２Ｏ１５年７月 内蒙古科技与经济 Ｊｕｌｙ ２０１５ 第１３期总第３３５期 Ｉｎｎｅｒ Ｍｏｎｇｏｌｉａ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ８Ｌ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｎｏ．１３ Ｔｏｔａｌ Ｎｏ．３３５ 现代科技馆科普产业发展的探讨 杨冬梅 （内蒙古自治区科学技术馆，内蒙古呼和浩特０１００００） 摘要：从发展科普产业的必要性入手，讨论了发展科普产业的依据和经验战略，指出：发展科 普产业的目的在于让科技馆通过经营科普产品和科普服务获得经营性收益，让消费者通过市场购买来 满足自身的科普需求，并通过消费过程获得科学技术知识和信息，提升自身的科学素质。科技馆应重点 体现公益性，发展“经营性科普产业”是为了更好地保障“公益性科普服务”。 关键词：科技馆；Ｎ－普产业 中图分类号：Ｇ３２２．１；Ｎ４（２２６） 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７－－６９２１（２０１５）１３一ＯＯ２５一Ｏ２ 一谈起科技馆，传统意义上认为科技馆从事的 ２科普产业发展的基础 是公益性事业，与经营盈利无关。然而，随着全国科 科普产业以科普内容和科普服务为核心产品， 技场馆不断地兴建和扩大，完全靠国家财政拨付经 包括科普内容和科普产品的创造、生产、传播、服务 费运营的科技馆，在没有经营创收的情况下，自身事 和消费等构成要素。科普产业的核心在于以满足市 业的发展之路将越走越窄。 场领域中的科普需求为前提，以市场机制为基础，以 １ 科普产业发展的必要性 市场经营为手段，满足消费者日益增长的科普需求， 科技馆是公益性机构，目前可向国家财政申请 向国家、社会和公众提供科普产品和科普服务。 的经费主要是运行经费，包括保障运行的基本费用、 现代科技馆发展科普产业除了靠专职人员承担 聘用人员经费、房屋维修改造费、展品维修费等等。 业务工作，还应该与、科学家、产业界以及传媒 运行经费需要严格按照实际情况申请，财政评估和 等形成联合阵营，按照市场的发展规律，进行论证与 审批时间较长，仅靠国家财政拨款也只能维持场馆 评估，随着大科普产业同步发展。同时，科普产业的 的正常运行，由于经费跟不上而导致工作的滞后，势 成长，也需要制定科普产业发展、产业导向 必会影响科技馆事业的发展，这就迫使我们必须要 、市场准人等。开发科普产业应该着眼于 走出一条适合自身的科普产业发展之路。 让消费者获得既方便、实惠，又有效、有趣的科普产 科普产业是以满足国家、社会和公众科普市场 品，为此，科普产品的开发设计以及科普服务必须考 需求为前提，以市场机制为基础，向国家、社会和公 虑到公众的需求，如何借助新技术以提高产品品质， 众提供科普产品和科普服务的活动，以及与这些活 在思想的表现力、服务内容的实用性上下足功夫。 动有关联的活动的集合。科普产业呈现多样化业态 ２．１ 依据 特征，包括科普展教品业、科普图书出版业、科普影 《国家中长期科学和技术发展规划纲要（２００６ 视业、科普动漫业、科普玩具业、科普游戏业、科普旅 年～２０２０年）》：“鼓励经营性科普文化产业发展，放 游业、数字科普业、科普创意业、网络科普业等，科技 宽民间和海外资金发展科普产业的准人，制定 馆业务经过开发与拓展，完全具备这些特征。 优惠，形成科普事业的多元化投入机制。推进 科技馆还应重点体现公益性，发展“经营性科普 公益性科普事业与机制改革，激发活力，提高服 产业”是为了更好地保障“公益性科普服务”。当今， 务意识，增强可持续发展能力”。 人们对科学技术为日常生活带来的便利与舒适已深 《全民科学素质行动计划纲要（２０Ｏ６—２Ｏ１Ｏ一 有认识。与此同时，对科普方面的选择性、差异性也 ２０２０）》：“制定优惠和相关规范，积极培育市场， 明显增强，这就给发展科普产业提供了必要性和合 支持营利性科普产业，推动科普文化产业发展”。 理性。科技馆是为公众弘扬科学精神、传播科学思 ２．２发展科技馆科普产业要有经营科技馆的指导 想、倡导科学方法、普及科学知识的重要阵地，因此， 思想 建立科技馆事业“公益一产业”双驱动发展机制，能 ２．２．１要树立以顾全大局为基础的服务观念。科 够为科技馆事业的发展注入新的活力。科普产业拥 技馆要把社会效益放在第一位，科普产业所产生的 有公益性不可替代的社会功能，强调的是利用市场 经济效益是社会效益的派生物和组成部分。作为科 机制和手段，促进科普产品和科普服务的发展。 技馆，如果把追求经济效益放在第一位，就违背了办 收稿日期：２０１５—０５—１６ ・ ２５ ・ 总第３３５期 馆宗旨。要克服短期行为，使科技馆的利益与国家 的利益保持一致，始终把科普教育工作放在第一位， 认真贯彻国家的科技方针、和法律法规，确保国 家利益不受损失。 ２．２．２要有以市场导向为基础的开拓观念。要让 科技馆的科普教育市场不断发展扩大，在了解科技 馆相关科普产业市场情况、预测市场未来、分析市场 动态的基础上，以市场需求为出发点，真正了解公众 的需求。以社会满意不满意、观众满意不满意来衡 量科技馆的教育工作。 ２．３发展科技馆科普产业应具备经营战略 制定战略的根本目的是为了不断提高公众的科 学文化素质，一切从有利于中国特色的社会主义制 度这个社会大环境的根本要求出发，尊重客观现实。 经营方面必须要遵循市场经济的规则，确定目标，准 确定位，具有可操作性。科技馆面向的公众多种多 样，如何定向、有效地吸引观众，要以科学的市场调 查为基础进行严谨的市场分析，从而确立目标市场， 拟定相应的营销ｘ，－ｊ－策。 ３科普产业发展的途径 科技馆在发展自身科普产业时，要注意科普产 业的价值与功能是基于丰富多样的科技元素，发掘 社会和公众中的消费性Ｎ－普需求，研发和提供富含 科技内容的产品和服务，并利用市场平台和手段提 供给社会和公众。 ３．１ 场馆自身的发展 从兼顾社会公益性和市场化要求两方面的实际 情况出发，采取抓经营、搞创收的初级阶段的市场化 发展模式。①加强ｘ，ｌ外联络，积极Ｙｔ＝展除－ｇ．设展览 的其他门票营销工作。门票销售收入是科技馆自营 收入中的重要部分。不是单纯坐等观众上门，而是 积极对外联络，加强宣传力度，广泛开辟客源。②宣 传、推介科普展教活动计划。围绕科普主题，拓宽经 营创收渠道。如举办各种主题性科普讲座，主要是 针对不同阶段的社会热点，请专家作报告或开讲座。 开展科普活动、科普培训，举办夏令营、冬令营，深入 基层举行科普巡展等工作。从而促进科技馆展教功 能延伸，扩大科普教育的覆盖面，同时也拓宽了科技 馆创收的渠道。③不断调整展厅的功能，创建实验 区、动手区，更新展品进行改造，增加科普表演节目， 提高科普的品位，吸引更多的观众。 ３．２科普旅游业的发展 发展“科普旅游”是以科普为内涵、旅游为载体 的活动，它是在充分利用现有的科学文化资源的基 础上通过以旅游的形式规划与设计。可以与机关、 学校、企事业单位及社会团体建立长期的共建关系， 培养稳定、长期的观众群体。如：与旅行社建立协作 关系以吸引外地游客，把科技建设、科学实验、知识 讲座与旅游者的广泛参与融为一体，集知识性、教育 ・ ２６ ・ 内蒙古科技与经济 性、趣味性和娱乐性于一体，使旅游者充分领略现代 科技的神奇魅力、传统文化的博大精深，并从中提高 自身科学文化素养、陶冶情操。 ３．３科普影视业的发展 科技馆影院的片源基本来源于从境外购买或拷 贝，可以联合影视制作单位开发不同主题的影视作 品、科普宣传小片等。科普动漫的发展，针对少年儿 童开发科普动画片，例如国内《蓝猫淘气三千问》，就 是非常成功的科普类动漫作品，涵盖丰富的科普知 识，衍生品也随之蓬勃发展。 ３．４科普展品衍生品的发展 科技馆中所有的展品都涉及相当多的科学原 理，来科技馆参观的观众，大多喜欢购买一些有关场 馆特色的纪念品，全国科技馆的礼品售卖区把展品 制作成礼品的只有辉光球、古典数学玩具，少之又 少，基本没有开发这类的产品。可以尝试与高等院 校、科研院所合作，以科普展品原理为基础，研发科 普展品衍生品的制作。 ３．５科普会展业的发展 科技的进步带动了人类社会的进步，人们生活 的方方面面都离不开科学技术，科技成果的转化也 可以用会展的方式进行推广，把科普展会作为科技 交流咨询等灵活有效地开展起来，还可以带动地方 第三产业的发展。 ４产业化发展是根本之路 从科技馆长远发展来看，进一步提升层次，走产 业化发展之路是在更高层次上将科技馆作为产业资 源来经营，市场的开发将是支撑科技馆发展的支柱 力量。因此，科技馆今后必须把相当大的一部分人 力、财力投入到Ｙｔ＝拓市场上来。对于科技馆发展科 普产业化的问题总会有一些思想障碍，尤其是对于 “营利”的偏见与误解，似乎营利就会玷污科普的纯 洁性。营利是产业化经营的基本条件，有些科普产 业同其他产业一样，要以营利为目的。但“营利”和 “以营利为目的”是两个不同的概念。公益性的科普 不以营利为目的，但也可能在接受和社会捐助 的同￣，－ｊ－，进行某种适当的营利性经营，把经营所得的 利润用于科普事业的发展。在这方面市场经济发达 的国家有许多经验，值得我们认真学习和借鉴。 发展Ｎ－普产业的目的在于让科技馆通过经营科 普产品和科普服务获得经营性收益，让消费者通过 市场购买来满足自身的科普需求，并通过消费过程 获得科学技术知识和信息，增加对科学技术的理解， 提升自身的科学素质。各地经济发展的水平不同， 发展的模式和道路是多样化的，展望科技馆行业发 展的前景，科技馆的产业化发展才是根本之路。 Ｉ－参考文献］ ［１］ 任福君，翟杰全．科技传播与普及概论［Ｍ３．北 京：中国科学技术出版社，２０１２．
