XX高端枣推广方案

一、红枣市场的现状

目前，全国的红枣种植面积已高达3000余万亩，分布在陕西、山西、宁夏、河南、河北、等省区。

现今市场空间有限，而且红枣的产能在无限放大，众多企业被红枣市场的高额利润吸引盲目跟风，将会造成市场恶性竞争，价格也会大幅波动，所以不能以现在的市场和价格来规划未来的收益。为了规避未来市场风险

XX红枣一部分土地转换为有机耕地，种植有机红枣，这样就可以规避国内烂市的风险，通过品牌化经营去开拓国际市场。虽然种植有机红枣会降低产量，但有机食品的价格相对较高，可以平衡种植成本，而且现在的城市中，有机食品已经渐渐成为一种时尚和发展趋势，为白领一族所钟爱。

目前的各地红枣加工，绝大部分处在工艺简陋、科技含量低的阶段，多为简单的鲜枣和干枣的传统加工，我们红枣发展了深加工产业，即可以丰富产品线满足不同的消费需求，也利于企业产品和品牌档次的提升，例如：红枣茶、枣片、枣粉、枣饮料、枣花蜜等深加工产品。

二、卖什么

由于XX红枣是引入有机枣得高端品牌，所以有两大大主打特色：有机、健康。红枣消费并非刚性需求，市场需要继续引导和教育，消费者购买大枣的频率有待提高。枣在我国已有8000多年历史，消费基础好，凡是爱吃枣和对红枣滋补有一定认知的人群，都是可以分享

的目标消费者。 现在：礼品需求、保健需求和休闲需求三者成为拉动行业持续实现产品和档次升级的三驾马车。

三、定位人群

XX红枣第一阶段定位人群为中高考生、女性白领和退休老年人。并附带新婚结婚用品。

四、推广方案:

推广方案的核心是邢台第一届红枣节和与邢台网相结合的复合会员制。

1、与邢台网相结合的复合会员制。

（1）作为一个有足够品质的品牌在进入邢台市场最重要的是抓住庞大的客户群。而在这方面与邢台网的会员相结合

1、第一阶段以邢台第一届红枣节作为开始。 （1）准备阶段。

征集红枣广告语、对红枣节进行全方位广告宣传、淘宝旗舰店运作准备、红枣微视频拍摄，红枣宣传相册准备中，红枣旗舰展览大厅准备中。对相关专家、市领导、超市负责人及相关餐饮行业发请柬。

（2）红枣节过程：

红枣节由大讲堂的红枣中医疗效和制作、现场品枣会及红枣旗舰展览大厅参观三部分组成。

❶大讲堂的红枣中医疗效和制作 ❷现场品枣会

❸红枣旗舰展览大厅参观三

（3）红枣节结束

由红枣广告语及红枣微距拍摄颁奖，超市等商家签订意向书结束。