭间,滩多水急,是人们探险漂流的好去处。搏击于自 然山水问,或平缓宁静,或急流险滩,自由自在,融入自然,远离 喧嚣还可观赏两岸原生态的风光和与水的亲密接触。又如湿 地生态观光,汉江湿地,水体类型多样,环境优美,而且是世界 珍禽朱鹦及其众多水禽的栖息地和繁殖区,丰富的生物资源, 完整的生态系统,是旅游者在求知中感受自然的生态园地,以 亲近自然,了解湿地、观鸟、嬉水的湿地生态观光必能吸引生态 旅游者。 休闲观光游:游船旅游舒适、悠闲、亦行亦游,越来越受到 追求休闲的人们欢迎。由于长江三峡的屏蔽,汉江游船旅游还 处于发轫期。但汉江拥有与长江的自然和人文旅游资源,具有 很大发展空间。虽然汉江水浅,不能走豪华游轮,但剔出住和 食的成分,保留娱乐、游览、购物的功能的浅水游船,依托汉江 优美的自然风光和沿岸的人文、自然景点就有广泛空间。本文 以襄阳为例设计一条游船线路,即襄阳城池游一生态沙洲一岛 国风情,农家乐(中餐)一谷城温泉(宿谷城)一游隆中。 水利工程、水文修学游:休学游是旅游者以修学、求知为目 的,寓知识于旅游之中的旅游。水利工程、水文修学游是以学 习水文知识、考察水利工程为目的的旅游,其科普性、文化性很 高,是广大水利工作者和爱好者的很好选择。其内容包括古代 水文遗迹、水文站考察、水文测量、水利工程考察等。 傍水人家生活游:乡村清新的空气、舒缓的生活节奏、不一 样的生活方式,使乡村旅游受到休闲旅游者的青睐。汉江两岸 的傍水人家更是让休闲的旅游者向往。江汉平原乡村,水网密 织,水质清澈,各种风光依港傍水巧妙组合,平添韵致,河渠、池 塘、树木、清新的田野构成的一幅水乡园林风景画。沙洲岛民 为水所环抱,优美的屋舍环境,浓郁的田园风味,傍着静静河 水,更是不可多得。在这样好的环境中,开展捕鱼、采摘、观光、 ・208・ 活动。丹江口作为南水北调中线工程的水源地,知名度很高, 同时在丹江口举办汉江水文化旅游节也具有某种纪念意义。 它不仅作为一种活动,直接吸引旅游者,还是一种促销汉江水 文化旅游的重要活动。丹江口汉江水文化旅游节内容可为汉 江水文化展、文艺表演、丹江口水利工程游、丹江口库区人工湖 泊游、汉江水文化研讨会及讲座、汉江水文化民俗表演等。 4结语 通过对汉江水文化旅游资源开发的SWOT分析,其优势在 于:客源广、交通便捷、资源品位高、开发契机好。不足在于:以 往汉江水体旅游资源开发薄弱、开发能力和经验不足;区域合 作欠缺,开发分散;周边著名景点多,有被屏蔽危险。因此,在 汉江水文化旅游资源项目的开发中,要对症下药,趋利避短:立 足丰富汉江水文化旅游资源,进行差异化定位,突出水文化、水 休闲;加强区域经验交流与合作,联合开发_1。 ;通过精细的汉 江水文化旅游资源项目的开发趋利避短,打响汉江水文化旅游 品牌,提升汉江旅游的知名度。 参考文献: [1]冯广宏.何谓水文化[J].中国水利,1994,(3):27—28. 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